"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 1,261-1,280 / 103,797건

브랜드 공간 아이덴티티의 글로컬라이제이션에 관한 연구- 개념적 프레임워크 개발 및 프랑스 화장품 브랜드의 매장 실증 중심으로 - (A Study on Branded Space Identity Glocalization- A Conceptual Framework and Its Application to Store Design of French Cosmetic Retailer in South Korea -)

글로컬라이제이션을 위해 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지하면서 어떠한 형태의 브랜드 공간이라도 각 지역의 소비자 특성에 적응시키는 개념적 가이드를 제공하는 것이 본 연구의 목적이다. 이 ... 실증연구를 실시하였다. 구체적으로 공간 글로컬라이제이션 프레임워크는 첫 단계로 글로벌 브랜드의 아이덴티티 정의에서 출발한 후, 두 번째 단계로는 지역 소비자 행동에 대한 심도 있 ... 　브랜드　아이덴티티를　유지하면서　현지 소비자 행동을 고려하는 본 프레임워크는 리테일 디자인을 개발하고 개선하고자 하는 디자이너와 브랜드 관리자를 위한 실무에 적용이 가능한 디자인

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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명품 소비욕망과 명품 소비가치가 명품태도에 미치는 영향: 청년층을 중심으로 (Consumption Desire, Consumption Values, and Their Effects on Attitude towards Luxury Products: Observations on Young Generations)

본 연구는 오늘날 대부분의 소비자들에게 있어서 소비는 일상생활에서 기본적인 일상적인 것이지만 물질적인 풍요를 향유하는 소비자들은 소비욕구의 일차적 만족을 벗어나 소비를 통하 ... 브랜드 추구성향 즉 명품소비성향의 측면에서 바라본 명품소비욕망과 개성적, 기능적, 사회적 가치를 중심으로 한 명품 소비가치를 매개변수로 정립하고, 결과요인으로 명품에 대한 태도변화 ... 를 정립하였는데, 긍정적 영향과 부정적 반응도를 알아보고자 하였다.본 연구의 결과 과시 소비성향과 자아존중 소비성향이 사회적 소비가치에 영향을 주었고, 자아존중 성향과 유명브랜드 추구

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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시장지위에 따른 동업종 기업 간 수평적 공동광고의 소비자반응 (The Effects of Brand's Market Position on the Horizontal Advertising from Firms within a Same Product Category)

이 나타나는지, 공동광고의 경우 광고에 참여하는 브랜드들의 시장지위(시장선도브랜드/시장추종브랜드)에 따라 소비자반응이 달라지는지를 이론적, 실증적으로 밝히고자 하였다. 연구 결과, 광고 ... 소비자인식을 제고시키고 나아가 시장 확대를 꾀할 수 있다는 관점에서 출발하였다. 이를 규명하기 위해, 동일 광고물의 경우 광고유형(단독광고/공동광고)별로 서로 다른 소비자반응 ... implications are discussed, followed by limitations of the study. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 송정미

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.30 | 수정일 2025.07.04

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화장품 브랜드의 SNS 광고속성이 브랜드 충성도 및 구매 행동에 미치는 영향 - 브랜드 충성도의 매개 효과를 중심으로 - (The Effect of Cosmetic Brand's SNS Advertising Attributes on Brand Loyalty and Purchasing Behavior - Focused on the mediated effects of brand loyalty -)

성, 상호작용성, 개인 맞춤성이 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치며, 화장품 브랜드 SNS 광고속성의 하위 요인 중 오락성, 신뢰성, 개인 맞춤성이 소비자의 구매 행동에 긍정적인 영향 ... 으며, SNS 광고속성과 브랜드 충성도를 통해 소비자들의 구매 행동 과정을 검증함으로써, 다양한 산업 분야에서 참고하고 적용할 수 있는 이론적 모형을 제시하였다는 점에서 시사점이 있 ... 본 연구에서는 SNS의 이용자들로 화장품 브랜드의 SNS 홍보가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보고, 화장품 브랜드 충성도가 화장품 구매 행동에 미치는 영향에 대하여 분석

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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샤넬 - 소비자 행동론과 마케팅

19C(1837), 전통 중시하는 메종 브랜드 19C(1854), 전통 중시하는 메종 브랜드 고가정책 , 트렌드 추종 고가정책 , 영원성 고가정책 , 영원성 (- 유행화 전략 ... ■ 왕실상인 ( 메종브랜드 ) 이라는 ‘ 기원의 아우라 ’ - 유행을 쫓기만 하는 브랜드가 아님을 꾸준히 알리는 마케팅 . 루이비통 재팬의 Repair Service 유행업계 ... 로의 참여로 인해 루이비통이 잃어버릴지도 모를 요소는 바로 ‘ 역사와 전통 ’ 이다 . 이 광고의 목적은 ‘ 루이비통이 유행브랜드와 혼동되지 않도록 ’ 하는데 있다 . 루이비통은 고객

리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.04.05

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브랜드 재활성화 전략에서 창의적 마인드셋 효과 (The Effect of Creative Mind-set in Brand Revitalization Strategy)

적 마인드셋이 소비자의 신 브랜드 평가에 미치는 영향을 실증적으로 분석함으로써 창의적 마인드셋과 소비자 행동 연구 분야에 기여하였다는 점에서 학문적 공헌점이 있다고 사료된다. 더불어 본 ... 연구는 마케터가 통제가능한 상황적 변수로서 소비자의 창의성을 제안함으로써, 브랜드 재활성화 전략의 성공을 제고할 수 있는 방안을 제시하였다는 점에서 실무적 시사점이 있다고 사료 ... 브랜딩에 대한 소비자 평가를 향상시킬 수 있는 방법으로 창의적 마인드셋(마음가짐)을 제안하고 검증하고자 한다. 연구 결과, 창의적 마인드셋의 소비자 집단이 통제 집단보다 기존

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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뉴로마케팅 기반 fMRI 적용 미디어폴 브랜드 개발 연구 (A Study on Media Pole Brand Development Applied to fMRI Based on Neuro Marketing)

결과 브랜드 아이덴티티, 제품디자인 진행 후 fMRI 실험 결과 단순한 선호도 조사와는 다른 양상을 뗬다. 본 연구를 통해 소비자의 브레인기반 브랜드 영역을 자극하고 시장 ... 디자인, 제품 및 서비스 디자인 등의 각 영역을 하나의 정체성으로 결속시켜 소비자의 구매심리를 자극하고 시장을 선점하는 것을 본 연구의 목적으로 한다. 소비자의 무의식에서 나오 ... 지금까지 브랜드 개발은 기업규모와 산업군에 따라 차이가 있으나 기업이 전달하고 싶은 아이덴티티를 효과적으로 전달하지 못하는 경우가 대다수이다. 브랜드 네이밍과 브랜드 아이덴티티

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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A study on the Socio-Psychological Factors Influencing the Brand Addiction of Consumers (A study on the Socio-Psychological Factors Influencing the Brand Addiction of Consumers)

As importance of relation construction of consumer-brand has increased, marketing communications strategies for many companies have begun to be establ..

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소셜 미디어-브랜드 팬 페이지 이용과 브랜드 자산의 관계 (The Link Between Use of Social Media Brand Fan Pages and Brand Equity)

소셜 미디어(페이스북, 트위터 등)의 등장과 확산은 브랜드 기업으로 하여금 소비자와 정보를 교환하고, 소통하는 방식을 근본적으로 바꾸게 되었다. 따라서 본 연구에서는 소비자 ... 을 제시하였고, 이를 PLS 기법으로 분석하였다. 설문조사기법으로 수집된 총 206명의 응답자료를 분석한 결과, 브랜드 팬 페이지 이용은 소비자의 브랜드 인지도에 정(+)의 유의적인 ... 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드에 소비자의 이성적 판단과 직감적 감성, 둘 모두 브랜드에 대한 충성도와 만족도에 유의적 효과가 있다는 실증결과를 얻을 수 있

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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화장품 브랜드의 블랙 컬러 마케팅 비교연구 - 패키지 디자인을 중심으로 - (A comparative study on the Black color marketing of Cosmetics brands -focused on Packaging Design-)

를 사용하는 브랜드 7개를 선정하고, 설문조사를 통해 소비자가 각 브랜드별 블랙 컬러를 알맞게 매칭 하는지 알아보았다. 둘째, 패키지 이미지를 보고, 각 브랜드별 지향하는 블랙마케팅 ... 의미에 대해 인지하는지 알아보았다. 셋째, 패키지를 통해 느껴지는 소비자의 감성적 키워드를 알아보았다. 넷째, 색측기를 활용하여 브랜드별패키지의 블랙 값을 측정하고, 측정한 값 ... 을 먼셀의 색입체에 맵핑하여 위치 값을 확인하였다. 연구 결과로는, 첫째, 소비자들은 브랜드 별 패키지를 보고, 각 브랜드에 맞는 블랙 컬러 샘플을 매칭하지 못하였다. 둘째, 소비자

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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경영 관련 사회문화 세특 예시 및 보고서

탐구 주제 : 스마트폰 구매 시 고려하는 조건에 따라 선택될 확률이 높은 브랜드탐구 주제 선정 이유 :진로 목표인 경영 컨설턴트와 관련하여제품을 구매할 가능성이 높은 소비자 ... 를 대상으로 판매 전략을 세워야 효율이 크기 때문에 소비자 정보에 대한 데이터 분석이 기업에게 매우 중요함을 알고,...

서식 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.06.19 | 수정일 2022.08.19

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<풀무원 라면> 마케팅 전략(구매과정, 가치혁신)

개발해 새로운 소비자들의 니즈 충족 - Create: 풀무원 캐릭터(풀샘이)를 활용해 소비자들의 흥미를 유발할 수 있는 굿즈 개발(요리 앞치마 등) 1. 가치혁신을 위한 ERRC ... 은 선택을 제공함과 동시에, 굿즈도 출시해 소비자 들이 자체 적 흥미를 유발 할 수 있도록 유도 . 2. 가치혁신을 위한 ERRC 중 채택 아이디어 가치혁신{nameOfApplication=Show}

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.09 | 수정일 2022.04.08

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<풀무원 라면> 마케팅 전략(what,why,how)

TREE 매출 객수 경쟁력 기존고객 신규고객 가격 품질 목표 실제 작년 매출 대비 5% 이상 신규 소비자 코로나 장기화로 라면이 제 2 의 전성기 5% 증대 ( 약 1200 억 매출

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.09 | 수정일 2022.04.08

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<풀무원 라면> 마케팅 전략(AIDMA, AISAS, 성장, 후발 기업 전략)

Action 풀무원 라면을 TV 광고·맘 카페 등을 통해 건강한 라면에 대한 주목을 이끌어냄 기존 풀무원의 ‘바른 먹거리’ 이미지와 로스팅 공법 등 소비자들의 호기심↑ 가족들에게 건강 ... 공법 · 자연 재료 등 근거로 제시해 소비자들의 호기심 유발 씨씨앙 등 다이어트 커뮤니티에 ‘ 건강한 라면 = 풀무원 라면 ’ 이라는 것을 홍보 기존 라면에 대한 편견이 있 ... 었던 소비자 , 건강에 관심 많은 소비자들이 구매로 이어짐 기존 라면과 비교한 맛 , 칼로리 등 생생한 후기를 건강 커뮤니티 · SNS 에 공유 이벤트를 하여 새로운 고객을 유도 목표

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.09 | 수정일 2022.04.08

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<풀무원 라면> 마케팅 전략(BCG, GE매트릭스)

=20200305010002268 코로나 사태가 불러온 '뉴노멀 시대의 5대 트렌드' 건강과 웰빙에 대한 관심도가 소비시장을 변화할 것이라고 내다봤다… https://www.sedaily.com/NewsView/1Z7SULKLA6{nameOfApplication=Show}

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.09 | 수정일 2022.04.08

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글로벌 패스트패션 브랜드 경험이 관계의 질 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effect of Global Fast Fashion Brand Experience on Customer-Brand Relationship Quality and Brand Loyalty)

으로 구성된 소비자의 다차원적인 글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 만족, 신뢰, 몰입으로 구성된 고객과 글로벌 패스트패션 브랜드 간의 관계의 질 및 브랜드 충성도와의 관계를 살펴보 ... 고자 하였다. 이를 위해 글로벌 패스트패션 브랜드를 경험한 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 202부가 최종분석에 이용되었다. 실증분석을 위해 SPSS ver 15.0 ... 과 AMOS ver 7.0의 통계프로그램을 이용하여 변수들 간의 관계를 분석하였다.분석 결과 소비자의 글로벌 패스트패션 브랜드 경험은 고객과 글로벌 패스트패션 관계의 질 구성요소인

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.10

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한·중·일 3개국 화장품 브랜드에 대한브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 연구 -3개국 9개 브랜드에 대한 기호학적 분석을 중심으로 (A Study on Chinese Consumers’ Perception for Brand Identity & Brand Image of Cosmetic Brands : through semiotic analysis of Korean, Chinese and Japanese Cosmetic Brands)

한국기호학회 전형연, 이원

논문 | 38페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.14 | 수정일 2025.03.28

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싫증브랜드에 대한 브랜드강화와 활력전략: Tech-art 콜라보레이션을 통한 지각된 가치와 구매의도를 중심으로 (Strategies for Strengthening and Energizing Boring Brands: Focusing on Perceived Value and Purchase Intention through Collaboration with Tech-art)

본 연구는 마케팅환경과 소비자 욕구변화에 즉각적인 대응을 넘어 변화의 주도적 역할을 위한 브랜드강화와 브랜드활력 전략 방안으로 콜라보레이션 효과를 확인하기 위해 제안하였다. 연구 ... 1은 소비자들이 특정 브랜드에 대한 싫증이란 부정적 감정을 바탕으로 싫증브랜드와 비싫증브랜드를 구분하여, tech-art 콜라보레이션의 효과를 브랜드태도의 변화를 통해 확인 ... 하는 것이다. 연구 2는 싫증브랜드에 대한 브랜드활력 전략으로 tech-art 콜라보레이션을 적용한 경우, 소비자들의 지각된 가치와 구매의도와의 관계를 확인하는 것이다. 조사방법

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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플로섬 마케팅의 구성요인과 광고 효과에 관한 연구: 소비자 인식을 중심으로 (Components of Flawsome Marketing and Relationship with Advertising Effectiveness: Focused on Consumer Perception)

브랜드가 소비자에게 스스로 결점을 공개하는 플로섬 마케팅이 활발해지고 있다. 본 연구는 플로섬 마케팅에 대한 초기 연구로, 플로섬 마케팅에 대한 소비자 인식 요인을 파악하고 각 ... 요인이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 검증하는 것을 그 목표로 한다. 이를 위해 총 300명의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 후, 탐색적 요인분석과 확증적 요인분석 ... 을 통해 플로섬 마케팅의 구성요인이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 확인하였다. 플로섬 마케팅에 대한 소비자 인식 요인 중 ‘진실성’, ‘참신성’, ‘인간성’ 총 3개 요인

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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소비자 인지부하, 광고-동영상 콘텐츠 맥락 일치성과 광고 위치가 온라인 광고효과에 미치는 영향 (Effects of Consumer Cognitive Load, Ad-Content Congruity, and Ad Placement on the Effectiveness of Online Video Advertising)

인지부하와 광고-동영상 콘텐츠 간 맥락 일치성, 그리고 광고 위치의 영향력을 탐색고자 하였다. 주요 연구결과에 의하면 소비자는 인지적 부하가 높을 때 브랜드와 광고 내용을 낮게 회상 ... 다변화하는 미디어 환경 속에서 온라인 소비자들은 다양한 작업 수행을 하면서 인지적 처리 과정에서 높은 부하에 노출될 수 있다. 소비자에게 가해지는 인지부하는 온라인 광고 처리 ... 에 가용할 수 있는 인지적 자원의 양을 조절한다. 소비자에게 발생되는 인지부하가 온라인 광고 효과에 미치는 영향을 구체적으로 살펴보기 위하여, 본 연구는 온라인 환경 속에서 소비자

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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