"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 1,161-1,180 / 103,786건

혁신제품의 감성편익과 상징편익이 브랜드 충성도에 미치는 상대적 영향 (The Relative Importance of Hedonic and Symbolic Benefits on Brand Loyalty toward Innovative Product)

소비자들은 기능편익 이외에 감성편익과 상징편익을 고려하여 브랜드를 구매하고 사용한다. 소비자들마다 다른 다양한 편익을 추구하기 때문에 기업은 브랜드의 차별화 요소로써 강력 ... 하고 경쟁력이 있는 독특한 브랜드 개성을 제공할 필요가 있다. 탁월한 기능적 가치를 기반으로 한 감성편익과 상징편익은 소비자 충성도에 미치는 영향이 다르며, 브랜드 이미지나 브랜드 자산 ... 을 강력하고 독특하게 하여 브랜드 충성도를 강화한다.본 연구에서는 소비자들이 추구하는 제품편익에 따라 혁신제품에 대한 정서적 애착과 자아일치성, 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 스토리 광고 유형이 기업이미지 형성과 충성도에 미치는 영향 (The Impact that Brand Story Advertising has on Creating Corporate Image and Consumer Loyalty)

연구는 브랜드 스토리가 소비자의 공감에 주는 영향과 그를 통한 기업이미지, 소비자 충성도에 미치는 영향에 대한 분석을 소비자 대상 서베이를 통하여 실시하였다. 본 연구에 사용 ... 마지막으로 태도적/행동적 소비자 충성도를 통해 브랜드 스토리 광고의 광고 효과를 분석해 보았다. 그 결과 브랜드 스토리 광고유형에 따라 소비자공감에는 차이가 있는 것으로 나타났으며 ... , 소비자가 스스로의 경험을 이야기하는 스토리슈머 광고가 다른 광고유형보다 소비자 공감이 높은 것으로 검증되었다. 그리고 영향의 정도 차이는 있지만, 모든 브랜드 스토리 광고 유형

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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HMR 선택속성이 소비자 태도 및 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구: 50세 이상의 고령층을 대상으로 (The impact of the selection factors of HMR on the attitude and trust of consumers: Focusing on consumers aged 50 and older)

연구결과를 바탕으로 요약하면 다음과 같다. 첫째, HMR 하위요인인 편의성, 가격, 메뉴의 품질, 브랜드 평판으로 이 중 편의성, 브랜드 평판은 50세 이상의 소비자 태도에 유의 ... 한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 편의성, 브랜드 평판이 좋을수록 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미친다는 점을 알 수 있다. 둘째, 50세 이상의 소비자를 대상으로 HMR ... 는 HMR 선택속성이 신뢰에 미치는 영향관계를 매개하는 것으로 나타났다. 2단계는 ‘편의성’, ‘브랜드 평판’은 종속변수인 ‘신뢰’에 유의한 영향을 미치고 있었으며, 매개변수(소비자

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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친디아(Chindia) 소비자들의 한국제품 선택에 관한 비교연구 (A Comparative Study on the Chindia Consumers’ selection of Korean Product)

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 친디아(Chindia) 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하기 위하여 실시되었다. 실증분석 결과 ... 나타난 결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 중국 소비자들이 한국 핸드폰 선택시 인도 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 상대적으로 더 많이 받는 것으로 나타났다.둘째 ... 는 것으로 나타났다.본 연구결과가 시사하는 바는, 친디아 소비자들이 정도의 차이는 있지만, 한국 핸드폰 선택에 있어 국가이미지와 기능적 속성뿐 아니라 브랜드개성의 영향을 함께 받

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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소비자교육 ppt 강의안 (28쪽) - SNS 마켓

SNS 마켓과 소비자 역할 SNS 마켓은 우리 일상에 깊숙이 들어왔어요. 이제 소셜 미디어에서 쇼핑을 즐기는 시대입니다. 하지만 주의해야 할 점도 많아요. 오늘은 SNS 마켓 ... 에서 현명한 소비자가 되는 방법을 배워볼 거예요. SNS 마켓이란? 1 소셜 미디어 플랫폼 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 등에서 상품을 판매하고 구매하는 공간이에요. 2 쉬운 접근 ... 죠. 사기 위험 돈만 받고 상품을 보내지 않는 사기 위험이 있어요. 주의 깊게 거래해야 해요. SNS 마켓에서 소비자의 역할 꼼꼼히 확인하기 상품 정보와 판매자의 신뢰도를 자세히

ppt테마 | 28페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.10.08 | 수정일 2024.10.14

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소비자의 종결욕구가 점포내 구매반응에 미치는 영향 (The influence of need for closure on consumer's purchase response in store)

듯이(Webster and Kruglanski 1994), 종결욕구가 높을수록 더 적은 브랜드 차원을 고려하는 것으로 소비자가 정보과부하상태를 회피하기 때문이다. 셋째, 종결욕구가 높 ... 을수록 브랜드유사성 지각이 더 높은 것으로 밝혀졌다. 이것은 종결욕구가 높을수록 소비자는 휴리스틱한 사고 혹은 카테고리 위주로 정보처리를 많이 하는데 반해 종결욕구가 낮은 사람은 데이터중심 ... 적이거나 속성위주로 처리를 하기 때문에, 브랜드의 상세적 속성노출에도 불구하고 종결욕구가 높은 소비자는 브랜드를 카테고리화 함으로써 브랜드간의 차이를 인식하기보다 브랜드 유사성을 더

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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커피전문점의 친환경 활동이 브랜드 태도, 기업 이미지, 브랜드 애착도 및 행동의도에 미치는 영향 -스타벅스를 중심으로- (Examining the Impact of Coffee Shop Brand’s Green Practices on Brand Attitude, Corporate Image, Brand Attachment and Behavioral Intentions)

에서는 커피전문점의 친환경 활동이 소비자에게 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 구체적으로 커피전문점의 친환경 활동 척도를 확립하고 이러한 활동들이 소비자의 브랜드 태도, 기업 ... 이미지, 브랜드 애착도에 미치는 영향을 검증하였다. 또한 궁극적으로 커피전문점의 친환경 활동이 소비자의 행동의도에 미치는 영향을 밝히고자 하였다 본 연구에서 규명된 커피전문점의 친환경 ... 은 브랜드 애착도를 매개로 하여 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 행동의도는 기업 이미지와 브랜드 애착도를 통해 형성되는 것으로 밝혀졌으며 브랜드 애착도

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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인지, 규범, 브랜드 태도가 외국 자동차 구매의도에 미치는 영향 (The Effects of Awareness, Norm, and Brand Attitude on Purchasing Intention of Foreign Automobiles)

과 개인적 규범이 외국 브랜드에 대한 소비자 선택에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였는데, 외국 브랜드에 대한 태도와 구매의도에 개인적 규범이 유의한 영향을 미치는 것으로 보고했 ... 적 규범의 영향이 미국 소비자와 다르게 나타날 수 있음을 추론하여, 한국 소비자가 외국브랜드의 선택에 있어 어떠한 규범이 영향을 받는지 실증분석 하였다. 구체적으로 첫째, 국내 소비자 ... 국가 이미지나 원산지 효과 등 특정 국가 제품의 구매에 어떤 변수가 영향을 미치는지에 관해서는 많은 연구들이 진행되어 왔다. 그 중 한 연구는 미국 소비자를 대상으로 사회적 규범

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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소비자의 감정 공감을 자극하는 명절 선물 패키지디자인 리뉴얼 제안- 다오샹춘 월병 선물패키지를 중심으로 - (Suggestions for Redesigning Holiday Gift Packaging to Resonate with Consumers' Emotions- Centered on Dao Xiangchun Mooncake Gift Package -)

감정적 공감은 소비자의 기억과 정체성을 강화하는 데 중요한 역할을 하므로 패키지디자인을 매개로 시각적 요소를 통해 소비자의 관련 감정적 경험을 연상시키고 브랜드에 대한 인상을 심화 ... 사회적 상호작용에서 사람과 사람 사이의 감정을 전달하는 수단인 명절 선물은 패키지 디자인을 통해 전달하는 감성적 가치에 대한 소비자들의 관심이 점점 더 높아지고 있다. 소비자 ... 화되어 있고 소비자와 정서적 유대감을 형성하지 못해 소비자가 제품에 매력을 느끼기 어렵다. 본 연구는 중추절을 맞아 다오션춘의 월병 선물패키지 디자인을 업데이트하여 소비자들의 감성

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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브랜드 웹사이트의 시각적 경험에 따른 브랜드 태도 변화에 관한 연구 (A Study on the Brand Attitude Change by Visual Experience of Brand Web Site)

본 연구는 캡슐 커피 브랜드를 중심으로 브랜드 웹사이트의 시각적 경험에 따른 브랜드 자산(이미지, 인지도, 충성도)이 소비자의 브랜드 태도변화에 미치는 정도와, 브랜드 기능 ... 적 경험 전보다 경험 후 브랜드에 대한 이미지와 인지도, 충성도 모두가 소비자의 브랜드 태도에 더 긍정적 영향을 미치고 있는 것으로 분석되었는데, 이는 소비자가 브랜드 웹사이트의 시각 ... 적 경험을 하게 되면 브랜드에 대한 이미지와 인지도, 충성도가 높아지는 것으로 판단되어지며 결국, 소비자가 선호하는 브랜드에 대해 애착심을 갖게 되고 구매동기를 부여하여 판매의 안정

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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유통업 사업계획서 템플릿(마사지기 예제)

(인스타그램, 유튜브, 틱톡 등)에서 브랜드와 소비자 간 소통.-.브랜드 해시태그 캠페인 및 스토리 활용. 디지털 마케팅 전략 | Digital Marketing Strategy연말 프로 ... 률 (CAGR) 7%. 개인 건강 관리 제품에 대한 소비자 관심 증가 . 50% 25% 시장 환경분석 | Market Environment Analysis경쟁사 A사의 제품 가격 120 ... 적(Psychographic): -. 도시 지역 : 고소득층 및 라이프스타일 소비층 -. 농촌 지역 : 실용성을 중시하는 소비자 지리적 (Geographic): Segmentation ( 시장 세분화

ppt테마 | 43페이지 | 3,500원 | 등록일 2024.12.30

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원산지효과에서 제조원산지이미지, 브랜드 글로벌성 및 과시소비의 조절적 역할:BMW, Made in China를 중심으로 (The Moderating Role of Manufacture Origin Image, Brand Globalness and Conspicuous Consumption in Country of Origin Effects: Focused on BMW, Made in China)

본 연구는 독일 자동차브랜드인 BMW의 중국 현지 생산을 가정하고 한국 소비자들이 인식하는 브랜드원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향과 이들 관계맥락에서 제조원산지이미지의 조절 ... 적 역할, 그리고 제조원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향과 이들 관계맥락에서 브랜드 글로벌성 및 과시소비성향의 조절효과를 검증하고자 하였다.분석결과, 소비자는 브랜드원산지이미지 ... 적 제조원산지이미지가 제품평가에 부정적 영향을 미치며, 소비자의 브랜드 글로벌성에 대한 인식과 과시소비성향의 조절적 역할에 의해 제조원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향이 줄어드는 것

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.03 | 수정일 2025.07.05

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소비자심리학(주변인의 서비스 구매 의사결정 관찰, 구매결정에 영향을 미친 요인, 마케팅 촉진전략)

구매를 장려하기 위한 마케팅 촉진전략3. 브랜드 전환을 유도하기 위한 마케팅 촉진전략Ⅲ. 결론참고문헌Ⅰ.서론현대 사회에서 기업의 생존과 소비자 심리에 대한 이해는 직결되어 있 ... 을 제안하고 반대로 경쟁사의 마케터가 소비자의 브랜드 전환을 유도하기 위한 마케팅 촉진전략에 대해서도 제안해보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 주변인의 구매 의사결정과정 분석내 주변인 중 중소 ... =더블에이”라는 인식을 심어줌으로써 다른 브랜드의 존재를 인식하지 못하게 할 수 있으며, 반복적인 구매를 장려할 수 있다. 복사용지 시장의 특성상 개별 소비자를 대상으로 직접적인

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.11

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PPT 템플릿-2 [PPT 템플릿] PPT를 다루는데 미숙한 사람들을 위해 올리는 자료이니 유용하게 사용하시길 바랍니다.

/ 싱글 터보 1,499cc, 가솔린 4 인승 전륜구동 (FF) 자동 6 단 많은 브랜드 (brand) 는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁 ... 게는 어떤 상품이나 회사 를 나타내는 상표 , 표지이다 . 숫자 , 글자 , 글자체 , 간략화된 이미지인 로고 , 색상 , 구호를 포함한다 . 브랜드는 특히 기업의 무형 자산 ... 으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나태낸다 . 마케팅 , 광고 , 홍보 , 제품 디자인 등에 직접 사용되며 , 문화 나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요

ppt테마 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.10.09

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브랜드 리뉴얼을 통한 기업이미지 강화전략 연구 (Reinforcing Corporate Identity Through Brand Renewal)

. 현대사회의 기업간 치열한 경쟁속에서 현재의 일등 브랜드가 영원히 일등 브랜드로 남는 일은 거의 불가능한 일이다. 모든 소비자의 잠재의식 속에 일등 브랜드로 자리매김 되어 있 ... 새로운 마케팅 시대에 있어서 소비자들의 소비 패러다임이 기능적 소비에서 기호적 소비로 변화하고 있다.제품의 기능을 중요시 여기기 보다는 이미지를 판매하는 경험의 시대인 것이 ... 다. 기업브랜드는 물론 모든 제품브랜드에 이르기까지 소비를 결정하는 중요한 요소로 작용하게되었다.또한 브랜드는 유기체처럼 생명력이 있어 탄생과 성장, 성숙과 쇠퇴의 과정을 거치게 된다

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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브랜드 경험에 따른 긍정적 감정이 자아인식의 향상과 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Influence of Positive Emotion induced by Brand Experience on Enhancing Self Perception and Brand Loyalty)

소비자는 구체적인 제품이나 서비스의 형태 뿐 아니라 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구나 브랜드 아이덴티티를 구성하는 여러 요소를 통하여 정서적으로나 인지적, 또는 행동적인 방법 등 ... 으로 브랜드를 경험하고 있으며, 바람직하고 매력적인 브랜드를 경험하는 것으로도 개인의 장점을 개발하고 만족스러운 삶의 기본이 되는 긍정적 감정이 형성될 수 있다. 본 연구는 소비자 ... 가 브랜드를 경험하면 브랜드가 갖는 매력적이고 강력한 브랜드개성을 마치 소비자 자신의 개성인 것처럼 인식하게 되어 좀 더 향상된 자아로 인식하게 되는 브랜드 효과와, 이러한 브랜드

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소 비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의 도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로 (The Effects of Brand Safety on Consumer Attitudes toward Ad, Brand, and Purchase Intention in News Websites: Focusing on the Moderating Role of Brand Familiarity)

디지털 환경 속에서 적절한 맥락을 고려하지 않고 소비자에게 무차별적으로 노출되는 온라인 광고는 브랜드 평판에 부정적인 영향을 미치고 있으며 나아가 브랜드 안전에 중대한위협이 되 ... 고 있다. 본 연구는 뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소비자 광고태도, 브랜드태도 및구매의도에 미치는 영향과 브랜드 친숙도의 조절적 역할을 규명하고자 하였다. 본 연구는 온라인 실험 ... 연구는 소비자 관점에서 맥락 타깃팅과 맥락 적합성의 필요성을 일깨우고 있다. 동시에 브랜드 친숙도에 따른 소비자의 긍정적 반응 유도를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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주관적 브랜드지식이 브랜드가치와 브랜드사랑에 미치는 영향: 친환경농산물을 중심으로 (The Effects of Subjective Brand Knowledge on Brand Value and Brand Love: Focusing on Eco- Friendly Agricultural Products)

본 연구는 소비자의 친환경농산물 주관적 브랜드지식이 친환경농산물 브랜드가치 및 친환경농산물 브랜드사랑에 미치는 영향과 이들 연구개념들간의 관계를 규명하기 위해 시도되었다. 문헌 ... 으로 나타났다. 따라서 소비자들이 원산지, 성분 및 영양 조건, 안전성, 환경에의 영향 등 친환경농산물 브랜드관련 정보를 왜곡하지 않고 올바른 지식으로 조직하여 친환경농산물 브랜드 ... 게 전달되어 친환경농산물 브랜드지식으로 조직되고 새로운 가치 창출로 이어지도록 함으로써, 친환경농산물의 생산과 유통과정에서 생산자와 소비자와의 정보 격차를 줄이고, 소비자의 구매행동

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 자산으로서의 웹 브랜드화와 마케팅 커뮤니케이션 요인 간의 관계에 대한 연구 : 자동차 웹 사이트에 대한 연구를 중심으로 (A Study Observing the Relationships between Web Branding as Brand Equity and Marketing Communication Sources)

본 연구는 웹 사이트를 기반으로 한 브랜드 자산(Web Brand Equity)의 구성요소와 이에 영향을 미치는 마케팅 커뮤니케이션 요인들 간의 관계를 밝혀 소비자 웹 브랜드 ... Branding) 개념을 도출하고, 웹 브랜화의 구성요인들과 마케팅 커뮤니케이션 요인들 간의 상관관계를 분석했다. 최종적으로 연구자는 소비자의 웹 브랜드화 관련 모든 요인들 간의 관계를 하나 ... 의 구조 방정식 모형으로 도출했다. 도출된 모형은 소비자가 어떤 과정을 거쳐 웹 사이트를 브랜드 자산으로 인식하는지 그 과정을 보여주고 있다. 웹 브랜드화 과정에 있어 웹 브랜드

논문 | 51페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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사용자의 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Influence of User Experience on Brand Loyalty)

이 유제품류 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 검증하였다. 사례분석을 통해 소비자가 가장 선호하는 브랜드를 선정하고, 브랜드 색상, 이미지, 포장 ... 형태 등에 대한 포지셔닝 분석을 하였다. 브랜드에 대한 소비자의 반응을 조사하기 위해 357명의 소비자를 대상으로 설문 조사를 하였고, SEM(구조방정식 모형, Structural ... 경험경제 시대의 도래에 따른 마케팅 환경의 변화와 소비자의 심리적 욕구의 차원에 따른 변화, 훌륭한 사용자 참여 경험은 사용자에게 신선함을 주고 제품 자체의 가치를 증가시킬 것이

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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