"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 1,281-1,300 / 103,799건

숏폼(Short-form)을 활용한 창업기업의 디지털마케팅이 구매의도와 추천의도에 미치는 영향: 브랜드태도의 매개 효과 (The Impact Of Short-form Digital Marketing On Purchase Intention And Recommendation Intention Of Startup Companies: The Mediating Effect Of Brand Attitude)

전략에서 왜 중요한지는 주목하고 소비자의 구매의도와 추천의도에 영향을 분석하고, 브랜드태도에 미치는 영향관계를 실증적으로 검토하였다. 연구는 숏폼 콘텐츠 특성을 유희성, 신뢰 ... 성, 창의성, 상호작용성으로 구분하여, 각 특성이 브랜드태도에 미치는 영향을 검토하고, 나아가 브랜드태도가 소비자의 구매의도와 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사를 통해 ... 성은 브랜드태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 긍정적인 브랜드태도는 소비자의 구매의도와 추천의도 모두에 정(+)의 영향을 미쳤다. 즉, 브랜드에 대한 긍정적인 인식이 강화

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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패션 브랜드 ‘에버레인’의 스토리스케이핑 차별화 연구 (A Study on the Storyscaping Differentiation of Fashion Brand ‘Everlane’)

차별화 방법을 도입하기 위해서는 소비자와제품에 대한 투명성과 진정성이 전제되어야 브랜드가 확장될 수 있음을 알 수 있었다. 둘째, 스토리스케이핑차별화는 에버레인처럼 점진적으로 가격 ... 차별화부터 시작해서 스토리 차별화, 경험 차별화, 스토리스케이핑차별화로 브랜드의 성장에 따라 도입할 수도 있다. 또한, 차별화는 소비자의 참여와 개입을 브랜드가 소비자와 어떻게 ... 소통하여 유입시키는지가 중요한 것으로 나타났다. 셋째, 에버레인의 스토리스케이핑 차별화는소비자의 기대를 이해하고, 소비자를 ‘영웅’이 되게 돕고 브랜드가 ‘멘토’의 역할을 함에 있

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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웰빙 트렌드 로하스(LOHAS)에 나타난 소비자 의식 변화에 따른 웹 디자인 발전방향 분석- 의, 식, 주 웹 사이트를 중심으로 - (Analysis on the Trend in Customers' Consciousness as Appeared in Wellbeing Trend, LOHAS -Mainly in Food, Clothing, and Shelter Based Websites-)

설문조사를 통해 로하스 단계의 소비자를 분류하였으며, 웰빙 브랜드와 일반 브랜드의 의. 식. 주 업체를 선정하여 업체의 웹 디자인을 분석하였다. 이를 통해 로하스 소비자들이 느끼 ... 을 모색하였다. 연구를 통해 얻어진 결론은 첫째, 소비자들은 웰빙 브랜드의 웹 페이지에서 일반 브랜드의 웹 페이지 보다 웰빙에 대한 감성을 느낄 수 있다. 둘째, 웰빙 브랜드의 웹 ... 며, 소비자의 의식수준과 기호를 동질화시켜 새로운 트렌드와 라이프스타일이 동시에 정착되고 있는 것이다. 본 연구에서는 웰빙 소비자와 로하스 소비자의 이론적 개념을 정립해 보았다. 사전

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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고객만족도, 브랜드 행복지수 및 재구매의도 관계에 대한 탐색적 연구: 스마트폰과 이동통신 서비스 브랜드를 중심으로 (An Exploratory Study on the Relationship between, Customer Satisfaction, Brand Happiness Index and Repurchase Intention: Case of Smart Phone and Mobile Communication Service Brands)

인간의 삶에 대한 행복 연구들은 소비자들이 소비 시 느끼는 행복으로, 이 연구들은 다시소비자들이 특정 브랜드를 소비하면서 느끼는 행복에 관한 연구로 발전되어 왔다. 최근류주연 ... 과 유창조(2015)는 자동차 시장에서 사용하고 있는 브랜드들에 대한 소비자들의 다양한반응을 측정한 후 이를 종합적으로 반영하는 브랜드 행복지수를 개발한 바 있고, 차급별 및 차종 ... 들(심리적 가치: 성취감, 우월감, 소속감, 윤리성, 긍정적 감정: 신기함, 흥분됨, 따뜻함, 부정적 감정: 식상함, 화, 무기력) 을 다시 확인하였다. 둘째, 소비자들의 브랜드

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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위조품 구매에 대한 한국과 중국의 소비문화 비교연구 (A Cross-cultural Approach on Purchase of Counterfeit between Chinese and Korean Consumer: Utilitarian Products vs. Hedonic Products)

자를 이해하기 위해서 반드시 필요한 과정이라고 생각하였기 때문이다. 연구결과, 한국의 소비자가 고가 브랜드 제품의 소비대안으로써 상대적으로 저렴한 위조품을 구매하는 것이라면, 중국 ... 의 소비자들은 원래 브랜드 제품과는 별개의 또 다른 하나의 상품으로 간주하는 경향이 있었다. 진품 선호도에서는 실용재의 경우 광저우의 소비자들이, 쾌락재의 경우에는 베이징의 소비자 ... 의 소비자는 동일하게 브랜드 관여도가 높아 질수록 위조품 선호도가 낮아지는 흥미로는 결과를 보여주었다. 구조방정식을 통해 살펴본 위조품 구매과정에서 집단의 영향, 인지도, 관여도

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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브랜드창업 4PS

는 UCC 제작PROMOTION - 홈페이지 및 커뮤니티 운영 ( 트위터 , 페이스북 , 블로그 , 라이브룩 어플 ) 패션 소비자 모니터 , 프로슈머 모집 멤버쉽제도 운영 ... BRAND 4PS7~17 만 원 8~10 만 원 8 만 원 7~9 만 원 3~5 만 원 3~8 만 원 1~1.5 원 20 만원 1 만 원고객 라이프 스타일에 따른 브랜드 다양 ... ~ 20 만원 ( 키홀더 ~ 썬글라스 )NO SALE 전략 : 경쟁효과 , 기대효과 , 관성효과 브랜드의 고급화에 비해 중고가의 가격 전략 PRICE백화점 입점 flagship

ppt테마 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.27 | 수정일 2022.03.02

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신선도를 강조한 과일주스 패키지 디자인 리뉴얼- 중국 '후이위안' 브랜드를 중심으로 - (Fruit Juice Package Redesign Emphasizes Its Freshness- Focusing on the Chinese ‘Huiyuan’ Brand -)

소비자 건강 의식 향상에 따라 시장에서는 신선하고 건강한 음료에 대한 수요가 증가하고 있다. 또한 소비 업그레이드에 대한 소비자의 요구가 강해지면서 많은 주스 브랜드가 경쟁력 ... 과 시장 점유율을 유지하기 위해 패키지 리뉴얼 디자인을 고려하고 있다. 본 연구의 목적은 후이위안 과일주스의 신선한 패키지 디자인을 통해 소비자의 구매 욕구를 증진하고 브랜드에 활력 ... 스케치 12장 중 2개의 시안을 선정하여 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하고, 데이터 통계 분석을 통해 시안 1을 최종 방안으로 확정했다. 그 결과 시안 1은 전통적인 어탁

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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문화적 전통성이 강화된 칭다오 맥주 패키지 리뉴얼 디자인 연구 (A Study on Package Redesign of Tsingtao Beer with Strengthened Cultural Tradition)

현재 소비시장의 경쟁은 나날이 치열해지고 있다. 소비자들은 제품에 대한 물질적인 요구를 중시하고 있을 뿐 아니라 브랜드 이미지 및 패키지 디자인의 개성과 감성도 중시한다. 맥주 ... 는 2022년 중국 브랜드 맥주 소비자 만족도 상위의 10개 맥주 브랜드이며, 칭다오 맥주를 포함한 나머지 제품을 브랜드별로 분석하였다. 연구방법은 맥주 패키지에 대한 소비자의 구매 관련 ... 제품의 패키지 시각 디자인은 텍스트 업그레이드, 문화 관련 도안의 디자인 변화, 색상 배합과 문화적 우의를 통해 소비자의 심미적 선호도에 변화를 주어야 한다. 또한 이를 통해 동종

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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밀크티 브랜드 로고의 시각적 요소 비교분석 -중국시장 점유율 Top 10 브랜드를 중심으로- (A Study on the Comparative Analysis of Visual Elements of Milk Tea Brand Logo -Focusing the Top 10 Brands in the Chinese Market Share-)

지를 실시하여 각 브랜드의 시각적 요소에 대한 소비자의 선호도를 조사한다. 이 연구의 결과는 각 브랜드의 시각적 요소의 동질화 문제가 심각하고 브랜드 인지도가 너무 낮다는 것 ... 을 보여준다. 개별 브랜드를 제외한 상징적인 시각적 요소를 바탕으로 브랜드 정체성과 차별성을 확보했다. 결론적으로 중국 밀크티 브랜드가 소비자에게 인정받고 동질화 문제를 피하려면 개인 ... 중국 경제가 발전하고 소비자의 생활 개념이 변화함에 따라 밀크티는 점차 사람들의 삶에서 없어서는 안될 요소가 되었다. 하지만 빠르게 발전하면서 많은 문제가 생겼다. 이 사실

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향 - 화장품 콜라보레이션 중심으로 - (Research on Kidult Edition Cosmetics Affecting Consumer Behavior - focused on cosmetic collaboration -)

수 있었으며, 소비자들의 심리를 자극하여 제품의 브랜드 홍보 및 매출의 증대와 브랜드의 가치를 높일 수 있는 것으로 나타났다. 화장품 키덜트 에디션 사례분석을 위하여 키덜트 ... 를 체계화하여 분석하였다. 그 결과 화장품 브랜드에서 키덜트 에디션은 소비자들에게 키덜트 이미지요소가 주는 흥미와 재미뿐아니라 소비자의 구매태도와 의도에 영향을 끼쳐 소비자들의 구매 ... 본 연구는 마음의 안정을 찾고, 어릴 적 향수를 느끼고자 하는 소비자들이 증가함에 따라 키덜트라는 새로운 소비 트렌드가 나타나고 있는 시점에서 화장품 키덜트 에디션이 소비자

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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콘셉트 스토어가 브랜드 연상과 브랜드 태도에 미치는 영향- 국내 배스킨라빈스 사례를 중심으로 - (The Influence of Concept Store Design on Brand Association and Brand Attitude- Focused on the case of Baskin-Robbins in Korea-)

현시대의 브랜드들은 치열한 경쟁 속 스토어의 브랜드 경험 제공으로 소비자와의 공감대를 높인다. 브랜드는 스토어에서 브랜드 아이덴티티와 더불어 확장된 디자인 경험을 컨셉추얼한 ... 콘셉트 스토어 사례로 스토어에서의 디자인 확장을 경험한 소비자의 브랜드 연상 및 태도 변화를 중심으로 석출하였다. 스토어 아이덴티티의 디자인 구성 요소 및 확장 범위를 고찰 ... , 콘셉트 스토어의 다양한 디자인은 통합적 관점에서 브랜드와 연결되는 전략은 필수적이다. 마지막으로 소비자의 이해 가능한 범위 내의 확장으로 브랜드 연상을 가능하게 한다. 브랜드

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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스마트폰 구전에 있어서 브랜드-자아 일치성과 동조성의 역할에 관한 연구 : 단말기와 이동통신서비스의 영향력 비교를 중심으로 (The Effect of the Self-congruity and Conformity on the WOM of Smartphone)

본 연구는 스마트폰과 같은 하이테크 상품의 확산에 있어서 소비자의 자아개념의 역할을 규명하고자 브랜드와 자아의 일치성, 브랜드에 대한 태도, 소비자의 기질적 동조성 등과 같 ... 은 자아 관련 변수들을 사용하여 소비자의 구전의향을 예측하는 모형을 개발하고 검증하였다. 연구결과, 스마트폰 단말기 브랜드 및 이동통신서비스 브랜드 각각에 대한 자아일치성이 높 ... 성의 영향을 받지 않지만, 서비스 브랜드에 대한 태도가 결합상품 구전의향에 미치는 영향은 소비자의 동조성이 높을수록 크게 영향을 받는 것으로 나타났다.본 논문은 스마트폰을 포함

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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판매원의 커뮤니케이션 요인과 소비자 학습유형이 소비자 구매의사결정 유형에 미치는 영향 (How do Communication Factors and Consumers’ Learning Style Influence Consumers’ Decision-Making Style?)

을 알아보려고 한다. 분석결과 첫째, 소비자 학습유형은 ‘활동적·실제적’과 ‘분석적·신중한’으로 분류되었다. 둘째, 소비자의 구매의사결정 유형은 ‘브랜드 의식·브랜드 충성’, ‘고품질 ... 백화점에서 의복을 구매하는 소비자를 대상으로 학습유형과 구매의사결정 유형 분류 후, 판매원의 커뮤니케이션 요인과 소비자 학습유형이 소비자의 구매의사결정 유형에 미치는 영향 ... 의식’, ‘과다선택물에 의한 혼동’, ‘패션의식’, ‘유희적 쇼핑’, ‘다양성 추구’, ‘충동구매’로 구분되었다. 셋째, 소비자의 학습유형에 영향을 주는 판매원의 커뮤니케이션 요인

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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중국 소비자 라이프스타일이 한국 중⋅저가 화장품의 지각된 가치, 구매의도, 만족도에 미치는 영향 (Effects of Chinese Consumer lifestyles on perceived value, purchase intention, and satisfaction of Korean medium & low price cosmetics)

중국의 경제성장은 많은 것을 변화하게 했으며 특히 외국문화 수용 후 소비자들의 소비패턴과 생활양식을 크게 변화시켰다. 급변화한 중국 소비자들을 이해하기 위해 이들의 라이프 스타일 ... 과 소비행동에 미치는 요인과 영향을 알아보고자 한다. 먼저, 라이프스타일을 브랜드지향형, 가격민감형, 합리적소비형, 충동구매형으로 구분하고 화장품유형(기초 vs. 색조)에 따른 ... 형과 합리적소비형 그리고 가격민감형과 합리적소비형, 합리적소비형과 충동구매형 집단에서만 지각된가치, 구매의도, 만족도에 유의한 차이를 보였으나 브랜드지향형과 충동구매, 가격민감

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.25 | 수정일 2025.06.28

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현대 상업건축의 브랜드 이미지와 건축적 마케팅에 관한 연구 - 플래그쉽 스토어의 외피디자인를 중심으로 - (A Study on the Architectural Image of Contemporary Architecture and the Brand Marketing - Focus on the skin design of flagship stores -)

현재 우리는 브랜드로 넘쳐나는 시대에 살고 있으며, 대중매체를 통해 상업광고를 쉽게 접할 수 있지만 그만큼 브랜드간의 속성에 차이가 없어지면서 소비자들은 과거 기능과 이성 중심 ... 성을 부각시켜 소비자에게 좀 더 가까이 다가가려는 노력을 하고 있다. 이러한 방법으로 브랜드 이미지를 판매하는 플래그쉽 스토어(Flagship Store)는 일반적인 기능의 상업공간 ... 다. 건축외피의 개념적 변화는 특히 상업공간의 브랜드 이미지를 강화하는데 전략적인 요소로서 더욱 두드러지게 표현되며, 건축공간의 표현적 한계를 벗어나 소비자에게 공간인지 측면

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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국내 vs 외국 스마트폰 브랜드 선택에 관한 실증 연구: 초기 수용자의 특성 요인 중심으로 (An Empirical Study on Early Adopters’ Brand Choice of Domestic vs. Foreign Smart Phones and Their Characteristics)

본 연구는 스마트폰 초기 수용자의 국내 vs. 외국 브랜드 선택에 영향을 미치는 소비자 특성 요인들을 실증적으로 검증하고자 하는 연구이다. 구체적으로 신토불이적 자민족주의, 소비 ... 된 품질 수준이 초기 수용자의 국내 vs. 외국 브랜드 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 애국적 자민족주의, 세계주의, 혁신성 그리고 과시적 소비 성향은 통계적으로 유의 ... 자 애국심, 소비자 세계주의, 혁신성, 과시적 소비 성향과 같은 소비자 특성 변수와 지각된 품질 수준이 영향을 미칠 것으로 예상하였다. 본 연구는 서울 소재의 25세~40세 직장인

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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윤리적 소비행동에서 정치이념이 브랜드 태도에 미치는 영향: 자부심의 매개적 작용 (The Effect of Political Ideologie on Brand Attitude in Ethical Consumption Behaviors: Focusing on the Mediating Role of Pride)

더라도 친환경 용기의 제품을 구매하거나 특정한 사회적 문제의 해결을 위해 자신들의의견을 표현할 수 있는 브랜드를 선택하는 것이 그 예이다. 점차 많은 소비자들이 단순히만족과 즐거움 ... 최근 소비자들의 소비인식이 변화함에 따라 자신들의 가치와 신념을 소비활동에적극적으로 표현하는 미닝아웃(meaning out)이 부상하고 있다. 환경보호를 위해 가격은 다소비싸 ... 으로 나타났으며, 자부심의 매개효과에 있어서 시간적 거리의 매개된조절효과를 추가로 분석하였으나 유의하지 않았다.이상의 연구 결과에 의하면, 소비자들의 가치와 신념으로서 정치이념은 소비 활동

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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온라인 커뮤니티특징이 소비자 반응에 미치는 영향- 소비자의 성별과 자기해석 수준차이를 중심으로 (Effects of Online Community Characteristics on Customer Reaction- Based on the Differences of Customer's Gender and Self-Construal Level)

으로 나타난 반면, 목적성과 정보제공의 효과는 미흡한 것으로 나타났다. 둘째, 소비자가 브랜드 커뮤니티에 대한 몰입이 강할수록 구전효과 역시 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 상호의존 ... 적 자기 해석 수준을 갖고 있는 소비자는 독립적 자기 해석 수준을 갖고 있는 소비자에 비해 보다 더 높은 브랜드 커뮤니티의 몰입을 보였으며, 여성이 남성에 비해 더 높은 브랜드 ... 커뮤니티 몰입을 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 자기해석이라는 내재적 동기를 알아봄으로써, 기업들에게 브랜드커뮤니티를 통한 효율적인 마케팅 접근법을 제시한다. The

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 연상의 특성을 활용한 막걸리브랜드 활성화 방안에 관한 연구 (A study on a plan for vitalization of Makgeolli (Korean Rice Wine) utilizing the characteristics of brand association)

한국일러스아트학회 송영은, 신재욱

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.27 | 수정일 2025.05.14

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브랜드 경험 극대화를 위한 코스메틱 플래그쉽 메타버스 공간 연구 (The Study on the Cosmetic Flagship Metaverse Space for Maximizing Brand Experience)

(연구배경 및 목적) 최근 코로나19로 소비자들은 바이러스로부터 안전하고 편리한 온라인 소비를 더 선호하게 되었다. 특히코스메틱 브랜드 소비자들은 새로운 방식의 온라인 소비형태 ... 와 더불어 비대면 소비환경에서도 개인별 욕구를 충족하길 원한다.이와 같은 배경에서 기업의 브랜드들은 소비자들에게 맞춤화된 차별화 브랜드 경험 제공을 위해 다양한 플랫폼을 활용한 공간 ... 경험을 극대화 시킨다. (결론) 메타버스 플랫폼을 통해 다양한 테마와 프로그램 구성으로 기업들은 브랜드만의 차별화 된 경험 서비스를 소비자에게 제공하길 원한다. 더나아가 브랜드

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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