"진로소주의 전략"의 검색결과 입니다.

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"진로소주의 전략" 검색결과 1,021-1,040 / 1,884건

카스 CASS 마케팅전략분석

에게 호감도가 높은 진로의 이미지를 살리기 위해 기존에 소주를 선호하는 연령대인 30~40대와 소득 수준에 있어 중하위층, 남?여 모두를 Targeting하였다. 이를 통해 Cass ... 도가 높은 진로의 이미지를 살리기 위해 기존에 소주를 선호하는 연령대인 30~40대와 소득 수준에 있어 중하위층, 남?여 모두를 Targeting하였다. 이를 통해 Cass의 인지도가 ... - 소비주종의 다양화- 하이트 공격적 판촉SWOT분석에 따른 새로운 전략우리는 위의 SWOT분석을 통해 우리 제품의 강점과 약점, 기회와 위기가 무엇인지를 파악하였다. 이에 따른 해결

리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.07.13

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[마케팅]두산소주 처음처럼의 마케팅전략 성공사례

,1억병돌파 등)광고마케팅전략촉진전략새로운 소주의 탄생을 부각시키는 신비로운 컨셉을 사용 경쟁사 진로의 붉은 색, 기존 산소주의 녹색과의 차별화 하얀색과 푸른색을 강조광고촉진전략 ... 대나무 숯 여과공법 차별화 젊은 층 공략 각종 프로모션 진행참이슬의 현행 전략경쟁사분석2. 지방 소주지역별 소주의 존재 이유 희석식 소주의 자도 소주 50% 이상 구입명령조항 주류 ... 환원수를 원료로 채택함에 따라 일반 소주와의 차별성. 저도화 소주의 선발기업으로서의 이점StrengthSWOT 분석Weakness'참이슬'과 비교할 때 낮은 인지도 진로와 하이트

리포트 | 39페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.03.26

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진로 참이슬의 시장세분화와 제품포지셔닝사례

의 시장세분화4. 사례조사진로 시장세분화 전략참이슬 출시 당시의 소주 시장90.3%82.9%38.1%47.6%남성 음주량은 줄어들고 여성 음주량은 늘어나고 있음1989년1998년1989 ... 년1998년4. 사례조사진로 시장세분화 전략참이슬 출시 당시의 소주 시장음주율비음주율[ 여성음주현황 ][ 20대 여성음주현황 ]여성 전체 평균에 비해 20대 여성 음주율이 16 ... %정도 높음4. 사례조사진로 시장세분화 전략참이슬 출시 당시의 소주 시장4회~8회1회~2회[ 소주를 마시는 빈도(월) ][ 소주를 마시는 장소 ]소주를 마시는 회수는 1~2회, 장소

리포트 | 37페이지 | 3,300원 | 등록일 2008.02.26

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소주업계의 소비자행동론에 기초한 마케팅사례

에서 나타난 마케팅전략을 알아보고 이를 소비자행동론에 기초하여 분석해보자.Ⅱ. 본론1. 소주시장의 구도처음처럼이 소주시장에 진출하기 전까지 만해도 80년 전통을 자랑하는 진로는 소주 업계 ... 소비자행동에 기초한 기업의 마케팅성공 사례Ⅰ. 서론1. 마케팅전략성공의 열쇠 ‘소비자행동분석’2. 분석대상 소개Ⅱ. 본론1. 소주시장의 구도2. 소비자행동론에 기초한 마케팅전 ... 에서 부동의 1위를 지키고 있었다. 지난해까지만 해도 소주 시장은 수도권을 텃밭으로 진로가 절반 이상 장악한 가운데, 나머지 9개 업체들은 10%의 벽을 넘지 못하고 있

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.03

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사업계획서

이 강하다 (진로.선양)-전통주 주점이 아직까지는 미흡하게 자리잡고 있다-겨울날(비수기) 에의 이익불투명Ⅴ. 마케팅 전략목표시장최근 들어 외국술이 세계화라는 명목으로 적극적인 마케팅 ... 를 통해 전통주를 홍보하고 전통주의 주세율을 낮추는 등 많은 노력을 하고 있다. 전통주는 소주, 맥주 등의 대중적인 술에 비해 인지도도 낮고 가격대도 비싸지만 전통주의 독특한 향 ... 로 찾고 있다.또한 저도주 음주문화의 지속적인 확산으로 부드러운 술의 대명사인 전통주는 현재 국순당, 배상면주가, 진로를 비롯해 100개의 주류업체들이 150여 종의 전통주를 생산

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.06.16

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[경제 / 경영] ‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석(주류 산업 분석)

잡는다.1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 `더 순한 소주'에 관심을 돌리기시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스'(22%), `순한진로'(23%) 등을 연이어 출시했다. 그러나 ... 시기상조였는지 소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다.90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주'를 출시하여 경쟁 ... 하였으며 그후 두산의 ‘곰바우’등이 출시되며 소주시장에사 진로는 수도권과 전체적인 큰 틀에서는 두산과 대결을, 지방에서는 시원,White,금복주등 지방소주들의 도전을 받으며 각축

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.15

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진로의 신제품개발전략

마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.우리나라 사람들뿐 아니라 폐쇄적이라고 소문난 일본 사람에게까지 어필하고 있는 진로 소주의 일본시장 진출과 신제품개발전략에 대해 알아보 ... 의 양대시는 측면에서 칵테일 방식이 보급돼 있어 일본 소비자에게 현100여 개에이르는 소주 칵테일 방법은 진로만의 노하우- 철저한 현지화전략을 통한 시장진입의 성공- 3～4년만에 주재원 ... 의 브랜드 이미지를 중시. 신분에 대한 상징으로서 고급 브랜드에 대한애착이 매우 강하므로 지금까지 진로 소주의 고급화전략, 명품전략에 따른이미지 메이킹이 매출 상승으로 이어질 수 있다.

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.22

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처음처럼 cool 광고 기획을 위한 워드 브리프 자료

'로 자리매김한다는 전략입니다. 또한 처음처럼 쿨은 알칼리 환원수를 사용해 목 넘김이 부드럽고 ‘프락토 올리고당’을 첨가, 상쾌한 맛이 특징이다. 이것이 바로 진로의 기존 저도주 제품인 ... 처음처럼 Cool의 혁신적 광고 전략8조 20042641 최 선화20052832 임 만진20072878 자오 펑치20072165 박 유리20082810 윤 보라1. 그 브랜드 ... 습니다. 특히 신제품에는 소주제품 최초로 제품 디자인에 다양한 컬러를 활용해 기존의 소주와 차별화를 꾀했습니다. 병 디자인은 한층 세련되고 슬림해진 라벨과 함께 여러 가지 색상의 병뚜껑

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.12.17

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A+[국제경영학]진로의 일본진출

진로의 일본 진출목 차1.진로소개 2.소주산업의 특성 3.진로의 일본시장진출 -일본 소비자 분석 -일본시장 진출전략(4P전략) -진로캔과 직판체제 -진로의 경영성과 -진로의 사업 ... 지 않음 4.고가격, 고품질 전략의 채택 5.모든 경영활동의 현지화 6.관련사업다각화를 통한 소주 판촉효과 증대토의 과제Q. 진로 재팬의 외식산업으로의 다각화는 타당한 것이 ... 는 전략이 타당하다고 생각한다.토의 과제Q. 향후 진로가 중국시장에서 적극적인 투자를 하는 것은 바람직한가? 향후 중국에서는 어떠한 투자 전략이 필요한가? 진로소주의 중국진출은 초기

리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.06

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국순당 백세주의 마케팅 사례와 향후 전략

이 아닌, 디자인과 맛, 브랜드 경쟁이 되어가고 있다.이러한 흐름에 맞추어 백세주도 제품의 마케팅전략을 변화시킬 필요가 있다. 참이슬이 과거 진로에서 참이슬이라고 이름을 바꿈으로써 더 ... 국순당 백세주의 마케팅 사례와 향후 전략목차1. 서론 - 기업의 전반적인 소개1.1 회사 소개와 비전1.2 브랜드 선정이유1.3 회사 분석 (재무상태, 판매, 시장점유율)2 ... . 본론 - 경영전략2.1 제품소개2.2 swot 분석2.3 stp 분석2.4 4p 분석2.5 경쟁사 분석3. 결론 - 향후전략3.1 백세주의 현황과 약점3.2 향후전략 4P

리포트 | 21페이지 | 3,500원 | 등록일 2010.08.23

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[마케팅]웰빙소주 처음처럼의 마케팅전략

전략Introduction술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻 수기 체의 글씨로 느낄 수 있는 안정감 소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깬 감성적인 접근 '까치 ... MS 변화두산주류 주력상품출처 : 대한주류공업협회3년간 MS 하락 및 정체 ▷ 산소주 제품력 한계Introduction신제품 개발의 필요성위협요인기회요인Hite + 진로 유통 ... 는남성적합40대 적합30대 적합익숙한참 이 슬처음처럼대중성미래지향건강/고급친근/전통STP 분석Positioning많은 물 중에서 소주에 가장 적합한 물, “ 알칼리 水”마케팅전략

리포트 | 41페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.02

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[참이슬]★참이슬 Fresh Summer★ A+자료!! (참이슬 신제품 ) 2008년 참이슬신제품 조사자료★

. Concept / BI 개발 3. Targeting / Positioning 전략 4. 브랜드 운영목표 5. 4P MIX 6. 기대효과 Ⅲ. 결 론 1. 진로가 나아가야 할 길 ... 사명(경영이념)(출처 : 진로 홈페이지)최고의 품질경영 대한민국 대표, 자부심, 책임감 ☞ 세계최고 소주 기업최상의 고객만족 '고객의 만족 없이는 기업도 없다'는 일념 ☞ 고객 ... 의 사랑에 보답창조적인 혁신과 도전 83년 대한민국 대표소주의 위상, 끊임없는 연구개발, 새로운 노력 (국내 최초 소주제품에 점자표기 도입)봉사협력창의眞露1. 진로의 경영 이념 및 철학

리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.15

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[환경영분석론] 진로소주 일본, 중국 시장 문화 극복기

하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 두어, 고 가격 고품질 전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싼데, 이런 고 가격 ... 를 가지고 있는 진로 소주는 국내 시장에 확고하게 입지를 굳힌 상태이다. 그러나 날이 갈수록 다양해지는 소비자의 기호와, 시장의 개방으로 인한 해외 주류 업체의 진입 등으로 인해 ... 금 - 73,664백만원4. 사업 영역- 주류 : 소주류, 과실류, 리큐르, 약제주- 생수 : pet 병4. 진로연혁1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일

리포트 | 23페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.12.17

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해외진출 기업의 마케팅믹스 성공사례

으면서 한잔하기에는 진로소주가 최고로 인정되고 있다.넷째, 고가격 전략이다. 진로는 일본의 주류시장을 파고들기 위해서 이른바 고가전략의 마케팅을 구사하였다. 가격파괴 혁명의 바람이 전 ... 이 떨어져도 좋다는 생각은 결코 하지 않는데 문제의 어려움이 있다. 따라서 일정 수준의 품질보장은 필수적이다. 즉 고가전략이 성공하려면 일단 품질이 우수해야 하는데 진로소주의 경우 ... 부터 일본에 진로소주를 판매하기 시작했다. 진로는 아직도 이 회사와 거래를 하며 좋은 관계를 유지하고 있다.여섯째, 권한위임과 현지화 전략이다. 현지 지사장에 대한 대폭적인 권한위임

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.11

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DELL 컴퓨터사 분석

다.[출처: 닷컴시대 주름잡은 10인의 사나이 Focus in & out]2.국민소주로 불리며 한국 소주시장을 재패한 진로그룹은 과속과 과욕으로 침몰당하고 만다. 싸워서 회장자리 ... 자 직판 방식을 이용하여 경쟁업체가 맞출 수 없는 낮은 가격을 제시하며 공격적 가격정책을 구사할 수 있었다. 그러나 그러한 전략이 이제 빛을 잃어가고 있다. 2005년에도 Dell ... 다 델이 시장점유율을 HP에 빼앗기고 있는 상황을 기회삼아 저가용 개인용 PC로 시장을 돌려 학생이나 고사양의 소프트웨어를 필요로 하지 않는 소비자들을 타켓팅 하여 마케팅 전략

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.04.09

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[마케팅관리]소주시장 `처음처럼`과 `참이슬` 마케팅 비교분석(A+리포트)

다. 가) tv cf나) print (지면광고)소주광고에 청순한 이미지의 미녀 모델이 등장한 것은 99년 5월진로가 ‘참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작 ... 제품으로 응수했다. 두산과 진로에 이어 지방 소주업체도 리뉴얼 경쟁에 가세했다. 보해가 9월 기존 제품에 비해 0.6 도 낮춘 19.5도 짜리 잎새주 리뉴얼 제품을 선보였다. (중략 ... 는 방향으 로 불고 있다. 순한 소주 경쟁은 지난해 2월 두산주류가 20도짜리 '처음처럼'을 내 놓으면서 촉발됐다. 진로는 지난해 8월 19.8도짜리 '참이슬 후레쉬'를 내놨고 주력

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.31

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마케팅전쟁

기업의 시장점유율을 빼앗아 오는 전략이다. 서울에서 소주시장의 막강한 1위는 진로의 참이슬이었다. 하지만 소비자들이 순한 소주를 원한다는 것이 참이슬이 충족시켜주지 못하는 부분 ... 의 시장점유율을 처음처럼에게 점점 내주게 되었다. 하지만 현재 진로에서는 두산 처음처럼의 위협에 대응하여 도수를 낮추어 참이슬후레쉬를 출시하여 앞으로 소주시장이 어떻게 변하게 될 지 ... 마케팅전쟁을 읽고나는 전쟁을 좋아한다. 아니 전쟁이라기 보단 전쟁에서 펼쳐지는 전략과 전술 등 전쟁 과정에서 생기는 정신 없는 긴박감 속에서의 전략과 통찰과 지시 등 그런 상황

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12

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중앙대 국제경영 중간고사 예상문제&답안

할 때는 신중하게 검토하여야 한다. 비관련다각화의 예로 진로 소주회사가 금융과 백화점 등 비관련된 사업에 진출하여 실패한 사례를 들 수있다.기업은 이러한 전략수립을 할 때 사용 ... 려고적인 경쟁우위 구축을 위한 세 가지 전반적인 전략으로 저원가 전략, 차별화전략, 집중화전략을 말하였다.첫번째 저원가 전략은 경쟁기업에 비해 보다 낮은 비용으로 제품이나 서비스 ... 를 생산함으로써 원가측면에서 경쟁우위를 확보하려는 전략이다. 이 전략은 비용절감으로 추가 이익가능하며 한국의 반도체회사를 예로 들 수 있다.두번째 차별화 전략은 고객들로 하여금 제품

시험자료 | 11페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.08.21

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막걸리의 일본진출

좋은 재료로 비슷한 맛을 만들어 낼 것이다. 그때도 살아남기 위해서는 가격 경쟁력을 확보 하기 전에 품질경쟁력을 우선시 해야 할 것이다.2) 앞으로의 전략진로 재팬이 막걸리 제품 ... 개발에 착수 했다는 기사를 봤다. 이미 소주로 일본에서 엄청난 성공을 거두고 한국술=진로라는 브랜드파워를 각인시킨 진로 재팬이 한국에서는 시도하지 않았던 막걸리에까지 진출 ... 고, 수주 수출액에 15.8%에 해당하는 수치다. 지난 1월 당시 막걸리 수출액은 맥주 및 소주 수출액에 견줘 각각 29.3%, 13.8%에 그쳤다. 빠른 속도로 막걸리의 수출비중

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.04.08

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국내 글로벌 기업

, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있습니다.- 일본시장 공략특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부십니다. 지난 1998년 ... 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있고, 진로 현지법인인 진로재팬은 2000년 직판체제 ... 을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하고있습니다.처음 일본시장에 진출할 때 진로는 국내 판매용 소주를 그대로 일본시장에 내놓았습니다. 하지

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.10.21

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