처음처럼 cool 광고 기획을 위한 워드 브리프 자료

소개글

안녕하세요, 한 학기 동안 밤새면서 만든겁니다.
시장 조사부터 구체적 정보조사까지 확실히 했고, 최근의 자료기 때문에 아주 따끈따끈 합니다.

목차

1. 그 브랜드 광고가 현재 지향하는 타겟 오디언스와 광고 컨셉은?
2. 현재의 광고를 통해 추론할 수 있는 브랜드의 차별화의 방향과 포지셔닝은?
3. 현재의 광고는 광고에 노출된 소비자들이 광고를 보고 난 후 어떤 행동 변화나 태도 변화를 갖기를 기대하고 있다고 생각되는가?
4. 그런데 현재 선택한 브랜드 광고의 컨셉에 문제가 있다고 판단한 이유는?

본문내용

기존의 롯데 `처음처럼`은 시장 내에서 타겟으로 하는 연령층이 30대를 주로 하였습니다. 그러나 이번 처음처럼 16.8도(일명 처음처럼 Cool)가 출시됨과 동시에 기존 타켓층에서 확장된 시장 입지를 모색하고 있습니다. 특히 가장 술을 많이 마시는 연령대인 25~35세의 소비자층을 주 타겟으로 잡아, 2535프로젝트를 할 계획입니다. 더불어 민법이 개정되어 성년의 기준이 만 20세에서 만 19세로 바뀌었습니다. 이 또한 술 시장의 타겟층이 늘어나게 됨을 의미합니다. 그로써 기존 처음처럼 도수와 비교하여 부담이 훨씬 적은 16.8도 라는 처음처럼 쿨의 특성이 타겟 소비자층의 증가와 부합하는 부분이라고 볼 수 있습니다. 연령층을 젊게 잡음과 동시에 얻을 수 있는 효과는 한마디로 `유행은 젊은 세대부터 번지는 법이다.`라는 것입니다

참고 자료

없음