"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 1,001-1,020 / 103,784건

[소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

공급 등 다양한 니즈가 발견되고 있는 상황에서 다른 세그먼트와 경계가 모호해지는 겸용 세그먼트 자체만으로는 소비자 니즈변화에 더 이상 브랜드를 유지하기 어렵다. 그렇다면 이에 맞 ... 의 장점은 첫째, 소비자들이 이미 브랜드를 인지하고 있으므로 거부감 없이 브랜드를 수용할 수 있다. 둘째, 신규브랜드를 개발할 때 필요한 경비 및 마케팅 커뮤니케이션 비용의 절감 ... 과 그리고 타제품과의 브랜드 상승효과를 얻을 수 있다. 셋째, 신제품을 개발함으로서 소비자의 거부감, 예기치 않은 기존브랜드 와의 충돌 등을 줄 일 수 있다. 반면 하나의 브랜드에 여러

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.20

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[아파트 브랜드 마케팅] 아파트 시장의 브랜드 현황 및 소비자 인식

아파트 시장의 브랜드 현황 및 소비자 인식1. 아파트 시장의 특성1963년 마포아파트 건설 이후 우리나라에서는 생활의 편리성과 주택공급 목표의 효율적 달성이라는 측면에서 아파트 ... 있도록 붙인 명칭이 주택 브랜드라고 할 수 있다(김정현 1997).1990년대 중반에 들어와서 대형 아파트 단지의 미분양사태와 다양화되는 소비자의 기호, 그리고 주택시장의 경쟁 ... 들은 기존의 아파트보다 고급이라는 이미지를 심기위해 브랜드 개발에 나섰다.이는 더 이상 소비자들이 아파트를 단순히 잠자고 밥을 먹는 주거공간으로만 인식하지 않고 자기를 표현하는 공간

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.19

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[소비자행동론]1318세대의 여자를 타깃으로 하는 속옷 브랜드

다. 그리하여 우리 브랜드 컨셉을 선호하는 각 층의 소비자들을 만족시킴과 동시에, 그들이 나이가 들어감에 따라 다른 브랜드가 아닌 우리 회사에서 만들어낸 브랜드로의 이동을 꾀하고 있다. 이 ... 출현하지 않았다. 이에 우리 조는 여러 통계자료를 통해 그 부분에 소비자 수요가 잠재되어 있는 것을 파악하고, 틈새시장을 공략하는 - 즉, 1318세대 그 중에서도 여자아이 ... 들을 타깃으로 하는 - 속옷브랜드 ‘girls only’ 를 만들기로 하였다.[회사소개]우리의 기업은 여성 패션 속옷을 전문으로 하는 기업이다. 처음 수익성이 높은30~40대를 위한 속

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.01.11

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[마케팅/소비자행동론]브랜드 실패 사례에 대한 원인과 분석 (A+ Report)

브랜드 실패의 사례와 교훈 (失敗에서 배운다)목 차1. 왜 실패사례 인가?2. 브랜드 실패의 사례와 교훈3. 소비자 행동에 대한 일반적 오류4. 실패를 통한 시사점왜 실패사례 ... 를 통한 교훈브랜드를 너무 많이 확장하지 말라핵심 브랜드를 보유하라- 잭 트라우트 - “브랜드를 더 많이 변형할수록 소비자들의 마음속에서 브랜드의 본질은 점점 더 엷어져 간다”브랜드 ... 화 되지 못함 → 실 구매자들은 기존의 담배에 비해 무연으로 인한 시각적 효과 반감으로 맛을 못 느낌. 무연담배의 필요성을 공감하지 못함브랜드 실패의 사례와 교훈실험 결과로 소비자

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.01

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[소비자행동]인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지 분석(소비자 행동)

소비자 행동론인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어브랜드인지도 및 이미지 분석목 차요 약Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 결론 및 제언사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석참고문헌인터넷 상거래 ... 은 구매력 향상과도 관련이 있다고 하겠다.일반적으로 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입한다. 브랜드 인지도란(brand awareness) 소비자가 한 제품범주 ... 에 인터넷을 사용하는 소비자에 대한 이해를 통해 그들의 욕구를 발견하며 이를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 발견하는 것이 반드시 필요하다.2. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지1

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.12

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성인용품점과 베네통 브랜드 이미지에 대한 소비자 분석

성인용품점과 베테통 브랜드 이미지에 대한 소비자 분석목차1. 성에 대한 인식 - 시대별 인식변화 -2p2. 과거에서 지금까지의 성인용품점 -2p3. 기존 성인용품과 브랜드의 접목 ... -3p4. 베네통 브랜드 이미지 -4p5. 베네통 성인 용품점 -5p6. 소비자 분석 -6p1. 성에 대한 인식 - 시대별 인식변화과거 : 남성 중심의 성(性) 문화.섹스를 사랑 ... ..소비행태에 변화의 물결 넘실=현대 시장의 특징은 이전의 그 어떤 시대보다 소비자의 양면성이 뚜렷하다는 것이다. 또 이러한 경향은 갈수록 더욱 짙어지는 경향이 있다.삼성경제연구원

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.09.02

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[브랜드, 농산물 브랜드]지역 브랜드 농산물에 대한 소비자 반응과 활성화 방안에 관한 연구

조건에 맞는 지역 농산물 …………………………………17Ⅴ. 브랜드 농산물의 소비구조 분석 및 소비자 의식 실태 …………………… 221. 농산물 브랜드의 소비구조 분석 ... 은 수익성을높이는 데 긍정적인 영향을 미친다. 제품 가격은 자사브랜드를 제품품질과 연관시키고자 할 때 함께 고려해야 할 요인이다. 소비자들은 일반적으로 제품의 품질을 판단할 만큼 충분 ... , 패키징, 촉진들의 마케팅 의사결정에 유용한 지침을 제공한다. 또한 소비자들이 브랜드를 통하여 자신의 개성을 표현할 수 있는 유용한 수단이 되므로 브랜드 자산의 창출에 중요

리포트 | 40페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.01.11

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[광고원론] 소비자입장에서 본 브랜드자산 형성과정

를 강화시키려는 노력에서 나오는 결과에 초점을 두는 것2 고객측면: 고객입장에서의 브랜드 자산은 소비자가 기억 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅활동에 대해 ... 경쟁브랜드와 차별적으로 반응하는 것브랜드지식은 브랜드인지도(brand awareness)와 브랜드이미지(brand image)로 구성긍정적 브랜드 이미지는 소비자의 기억 속 ... 에 호의적이고 강력하면서 독특한 브랜드 연상을 저장하고 있을 때 형성됨{1 브랜드인지도(Brand Awareness)■소비자가 한 제품범주(치약제품)에 속한 특정브랜드(페리오치약

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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소비자행동론- 정보 원천의 신뢰성-,꼬꼬면의 성공 요인,라면업계에서의 농심 신뢰도,신라면 블랙의 실패,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

일까? 다른 것을 샀더라면 더 괜찮지 않았을까? 하며 자신의 선택을 책망했던 기억은 누구나 가지고 있다. 대부분의 소비자들은 브랜드 선택에 있어서 항상 갈등을 한다. TV, 라디오 ... , 신문, 잡지, 웹 페이지, 거리의 광고 등에서 자기 브랜드가 최고임을 자랑하는 광고와 함께 수많은 브랜드들이 우리 주변에서 소비자의 선택을 기다리고 있다. 기업은 소비자 ... 에게 매년 엄청난 마케팅 비용을 투자함으로써 브랜드 이미지를 높이고 소비자에게 친숙하게 다가가기 위하여 많은 노력을 한다. 또한 신규 고객을 창출하고 기존고객을 유지하기 위한 마케팅전략

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.03.26

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[소비자행동론]인터넷의 브랜드 인지도 및 이미지 분석(오픈 마켓 사례)

2005. 6. 21소비자 행동론인터넷의 브랜드 인지도 및 이미지 분석(오픈 마켓 사례)목 차요 약Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 결론 및 제언사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석참고 ... 고 이것은 구매력 향상과도 관련이 있다고 하겠다.일반적으로 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입한다. 브랜드 인지도란(brand awareness) 소비자 ... 기 때문에 인터넷을 사용하는 소비자에 대한 이해를 통해 그들의 욕구를 발견하며 이를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 발견하는 것이 반드시 필요하다.2. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지1

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.05

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광고메시지(광고메세지)와 소비자태도, 광고메시지(광고메세지)와 TV광고, 광고메시지(광고메세지)와 브랜드확장, 인지구성주의, 광고메시지(광고메세지)와 심상처리정보, 언어이해 분석

광고메시지(광고메세지)와 소비자태도, TV광고, 광고메시지(광고메세지)와 브랜드확장, 인지구성주의, 광고메시지(광고메세지)와 심상처리정보, 광고메시지(광고메세지)와 언어이해 분석 ... 칼러제품의 유사성 이외에 브랜드확장에 영향을 미치는 요인에 대한 연구들이다확장제품의 제품범주 내의 경쟁 상황이 영향을 미치는 정도, 브랜드확장의 방법(연속적인 브랜드확장시), 소비자 ... Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고메시지(광고메세지)와 소비자태도Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)와 TV광고1. 언어적 요소 : TV 광고문안 작성1) 특성2) 대본(광고문안)3) 스토리보드(s

리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.11

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안티사이트를 통해 불매운동에 참가하게 되는 소비자들의 동기와 브랜드이미지에 미치는 영향

성을 기반으로 안티사이트가 나타나면서 경영활동과 기업 브랜드 이미지에 중대한 관련이 있음에도 불구하고 소비자들이 불매운동에 참가하는 동기나 이들의 안티활동이 브랜드에 미치는 영향 ... 다고 해도 과언이 아니다. 따라서 불매운동과 안티사이트에 참가하게 되는 소비자들의 동기를 연구하고, 이러한 안티활동이 기업과 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치고 있는가를 알아보고자 한다. ... 브랜드에 대한 고객들의 태도와 구매행동에 어떤 영향을 미칠것인가라는 질문이 많은 연구자들에 의해 매우 중요한 연구과제로 인식되어 온 것이 사실이다.(McWilliam 2000

리포트 | 97페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.11.15

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브랜드 아이덴티티의 역할과 BI가 기업과 소비자에게 미치는 영향

브랜드 아이덴티티(BI)의 역할과BI가 기업과 소비자에게 미치는 영향Brand Identity는 기업이 원하는 브랜드연상들의 집합이다. 즉, 기업이 고객들로부터 자사브랜드에 대해 ... 의 예로는 아이스크림하면 하겐다즈가, 스포츠카하면 페라리가 떠오르는 경우를 들 수 있다.제품의 물리적 속성들에 대한 연상은 소비자들이 특정 브랜드를 보거나 들었을 때 주로 기능 ... 과 관련하여 소비자들이 갖는 연상들 중에 특해 중요한 것은 품질에 대한 인식이다. 소비자들이 특정 브랜드에 대해 인식하고 있는 품질은 그 브랜드의 전반적인 우수성에 관한 주관적인 생각

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.02

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[브랜드]The Role of Brand Parity in Developing Loyal Customers(충성 소비자 개발에 있어서의 브랜드 유사도의 역할)

학과 062PSG16 신은정I. 연구의 필요성Brand Parity)1. 소비자 결정과정 변수에 큰 영향을 미침2. 소비자들은 가격에 민감해짐3. 브랜드 충성도와 반비례 (부정 ... 적으로 관련)4. 브랜드 충성도에서 품질과 만족 같은 변수 효 과를 약화시키는 중개변인으로 작용II. 연구 방법1. 가 설H1. 소비자 만족과 소비자 충성도의 관계는 높은 브랜드 유사도 ... 를 지각한 소비자보다 낮은 브랜드 유사도를 지각한 소비자와 더 강한 관련이 있다.H2. 지각된 품질과 소비자 충성도의 관계는 높은 브랜드 유사도를 지각한 소비자보다 낮은 브랜드

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.04.15

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[소비자행동과 브랜드] 샘물 시장의 마케팅전략

. 가격 전략아직 까지 우리 나라 소비자의 구매력이 고가의 생수를 구매할 정도는 아니라는데 착안하여 타 브랜드와 비슷한 가격대를 유지하고 있다.몇 년 전에 에비앙, 볼빅 등의 고가 ... 이제는 소비자로써 고민해야 될 때가 온 것이다.그런데 현재 샘물시장은 어떠한가? 시장규모가 1500억 여 원인데 반해 업체는 70여 개에다 무허가 업체도 상당수 존재한다. 너무 경쟁 ... 이 심하고 정부의 불합리한 규제와 무자료 거래, 덤핑경쟁, 과도한 세금 등 유통구조가 왜곡되어 있고, 그로 인해 불량생수 등의 유통으로 인해 건전한 업체들 뿐 아니라 소비자

리포트 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.04.04

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[소비자해동론]bean pole의마케팅전략과브랜드이미지,소비자만족도에대한조사

,고객의 브랜드에 대한 선호도구매자들의 빈폴에 대한 지각도를 알아본다구매자들의 중요 평가 기준을 고정총합법으로 측정소비자 구매 행동 파악중저가 브랜드의 시장장식 폴로와의 뚜렷한 차별 ... 분석 - SWOT*************5억원폴로빈폴노티카제이프레스브랜드매출현황현대백화점롯데백화점매출현황조사방법소비자 반응 조사 방법F.G.I interview길거리 ... 로 단정지음2000년2000년가 격디 자 인브 랜 드속성 : 가격(50%), 디자인(75%), 브랜드(75%)25%50%75%100%중요한 의류의 속성DEPTH INTERVIEW개인

리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.04.27

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소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략

브랜드 전략 기초-소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략아무리 훌륭한 브랜드 일지라도 소비자 마음속에 브랜드를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지 물 ... 이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 소개한다. 브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 지난해 말 한국 ... )하고 포지셔닝(Positioning)하는 단계, 세 번째는 브랜드를 소비자에게 커뮤니케이션 하는 단계, 네 번째는 브랜드를 평가하고 진단하는 단계로 나누 어 볼 수 있다. 만약 네

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.13

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[소비자 행동혼] 브랜드 인지가 구매의사 결정에 미치는영향

ReplicationH B의 연구를 토대로… 소비자 구매의사결정 과정에 브랜드 인지도가 미치는 영향력을 재검증 ... IntroductionHypothesisMethodologyDiscussionConclusionLiteratureHoyer Brown의 연구*소비자 의사결정과정에서의 브랜드 인지도의 영향력1.높은 브랜드 인지도는 가격이나 품질차이에 비해 구매 의사결정 에서 가장 큰 영향을 미침 .2.비 ... : 브랜드 인식은 브랜드 선택문제를 제공받은 구매 미경 험 소비자들에게 우월한 선택 전략으로 사용된다.H1a : 잘 알려진 브랜드가 포함된 브랜드 세트 중 하나를 구 매 하

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.10

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[마케팅관리, 소비자행동]프리미엄 브랜드 단말기 SKY

. 소비자집단별 개별광고의 광고상기수준 비교7. 브랜드별 광고 상기수준 변화8. TV광고집행비 대비 광고상기수준의 투자효율성9. 광고정인율 비교10. 광고기억내용 평가11. 광고이미지 ... 마케팅 관리Marketing Management프리미엄 브랜드 단말기 SKY◀목차▶1. 주제 선정 이유2. (주)SK텔레텍3. 휴대폰 시장의 특수성4. SKY개발배경5. 브랜드명 ... 성과▶ 이동전화기기의 광고효과 조사1. 브랜드 상기수준 변화2. 브랜드 상기수준 비교3. 브랜드 호감도4. 브랜드 선호/비선호 이유 비교5. 주요 개별광고별 광고 상기수준비교6

리포트 | 53페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.07.13

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[소비자행동론] 스타벅스 커피점이 브랜드 파워를 구축한 과정

한 점들은 한국에서 미국문화를 체험한다는 측면에서 많은 소비자들에게 긍정적인 반응을 일으켰다고 생각한다. 또한 실제로 미국인들이 향수를 달래기 위해 이곳을 즐겨찾고, 미국 유학 ... 경험이 있는 사람들은 스타벅스를 찾으면서 유학시절을 회상한다고 한다.두번째 특징으로 소비자의 모든 감각 기관을 적절히 자극시키는 오감 마케팅 전략에서 찾아 볼 수 있다. 스타벅스 ... . 스타벅스를 통해 자신을 표현하고, 스타벅스 커피를 소비하는 과정에서 자신의 독특함과 개성을 느끼고 남에게 표출할 수 있다는 측면에서 스타벅스는 다른 커피 브랜드에서는 느낄 수 없는 짜릿한 경험을 제공하는 것이다.

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.18

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