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"브랜드와소비자" 검색결과 1,041-1,060 / 103,785건

SPA 소비자 구매행동의 결정요소에 대한 탐색적 연구 (Exploratory Study on Determinants of SPA Consumers’ Purchasing Behaviors)

하는 SPA브랜드의 패션 산업 내 영향력이 커진 가운데, SPA소비자들의 구매행동에 대한 관심이 커지고 있다. 이에, 본 연구는 글로벌 SPA브랜드 중 대표적인 유니클로와 자라 ... 를 연구 대상으로 하여, SPA 소비자들의 해당 브랜드 점포 평가 속성과 브랜드 태도, 그리고 월평균 의류소비액 등의 사회경제적 변수를 측정하고 이것이 최근 3개월 내 구매빈도에 미치 ... 패션 산업은 의류를 포함한 액세서리, 잡화에서 화장품까지 포괄하기 때문에, 소비자 일상에 밀접한 상품 군으로 소비자 구매행동에 대한 연구가 중요하다. 최근 의류전문 소매점을 통칭

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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제품태도가 만족도와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: PB와 NB의 조절효과를 중심으로 (A Study on the Effect of Consumers’Product Attitude on Satisfaction and Loyalty: The Moderating Effect of PB and NB)

모형을 이용하여 분석해 본 결과, 소비자의 제품에 대한 태도는 소비자 만족에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 이 때 PB와 NB에 따라 그 영향력이 다르게 나타나서 브랜드의 조절효과 ... 가 존재하는 것으로 분석되었다. 또한, 고객만족은 고객충성도에 정(+)의 영향력이 있는 것으로 분석되었다. 본 연구결과를 통해 브랜드의 차별화를 소비자에게 인식시키는 것이 중요 ... 함을 알 수 있었다. 보다 구체적으로는, NB 업체로 하여금 소비자에게 PB와 차별화된 NB만의 분명한 브랜드 인식을 소비자에게 심어주기 위한 전략 수립이 필요함을 시사해 준다. 이

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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커스터마이징 서비스를 통한 브랜드 이미지 제고 방안 (A Study on Improvement in Brand Image through Customizing Services)

하고 개개인의니즈를 충족시킬 수 있도록 맞춤화된 제품, 서비스, 정보를 제공하는 정도를 의미하기도 한다. 소비자는 커뮤니케이션에서 자아의 상징적 수단으로 브랜드 이미지를 사용하고, 자아 ... 이미지와 일치하는 이미지를 갖는 브랜드를 선호한다. 소비자의 구매 행동과 브랜드체험을 배경으로 나타난 커스터마이징 서비스는 소비자가 브랜드를 더욱 강하게 인식하고 동시에 브랜드 ... 다. 국내외 자동차, 신발, 의류 브랜드의 커스터마이징 서비스 사례를 연구한 결과모든 과정에서 소비자의 주체적인 참여가 가능하고,한정되어 있으나 넒은 디자인 요소와 자유로운 조합이가능

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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美·中·印 소비자들의 한국 자동차 구매태도에 관한 비교연구 : 현대 자동차를 중심으로 (An Empirically Comparative Study on the Purchasing Attitude to Korean Automobiles of American, Chinese and Indian Consumers : Focusing on Hyundai Automobile)

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 美·中·印 소비자들의 한국 자동차 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하기 위한 목적으로 실시되었으며, 실증분석 결과 나타난 ... 결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 미국 소비자들이 한국 자동차 선택시 중국 및 인도 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.둘째, 3개국 ... 많이 받는 것으로 나타났다.본 연구결과가 시사하는 바는, 美·中·印 소비자들이 정도의 차이는 있지만, 한국 자동차 선택에 있어 국가이미지와 기능적 속성뿐 아니라 브랜드개성의 영향

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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섬유제품 인브랜드의 이미지 분석에 관한 연구 (A Study on Analyzing In-Brand Image in Textile Products)

본 연구는 의류 제품 구매 시 섬유 인브랜드에 대한 소비자인식, 소비자가 반응하는 섬유 인브랜드 이미지분석을 통하여 섬유 인브랜드 이미지 제고 및 활성화 방안을 제시하는 것 ... 조사를 위하여 인브랜드 인식과 영향, 구매기준의소비자 반응을 설문조사하고 브랜드 이미지를 빈도분석과 다차원 분석을 통해 결과를 분석하였다.연구결과, 의류제품 구매 시 남, 녀 ... 모두 시각성(색상, 스타일, 독특함, 다른옷과의 조화)이 가장 높게 나타났으며 다음으로는 감정(소비자의 경험, 느낌, 품위, 유명상표, 타인의 반응) 섬유제품 인브랜드의 이미지

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.22 | 수정일 2025.06.27

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기업의 사회적 책임이(CSR) 브랜드 충성도에 미치는 영향 – 브랜드 신뢰와 e-WOM의 매개효과를 중심으로 (The Effect of Corporate Social Responsibility on Brand Loyalty-The Mediating Effect of Brand Trust and e-WOM)

브랜드 경쟁 시대에 기업은 소비자의 브랜드 신뢰도 및 충성도를 높이기 위해 많은 노력을 하고 있다. 기업의 사회적 책임이 기업의 브랜드 신뢰도 및 충성도를 높이는데 큰 역할을 하 ... 고 있다. 한편, 현재의 Covid-19 유행은 기업의 디지털 전환 속도를 가속화 했으며 소비자가 기업의 온라인 평가에 더 많은 관심을 기울이게 만들었다. 본 연구는 중국 소비자 ... 논문에서는 중국과 한국에 있는 중국인 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 총 469개의 유효 설문이 사용되었고 수집된 데이터는 SPSS21.0를 활용해 실증 분석

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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비주얼 머천다이징 유형에 따른 소비자 반응에 관한 연구 (A Study of the Consumer Responses depending on Visual Merchandising Type)

요인설계에 의한 실험을 실시하였다. VMD에 대한 소비자 반응 변인으로는 VMD 태도, 브랜드 인지, 브랜드 속성평가, 브랜드 개성, 브랜드 태도, 그리고 구매의도를 사용 ... 본 연구의 목적은 VMD 유형과 관여도에 따른 소비자 반응의 차이와 함께 소비자 반응에 있어 VMD 유형에 따른 관여도의 조절역할을 실증적으로 규명하는 데에 있다. 본 연구 ... 하였다. MANOVA 분석에 의한 실증분석 결과, 첫째, 감성적 VMD가 실용적 VMD보다 VMD 태도, 브랜드 인지, 브랜드의 심미적 속성평가, 브랜드 개성 중 차분함 차원, 그리고 브랜드

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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2030세대의 소비특성을 고려한 굿즈의 소비자 인식 연구 (A Study on Consumer Perception of Goods Considering the Consumption Characteristics of the 2030 Generation)

하여 이를 통해 개인의 정체성을 적극적으로 표현한다. 또한, 굿즈는 소비자의 감성적 경험을 자극하고 팬과 브랜드 간 정서적 유대감을 강화하는 중요한 매개체 역할을 수행하고 있 ... 최근 K-콘텐츠와 문화산업의 성장, 그리고 경제력 향상에 따라 굿즈에 대한 소비자 관심이 많이 증가하면서 굿즈의 유형과 역할 역시 점차 확장되고 있다. 과거 팬덤 중심의 기념품 ... 다. 이에 본 연구는 국내 소비자의 굿즈 인식과 소비 행태를 심층 인터뷰를 통해 분석하여 굿즈의 정의와 범위를 재정립하고, 2030세대를 중심으로 한 굿즈 제작 전략 및 산업 발전 방향

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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포스트 코로나 시대, 변화한 소비자 행동과 이에 따른 기업의 마케팅 대응

Ⅰ. COVID-19 팬데믹과 소비자 행동의 변화현대사회에 들어 이례적 Long-term 전염병인 코로나 바이러스는 국가별로 철저한 방 역수칙과 락다운을 시행할 만큼 일상생활 ... 에도 큰 영향을 미쳤다. 이에 소비자들의 소비 행동에도 큰 변화가 있었다. \마스크에 가려지는 탓에 색조화장품의 수요가 감소하고, 반대로 건강에 대한 관심은 증 가했다. 외출을 삼가 ... 는 사회분위기에 외식이 줄어들었고, 각종 온라인 플랫폼이 발달해 점차 소비자는 집에서 모든 것을 해결하는 것에 익숙해졌다. 집콕생활을 이어나가는 삶 의 형태와 동시에, 지속가능

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.21

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유아용 제조 분유 브랜드 로고의 시각적 요소 분석 -중국 유아용 제조 분유 상위10개 브랜드를 중심으로- (A Study on the Analysis of Visual Elements of Infant Formula Milk Powder Brand Logo -Focus on the Top 10 Brands in the Chinese Market-)

의 통계로 분석한다. 본 연구는 유아용 제조 분유 브랜드 로고의 형태, 서체, 색상에 대한 소비자 선호도를 알아보고, 이 연구를 바탕으로 소지자들이 분유를 선택할 때 품질과 맛 ... 뿐만 아니라, 브랜드 로고가 소비자들로 하여금 소비에 얼마나 중요한 역할을 하고 있는지도 알 수 있는 기초 자료가 된다. Nowadays, the issue of population ... 중국은 현재 인구고령화와 낮은 출산율이 심각한 문제로 나타나고 있다. 지난 2016년부터 중국정부는 산아제한 규정 완화에 나섰다. 각 분유 브랜드들은 더 많은 시장 점유를 차지

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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콩 두유 제품의 패키지디자인 요소가 소비 태도에 미치는 영향 (The Influence that Soy milk Product’s Package Designs make on Consumption attitude)

사회 전반에 걸쳐 웰빙 열풍으로 인한 건강과 건강식품에 대한 관심 또한 높아지고 있다. 여러 건강식품 가운데 하나인 두유는 건강한 식문화를 원하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 ... 한 요소이다. 소비자의 욕구를 충족시키기 위해서는 제품의 품질과 함께 타제품과의 차별화와 소비자들의 감성을 자극할수 있는 디자인 개발로 제품을 구매함에 있어 소비자가 만족할 수 있 ... 어야 한다. 본 연구는 건강식품인 두유의 패키지 디자인이 소비자의 선호와 구매태도에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보았다. 소비자의 설문조사 결과로는 두유제품 구매 시시각적으로 표현

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.20

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브랜드 이미지 강화를 위한 콜라보레이션 방안 - 색조 화장품 브랜드를 중심으로 - (The Strategy of Collaboration for Brand Image Reinforcement - Focused on the color cosmetic brand -)

는 영향에 대한 면밀한 분석이 필요하다.본 연구에서는 색조 화장품 브랜드를 연구범위로지정하여 전략적 브랜드 이미지를 분석하고, 콜라보레이션 전후 소비자가 느끼는 브랜드 이미지를 분석 ... 최근 효율적인 마케팅 방식으로 주목받는 콜라보레이션은 브랜드 이미지 확장을 가능하게 하고, 지속적인 브랜드 성장을 이끈다. 또한, 서로 다른 목표를가진 조직체들의 결합으로 발생 ... 하는 문제점을 해결할때, 콜라보레이션은 효율적인 브랜드 이미지 강화 수단이 될 수 있을 것이다. 이상적인 브랜드 가치 성장을 위해서는 먼저 콜라보레이션이 실제 브랜드 이미지에 미치

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소비자 사전태도가 매장요인과 소비자 만족도에 미치는 영향에 관한 연구 (Influences of Consumers’ Prior Attitudes on Perception of Retail Factors and Consumer Satisfaction)

었다. 소비자의 사전태도 중 제품관여도와 사전지식은 중심적 매장요인에 영향을 미치며, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인과과 주변적 매장요인 모두에 영향을 미치고 있었다. 그러나 ... , 소비자의 만족도에는 중심적 매장요인만이 영향을 미치는 것으로 드러났다. 즉, 제품관여도, 사전지식, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인을 매개로 소비자 만족도에 영향을 미치고 있 ... 매장 내 소비자 행동에 대한 선행 연구에서는 소비자의 구매행위에 영향을 미치는 매장관련 요인을 다양하게 분류하고, 이러한 요인들이 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 규명하고 있

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택에 관한 연구: TV와 핸드폰을 중심으로 (A Study on the Rural Chinese Consumers’ Selection of Korean Products: On the Basis of TV and Cell Phone)

본 연구는 최근 중국 농촌시장의 중요성이 증대되고 있는 시점에서 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석 ... 제품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택 ... 하는데 이러한 브랜드 이미지가 한국의 국가이미지를 잘 나타낼 수 있을 때 중국 농촌 소비자들의 한국 브랜드에 대한 충성도는 더욱 높아질 것이다. This study

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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브랜드 글로벌성 vs. 원산지 이미지 - 글로벌 브랜드는 원산지 효과에서 자유로운가? (Brand Globalness vs. Country Image - Are Global Brands Immune from Country-of-origin Effects?)

본 연구는 소비자가 지각하는 브랜드 글로벌성과 원산지 이미지가 외국 브랜드 평가에 미치는 영향을 실증적으로 분석한 연구이다. 특히 브랜드 글로벌성이 원산지 이미지의 효과를 조절 ... 조사를 실시하였다.실증 분석 결과, 우선 브랜드 글로벌성이 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향은 유의한 반면에, 원산지 이미지는 유의하지 않았다. 이와 함께 브랜드 글로벌성이 원산 ... 하는지 즉 글로벌성이 높은 브랜드는 낮은 브랜드에 비해 원산지 효과가 낮아지는지를 검증하고자 하였다. 이를 위해 20-30대 성인을 중심으로 일본 자동차 4개 브랜드를 대상으로 설문

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.17

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나나스그린티 브랜드마케팅 보고서(nanas greeen tea)

한 제품 소비를 넘어서 브랜드의 철학, 감성, 정체성을 소비하는 시대로 전환되었다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 젊은 소비자층은 음식의 맛뿐만 아니라 건강성, 디자인, 스토리 ... , 사회다는 사실은 이들이 얼마나 브랜드 아이덴티티의 완성도를 중요하게 생각하는지를 보여준다. 이처럼 브랜드는 ‘전통 재료’라는 본질을 바꾸지 않으면서도, 이를 소비자의 감각 안 ... ’라는 일관된 정체성을 유지하고 있다. 이를 통해 소비자는 단순히 하나의 디저트를 소비하는 것이 아니라, 하나의 정체성 있는 ‘경험’을 소비하게 된다. 마지막으로, 브랜드가 만들

리포트 | 10페이지 | 3,800원 | 등록일 2025.05.30

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소셜 플랫폼 인플루언서 특성이 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effect of Social Platform Influencer Characteristics on Attachment and Brand Loyalty)

인플루언서에 대한 관심이 높아지고 있음에도 불구하고 소셜 플랫폼 인플루언서 특성이 소비자 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향을 탐구하는 실증적 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 ... 연구에서는 소셜 플랫폼 인플루언서 특성, 소비자 애착 및 브랜드 충성도 간의 관계를 살펴보았다. 중국 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였으며, 총 360부의 데이터를 분석 ... 최근 소셜 플랫폼 마케팅 환경은 빠르게 변화하고 있다. 이러한 환경에서 기업은 브랜드와 서비스를 홍보하기 위해 소셜 플랫폼 인플루언서에 대한 의존도가 높아지고 있다. 이처럼 소셜

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드관리전략 제안 <ZOOM>

브랜드 관리 전략 제안 주제 : 원격 화상 회의 도구 ZoomExecutive Summary 편리 중심 소비자 , 누구나 쉽게 가입 · 이용 , 품질 또한 1 등 1. 알아서 다 ... 도 편리함과 함께 수준 높은 품질 ( 핵심 기능 ) Google Meet 보안 중시 소비자 구글 연동 , 안전한 제품 ! 구글 이미지 ( 브랜드 확장 ) Cisco WebEx 대형 ... 소비자의 브랜드 인지도 현재 : 70% ▷ 목표 : 85% 브랜드 커뮤니케이션 차별화 'ZOOM 고객평가 1 등‘ ‘ Gartener , peerinsights

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.05 | 수정일 2022.04.08

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브랜드관리전략제안 <비비고>

해 브랜드 확장 ) 생가득 ( 풀무원 ) 건강 중시 소비자 무공해 제품 수준 높은 품질 ( 유기농 ) 비비고의 브랜드 포지셔닝 제안 : 현대인 라이프스타일에 맞춘 한식 구분 체크 ... 와 함께 비선호 소비자의 의견 자료도 종합하여 보완 순서 제시 이론 주요 활용 방법 기술 / 해당 페이지 1 디지털 브랜딩 전략 - 트럼펫 고객관계 관리를 적용하여 소비자가 직접 체험 ... - 로열티의 유지 및 증가를 위해 데이터분석을 지속해서 투자 , 새로운 빅데이터 구축 할 수 있는 전략 등을 제안 / 9p 5 커뮤니케이션 전략 - 소비자 체험단 등 기존의 전략을 보완

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.05 | 수정일 2022.04.08

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성공적 브랜드 이미지 구축을 위한 감성 처리 모형 기반의 통합 디자인 체계 구성

한국감성과학회 김현

논문 | 12페이지 | 4,300원 | 등록일 2023.04.05

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