"진로소주의 전략분석"의 검색결과 입니다.

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진로 처음처럼 SWOT 분석 stp전략 참이슬 4p 소주 산업분석 참이슬stp 처음처럼마케팅

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"진로소주의 전략분석" 검색결과 981-1,000 / 1,429건

처음처럼 성공 마케팅 분석

‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석대한민국 주류(소주) 시장에 대한 고찰한국의 소주 역사는 1965년부터 시작되었다. 그때에는 알코올 농도가 무려 30%를 웃도는 매우 독한 희석식 ... 들은 `더 순한 소주'에 관심을 돌리기시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스'(22%), `순한진로'(23%) 등을 연이어 출시했다. 그러나 시기상조였는지 소주시장의 제왕은 여전히 25도 ... 짜리였다.90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주'를 출시하여 경쟁하였으며 그후 두산의 ‘곰바우’등이 출시되며 소주

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.25

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[진로재팬]진로소주의 일본 진출 사례

및 마케팅1) 제품전략(1) 제품의 현지화처음 진로가 일본에 진출할 때만 하더라도 국내에서 시판되는 소주를 그대로 내놨다. 하지만 입맛이 독특한 일본 사람들에게 진로소주는 큰 ... 을 대상으로 열었다.이처럼 진로재팬은 소주를 쉽게 접할 수 있도록 레스토랑을 직접 차리는 전략을 펼쳤고, 이를 통해 진로소주를 우리나라 전통음식인 불고기, 갈비 등에 없어서는 안 될 ... 국제경영일본시장을 점령한 진로 두꺼비진로재팬에 대하여학과 :학번 :과목명 :담당교수 : 교수님제출일자 :서론 - 일본시장을 점령한 진로 두꺼비진로소주는 지난 68년부터 베트남

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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chapter2

다.Industry Environment Analysis (산업환경 분석)-산업구조는 기업이 전략을 수립하고 실천에 옮길 때, 직면하는 가장 중요한 환경적 요소이다. 일반적으로 기업의 환경이 ... 를 분석하는 방법이다.-산업구조를 분석하는 기법을 전략 경영적 접근으로 파악하는데 결정적인 공헌을 한 사람은 하버드 대학의 Michael Poter교수이다. 그의 분석틀에 의하 ... 장벽이 될 수 있기 때문이다. 반면에 진로의 CASS맥주가 쉽게 맥주시장에 진출할 수 있었던 것은 소주시장에서 구축해 놓은 유통채널을 맥주에 그대로 적용 가능했기 때문에 CASS

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.11.06

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[마케팅]처음처럼 마케팅 자료

와 비호감층 증가두산은 지난 2월 '산'소주를 리뉴얼하여 '처음처럼' 출시'처음처럼'의 알칼리 환원수는 웰빙 트렌드에 적합'처음처럼'의 마케팅 전략 분석은 리뉴얼 제품 마케팅 전반 ... 와 활발한 커뮤니케이션 진행처음처럼 마케팅 활동인쇄광고10대 소녀같은 발랄한 이미지를 내세워 새롭고 신선한 소주의 탄생과 그 의미를 전달- 자사의 정확한 분석과 강한 경쟁 전략 ... 3조목 차서론 두산과 처음처럼 소개 마케팅 환경 분석 STP전략 마케팅 믹스 전략 결론 참고문헌웰빙 시대의 개막으로 사람들의 건강에 대한 욕구 증가'참이슬'의 로얄 소비층 감소

리포트 | 32페이지 | 5,000원 | 등록일 2006.12.10

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[국제경영]사례 진로의 일본 진출

사례7 진로의 일본 진출1. 진로소주의 일본 시장에서의 성공 요소는 무엇인가?1. 위기극복-제품현지화실패에 대한 위기분석을 정확히 하였고 문제점에 대해 많은 연구를 통해 위기 ... 었는가? 향후 성공적인 사업 전개를 위한 전략은 어떻게 세우는 것이 바람직한가?사실 소주만 팔아도 우량기업인 진로가 망하게 된 것은 사업다각화라는 명목 하에 백화점 및 유통, 건설업 ... 를 극복할 수 있었던 것도 성공요소에 작용을 하였다고 본다.2. 제품전략- 제품의 현지화를 실시하여 일본현지인의 취향에 맞는 제품을 연구하여 입맛에 맞춘 소주 신제품을 출시

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.26

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처음처럼의 마케팅 전략

목차Ⅰ. 연혁Ⅱ. 주류시장동향Ⅲ. 소주를 즐기는 소비자 분석Ⅳ. 참이슬 vs 처음처럼①소주시장에서의 참이슬과 처음처럼? ②상호 견제하는 참이슬과 처음처럼③경쟁사의 유사제품 출시Ⅴ ... . SWOTⅥ. 마케팅 전략① 소주의 78%는 물② 젊은 세대의 눈길을 끄는 길거리 마케팅③ 목넘김이 부드러운 맛, 처음처럼Ⅶ. 향후과제① 계속해서 출시되는 순한소주???② 소주 ... 처럼의 약진로 표현하면서 ‘알칼리 소주’의 비법이라고 전했다.진로의 2차례 비교광고로 폭격을 맞은 두산이 최근 반격에 나섰다. 두산은 “따라오려면 제대로 따라오라!”는 제목의 광고

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.07.01

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HITE_맥주 - 성공사례분석(조사분석자료임)

으로 마케팅 도입마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단◆ HITE의 성공요인1) 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개→즉, 맛에 의해 ... 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원마케팅, 영업부문 책임자(사장 김 명현)의 과학적인 시장분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행3) 명확한 TARGET ... 에 진입(경쟁사가 많아짐).-우리나라의 소주 시장에 부동의 NO.1 기업인 진로가 맥주시장으로 뛰어듬에 따라 맥주시장의 경쟁의 과열이 불가피하다. 이런 위협을 최소화하기 위한 노력

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.18

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아이리버, 미소주의 마케팅 전략 분석

’이라는 소주를 출시했다. 수도권에서 판매하고, 판촉 전략을 펼쳐 그 결과, 시장점유율이 4.3%에서 13%~17%로 올랐다. 이로 인해 진로는 시장점유율이 10%하락했다. 진로 ... 을 시켜야 한다. 또한 건강미를 강조한 기능성 소주로서 감성적 소구를 이용하여 마케팅 전략을 추구하여 이미지를 인식시켜야 한다.2. 마케팅믹스 분석(1) 제품 (Product)깨끗 ... 를 이긴 우리의 벤쳐 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 성공비결을 알아보고자 한다.Ⅱ. 본론1. STP 분석(1) 세분화 (Segmentation)아이리버는 경제

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.29

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[국제마케팅]진로재팬의 일본진출성공전략(A+레포트)

-국제 마케팅-진로재팬의 성공전략-목 차-1. 진로 역사, 현황, 진출 배경2. 일본 시장 분석3. 진로소주 마케팅 positioning4. 진로재팬의 성공 요인5. SWOT분석 ... 에 프리미엄급 소주 시장을 위해 내린 일종의 도박이었다. 그러나 결과는 적중했다. 이를 계기로 진로는 고급품이란 이미지와 함께 시장점유율이 증가하기 시작했다.2. 일본 시장 분석1) 일본 ... 에 착수진로소주가 1997년 일본에 진출했을 때의 결과는 냉담했다. 사전에 시장조사와 판촉계획을 세웠음에도 불구하고 ,1차로 실어낸 물량조차 팔리지 않았다. 여러 가지 원인분석

리포트 | 19페이지 | 5,000원 | 등록일 2006.05.16

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[경영분석]진로의 경영 및 마케팅 전략

30%맥주53%리큐르2%1%청주2%위스키12%소주청주위스키리큐르맥주기타전국 시장 점유율국내 진로의 마케팅 전략 (두산과 비교)'육탄 마케팅'에 한창 주점과 소비자를 상대로 마케팅 길 ... 현지 마케팅 전략제품의 이미지 개선 시도 제품의 현지화 신제품 개발 '진로 캔'PRODUCTPRICE'위스키에 가까운 고급 소주'PROMOTIONPLACE매체를 통한 촉진 1:1 ... 용강군 지운면 진지동 에서 역사적인 첫발 진지동 : 지형이 섬세 수질이 좋다+참못이란 지명을 가진 마을이름 '진지(眞池)'에서진소주를 빚는 과정을 상징하는 글자로(露)(眞)진로 연혁

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.20

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브랜드 자산의 확장 전략

) 소비자들에게 혼동을 야기 인텔 칩 시리즈 2) 유통업자의 저항에 직면 갈아만든 사과 , 배 , 복숭아 , 딸기 3) 확장제품의 실패로 모브랜드 이미지를 해침 진로 소주 - 진로 ... 한 확장대상 후보제품 군 파악 설문조사 , 브레인스토밍 , FGI 등을 통해서 후보제품군 파악브랜드 확장전략 과정 3) 후보제품들의 성공가능성 평가 소비자 분석 확장이 모브랜드 ... 불일치로 실패 )브랜드 확장전략 과정 자사와 경쟁업체 분석 확장대상제품들을 평가하기 위해서 자사와 경쟁업체의 관점 역시 고려한 포괄적 시각 필요 삼성브랜드로 조립식 완구 시장

리포트 | 50페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.12.30

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[광고]불황속에 꽃피는"소주산업과 광고기획"

자 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥92. 대표 소주기업의 광고(1) 산소주(두산)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12(2) 참소주(진로 ... 에 더욱 적극적 인 활동을 할 것으로 예상된다.구 분진 로금 복 주두 산전략제품?참진 이슬로?진로 골드?참나무통 맑은 소주 스폐셜?천국?레전드?기타주류?참소주?매실국선주?화랑?국선주 ... ?경주법주?세계로?매향?안동소주?하모니?전설?제비원?산?뉴그린?청하?백화수복골드?와인?그린소주?청주?설중매?마주앙?군주마케팅 전략?기존의 '진로'시장 유지?새로운 제품 참이슬 의 소비

리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.05

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참이슬과 처음처럼의 마케팅 비교분석

※ 목 차◎ 개 요보고서의 목적, 배경 등의 일반사항◎ 본 문ⅰ. 시장의 선두주자인 진로(참이슬)의 마케팅 전략1. 선두주자(Pioneer) 마케팅2. 진로의 방어 전략(타 후발 ... 의 중요성 - 처음처럼2. 두산의 공격적인 마케팅에 대한 재방어 전략◎ 결 론- 두 업체의 마케팅을 비교 분석한 결과를 요약 및 정리- 처음처럼의 향후방향 및 전략에 대한 컨설팅 ... 던 참이슬의 마케팅전략에 대해서도 함께 비교분석해 보기로 하자. 또한 두산의 처음처럼의 성공이후 참이슬 대응전략에 대해도 조사하면서 선두주자마케팅과 후발주자마케팅 방식에 대해 좀더

리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.11.26

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소비자행동측면분석, 전문적분석,A+최신광고분석,TV광고10개 지면광고10개 비교분석,홍익대,소비자행동

도록 유도하였다(균형이론, 일치성이론에 의한 태도형성, 정보원천의 매력도).?? 비교분석 : [참이슬fresh] vs [처음처럼]소주 업계의 1,2위를 다투는 진로와 두산주류는 기존 ... 하여 학습을 유발하고자 하였다.2) 주류부문 : 진로 [참이슬fresh]참이슬fresh에서는 100% 핀란드산 순수결정 과당을 사용했음을 강조하고 있다. 이는 그동안 소주에는 없 ... 적 태도를 유발하고(다속성 태도 모델의 전략적 시사점- 부각속성의 추가), 이를 강조함으로써 고객이 다른 제품 과 비교 평가 시에 의사결정을 신속하게 할 수 있도록 한다(평가기준제시

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.01.17

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제품의 장수비결 실증논의 - HITE

목 차Ⅰ. HITE 맥주의 ‘브랜드 마케팅’ 시대 創造Ⅱ. HITE 한국 맥주시장의 絶對强者 되다.1) 국내 맥주시장의 現況2) HITE 탄생 배경 및 분석3) HITE의 마케팅 ... 는 대표적 대중주로 자리 매김 했다고 할 수 있다. OB와 크라운으로 대표되던 맥주시장은 1994년 진로의 시장진출로 3사 구조로 재편되어 치열한 경쟁상황에 돌입하게 된다.수입맥주 ... 였으나 경제가 나빴던 97~98년, 03~05년을 제외하면 꾸준히 成長하면서 점차 시장의 규모가 커졌다는 것을 알 수 있다.2) HITE 탄생 배경 및 분석지금의 ‘하이트’를 생산

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.06.23

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[경영]맥주시장산업구조분석

고, 소주 시장에서 55%의 점유율을 차지하고 있는 진로의 인수를 통해 강력한 유통망을 확보함으로써 신규기업들에 대한 진입장벽을 높이고 있으며,초기에 설비투자의 규모가 상당한 수준이어 ... 을 수 있는 가능성은 줄어든다.맥주와 소주를 대체재 관계로 보아야 할 것인가에 관한 논란이 진로의 합병문제를 둘러싸고 핫이슈로 떠오르기도 했다."맥주와 소주는 맛, 도수, 수요 형태 ... , 제품의 성질과 수요 계층, 수요 시기 등이 서로 다르다는 얘기다.기업결합 심사를 할 때 대체 관계 정도를 측정하는 계량 분석 결과로도 맥주와 소주의 대체 관계는 긴밀하지 않은 것

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.09

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틈새시장의 세분화 분석과 성공한 기업

은 멈추지 않을 전망이다.그래서 일부 재계인사들은 진로가 모기업의 심각한 재정난과 상관없이 성장을 계속하는 비결을 분석중에 있다.우선적으로는 진로의 판매전략인 ‘고품질 고가격 전략'이라이다. ... 과 같은 진의 역사를 이어 올 수 있었으며 세계적으로 성공한 기업의 원동력이 되었다.? 진로 소주지난해 일본에서 진로는 356만상자(1케이스는 700ml들이 12병)가 팔려 희석식 ... 하여 남들과는 다르게 큰 이익을 창출하고 나아가 기업의 발전을 도모하는데 있다.2.틈새시장 기회를 포착하기 위한 전략적 방향위에서 언급했듯이 틈새시장이란 대중화를 탈피한 세분화

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.04

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맞수기업열전 독후감.- 핵심내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.

신한은행 vs. 우리은행,카드업계 라이벌 현대카드 vs. KB카드, 라면의 지존 다툼 농심 vs. 삼양소주업계의 1위를 차지하라! 진로의 '참이슬' vs. 롯데주류의 '처음 ... 맞수기업열전 독후감.- 핵심내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.목차.서론 - 맞수기업열전 ., 무엇을 말하고자하는가?.본론- 맞수기업열전 ., 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾 ... 아서.- 우리 일상생활에서 보는 맞수기업열전.- 개인적인 시각에서 보는 맞수기업열전.결론- 맞수기업열전 , 교훈과 시사점을 중심으로.맞수기업열전 독후감.- 핵심내용 분석과 개인적인

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.12.06

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[경영]처음처럼의 홍보전략

현재 출시 되어있는 각각 제품들의 마케팅 전략들 *소비자의 구매 행동 분석- 상표 인지도, 선호도- 소주 구매 시 고려하는 제품 속성- `처음처럼`, 기타 소주관련 정보 원천 ... 판촉, 홍보 전략에 대한 기초적인 자료를 얻는데 목적이 있다. 2. 조사내용 * 환경 분석- 주세 관련된 법률- 사회적 변화의 일환인 여성의 지위 향상과 흡연. 음주량의 증가- 경기 ... 에 따른 주류 선택의 변화- 전체 주류 시장에서의 소주의 선호도- 기타 *경쟁 환경주된 경쟁 제품들인 서울과 경기지역의 진로(참이슬), 충청도지역의 선양(새찬 소주), 경상도지역

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.09.05

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파산에 대한 개념접근 및 사례 연구(진로그룹)

한 경영자 Review 사례연구 기업소개 실패 당시 진로의 현황 및 실패 원인 진로의 회생을 위한 과정 대응방안의 결과 및 현재 진로의 현황 더 나은 해결을 위한 우리의 제안파산의 전략 ... (소주 『진로』 환원)서광주조(주)동화양조1954.06한국전쟁으로 남하 (소주 『금련』 생산)동화양조진천양조상회1951.03창립(소주 『진로』 탄생)진천양조상회-1924.10변경사유 ... 변경 후 상호변경 전 상호변경일자내용출처 : 금감원전자공시시스템 참고실패 당시 진로의 현황 및 실패 원인소주 시장 상황93년 두산 (주)경월 인수, 소주사업에 뛰어 듬 94년 두산

리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.09.30

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