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대한항공 마케팅 대한항공 SWOT 대한항공 서비스 진에어
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"대한항공마케팅" 검색결과 881-900 / 2,562건

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    현대카드 마케팅전략 케이스연구 : (현대카드 기업분석과 SWOT분석,혁신전략분석과 현대카드 마케팅 4P,STP전략분석)
    점, 온라인 쇼핑몰 최고 5% 할인 및 놀이공원, 영화관 할인을 제공하는 M Lady의 혜택은 기본이며 항공권과 주요 면세점 할인이 추가된다.- HyundaiCard K2대한항공 SKYPASS ... 회원을 위한 실속형 프리미엄 마일리지 카드이다. 마일리지 적립, 항공권과 면세점 할인 등 여행에 꼭 필요한 혜택을 제공한다.- HyundaiCard K2 VIP대한항공있다. ... -목차-1. 현대카드 기업소개2. 신용카드 시장동향분석3. 현대카드 혁신전략(1) 혁신전략(2) 전략실행4. 현대카드 마케팅계획5. 현대카드 STP분석(1
    리포트 | 21페이지 | 5,800원 | 등록일 2015.10.07 | 수정일 2022.03.05
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    인천국제공항
    가 서로세스에 따라 수행된다6. 인천국제공항 마케팅전략 사례(1) 서비스마케팅 전략1) 자동 체크인 키오스크(Self Check-in Kiosk)자동 체크인 키오스크는 대한항공, 아시아나 ... SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 인천국제공항 기업 운영전략6. 인천국제공항 마케팅전략 사례(1) 서비스마케팅 ... 전략(2) 내부마케팅7. 인천국제공항 향후전략제언1. 인천국제공항 기업분석(1) 기업소개인천국제공항공사는 1999년 2월 인천국제공항을 효율적으로 건설 및 관리운영하고 세계적인
    리포트 | 13페이지 | 4,000원 | 등록일 2018.03.23 | 수정일 2018.03.27
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    농심 햅쌀밥 마케팅전략
    햇반1.시장상황 – 인지도비교왜일까요 ?출시'02년 5월 10일출시'97년 1월 5일 : 본격 출하 '97년 7월 대한항공기내식 (월 20만개) '97년 10월 오곡밥 출시 '99 ... 농심 햅쌀밥 마케팅전략시장상황 원인분석 기회요인도출 전략컨셉 크리에이티브안 매체계획 SP계획1.시장상황 - 시장확대요인라이프스타일의 변화주5일 근무제확산 개인의 여가활용욕구증대 ... .원인분석 – 경쟁사 및 자사햇반의 대대적 광고활동마케팅전략마케팅 전략-밥의 근본적인 속성에 소구 -활발한 프로모션전략-me too전략 -4대매체위주 인지도제고2.원인분석 – 경쟁
    리포트 | 58페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.04.07
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    내부마케팅의 성공사례 ; 내부마케팅의 개념과 구성요인 분석
    마케팅의 과정6. 내부마케팅의 구성요인1) 경영층 지원2) 권한위임3) 교육훈련4) 보상시스템5) 내부커뮤니케이션7. 내부 마케팅의 사례1) 대전발전기의 내부마케팅 적용사례2) 대한 ... 항공의 내부마케팅 적용사례1내부마케팅이란?현대의 서비스마케팅의 연구나 실무분야 모두에서 서비스 접점의 종업원 역할을 강조하고 있으며, 특히, 종업원만족을 양질의 서비스와 고객만족 ... 내부마케팅의 성공사례 ; 내부마케팅의 개념과 구성요인 분석1. 내부마케팅이란?2. 내부마케팅의 목적3. 내부마케팅의 역할1) 경영관리스타일로서의 역할2) 경영촉진운동으로서 역할3
    리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.12.26
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    아시아나 항공 광고
    기업광고의 기능 기업이미지 상승 공공성 확보 기업의 입장 표명 우수인력 확보 목표시장 선점 신뢰도 형성3. 컨셉도출 4. 기대효과 1 . 회사소개 2 . 광고분석 대한항공 VS ... 아시아나항공 국내점유율 1 위를 다투는 대한항공 경쟁사 분석 경쟁사분석2 . 광고분석 3. 컨셉도출 4. 기대효과 1 . 회사소개 광고 마지막에 등장하는 기업 슬로건을 통해서 확고 ... 로 한 마케팅 , 항공기의 품질 경쟁 , 기내식 · 라운지 이용 서비스 경쟁 , 인력확보 경쟁 등 비가격 경쟁은 상대적으로 활발 출처 : 항공운송사업 경쟁정책보고서 항공운임은 운임
    리포트 | 33페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.09.23
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    광고의 역사,광고의 기원,한국 광고사,광고대행사
    광고길비 매더의 '대한항공' 광고 대행 1979년 오길비 매더, 포춘지 공동주체 국제마케팅 및 광고세미나 주최① 발행부수와 신문광고요금 1974년 중앙일보의 발행부수 공개 : ABC ... 마케팅조사개발원, 한국리서치 등의 조사회사 등장③ 매체 1970년대 기간 동안 정기간행물 2배 이상 증가 가구대비 TV보급률 80% MBC, TBC, CBS, DBS, 서울시 지하철
    리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.05.02
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    대한항공 인적자원관리
    대한항공인적자원관리조사▷ 서론1. 기업 선정 배경2. 기업 조사 방법▷ 본론1. 개요- 기업문화- 조직도- 인원2. 인사관리- 인사철학- 인사원칙- 인재상- 인사제도- 직원 양성 ... 이나 유통업보다는 서비스업 중에서 산업규모가 크며 부가가치가 높은 항공업을 선택하게 되었다. 대한항공은 한진 그룹의 소속으로 다른 영역으로 무리하지 않고 꾸준하게 운송 사업에 집중한 덕분 ... 되어, 우리나라 대표 항공사 대한항공을 선정하여 조사하게 되었다.2. 기업조사 진행방향 및 조사방법대한항공은 현재 아시아나 항공과 함께 국내 항공 노선을 양분하고 있으며, 국제선
    리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.05.16
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    아시아나항공 마케팅 분석 발표ppt
    함Energy of Saekdong1969년 03월 01일 회사창립 1988년 김포 대한항공 전용 화물청사 개청 1990년 대한항공 전산센터 설립 1994년 창립 25주년 / 창사 이후 ... 에서 뉴욕 까지 가는 비용은?(체류기간3개월)대한항공 SWOT 분석SWOTㆍ 많은 수의 항공기 확보 ㆍ 국제적 인지도 ㆍ 강한 동맹체 구성ㆍ 안전성 인식이 낮음 ㆍ 타 산업에 비해 ... P - Product of Service대한항공 아시아나항공 *인천 – 후쿠오카구간 이코노미클래스대한항공 아시아나항공 * 인천 – 후쿠오카구간 비즈니스 클래스4P - Product
    리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.12.12
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    진에어 마케팅 전략
    강남스타일 진에어=?+Situation analysis Target Analysis Competitor Analysis Conclusion Marketing Strategies Expectation Effects End01. 02. 03. 04. 05. 06. 07.C..
    리포트 | 42페이지 | 5,000원 | 등록일 2015.02.05 | 수정일 2015.03.05
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    [직장내 괴롭힘 금지법]-발생배경, 개념, 사례, 실태조사, 결론 및 정책 시사점 / 창의적인 의견 중심으로 A+
    내 괴롭힘 금지법 3 직장 내 괴롭힘의 실태 유형 업체명 사건 요약 감정노동 라면상무 사건 2013 년 미국 LA 행 대한항공 여객기 비즈니스석에 탑승한 포스코 에너지 상무가 라면 ... , 마케팅 지원대가의 가맹비 ) 를 받아온 피자헛이 가맹계약서에 어드민피를 기재하지 않거나 , 점주와의 협의 없이 갑자기 비용을 받는 행위에 대하여 , 최근 법원은 우월적 지위
    리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.06.25 | 수정일 2019.08.28
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    지속가증한 경영을 위한 위기관리 방안
    로 인해 오히려 더 일이 커진 것이다. 빨리 인정을 하고 적절한 조치를 취했더라면 사람들의 구설수에 심하게 오르내릴 일은 없었을 것이다.2) 대한항공그림 19 대한항공 희화화 사진 ... 다. 그 일로 인하여 대한항공은 땅콩항공, 땅콩리턴 등의 각종 패러디를 만들어 내고 있다. 그 뜻은 대한항공의 조현아 부사장이 취한 태도를 지금 일반 국민들은 믿지 않고 그저 조롱거리 ... 었다. 스마트폰 앱의 대한항공 게시판에 ‘내려!’라는 제목의 글이 올라왔고 그 뒤 8일 일부 언론에 처음 보도되자 일파만파로 퍼져나가게 되었고 9일이 되어서야 대한항공에서는 사과문
    리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.09.21 | 수정일 2019.05.30
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    진에어 마케팅 케이스와 제언 PPT
    진에어 마케팅 전략 분석목차 1. 진에어 선정배경 2. 진에어 기업개요 1) 비젼과 미션 그리고 진에어 슬로건 2) 진에어 기업연혁 3) 진에어 운항노선 4) 진에어가 추구하는 전략방향 3. 산업 분석 1) 정량적 분석 시장규모 수익성 , 성장률 제품 수명 주기 계절성 2) 정성적 분석 마이클 포터의 5 forces model 에 따른 분석 경쟁 모델 분석 대체재 분석 기타 거시환경 - 긍정적 요인 기타 거시환경 - 부정적 요인 3) 소비자 행위 밎 욕구 분석 합리적 성향 혁신 성향 자기 과시 성향 위험 회피 성향 4. 시장 세분화 1) Behavior Segmentation 2) Psychographic Demographic 5. 각 사의 마케팅 전략 1) 진에어 Targeting 전략 Positioning 전략 마케팅믹스 4P 전략 SWOT 분석 2) 제주항공 Targeting 전략 Positioning 전략 마케팅믹스 4P 전략 SWOT 분석 3) 한성항공 Targeting 전략 Positioning 전략 마케팅믹스 4P 전략 SWOT 분석 4) 한국 항공사의 Positioning Map 6. 진에어 마케팅 전략제시 1) 가격전략 제안 2) New Target Line 3) 프로모션 전략제안 4) 국내 노선 증설1. 진에어 선정배경1. 진에어 선정배경 진 에어 선정배경 저가항공사가 교통수단의 최대 이슈로 부각되는 요즘 진 에어의 독특한 마케팅 프로모션은 확실히 눈을 끌만했다 . 여러 독특한 프로모션을 선보이는 진 에어를 통해 치열한 저가항공 산업의 경쟁에 관심을 갖게 되었고 , 각 저가항공사의 마케팅전략과 진 에어의 전략을 비교 , 분석 하여 급속한 성장률을 보이고 있는 진 에어의 마케팅전략을 분석 해보고자 한다 . 현재 최고의 수익성을 자랑하는 제주항공과 저가항공시장에서 살아남지 못한 한성항공을 비교 분석하여 진 에어의 현 마케팅 전략분석과 앞으로의 마케팅 전략방향을 보여 주고자 한다 .1. 비전과 미션 , 슬로건 2. 기업 연혁 3. 운항 노선 4. avior Segmentation 여행 비즈니스 유학4. 시장 세분화 1) 2 단계 : Psychographic Demographic Segmentation 여행 나이 : 18 ~ 35 성별 : 남 , 여 모두 Life Cycle : 활동적 , 도전적 , 진취적 수입 : 월 100 ~ 500 사이 직업 : 학생 , 회사원 , 아르바이트생 , 가정주부 , 대학 졸업 예정자 , 프린랜서 등 성격 : 위험 회피 성향 , 자기 과시 성향 Type : 수학여행 , 신혼여행 , 일반 여행 등 비즈니스 나이 : 30 대 ~ 50 대 성별 : 남 , 여 모두 남 여 Life Cycle : 회사원들은 대부분 목적이 개인 의사와 상관 없음 수입 : 월 300 이상 직무 : 영업 , 마케팅 , 자영업 , 컨설팅 등 성격 : 합리적 성향 , 위험 회피 성향 유학 나이 : 10 대 ~ 20 대 성별 : 남 , 여 모두 Life Cycle : 활동적 , 진취적 수입 : 거의 X 직업 : 학생 , 졸업 예정자 등 성격 : 혁신 성향 , 자기 과시 성향 Type : 어학 연수 , 단순 유학 , 교환 학생 , Working Holiday 등1. 진에어 2. 제주 항공 3. 한성 항공 4. 한국 항공의 Positioning map 5. 각 사의 마케팅 전략5. 각 사의 마케팅 전략 1) 진에어 Targeting 전략 20-30 대 소비자층 사회적으로 가장 활발한 경제활동을 보이는 연령층으로 항공 이용량이 가장 많은 집 단 상대적으로 안전성과 편리함보다는 낮은 가격을 선호하는 경향이 강하다 . Positioning 전략 진에어의 강점인 비용절감을 통한 항공료 인하 , 안전성에 대한 경쟁적 우위 , 20~30 대 고객층을 위한 기내 게임기 렌탈 서비스 등을 이용하여 표적 시장에 속한 고객을 적극적으로 공략하고 있다 . 또한 다른 저가항공사 보다 더 높은 서비스를 제공함으로써 저렴하지만 높은 서비스를 제공하는 위치를 확고히 한다 .5. 각 사의 마케팅 전략 1) 진에어 마케팅믹스 4P 전략 Pro문제가 발생한다 . 또한 , 저가항공사들이 특성상 저렴한 가격이라는 공통적인 장점을 지니고 있기 때문에 보다 차별화된 전략으로 다른 저가항공사와의 경쟁에서 우위를 차지해야 한다 . 천정부지로 치솟는 유가 : 최근 세계적으로 항공유가 지속적으로 오르는 추세이고 특히 중국의 값싼 항공사와의 경쟁에서 많은 어려움을 겪고 있다 .5. 각 사의 마케팅 전략 2) 제주항공 Targeting 전략 기존 항공사의 가격이 부담되던 20~30 대의 젊은층 인터넷과 친숙한 인터넷 유저들 제주도민 및 제주 출신 타도시 거주민 Positioning 전략 저가항공사 , 지역항공사라는 기업의 이미지는 제주항공의 성장을 가로막고 있 다 . 저가항공사로서 국내선뿐만 아니라 국제선 역시 다른 항공사에 비해 무조건 가격이 저렴해야 한다는 인식 이 있다 .5. 각 사의 마케팅 전략 2) 제주항공 마케팅믹스 4P 전략 Product 유력 노선에 집중 투자 : 오후 11 시부터 다음날 오전 6 시까지 국내선 항공기의 이·착륙이 금지돼 있는 김포국제공항의 규정에 따라 유휴자원을 국제선 운항에 이용한다 . 탄력 운임제 도입 : 시간대와 요일에 맞춰 가격을 파격적으로 낮췄다 . 예를 들어 공석률이 높은 아침시간이나 화 ~ 목요일에는 가격을 낮춰 예약률을 100% 까지 올렸다 . 안전성 : 2010 년에 국제항공운송협회 (IATA) 의 IOSA(IATA Operational Safety Audit) `3rd Edition` 을 신청 , ` 무결점 (Zero Finding)` 으로 인증을 통과했다또한 자체적으로 비행 감시 시스템 운영하고 있다 . Price : 제주항공은 ‘가치는 높아야 하지만 비용은 낮아야 한다 . ’는 원칙에 초점을 맞춰 다른 국내 대형항공사들에 비해 약 20% 정도 저렴한 항공권을 판매하였고 , 비성수기나 인기가 없는 시간대에 판매되는 티켓을 더 저렴한 가격에 구매할 수 있도록 하는 여러 가지 전략을 내세웠다 . Early Bird 운임 : 지난 2010 년부터 국내선과 몇 국제선에 한명으로 전년대비 1.3 배 증가 , 분담률도 31.5% 에서 35.2% 로 3.7% 가량 증가하여 해마다 수치 증가를 나타내고 있다 . 한ㆍ중ㆍ일 항공 자유협정의 체결 : 이들 3 개국의 항공 시장이 전면 개방됨에 따라 중ㆍ단거리 항공 시장 규모가 비약적으로 커질 것이다 . 제주항공은 동남아시장에 대한 가격경쟁력을 확보하고 있는 만큼 다른 국적의 저가항공사와의 경쟁에서 충분히 승산이 있다는 판단이다 . 특히 이들 동남아 저가항공사는 ‘하늘 위의 편의점’이라고 불릴 정도로 모든 기내 서비스를 유료화 했다 . 이들과 달리 제주항공은 기본적인 부대서비스는 무료로 제공한다 . 단순한 유·무료의 차이가 아니라 타깃시장의 소비자 태도와 관련된 아주 중요한 문제이며 시장 안착 여부를 결정하는 주요 변수로 작용할 수도 있다 . 대형 항공사의 요금 불만 팽배 : 기존 대한항공 , 아시아나항공이 독과점으로 운영하고 있던 국내 항공 노선에 대한 점유를 제주항공이 가격 경쟁력과 창의적인 서비스를 앞세워 항공 산업의 저비용 구조화를 촉진 시키고 저가항공사의 수송 분담률이 35% 에 이르는 등 나날이 발전해 나가는 모습을 보여주고 있다 .5. 각 사의 마케팅 전략 2) 제주항공 SWOT 분석 Threat 외국 메가 항공사들의 한국 노선 진출 : 항공 산업은 우리나라에만 국한되어 있는 것이 아니라 전 세계적인 것이기 때문에 외국의 항공사들이 한국 노선을 운행한다면 그만큼 제주항공의 노선과 겹쳐 경쟁을 할 수 있다 . 기존 양사 ( 대한항공 , 아시아나 ) 의 견제 심화 가능성 : 저가항공인 제주항공이 점점 발전하면서 기존의 대한항공과 아시아나의 견제가 심해질 수 있다 . 특히 대한항공 하에 있는 진에어도 저가항공이기 때문에 견제가 더욱 클 수도 있다 . 새로운 저가항공사의 시장 진출 : 에어부산 , 진에어 , 이스타항공 등 제주항공과 같은 저가항공사들이 국제선 취항 자격을 획득함으로써 기존 양대 항공사와 더불어 새로운 경쟁사들이 등장하였다 . 세계 경제 불황으로 인한 타격 : 국제 금융를 획기적으로 줄일 수 있었다 . 차츰 인터넷 예약이 힘든 고객을 상대로 전화예약도 받음으로써 고객 서비스를 향상시키는 동시에 기존 항공사의 여행사 대행 발권 업무에 따라 발생하는 비용을 없앨 수 있었다 .5. 각 사의 마케팅 전략 3) 한성항공 SWOT 분석 Weakness 자본조달의 어려움 : 한성항공이 안고 있는 가장 큰 문제점 중 하나가 바로 ‘ 자본조달 ’ 면이다 . 충청도의 자본가 5 인이 공동 설립한 역사를 가지고 있는 한성항공은 “ 애경산업 ” 의 제주항공 , “ 대한항공 ” 의 진에어 등에 비하여 자본력 측면에 있어 열위에 있을 수 밖에 없음은 불가피한 현실이기도 하다 . 한 때 취항 중단에까지 이르기도 했던 경영권 분쟁 또한 회사 경영 차원을 넘어 소비자의 신뢰를 잃을 수 있기 때문에 경영진부터 단결하여 항공 서비스산업이라는 특성이니만큼 거대 자본을 끌어 모을 수 있어야 하겠다 . 대 고객 홍보 부족 ( 인지도 , 브랜드 가치 미흡 ) : 설문조사 시행시도 느낄 수 있었지만 , 소비자들이 한성항공이라는 기업브랜드를 모르는 경우도 허다하였으며 , ‘ 한 번 들어보기는 했다 .’ 는 반응들이 대다수였다 . 기내에서 어떠한 서비스가 제공되는지에 대한 인식도 전무하였으며 , ‘ 저가항공사의 비행기 불안해서 타겠냐 ’ 등의 부정적인 반응도 많았다 . 숙력된 기술자 및 항공기 운항 지원 관리 시스템 미약 : 조종사 · 정비사 등 숙련된 전문 인력 확보 어려움은 운항초기의 경험 미숙 및 노하우 부족 등으로 인한 안전사고발생과 직결되어 있다 . 실제 2005 년 10 월 활주로 도착 후 브레이크에 문제가 생김에 따라 항공기 자체 방어시스템이 가동돼 왼쪽 타이어 2 개의 바람이 빠지는 일을 겪었다 . 2006 년 11 월에는 제주공항에 착륙하던 중 앞바퀴가 부러지면서 승무원들이 경상을 입기도 했다 . 이는 충분히 사전에 대비할 수 있는 인재로써 , 조종사 정비사에 대한 충분한 교육이 선행되어야 할 것이다 . 외국에서 2000 년 이후 설립된 18 개 신규 항}
    리포트 | 62페이지 | 6,500원 | 등록일 2014.03.17
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    현대카드 마케팅전략 사례
    현대카드 마케팅전략 사례기 업 소개 3C 분석 SWOT 분 석 STP 전 략 4P 전 략 제언 C ontents선정이 유 후발주자임에도 불구 , 전업카드업계 2 위까지 성장 차별화된 마케팅 전략의 성공80’ 82’ 83’ 86’ 89’ 92’ 94’ 95’ 04’ 06’ 08’ 10’ 25 20 1 5 10 5 0기업 개요 경영이념 전략경영 “ 전략이 곧 비전이다 ” 변 화 경영 “ 존재하는 한 전략도 조직도 목표도 끊임없이 변화해야 한다 ” 혁 신 경영 “ 혁신은 기업의 유일한 존재와 성공의 이유이다 ” 스피드경영 “ 스피드는 승자와 패자를 가르는 유일한 변수다 ” 현대카드주식회사 (Hyundai Card Co.,Ltd ) 1995 년 6 월 , ㈜ 다이너스클럽코리아로 신용카드업 인가 받아 영업활동 시작 2001 년 10 월 , 현대카드주식회사로 사명 변경 본사 : 서울특별시 영등포구 의사당로 3 업종 : 신용카드 사업 자본 금 : 8,023 억원 매출 액 : 2 조 4712 억원 (* 자료 =DART, 2012 년도 기준 ) l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ연 혁 2001 년 다이너스클럽에서 현대카드로 상호 변경 2002 년 현대 [M] 카드 / 기아 [M] 카드 출시 2004 년 고객 라이프 스타일에 맞춤 알파벳 마케팅 시행 2005 년 The Black 출시 2006 년 The Purple 출시 신개념 라이프스타일 서비스 PRIVIA 런칭 토탈 금융서비스 공간 ‘ 파이낸스샵 ’ 오픈 국가고객만족도 (NCSI) 신용카드 부문 1 위 2007 년 현대카드 슈퍼콘서트 시작 현대카드 M 유효회원 500 만명 돌파 2008 년 The Red 출시 2009 년 My Business 출시 2010 년 My Company 출시 2010 년 현대카드 Platinum(H3, M3, R3, T3) 출시 l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ연 혁 l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ 2분석 경기불황의 영향으로 실적 악화 l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ 회원수 : 약 913 만명 가맹점 : 198 만여개 직원수 : 1,985 명 * 자료 = 현대카드 공격적인 마케팅과 차별화 된 브랜드이미지의 카드사경쟁사 분류 l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ 전업계 카드사 은행계 카드사경쟁사 분석 l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ * 자료 : DART, 2012 년 기준 종업원수 : 2,689 명 가맹점수 : 2,024 천개 당기순이익 : 2,034 억원 국민은행의 신용도를 통한 높은 신뢰도 종업원수 : 2,884 명 가맹점수 : 2,437 천개 당기순이익 : 2,129 억원 세계 최초 무선인터넷 휴대폰 금융서비스 실시 종업원수 : 3,383 명 가맹점수 : 3,125 천개 당기순이익 : 4,421 억원 고객데이타베이스시스템 ( CRM) 통한 시장선도 영업지점 감축 , 마케팅 비용 삭감 경기불황의 여파로 비용절감 노력 中 [ BIG 3 ]독특한 디자인으로 독보적 인 B.I 확립 현대기아자동차와 제휴 프로모션 가능 세련되고 인상적인 광고로 높은 인지도 일부 독특한 카드외형에 의한 기능상 문제점 타사 대비 낮은 시장 점유율 개인정보 변경 시 직접 방문절차로 소비자 편의 저해 젊은 고객의 높은 생애가치 불황으로 인한 타사의 마케팅 비용 감 축 소비지향 장려에 대한 반감 장기불황으로 소비자 들 의 소비심리 위축 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣl 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Strength 독특한 디자인으로 강력한 B.I 확립 현대기아차와 제휴 프로모션 가능 세련되고 인상적인 광고로 높은 인지도l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Weakness 일부 독특한 카드외형에 의한 기능상 문제점 타사 대 l STP l 4P l 제언 ㅣ Targeting 각양각색의 기호 , 취미 등의 라이프스타일 포인트적립 , 캐시백 중시 제휴할인서비스 중시 현대카드의 주요타깃은 20 대에서 30 대 사이의 젊은 사람 감성적이고 차별화 된 속성에 관심을 갖는 고 관여 소비자 문화 생활에 가장 쉽게 매혹될 수 있는 계층 제품의 특성을 구분할 수 있는 고 관여 소비자 실용성과 심미성을 중시하는 20-30 대l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Positioning 고객화 Premium 대중성 표준화 [ Positioning map ]l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Product 현대카드만의 독특한 디자인 갤러리 · 카림 라시드와 레옹스탁 등 세계적으로 유명한 디자이너와 협력 작업 / 컬러코어 작업 ( 카드 옆면 ) 유앤아이체 – 카드모양을 형상화한 서체를 개발하여 기업의 브랜드 정체성을 확립하고 , 통합성을 갖게함 - 소비자에게 통일 된 브랜드 이미지 인식하게 함 - 디자인 경영 + 브랜드 경영 디자인라이브러리 개관 2013 년 9 월 국내최초 런던디자인페스티벌 참가l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Product 컬러 마케팅l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Product 알파벳 마케팅고객화 Premium 대중성 표준화 [ Positioning map ] l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Productl 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Product 실용성에 집중 현대카드 ‘ 챕터 2’l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Product 포인 트 와 캐시백 실용적이고 즉각적인 혜택에 집중l 기업소개 l 3C l SWOT l STP l 4P l 제언 ㅣ Price ※ 설명입니다 : 현대카드는 0.5~3 % 포인트적립 , 또한 포인트 혜택이 많은데 차별화 된 것은 자동차구 하는 사회공헌프로젝트제 언 대학생 학생증 잠재 고객 확보 엄마 , 아빠 자기에게 투자를 하자 경제적 여유가 있는 중장년층 집중공략 !현대카드는 2001 년 후반 다이너스 카드를 인수하면서 국내 신용카드시장에 진입했다 . 이미 신용카드시장은 과포화 된 레드오션이었다 . 시장은 은행계와 전문계 카드사로 양분되어 팽팽한 경쟁이 진행되고 있었다 . 국내 신용카드사가 출시한 카드 수는 대략 500 여종에 이르며 제휴까지 합하면 무려 5,000 여종이 넘을 것으로 추종되는 이 시장에서 현대카드는 후발주자임에도 불구하고 단기간에 전문계 카드사로 시장점유율 2 위에 오르는 기염을 토했다 . 이는 디자인과는 거리가 멀었던 카드사 등 금융회사들의 흐름에서 최초로 디자인과 브랜드로 새로운 이미지를 구축한 ‘디자인 마케팅’이 효과적으로 수행되었기 때문이다 . 또한 현대카드는 언제나 ‘남들이 가지 않은 길’과 ‘최초’ 를 고집해왔다 . 타사와 다른 경영 전략과 , 과학적인 시장 / 소비자 분석 , 니치 마켓의 공략 , 차별화된 마케팅 전략을 바탕으로 신용카드 시장을 주도해나가고 있다 . 또한 2005 년 8 월 세계적 금융기업 GE 소비자금융 (GE Consumer Finance) 과 전략적 제휴에 성공하며 글로벌 금융기업으로 도약하고 있다 . 현대카드는 국가 고객 만족도 조사 (NCSI) 에서 1 위를 차지하고 , 베인 컴퍼니의 순추천 고객 지수 조사 (NPS) 에서도 신용카드 부문에서 가장 추천하고 싶은 카드사로 나타나 경쟁력과 성장 가능성을 대외적으로 인정받고 있다 . 현대카드는 지난 몇 년 간 미니 카드 , 투명 카드 등 혁신적 신용카드 디자인과 ‘ the Black’ 카드로 대표되는 VVIP 카드 등 차별화된 마케팅 전략으로 괄목한 성과를 연이어 내놓은 결과 금융업계의 벤치마킹 대상으로 떠오르고 있다 . 현대카드는 26 개의 alphabet 과 color 에 소비자의 라이프스타일을 부여해 지금까지 없던 형식의 브랜드를 창조해 냈다 . 2003 년 9,000 억 원 적자에서됨 . 1. 브랜드 네임의 세분화 2. 고객 계층의 세분화 세로 : 컬러 마케팅 The Black, The Purple, The Red - 프리미엄 카드 가로 : 알파벳 마케팅 생활 유형에 따른 세분화 된 서비스 제공 / 생활 전반의 모든 영역을 다루고 있다는 의미 )2002 년 2004 년 2006 년 2008 년 2010 년 257 조 142 억 164 조 4050 억 221 조 680 억 300 조 9060 억 389 조 4290 억 신용카드 이용금액 추이 ( 단위 : 원 ) * 자료 : 금융감독원 , 여신금융협회VVIP 전용 블랙 상위 0.05% 를 위한 국내 최초 VVIP 카드 Invitation Only 1st 2005 년 국내 최초로 VVIP 를 타겟으로 출시된 블랙 카드는 국내 프리미엄 카드 업계를 선도하는 대표 브랜드로 자리 잡아왔습니다 . 0.05 블랙카드 회원은 경제적 능력뿐만 아니라 사회적 지위와 명예를 갖춘 대한민국 0.05% 의 제한된 명사만을 초청하는 VVIP 급 프리미엄 카드입니다 . 9999 블랙카드의 마지막 번호는 9,999 번으로 제한된 멤버십에 대한 약속과 함께 블랙카드 회원으로서 누릴 수 있는 최고의 가치를 제공하고자 합니다 . the Black 회원을 위해 주요 도시 대상 여행 , 미식 , 문화 , 쇼핑 관련 정보 제공 , 추천 및 예약 서비스를 제공해 드립니다VVIP 전용 퍼 플 동반자 무료 왕복 항공권 대상지역 ( 택 1) 중국 홍콩 , 상해 ( 푸동 · 홍차우 ), 북경 등 전 노선 일본 도쿄 ( 나리타 · 하네다 ), 오사카 , 삿포로 등 전 노선 동남아 세부 , 코타키나발루 , 싱가포르 , 방콕 , 마닐라 , 타이베이 남태평양 괌 ( 대한항공 ), 사이판 ( 아시아나 ) 국내 전 노선 House of Purple 운영 .VVIP 전용 레 드 일상생활 일상생활 속 다양한 가맹점에서 이용금액 일부를 M 포인트로 사용 뚜레쥬르 20% 아웃백스테이크하우스 20% 투썸플레이스 20% 롯데 시네마 티켓 장당 2,500M 슈
    리포트 | 40페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.05.27
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    성과를 지배하는 유통 마케팅의 힘을 읽고
    ‘성과를 지배하는 유통 마케팅의 힘’을 읽고우리 인간은 결코 혼자 살 수 없으며 예전같이 혼자서 생활하는데 필요한 모든 것을 공급할 수가 없다. 따라서 많은 사람들이 어우러져 살아가는 사회 속에서 함께 더불어 살아가는 존재이다. 의, 식, 주 등 모든 면에서 공급을 받아야 하며, 우리들은 필요한 것을 구입하여 생활할 수밖에 없다. 정말 필요한 많은 물품 등이 필요한데 그 필요한 것을 어디에서 구입하느냐 하는 것은 각자 자유로운 선택이다.그래서 치열한 상품 회사들의 경쟁이 수반된다. 자신의 상품을 자랑하기 위해 각종 매스컴을 비롯한 국민 대상 매체에 온갖 신경을 쓰고 있다. 이런 마케팅에 종사하는 사람이 의외로 많다. 길을 오가면서 대하는 수많은 가게들이 전부 활발한 마케팅을 위한 나름대로의 엄청난 노력을 하는 것을 목격하게 된다.본래 유통이라 함은 화폐나 물품 따위가 세상에 널리 쓰임을 의미한다. 이처럼 널리 쓰이기 위해서 얼마나 많은 사람들의 수고와 노력이 들어있는지를 이 책을 통해서 알 수 있었다. 우리는 모두 돈을 사용한다. 그러기에 돈을 번다. 돈을 번다는 행위는 경제성을 창출하는 활동이다. 그렇다면 돈을 벌기 위해서는 어떻게 해야 할까? 맞다. 일을 하면 된다. 그럼 단순히 주어진 일을 하면 될까? 그건 아닌 것 같다. 그렇다면 사람마다 연봉의 차이가 있을 리가 없으니 말이다. 주어진 일을 어떻게 하느냐가 그 사람의 경제성을 판가름한다.이 책에서는 그 '어떻게'의 해답을 주는 것 같다. 이 책을 읽으면 가장 처음으로 드는 생각은 바로, 모든 일은 결국 사람이 한다는 사실이다. 아무리 기계가 발달한다 해도 그 기계를 만드는 사람도, 사용하는 사람도 결국은 사람이다. 그렇기에 모든 일의 성패는 사람과의 관계 즉, 인간관계에서 판가름 난다. 누군가를 알고 가까워지고 내 사람이 될 때까지 무수한 노력과 정성 그리고 진실된 마음이 필요하다. 나는 작가가 말한 모든 영업 노하우의 밑바탕에는 사람을 대하는 진실된 마음과 스스로에 대한 끊임없는 노력이라 말하고 싶다. 분명 전문성이 우선시 되어야 한다. 그래야 상대는 나를 신뢰할 수 있기 때문이다. 그러나 진실된 마음 즉, 사람을 돈이 아닌 사람 자체로 보고 노력하는 진실된 마음이 없는 한 그 관계는 지속되지 못할 것이다.마케팅을 하는 목적은 내가 팔고자 하는 상품을 더 많이 팔기위한 수단이지만, 마케팅을 그저 팔기위한 목적으로 다가가는 무척 어려운 일이라는 생각이 든다. 물건을 구매하려는 고객들도 사람이고, 판매하려는 사람도 사람이기에 두 사람 사이에는 손해를 보고 싶지 않은 마음과 이익을 보고 싶은 마음이 모두 작용하기 때문에 그저 물건을 사고 팔기 위한 수단의 마케팅은 점점 설자리가 없어진다는 생각이 든다. 물건을 사고자하는 고객은 조금이라도 손해를 보고 싶어 하지 않고 판매하는 사람은 조금이라도 이익을 더 남기고 싶다는 전혀 반대되는 마음으로 만나는 상황에서 고객을 마케팅의 힘으로 끌어들이는 일은 정말 어려운 일이 아닐까라는 생각이 드는데, 하나를 주더라도 타이밍에 맞춰 더 크게 느낄 수 있도록 주라는 것과 상대방을 대할 때 가족과 같은 마음으로 적극 참여하라는 것은 단순히 영업을 위한 상대로만 생각하는 것이 아니라 그것을 넘어 자신의 인맥으로 생각하고 마음으로 움직여야겠으며, 요즘 대한항공의 땅콩회항과 같은 사건처럼 갑과 을의 관계가 아닌 서로 평등한 높이에서 진실된 관계를 쌓아야겠다는 생각이 들었다.
    리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.03.08
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    [2012]【A+】합격 대한항공 자기소개서
    형식으로 작성하라.업무능력이나 업무 관련지식을 보여주려면 지원 분야에 따라 형식을 달리해 작성하는 것이 효과적입니다. 마케팅 분야 지원자라면 ‘나의 SWOT 분석’ 형식으로 작성
    자기소개서 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.07.14
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    진에어 경영사례 정책 및 정책 추가사항
    는 진에어는 마케팅 부분에서 우수하고 고객들에게 안정성을 줄 수 있다는 큰 장점을 가짐 여행객들을 흡수할 때 자회사인 대한항공은 주요 노선의 프리미엄 서비스를 주관하고 진에어는 저렴한 가ow} ... 진 에어 소개 사업 종류 항공운송업 창립년도 2008 년 1 월 모기업 한진그룹 ( 대한항공 ) 자본금 270 억원 보유 항공기 B737-800 12 대 매출액 / 순이익 2,475 억 ... 는 나적이고 안전한 항공여행을 제공하고자 하는 진에어의 의미를 담음진 에어 선정배경 최근 항공산업이 발달함에 따라 시장에서 살아남기 위해 다양한 마케팅 전략을 선보이는 항공사
    리포트 | 32페이지 | 5,000원 | 등록일 2015.11.13
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    에어부산 마케팅 PPT
    ..PAGE:1우리잘했조201211130김성경201211273주지혜201211287허미소201211291황혜진AIR BUSAN..PAGE:2INDEX1. 에어부산 기업소개2. 에어부산 기업환경분석(1) 3C 분석① Company, 자사분석② Customer, 고객분석③ Competitor, 경쟁사분석 (진에어.제주항공)(2) SWOT분석3. 에어부산 STP 분석(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning4. 에어부산 성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략5. 에어부산 새로운 마케팅전략 제안과 향후전망..PAGE:3에어부산의기업소개 & 환경분석..PAGE:4‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’에어부산의 Mission-완벽한 안전-편리한 서비스-실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조에어부산 기업소개..PAGE:5①안전을 위한 노력국내 LCC 중에서는 유일하게 자체 비행 훈련 장치 도입②지속적인 노선확대중국이 새로운 항공시장으로 급부상하고 있는 가운데 에어부산이 김해공항의 중국 노선 활성화를 주도적으로 이끌어옴(부산-시안/부산-마카오 노선, 부산-칭다오 노선)③직원들을 위한 복지혜택항공권 지원, 의료서비스 지원, 자기계발비 지원에어부산 기업소개국제 1만명(37% ↑)전체 1,569만명(전년대비 20.2% ↑)국내 1,078만명(13.8%↑)2014년 1분기 항공사별 국내선 시장 점유율 ..PAGE:6① Company, 자사분석5년 간 650여 개의 일자리를 창출부산 기점 노선 확대모바일 탑승권 활용도 1위② Customer, 고객분석합리적인 소비를 지향하는 여행객과 비즈니스 고객들고객들의 니즈: 자신들의 구미에 딱 맞는 가격경쟁력과 쾌적한 서비스기업환경 분석-3C분석..PAGE:7③ Competitor, 경쟁사분석1)진에어지정좌석제를 없애고 먼저 도착한 사람이 자리를정하는 시스템을 도입→ 시간을 절약할 뿐 아니라 혼선을 줄일 수 있는 장점‘나비포인트제도’항공편을 이용하면 나비 모양 도장을 찍고 노선별로 10~40포인트를 적립→ 적립된 포인트를 사용하여 보너스 항공권 발급2) 제주항공국외선의 증편뿐만 아니라 국내와 국외의 노선에 모두 집중타 항공사들과 달리 국내선 개발에 초점을 맞추어 틈새시장을 공략기업환경 분석-3C분석..PAGE:8TOWS대형항공사에 비해 저렴한 운임으로단거리 노선 운항- 국내 대표적인 지역 항공사- 아시아나 항공과 공동운항- 저가 항공사중 비싼 편메이저 항공사에 비해 취항 노선이 적음- 잦은 결항과 지연의 가능성- 저가항공이라는 꼬리표여행 활성화와 비즈니스로 인한국내 항공사 이용 증가대형항공사에 대한 높은 요금,복잡한 절차,시간에 대한 불만 증가- 저가 항공사의 시장점유율 증가- 한류열풍고유가, 고환율로 인한 고정비용증가고속철도 이용에 따른 항공이용객의이탈- 국내 저가 항공사들의 경쟁 치열기업환경 분석-SWOT분석T고유가, 고환율로 인한 고정비용증가고속철도 이용에 따른 항공이용객의이탈- 국내 저가 항공사들의 경쟁 치열S대형항공사에 비해 저렴한 운임으로단거리 노선 운항- 국내 대표적인 지역 항공사- 아시아나 항공과 공동운항O여행 활성화와 비즈니스로 인한국내 항공사 이용 증가대형항공사에 대한 높은 요금,복잡한 절차,시간에 대한 불만 증가- 저가 항공사의 시장점유율 증가- 한류열풍W- 저가 항공사 중 비싼 편메이저 항공사에 비해 취항 노선이 적음- 잦은 결항과 지연의 가능성- 저가항공이라는 꼬리표..PAGE:9에어부산의STP(Segment-Targeting-Positioning)..PAGE:10기업인 VS 기업인이 아닌 일반인브랜드와 가치를 인식하고 선호 VS 저가항공을 선호여행사와 유통한 구매 VS일반인의 직접구매STP-Segment..PAGE:11기업인저가항공을 선호여행사와 유통한 구매STP-Targeting..PAGE:12▷ 에어부산의 포지셔닝 스마트하고 실용적인 저가항공사서비스품질가격STP-Positioning..PAGE:13에어부산의성공요인 & 문제점with 7P..PAGE:14성공요인1.FLY&FUN 서비스에어부산 국내선, 국제선 이용고객을 대상으로 제공되는 제휴서비스국내 뿐만 아니라 해외지역에서도 제휴된 업체에 탑승권을 제시하면 호텔, 관광지, 렌트, 음식점 등 다양한 할인혜택 및 경품 이용 가능기업우대 프로그램기업체, 공공기관, 정당, 협회 및 단체에게 항공료 할인 혜택을 제공함으로써 출장이 잦은 기업들의 경비 절감을 돕는 제도기업회원에 가입된 기업의 소속 임직원들은 출장 외 개인적인 목적으로 여행 시에도 할인 혜택 가능Price : 제휴 서비스, 프로그램 등을 통한 할인 제공..PAGE:15성공요인..PAGE:16성공요인2.3060 스케줄Promotion :특별 프로그램 통해 할인 &광고..PAGE:17성공요인..PAGE:18성공요인3.모바일 탑승권 활용도 1위Place : 새로운 경로를 통한 유통 확대..PAGE:19국내 저비용항공사 최초로 예약뿐 아니라 발권까지 모두 가능타사 대비 쉽고 간단한 모바일 탑승권 서비스 이용절차성공요인..PAGE:20문제점1.기업인들 이외의 계층에 대한 부족한 마케팅 전략Promotion: 한 계층에만 집중된 판촉국내선에 비해 취약한 국제선의 노선 수Product: 제품의 노선이 한 곳으로 집중..PAGE:21문제점2.저가항공사가 가진 안정성에 대한 편견
    리포트 | 27페이지 | 4,800원 | 등록일 2015.09.02 | 수정일 2018.08.29
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    “마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”
    폭이 있었던 기업은 대한항공이다. 땅콩 회항의 여파로 전년대비 브랜드 가치가 무려 43%나 하락하였다. 우리나라 경제는 항상 어렵다고 하지만 그 와중에서도 전체적으로 대기업 ... “마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”[접근 방법]1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간(마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3 ... )은 산업화시장에서 이 당시 기업의 목표는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 키워 낮은 생산비용으로 대량생산해 소비자들에게 상품구매를 유도 할 수 있도록 하는 것이 산업혁명의 중심 마케팅
    리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.12.13
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    [서비스경영론] 서비스 보증 및 회복
    경쟁력- 잠재적 고객 유인효과 미비- 1991년 걸프전 영향으로 항공기 이용객 급감- CEO 위르겐 베버의 구조조정(4) 대한항공 - 칼팩칼팩이란? KALPAK - '한 번 더 가 ... 고 싶은 여행'- 1989년부터 시작된 해외여행 자유화- 갑작스러운 해외여행 자유화로 치열한 경쟁- 고객취향의 고려보다 저가를 내세우는 여행상품 난립- 1995년 대한항공은 새로운 ... 는 약속을 말한다.예를 들면 서비스 불만족 고객에게 주는 상품권이라던 지, 무료로 제공하는 물질적인 것 등이 있다.3. 서비스 보증의 필요성→ 품질의 우수성을 강조하는 마케팅 도구
    리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.11.28
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    [ 제주항공 마케팅전략 분석 PPT ] 제주항공 기업분석과 제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 제주항공 향후전략제안
    – 제주항공 3. 제주항공 마케팅 전략 제주항공 SWOT 분석 제주항공 마케팅믹스 7P 분석 STP 분석 제주항공의 문제점분석 제주항공의 향후 계획제시 4. 제주항공 향후전략제안 ... 3. 제주항공 마케팅 전략03 마케팅 전략 제주항공 SWOT 분석 제주시의 지지 안전시스템 구축 막대한 자본력 인터넷 사전 좌석배치 제도 제주도 관광 이미지와 연계 지역기반 마케팅 ... 대 차등적인 운임체계 탄력 운임제 도입 BIZ 항공권 Early Bird, 조이운임 제도 Price03 마케팅 전략 제주항공 7P 분석 People 무사고 경력의 파일럿 47 명
    리포트 | 36페이지 | 4,800원 | 등록일 2015.01.30
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2025년 06월 20일 금요일
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