[ 핫식스 마케팅전략분석 ] 핫식스 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 핫식스 향후 마케팅전략과 글로벌전략 제안

최초 등록일
2014.10.14
최종 저작일
2014.10
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핫식스 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 핫식스 향후 마케팅전략과 글로벌전략에 대해 15페이지 분량으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.

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목차

1. 핫식스 HOT6IX 선정이유

2. 핫식스 제품분석과 경쟁자분석
1) 직접적 경쟁제품
(1) 레드불
(2) 번인텐스
2)간접적 경쟁제품
3. 핫식스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 핫식스 마케팅믹스4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1)다양한 이벤트 개최
(2)e스포츠 후원과 홍보 페이스북 운영
(3)감각적인 광고 마케팅

5. 핫식스 STP전략분석
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시
6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐
6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 에너지 음료 시장분석
3) 핫식스의 중국시장에서의 마케팅전략

본문내용

핫식스는 다른 에너지 음료 제품들에비해 유통망에 있어서 경쟁력을 확보하고 있다. 타사 에너지 음료 제품들이 주로 편의점에서만 판매되고 있는 것에 비해 핫식스는 처음부터 편의점뿐만 아니라 슈퍼마켓 대형마트, 자판기, 여러소매점으로 유통망을 넓혀 판매하였고 전국적으로 넓은 유통망 확보는 곧 소비자들이 핫식스를 어디서든 쉽게 구매하는 것을 가능하게 하였다, 또한 롯데칠성음료는 인터넷 직영 몰로 g마켓,11번가,옥션,인터파크 등을 정해서 최소 거래단위 30개로 판매하고 있다.

<중 략>

또 중국인이 선호하는 색깔인 빨강()은 ‘붉다’, ‘빨갛다’라는 1차적인 의미가 있는데, 더 나아가 ‘성공적이다’, ‘번창하다’, ‘명성이 있다’라는 의미를 포함하고 있으므로 ‘인기가 있다’라는 핫(Hot)과 그 의미에 부합하다. 따라서 중국 현지 제품명은 핫에이트를 한자로 변환한 “八(hongba)”이다. 이는 ‘보너스’, ‘용돈’이라는 의미를 가진 包(hongbao)를 연상시켜 중국 서비자들에게 좋은 인상을 줄 것이다. 국내에서 핫식스가 ‘청춘차렷!’이라는 슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了八就起(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지 음료 홍니우, 르어후, 치리 세 브랜드의 스포츠 분야, 콘서트 개최, 문화 활동 지원 등 마케팅 활동이 상당 부분 유사한 모습을 보이고 있으므로 보다 차별화된 마케팅을 내세워야 할 것이다. 따라서 중국 에너지 음료 시장에서의 후발 주자인 핫에이트에게 한류를 활용한 마케팅은 효과적인 대안이 될 수 있다. 핫에이트 광고 모델로 SBS 드라마 ‘별에서 온 그대’로 중국 안방극장을 열풍으로 몰아넣은 신(新) 한류스타인 ‘김수현’이 적합하다. 중국 웨이보와 포털 사이트 검색어 상위를 김수현과 극중 이름 도민준이 장악하는 등 중국 내 김수현의 인기는 신드롬에 가깝다고 볼 수 있으므로 핫에이트가 중국 소비자들에게 충분히 어필할 수 있다.

참고 자료

없음

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