"마케팅전략과 콜라전쟁"의 검색결과 입니다.

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"마케팅전략과 콜라전쟁" 검색결과 821-840 / 846건

[광고마케팅] '사커 비즈니스'를 읽고

전쟁 을 통해서는 이 책에서 말하고자하는 바를 다 말하고 있다고 봐도 좋은데 기업들의 마케팅 활동에서 스포츠, 특히 세계에서 가장 많은 사람들이 즐긴다는 축구가 가지는 영향력 ... 마케팅 이 아닌 스포츠 스폰서십 마케팅 이 옳은 표현이다.첫째, 스포츠 스폰서십 마케팅을 보자.책 안에는 삼성과 LG, KTF, SK텔레콤, 나이키, 아디다스, 푸마, 코카콜라 ... 컵과 관련된 실제 기업들의 투자 상황이나 실적·손실 등을 나타냄으로써 축구(월드컵)와 관련된 기업들의 마케팅 활동이나 투자 활동을 잘 알 수 있었다.제 1부 불붙은 스포츠 마케팅

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.27

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[경영학] 경영자론

한다.제 5장 1941-1950 전쟁의 교훈*전쟁이 기업경영에 끼친 영향1.병참업무의 (유통) 혁신이 오다.2. 패스트푸드3. 품질경영*전쟁 중의 인기 브랜드 속성코카콜라 - 전세계 ... (맥커시), 레빗의 마케팅논문, 매슬로우의 욕구피라미드, 허즈버그으 2요인이론,■패러다임 변화(전쟁이 끝난 후)1.생산중심---소비중심으로, 마케팅의 시대(브랜드와 광고 중시)2 ... 의 평화적 정복츄잉껌- 전쟁터에서 긴장환화, 경계심 고조, 사기진작에 기여하인즈 깡통수프 - 패스트후드인스턴트 커피*품질관리 중시1. 데밍- 전사적 품질관리2. 슈하르트- 통계학

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.20

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[마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략

베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 ... 심리의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기Target Market = 20대 여성Why?1고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10 ... 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.위협요인1

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.19

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[국제경영] 현대자동차 해외진출

를 들 수 있다. 코카콜라는 전 세계적으로 같은 상표, 같은 맛, 같은 디자인, 같은 마케팅 전략을 사용한다.[사례] Coca-Cola 각국문화 적응그러나 이렇게 세계화 정책을 구사 ... 지 않은 경우가 더 많으므로 제품을 표준화하는 것이 바람직하다고 본다.수출전쟁에서 각 국의 문화 고려마케팅 믹스를 표준화하여 세계화 정책을 구사하는 대표적 케이스로 Coca-Cola ... 을 세분화하여 전문화(niche market)하고 측면공격이나 게릴라 공격을 시도하는 수밖에 없다. 그러나 무턱대고 공격하는 것은 패배만 의미하므로 강자를 이길 수 있는 다양한 마케팅

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.15

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[마케팅] 스포츠마케팅

이미지 제고의 목표를 달성하려했던 것이다.J리그는 하나의 스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 마케팅 전략이 무엇인지를 보여주는 사례다.(나) 미국의 NBA ... 목 차* 주제 : 스포츠 마케팅에 대한 개념과 여러 방법의 고찰을 통해 미래 국내 스포츠 마케팅 산업의 올바른 방향을 모색한다.Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 스포츠 마케팅의 이론적 배경 ... (1) 스포츠 마케팅의 정의(2) 스포츠 마케팅의 유형(3) 스포츠 마케팅의 효과2. 스포츠 마케팅의 발달 과정 및 중요성(1) 스포츠 마케팅의 발달과정1)스포츠 마케팅 역사2

리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.18

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속도경영

) 전략적 제휴전략적 제휴에 대한 존 챔버스 회장의 말을 들으면, 기업들 간의 파트너 쉽에 대해 강조하고 있다. 건전한 기업이라도 시장이 빠르게 변화하기 때문에 어느 누구도 혼자 ... 는 급변하는 인터넷 산업의 기술개발 속도에 대응하기 위해 M&A와 전략적 제휴, 그리고 직원들이 회장에게 직접 E-메일과 음성 메일을 통해 제안하는 수평적 기업 문화로 인터넷 시대 ... 에 최강기업으로 부상 할 수 있었다.2. 글락소 스미스콜라인.2000년 12월 27일 제약업계에 새로운 초거대기업이 탄생했다. 글락소 웰컴과 시미스콜라인비첨의 합병으로 1분마다 천

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.02

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[브랜드자산구축] 나이키브랜드자산구축

브랜드 자산 구축의 성공사례-나이키주제: ▶나이키는 스포츠 마케팅과 짜임새 있는 광고 전략으로 성공 적인 브랜드 자산을 구축했다서론: ▶브랜드 자산가치의 정의▶나이키 브랜드 자산 ... 를 거두고 있다. 나이키의 광고마케팅 전략 초점은 유명 운동선수들의 승리에는 항상 나이키가 함께 한다는 이미지를 소비자들의 뇌리에 확실히 심어주는 것에 맞춰져 있다. 이 같은 전략 ... 의 성공적인 구축본론: ▶나이키의 브랜드 인지도▶나이키란 회사는?-나이키의 역사(탄생)-나이키의 경영방식▶나이키의 성공방식-나이키의 스포츠 마케팅-후원하는 운동스타-마이클 조던

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.17

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[패션과 의상] 청바지의 역사

게 된다. 개성을 추구하는 X세대의 등장과 그들을 노리는 마케팅 전략으로 청바지는 또다시 화려한 변신을 하게 된다. 본격적인 청바지 브랜드의 등장과 외제 청바지의 유입이 가속화 ... 세계 대전으로 미국의 군인들이 청바지를 세계에 선보였다. 이로 인해 전쟁이 끝나갈 무렵에 청바지는 더 이상 작업복이 아니라 레저 생활과 관련이 더 깊은 옷으로 자리잡았다.하지 ... 중의 하나로 승격시키는데 큰 공헌을 한다. 맥도널드 햄버거, 코카콜라와 더불어 미국의 상징이 된 리바이스 청바지는 이제 더 이상 패션이 아닌 가장 베이직한 클래식으로 자리잡

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.29

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[논문작성]대학생의 커피에 대한 인식과 테이크아웃 커피전문점 이용 실태 및 발전방향에 관한 연구

, 그리고 최근 무수히 증가하는 테이크아웃 커피전문점의 창업과 리스크, 실패할 수도 있는 사업인 테이크아웃 커피전문점을 관리자 또는 창업자에게 마케팅 전략적 시사점을 제공하고 향후 ... 과 충무로, 소공동, 종로 등에 커피점들이 자리 잡기 시작하였으며, 6.25전쟁을 거치면서 미군부대에서 주로 공급되던 원두커피 및 인스턴트 커피를 계기로 커피의 대중화가 이루어지 ... 를 소비하는 소비자들은 고급스러운 음료를 추구한다고 판단하여 콜라, 사이다 같은 탄산음료의 대체성이 그리 강하지 않다고 판단하였다.이 논문은 우리가 보고서를 작성하는 데에 있

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.15

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[광고홍보학] MPR사례 집중 분석

프로그램과 대학가를 순회하는 로드쇼를 통해 참가신청을 촉진⑩ 공동 마케팅 PR을 전개 : 국가별 타기업- 인도 : 코카콜라와 동양제과- 태국 : 백화점과 마약퇴치협회 등과 함께 ... 기에 MPR을 전략적으로 진행하였더라도, 결국에는 이익창출이라는 점에서 실패를 거둔 사례들이 종종 있다. 이 사례를 분석함으로써 MPR을 하면서 우리가 가져야 할 태도를 제시 ... 하였다. 특이할 점은 서울역사박물관의 홍보를 위해서 각종 기획기사를 많이 배포하였다는 점이다. 이것은 박물관이라는 성격에 맞추어 배포된 전략적인 보도기사로 판단된다.서울역사박물관 개관

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17

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[생산관리] 베스킨라빈스의 품질관리

전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.1) 위협요인 ... 상 쉽게 질리 고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함따라서 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 합니다. 또한 새로운 경쟁사들이 제품 유사한 전략 혹은 차별 ... (ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나 가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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[구조조정] 두산그룹의 구조조정

1. 두산 그룹의 창업과 형성1896년 설립된 박승직 상점을 모태로 출발한 두산은, 1945년 9월 중일전쟁과 2차대전의 영향으로 잠시 문을 닫았다가 1948년 동양맥주주식회사 ... 하였다. 또한 청량음료 부문에도 뛰어들어 코카콜라를 생산하기로 결정하고 한양식품주식회사를 설립했다. 무역업에서는 박승직 상점을 계승한 두산산업이 OB맥주의 대미수출을 개기로 무역상사 ... 맥주 측과 판매량을 재조정하여 양 사간의 치열한 경쟁을 종식 시켰다. 또한 경쟁사와 병존하면서 수성을 위협 당할 때만 맞서 싸우는 전략을 견지하면서 경영이 부실한 몇몇 기업을 인수

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.14

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마케팅조사의 실패사례와 성공사례

을 하는 사람은 20∼49세의 여성으로 볼 수 있다. 지금까지 인스턴트 커피의 고정된 맛에 실증이 난 이들로 커피 본연의 맛과 향을 요구한다.마케팅 조사 실패 사례(주)유림의 내수전쟁 ... 마케팅 조사 성공 사례빙그레 메로나소비자를 연구하라.상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라.1991년 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 ... 을 출시, 소비자 구매 만족도를 충족시키고자 노력하였다.@ 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력이렇듯 변화하는 소비자 구매의욕을 고취시키기에는 전략적 측면이 중요

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.03.29

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포커스경영

기업이 성공 할수 있는길을 걸을 수 있을 것이다.GE, 코카콜라, 펩시, 등등과 같은 커다란 기업들 역시 자기사업을 집중적으로 마케팅에 힘을 쏟아서 지금의 커다란 기업을 유지할 수있 ... 에서 확장보다는 내실있는 자기 사업에 충실한 것이 지금 시기에 가장 적격인 사업 구조일 것이다..현재 한국의 기업들은 현재 큰 시련을 겪고 있다. 과거 전쟁의 잿더미를 딛고 일어나 한강 ... 가치가 있다고 생각되는 사업 부문을 제외한 분야의 사업을 정리하고 지금 사업에 집중화고 마케팅에 투자하여 경쟁력 향상과 기술 품질을 업그레이드 시키려하는데 총력을 기울이고 있

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.09

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베스킨라빈스의 경쟁력강화 방안

적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다 ... 의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?1고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 ... - 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함따라서 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 합니다. 또한 새로운 경쟁사들이 제품 유사한 전략

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.09

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[광고] 한국광고의 역사

회사 칼텍스의 합작으로 창설된 호남 정유도 미국의 마케팅과 광고를 한국에 도입하는데에 영향을 주었다. 다국적 기업들의 뛰어난 마케팅과 광고 전략으로 국내의 광고계를 자극하여 광고 ... 교육이 시작되었다. 1945년 해방과 더불어 우리말 신문이 복간되어 광고가 다시 서서히 등장했으나 한국 전쟁의 혼란으로 광고는 질과 양에서 크게 성장하지 못했다. 폐허가 된 우리 ... 과 69년에는 코카콜라와 펴시 콜라가 상륙하여 국내 광고가 국제화되는 계기가 되었으며, 음료시장의 광고경쟁 심화는 광고 문안의 현대화를 촉진하는 계기가 되었다. 럭키 그룹과 미국 석유

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.12.17

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[조직문화] 우리나라의 다국적식음료기업과 제일제당의 조직문화

.전 략글로벌 브랜드 전략제조중심에서 소비자 중심의 시장 접근방법을 채택마케팅 전략”wherever, whenever, however”구 조분권화- 해외자회사의 철저한 경영 전권 ... 수와 식품이 존재한다. 이것은 각국의 음식문화·식생활습관의 변화와 이러한 것들의 상이한 문화적 차이를 이해하고 각 나라에 알맞게 진출한 기업의 전략적 경영이 없었다면 불가능한 일이 ... 다. 사실 음식문화와 그와 관련된 사람들의 식생활 습관은 세계화가 진행되기 이전부터 세계 곳곳에서 찾아볼 수 있었다. 햄버거와 콜라 등으로 대표되는 미국식 음식문화는 헐리우드 영화

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.03.13

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[pr원론] 홍보와 pr의 사례 및 스포츠마케팅

, 애니콜배 한국시리즈, 코카콜라배 온게임넷 스타리그...etc♣ 스포츠 마케팅을 통한 PR은 내가 관심이 있는 분야이다. 이내용은 본론 마지막 부분에 좀더 세심하게 다루겠다.제3 ... 하겠다. 또한 내 관심 분야인 스포츠와 관련 PR에 관해 좀더 알아보겠다.. 본론1 첫째, 내용요약 및 PR에 대하여...제1부 PR전쟁의 시대: 현대는 PR시대이다. PR역할 중 ... 경우도 많다.기업들은 기자들을 사업장으로 초청하는 등 더욱 팸투어를 이용한 홍보전략을 이용하고 있다. 예, 대전 엑스포 당시 해외 언론을 초청한 경우.제2장 광고와 PR- 광고

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.01

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[광고론] 광고대행사 현황

반기 방송광고 현황외국계 광고대행사향후전망참고자료광고산업 결산2003년 상반기 50대 광고주매체별제일기획 미디어전략연구소에 따르면 2003년 상반기 4대매체 광고비는 2조 3 ... ,390억여원으로 전년 동기 대비 5.0% 감소한 것으로 집계되었다. 올해 초 이라크전쟁과 사스여파 등 경기침체 요소가 존재하였고, 지난 해는 월드컵 및 대통령선거 등 광고업계에 호재 ... 될 신규 브랜드와 가을 메이크업 캠페인과 연계되는 정도. 더구나 최근 들어 각 메이커들은 광고활동 보다는 공동 마케팅, 공동 프로모션 등을 집중적으로 전개하면서 광고를 포함한 마케팅

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.09.26

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[소비자] 브랜드가 소비자의사결정에 미치는 영향

스런 이미지를 주기 위해서등 다양한 목적으로 파생되고 있으며, 현대의 마케팅에서 브랜드가 차지하는 비중은 날로증대되고 있으며, 이제 '마케팅 전쟁은 바로 브랜드 전쟁이다'라고까지 일컬 ... 에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅 적으로는 '판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 ... 다. 이는 매우 조심스럽게 전략적으로 접근해야 한다. 캐릭터가 브랜드파워를 갖게 되면, 기타 문구 등에 라이센싱 수익을 가져올 수 있으며, 이는 다시 브랜드파워에 기여한다.슬로건

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.12

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