"마케팅전략과 콜라전쟁"의 검색결과 입니다.

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"마케팅전략과 콜라전쟁" 검색결과 801-820 / 846건

[마케팅] 색채마케팅

한 광고 전쟁에서 어떻게든 소비자의 눈에 들 수 있도록 튀어야 한다는 것은 정말 고민이 아닐 수 없다. 색채 마케팅은 이런 고민들 속에서 대두되었다. 브랜드 이름이나 슬로건보다 색상 ... 의 주된 필요라 할 수 있다.색채 마케팅의 전략칼라가 제품을 판다. 때문에 호소력 있는 칼라에 의한 색채 배합이 중요시되고 있다. 기업은 계절의 변화에 맞추어 각 계절의 분위기 ... 들이 구매를 통해 자신이 느낀 그 정체성을 소유할 수 있도록 해야 하는 것이다.이상에서 말한 내용을 바탕으로 색채 마케팅의 전략을 세워 보면 첫째, 색상으로 브랜드의 인상을 심어 주

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.08.23

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[마케팅] 베스킨라빈스 마케팅 전략

마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.◎ 위협 ... 베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 ... 이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?1고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.03.17

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[신문방송학] TV 광고의 국제화

광고- 글로벌 광고의 전략적 관리 p41-42글로벌 광고의 반대론자 대표로서 해리스는 '글로벌 광고에 의해 마케팅한 브랜드들이 종종 글로벌 광고의 성공 사례로 일컬어지고 있지만 이런 ... 는 명예를 위해..."(You fought for power, we fought for honor)워털루 전쟁이 종료된 뒤 승자인 웰링턴 장군이 패자인 나폴레옹에게 던진 독소 섞인 첫 ... 글로벌화란 현대의 다국적 기업이 '시장개척'을 목적으로 전개하는 실리 지향적이며 전략적 사고에 근거한다고 평가했다.) 윤계호, 김유경, 글로벌 광고 역자..다음은 글로벌 광고의 현재

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.16

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[브랜드] 브랜드이미지(활성화)

이나 그것에 향수를 느끼는 소비자들에게도 즐거움이 아닐수 없다. 특히나 파는 사람에게는 막대한 마케팅 비용을 줄여주면서도 지속적인 판매 수익을 보장해주는 매력적인 일이 아닐수 없 ... 다. 따라서 브랜드의 수명을 연장하는 것은 모든 마케팅 담당자들의 지상 최대의 과제라해도 과연이 아니다.여기선 기존 브랜드의 이미지를 개선하고 인지도를 높이기위한 작업, 즉 브랜드 ... 멋지고 개성있는 이름을 갖고 싶어한다. 기업도 마찬가지다. 쉽게기억되면서 개성이 드러나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 코카 콜라, 펩시

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.16

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[마케팅] SK텔레콤 광고캠페인 사례분석-'붉은악마'를 이용한 앰부시 마케팅

앰부시 마케팅의 정의와 광고 캠페인 선정 동기앰부시(ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 말로, 교묘히 규제를 피해 가는 마케팅기법이다. 대개 행사중계방송의 텔레비전 광고를 구입 ... 같은 규제로 올림픽을 이용하는 이 마케팅의 유형은 광고카피 안에 ‘올림픽’, ‘국가대표선수단’ 등을 의미하는 용어사용을 비롯하여 각종 매체상에서 올림픽이나 대표선수단을 위한 이벤트 ... 를 진행하는 등 다양한 기법이 활용된다. 또 다수업체가 함께 국가대표선수단의 선전을 기원하는 공동광고도 이 마케팅의 한 유형이다. 월드컵과 같은 세계적인 축제가 열릴 때마다 기업

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.01

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[경영] 월드컵과국가브랜드

가 유럽의 중심으로 자리 매김 하려는 전략을 마련하였다.1974년 개최된 월드컵이 전쟁 후 라인강의 기적을 전 세계에 알린 계기였다면,2006년 월드컵은 '통일 독일'의 모습 ... 나오는국가 이미지 (National Image:NI)에 국가 브랜드 전략(National Brand Strategy:NBS)을 곱한 수치로 결정된다.즉 NBV=a+b NI×NBS ... 인데 다만 NI=c NC+d PP다. 이 중 국가경쟁력과심리적 친밀도는 단기간에 변하기 어렵지만 국가 브랜드 전략은 우리노력에 따라 얼마든지 개발해서 국가 브랜드 가치를 높일 수

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.12.04

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[호텔 레스토랑 ] 배스킨라빈스

적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다 ... [자료]마케팅사례-배스킨라빈스베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986 ... IMF이후 소비심리의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?1고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.21

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[광고전략] 시장세분화의 한국 사례들

한다.둘째 기업의 목표(비전)와 재원(자본력과 마케팅능력)을 살펴보아야 한다.그 세분시장에 대한 투자가 그 기업의 특정한 목적에 대해 의미가 있는가를 고려해야 한다. 즉 회사의 장기 ... - 전력투구할 세분시장을 선정한다. Volkswagen은 소형승용차, Porsche는 스포츠카 시장에 집중하였다. 집중 마케팅을 통해 그 세분시장의 욕구를 더 잘알게 됨으로써 그 세분 ... 시장에서 강력한 리딩 포지션을 확보할수 있게 된다. 게다가 생산 유통을 전문화함으로써 경쟁력을 더 끌어올릴 수 있다. 그러나 집중적 마케팅은 불확실성의 시장상황서 무시못할 위험

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.02

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[마케팅원론] 베스킨라빈스의 마케팅 전략

마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다 ... 베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 ... 의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?①고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.01

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노동의 종말

저.마케팅 성공의 일화는 우리 주위 곳곳에서 찾을 수 있다. 본래 코카콜라(Coca-cola)는 두통제로 만들어졌으나, 여성의 몸을 닮은 병이나 산타클로스와 같은 적극적인 마케팅 ... 역시 근대 미국의 마케팅 전략에서 비롯된 것이다.미국의 이와 같은 소비자주의는 1920년대 후반부터 시작된 것으로 보고 있다. 이와 소비에 대한 열풍은 곧 세계 대공황을 가지 ... 들의 구조조정 및 정리를 통한 생존전략의 결과물이라 하겠다.현재 근로자들이 처한 위기 상황이나 기업들의 생존전략에 대해서 개인적으로 잘 알고 있지 못하여 이 책을 이해하는데 많

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.01

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[기업 경영] 기업을 위한 변명

면 IBM, 마이크로 소프트, 코카콜라, 인텔 등 세계 최강의 기업들을 많이 갖고 있으나, 나라 전체로 보면 세계 최대의 무역적자국이라는 점이다. 미국은 세계에서 제일 기업하기 좋 ... . 이와 더불어, 공산주의의 붕괴와 더불어 전 세계는 무력전쟁에서 무역전쟁시대로 접어들었다. 심지어 세계최대의 정보기관인 CIA조차 과거 정치군사스파이전에서 기업?산업 스파이전 ... 는 경우가 대부분이다. 네 번째, 세계시장에서 더 잘 싸울 수 있다. 세계시장 대상의 마케팅에 있어서는 그룹이 단독기업에 비하여 크게 유리하다. 그룹소속의 어느 회사가 외국기업

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.10

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[광고학] 2002 월드컵에 대한 매복광고

한다. 즉, 엠부쉬 마케팅은 공식 후원사가 아닌 기업이 활용할 수 있는 마케팅 전략으로 공식후원사가 아닌 기업이 마치 후원사와 같은 기업으로 부각되어 후원사와 같은 효과를 거둘 수 있 ... 시장에 끼치는 영향력은 크지만 월드컵을 앞두고 4대 광고매체를 비롯, 전 방위적으로 마케팅을 전개하고 있는 KTF의 마케팅 전략에 대해 알아보았다.KTF는 2002FIFA 한일 ... 와 프로모션 행사가 봇물을 이루고 있다.이에 따라 광고업계는 치밀한 월드컵 마케팅 전략을 세우며 ‘월드컵 특수(特需)’를 선점하기 위한 치열한 경쟁을 벌이고 있다.- 제일기획

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.25

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맥도널드의 성공 전략

사원들을 보내면 모든 일이 성사된다?고 말할 정도다. ?미국 자본이 침투하기 전에 반드시 먼저 침투하는 두 가지 제품이 있으니, 맥도날드 햄버거와 코카콜라가 바로 그것이 ... 최대 패스트푸드 기업인 맥도날드는 두 사람의 창의적인 음식점 주인과 탁월한 경영능력을 갖춘 밀크셰이크 기기 외판원의 우연한 만남에서 시작됐다. 한국전쟁이 막 끝난 직후인 1954년 ... 는 운영자들의 아이디어를 받아들여 패스트푸드 업계 최초로 광대 모양의 캐릭터 ?로날드 맥도날드?를 채택, 광고 효과를 극대화했다. 이렇게 적극적인 광고전략을 펼친 결과 1999년 말

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.05

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[마케팅] 기업의 오프라인 마케팅사례-베스킨라빈스

적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 ... 는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략 ... 이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보자면......1)도입기◎Target Market = 20대 여성◎Why?①고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상

리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.09.26

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마케팅전략방안

로 인해 본격적인 콜라전쟁의 막이 올랐다.(1998년 4월 현재)올해말 우리의 815는 콜라시장 점유율 15%에 도달할것으로 보인다.최근 우리의 '독립콜라 - 815' 가 우리 ... 하였다.펩시콜라는 코카콜라의 일시적인 부진으로 생긴 공백을 펩시콜라가 메우는 것이 아니라는 것을 입증하기 위해 코카콜라의 직영체제가 완비되기 전에 한층 공격적인 마케팅으로 초기 ... 용량의 신제품을 출시했다. 그전에 일화는 미국 RC콜라 원액을 수입하여 국내에서 생산한 콜라를 판매해 왔다. 일화는 까페콜라의 시음회를 갖고 신세대 층의 각광을 받아 마케팅 작업

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.10.20

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[국제경영] 카페라떼의 미국시장진출

았로벌 경영전략으로 '세계 FDI를 주도'- 2001년도 기준, OECD 25개국의 FDI 유출입 총액의 28% 점유- 최근 들어 범세계적 M&A 위축, 기업 수익전망 부진 등 ... 2.3%가 증가할 것으로 전망했으며, 올 하반기부터 미국경제가 회복세를 보일 것으로 전망＊주요 경제실적 지표이라크 전쟁의 종결로 인한 소비심리 회복 기대- 3월 산업생산은 당초 ... 지수는 45.4를 기록하며 전월보다 악화＊주가 : 전쟁의 불확실성을 벗고 정상적인 지수대로 복귀- 높은 실업률 등 미국경제 상황이 여전히 불안한 가운데서 종전으로 인한경기회복 가능

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.11

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[호텔, 외식산업] 어린이 마케팅 사레연구(패밀리레스토랑, 호텔)

행사어린이날. 크리스마스, 졸업과 입학등 어린이와 관련된 기념일에 즈음해 외식가는 그야말로 판촉전쟁이 벌어진다. 외식가는 그야말로 판촉전쟁이 벌어진다. 외식업계의 키즈마케팅은 이미 ... 어린이 마케팅 사례 연구(1)-패밀리레스토랑유명브랜드 어린이 마케팅 사례 연구- 온가족이 함께 즐기는 패밀리레스토랑20~30대 고객이 대부분을 차지하고 있는 패밀리레스토랑 업체 ... 들은 아직까지는 점유율에 있어 미비하지만 미래의 고객인 어린이를 포함한 가족고객을 위해 별도의 메뉴를 준비하거나 다양한 혜택을 제공하는 등 가족고객을 끌어들이기 위한 다양한 마케팅

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.04.19

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[글로벌 마케팅] 글로벌 마케팅 (코닥 대 후지)

선점적 지위를 보여주고 코닥사가 이러한 상황을 개선하기 위해서 어떻게 전략을 발전시켜왔는지에 대해서 알려줄 것이다.H.Donald Hopkins는 그의 원서 "KODAK vs ... FUJI : 일본 대 미국의 전략적인 상호작용”에서 이러한 변화된 사례연구에 대한 기초를 제공했다. 다음과 같은 연구는 국내, 국제적으로 시장 점유율, 스폰서, 법정 경쟁과 일반적인 ... 이 소매업자들에게 다각화, 마케팅 그리고 원스톱 쇼핑이 소비자들에게 중요하다는것을 일깨워주었다. 대량상품, 식료품, 의약품과 함께 판매가 확산됨에 따라 소매업자들은 그들의 경쟁적인

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.15

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관광마케팅 환경

경영층은 대표이사, 전무, 상무, 이사 담당 등으로 구성되며 이들은 기업의 사명·목표·전사적 전략 및 방침을 수립한다. 마케팅 관리자는 최고경영층이 설정한 범위 내에서 계획을 세우 ... 은 상승하고 있다. 인구의 연령 구조의 변화는 금후 10년 동안에 여러 연령 집단에 있어서 서로 다른 성장률을 가져 올 것이고, 이러한 차이는 마케팅 관리자의 표적시장 설정 전략에 큰 ... ◆ 4장 마케팅 환경 ◆제1절 기업의 미시적 환경관광기업의 마케팅은 특성상 상품이나 서비스가 우수하고 마케팅 활동이 합리적인 계획하에서 통제된다 할지라도 당면한 마케팅 환경

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.09.24

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비교광고와 비방광고

는 다음이 꺾겠습니다`라는 도발적인 카피를 내세웠다. 하지만 요즘은 입장이 바뀌어 다음 대우,현대의 상호비방광고은 후발주자들의 마케팅 전략에 이용당하고 있다.`야후의 10배 다음의 6배 ... 만 아니라 '콜라'하면 코카콜라를 생각하기 때문에 그러한 광고를 집행했다.이 비교광고는 애국심 호소 광고가 어필이 되었던 시대적 상황이 있었고 코카콜라의 현지화 전략을 반여론화 시켜보 ... 우위를 입증시켜 주는 비교광고, 그리고 비방광고비교광고란 무엇인가?IMF라는 경제위기를 맞으면서 기업간의 경쟁이 예전에 없이 치열해 지면서 광고전쟁 또한 치열해져 가고 있

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.01.07

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