"마케팅전략과 콜라전쟁"의 검색결과 입니다.

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"마케팅전략과 콜라전쟁" 검색결과 701-720 / 846건

[마케팅] 펩시콜라와 코카콜라의 글로벌 경영

. 전세계 콜라시장 점유율3. 신규시장의 개척 - 현지화 전략1) 광고전략2) 브랜드 마케팅4. 경영의 다각화Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론1. 음료의 기원과 발달사람이 살아가는데 가장 중요 ... 에 하얀 색 필기체로 쓰인 로고도 프랭크 로빈슨이 만들어냈다. 남북전쟁에서 얻은 부상으로 모르핀 중독이었던 팸버튼은 돈이 항상 궁했다. 1887년 그는 동업자들 몰래 코카콜라 권리 2 ... 낸다는 뜻으로 해석되기도 하여 이를 취소하였다 한다.◎ 인도에서의 콜라전쟁세계인의 음료 콜라는 10억 인구의 인도에는 아직 발을 못붙이고 있다. 70년대 시장진출을 시도했다 물러났

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.05

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[식품경영]식혜의 세계화

. 식혜의 브랜드화 - 문화상품만들기3. 식혜의 마케팅 전략1) 웰빙 마케팅 - 웰빙 시장을 잡아라2) 제품 마케팅3) 가격 마케팅4) 유통 마케팅5) 광고 마케팅Ⅴ. 결 론Ⅰ ... 다. 특히, 6 ? 25 전쟁을 거치면서 미군의 영향으로 도입 된 코카콜라는 우리의 음료 문화를 서양화 시켰을 뿐더러 지금까지도 우리의 음료 시장에 주를 이루고 있다.과연 한국 전통 ... 나 파자, 치킨 같은 즉석 외식 산업과 코카콜라 같은 다국적 식품 기업이 국내로 유입되면서 이전과 전혀 다른 외래 음식의 무제한 도입 때문에 한국 전통 음식이 위축되는 현상이 생겨났

리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.01.03

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[인문]광고-논술

은 병사의 피 묻은 군복’ 등 충격적인 광고를 내보인다. 이 기업의 마케팅 전략은 제품 대신 사회적 이슈를 팔자는 것이다. 생산제품도 독창적 색깔만을 고집한다. 광고는 사회적 이슈 ... 한다.먼저 플라시보 효과이다. 콜라를 예로 들어보자.사람들은 콜라 맛을 구별하지 못한다. 하지만 모두들 펩시와 코카콜라는 어떻게 다르고 또 815의 맛은 어떻다고 말을 한다. 그래서 ... 적 사진들. 하지만 사람들은 이 사진을 보고도 이것이 무슨 광고인지를 알지 못한다. 전쟁·출생·죽음의 이미지들이 나타내고자 하는 의미는 과연 무엇일까. 이것은 다름 아닌 '베네통

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.19

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[마케팅]코카콜라 IMC 전략

상의 위치page 14SWOT 분석Threats 후발 브랜드의 공격적인 마케팅전략Opportunity 개성을 중시, 코카콜라에 길드려진 사람은 코카 콜라만 찾음Weakness 오노 ... Coke-Cola IMC 사례분석목 차1. 코카콜라 (집중분석) 2. 상 황 분 석 3. 경쟁자 분석 4. 광 고 전 략 5. 프로모션 전략 (IMC 측면)page 1page 2 ... 코카콜라 회사 가치page 7자산규모 : 1500억 달러 총자산 : 216억 23백만 달러 매출액 : 198억 5백만 달러 (코카콜라 매출중 80%가 해외시장에서 들어옴) 마케팅비용

리포트 | 34페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.12.07

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[경영학] Bottom-up 마케팅

- 목 차 -1. 전술이 전략을 지시한다.2. 전선에서의 마케팅3. 흐름을 파악하라4. 초점을 좁혀라.5. 전술의 발견6. 전략의 수립7. 변화를 시도하라.8. 전쟁터를 옮겨라 ... 다. 「포지셔닝(Positioning)」이 마케팅 커뮤니케이션에 관한 책이고, 「마케팅 전쟁 (Marketing Warfare)」이 경쟁에서 승리할 수 있는 비즈니스 전략과 마케팅 전략 ... 에 대해서 논하고 있다면,「마케팅의 혁신 - 보텀업 마케팅(Bottom-Up Marketing)」은 실제 상황에서 사용되는 포지셔닝 원리와 마케팅 전쟁의 원리를 통합한 책이라 할 수

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.01

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[마케팅] '마케팅 전쟁'을 읽은후...

처럼 마케팅을 전쟁에 비유해 이야기를 풀어가고 있다. 클라우제비츠 라는 낯설지만 유명한 전쟁전략가의 전쟁론을 예로 들면서 말이다. 저자들은 ‘전쟁론’이 마케팅에 관한 최고의 경전이 ... 들을 세계 일류 기업들의 사례를 들어 얘기하고 있다. 콜라 전쟁, 맥주 전쟁, 햄버거 전쟁, 컴퓨터 전쟁등의 제목을 통해서도 알 수 있듯이 코카콜라와 펩시, 맥도날드와 버거킹의 마케팅 ... 라고 칭하면서 2500년간의 전쟁사를 다룬 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 철저하게 분석했다. 동시에 이 원칙들을 마케팅의 본질에 적용해 언제 그리고 어떤 형태로 마케팅을 펼쳐야 경쟁

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.11.21

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[경영] ‘경영의 세기’를 읽고

전쟁은 여러 기업들을 위기에 몰아넣었고 새로운 기업들을 성장시키는 원동력이 되었다. 코카콜라나 리글리 검, 하인즈의 수프, 네슬레 커피, 할리 데이비슨과 같은 상품들은 전쟁을 통해 ... 미국과 전 세계에 파고들었고 전쟁은 이들 기업들이 자신의 상품을 마케팅하기에 가장 좋은 장소였다. 이들 기업들은 전쟁이라는 거대하고 끊임없이 소비하는 시장을 바탕으로 크게 성장 ... 했고 마케팅이라는 새로운 개념이 나오게 되었다. 이런 흐름 속에서 전쟁으로 막대한 피해를 입은 일본은 재건의 의지를 다지면서 소니, 마쓰시다 등의 일본 기업들이 크게 성장해 가고있

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.05

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[마케팅] 베스킨라빈스31의 마케팅전략

베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 ... 소비심리의 회복이 마케팅 전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보겠습니다.1) 도입기Target Market = 20대 여성Why?1고가: 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이 ... 크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실을 말해 주고 있습니다. 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 마케팅 전략도 새로이

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.30

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[경영학원론]글로벌 기업과 아시아의 경영

시스템일상품으로 거대 다국적기업으로 성장했다. 이 성장배경에는 적절한 마케팅전략이 있었기 때문이다. 코카콜라는 세계적으로 광고도 똑 같이해서 세계인이 먹는 음료라는 이미지를 주 ... 던 다른 나라에 진출할 수 있도록 되었다. 이젠 총을 들고 전쟁을 하는 것이 아니라 경제전쟁을 하고 있는 현실이다. 이런 전쟁의 핵심은 다국적기업들이 선봉장에 서서 싸우고 있 ... 었고, 각국의 서로 다른 입맛에 맞추어 제조하여 판매해서 성공을 이루었다.이처럼 마케팅은 상품을 판매하는데 아주 중요한 영향을 미친다. 마케팅을 세계를 겨냥해서 글로벌화 시켜 성공

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.12.03

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[마케팅원론] 맥심과 테이스터스 초이스의 마케팅전략 비교

맥심과 테이스터스 초이스(마케팅전략 비교)【 목 차 】1. 커피 시장의 두 경쟁자.............................................22. 동서식품과 ... ....................96. 맥심과 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 (4P전략)...................97. 맥심과 테이스터스 초이스의 마케팅 평가 ... 였다.6. 맥심과 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 (4P전략)■가격(Price)《표-3》가격비교 자료: 이마트{맥 심테이스터스 초이스오리지날175g 기준5,550원5,680원모카골드

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.18

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[경제, 경영, 무역] 독점기업

‘키워드’였다. 코카콜사는 콜라뿐만 아니라, 환타, 스프라이트등 여러개의 음료를 개발, 전세계의 시장을 휩쓸고 있다.시장 세분화, 표적시장선정, 그리고 제품 포지셔닝은 마케팅 전략 ... 달러 (코카콜라 매출중 80%가 해외시장에서 들어옴)마케팅비용 ; 16억 달러전 세계 청량음료 시장 47%석권세계 430여국에서 판매연간 생산량 360억 병코카콜라 사는 코카콜라 ... 성의 후원으로 매출이 늘어남) 계기로 더욱 확장되었고, 전쟁 중 미국 군인에게 50억 병의 코카콜라를 제공하였다. 이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장이 건설되었다. 1950

리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.08.02

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[마케팅 전쟁] 마케팅 전쟁

게릴라 마케팅의 원리제11장 콜라 전쟁제12장 맥주 전쟁제13장 햄버거 전쟁제14장 컴퓨터 전쟁제15장 성공을 부르는 전략과 전술제16장 유능한 마케팅 전략가의 6가지 자질마케팅 ... 한 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 마케팅의 본질에 적용하여 언제, 어떤 유형으로 경쟁사를 공격하고 방어해야 마케팅 전쟁에서 승리할 수 있는지를 구체적으로 가르쳐 준다."죽느냐 아니 ... 를 방불케 한다고 못 박는다. 살벌한 전쟁 전략을 마케팅에 적용하는 것에 대해 반감을 표시한다고 해도 오늘날의 상황에서는 경쟁사의 아킬레스건을 발견하여 거기에 대해 공격을 가해야 한다고

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16

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국제마케팅의 성공사례와 실폐사례

※ 목 차 ※1. 성공사례MPR전략의 형태와 사례1 명성재고를 통한 전략2 신상품 마케팅PR전략3 구상품 MPR전략4 위기를 기회로 바꾸는 MPR전략5 광고 등 각 프로모션 ... 을 강화시키는 MPR전략6 현장을 흥분시키는 MPR전략7 후원을 통한 MPR전략8 공공서비스 MPR전략9 사회마케팅 MPR전략⑩ 대변인 MPR전략⑪ 국제 마케팅 MPR전략⑫ 기타사례 ... 한다고 보는가?◆미국 기업들은 과거의 기록을 철저하게 관리한다고 들었는데. 대부분 그렇지 않다.◆왜 그런가?1. 성공사례요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시되고 있

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.30

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기업의 광고 사례

이 되어지고 그러함에 따라 기업의 광고전략도 다양하게 나타난다 즉 기업은 개인 한명을 위해 광고를 만드는 것이 아니라 한 집단을 목표로 하게 되는 것이다 모든 사람의 성향을 마출수 ... 있다면 정말 좋은 광고이겠지만 그것은 현실적으로 불가능하기 때문에 특정한 목표를 갖고 전략을 짜는 것이 대부분이다 이러한 광고는 우리가 어떻게 얼마나 알고 있을까많은 사람들은 이 ... 부분에 대해 별로 아는 것이 없다 그래서 여러 기업을 대상으로 OFF-LINE의 마케팅에 대해 조사해 보겠다우선 광고의 정의는--광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.02

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[경영 마케팅] 해외 시장에서 시장목표과 제품 포지셔닝의 중요성에 대한 고찰삼성 휴대폰 중국 진출을 중심으로

. 현재 중국 진출에 성공한 글로벌 기업은 많이 있다. 자동차에서의 폭스바겐, 음료 부분에서의 코카콜라 등 많은 글로벌 업체들이 적절한 마케팅 전략으로 중국 진입에 성공했으며, 중국 ... 시장의 특성(1) 중국 휴대폰 시장의 발전 과정(2) 중국 이동통신 시장의 성격 및 현황2. 삼성의 마케팅 전략 및 성과(1) 삼성의 마케팅 전략 - 애니콜의 중국 진출 4P 전략 ... diverse, fragmented sub-markets)’라는 것이다. 때문에 중국에 진출하고자 하는 업체는 반드시 진출 시 이런 중국 시장의 특성에 맞는 마케팅 전략을 세워야 한다

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.11 | 수정일 2016.04.11

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[마케팅] 브랜드의 중요성

가리 속에 남게 되는 브랜드 인상, 브랜드 이미지로 결판나게 되어 있다. 이런 의미에서 마케팅 전쟁은 결국 브랜드 전쟁이다..브랜드가 기업에 미치는 영향.좋은 브랜드는 불황에 강하 ... 이 뛰어나다고 하더라도 코카콜라가 점유하고 있는 시장점유율을 앞지르지 못하고 있다. 다시 말해 펩시콜라가 코카콜라보다 경영이나 브랜드 관리 이외의 마케팅 능력이 우수하다 하 ... 다..기존 제품을 유지, 성장시킨다.확고히 구축된 브랜드에서 기업 전체의 활동이 보장되고 조직의 힘이 살아 움직이는 경우가 있다. 예를 들어, 펩시콜라가 코카콜라보다 기업의 실력

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.12

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[경영]리바이스

에 대한 조사에서 남녀 성별에 관계없이 3∼4벌에 가장 많은 빈도를 보이며 그 다음이 5∼6벌임을 보아도 알 수 있다.(청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구」『服飾 ... 에서 벗어나 리바이스라는 거대한 브랜드를 이용하여 다른 제품들로 사업영역을 확대하려는 노력이 필요하다.(4) 반미 분위기 고조이라크 전쟁 전후로 반미분위기가 고조되었다. 반미 감정 ... 과 함께 미국 제품 사용에 대한 자제의 태도가 드러났다. 특히 리바이스는 코카콜라, 나이키, 맥도널드 등의 브랜드와 더불어 대표적인 미국 브랜드이다. 이런 반미 분위기에서는 국적

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.04

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[소비자행동론]음료 의사결정과정

에는 에스트로겐 성분이 많아서 여자를 더 여성스럽게 만들어준다는 점에 착안해 여자들의 감성을 자극한다는 취지로 만든 이름들이었다.이처럼 튀는 네이밍 전략이 마케팅과 경영에서 두루 쓰이는 요 ... . 결론。 마케팅 성과。 전망Ⅰ. 서론1. 롯데칠성음료의 선정의의우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 싸여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 ... 다는 것이다.그 중 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 이른바 대표적인 비호감 마케팅 사례인데 이 튀는 광고 때문에 이준기를 좋아하건 싫어하건 간에 이 광고를 모르는 사람이 없

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.16

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[마케팅]박카스 재포지셔닝을 통한 전략

) Targeting(3) Positioning5. 4p(product, price, promotion, place)(1) 개괄적 비교분서(2) 세부적 마케팅 전략- 1) 상품2) 가격3) 촉진4 ... 는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이 ... (Mass production), 대량판매(Mass sale)라는 3M전략을 채택해왔고, 결과는 성공적으로 누적 판매량 1백 40억병, 연 판매량 7억병 돌파라는 무시무시한 규모

리포트 | 66페이지 | 5,000원 | 등록일 2005.08.25

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[마케팅] 코카콜라 기업분석

화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)1950코카콜라, 미군 ... 틀링 공장이 전쟁 중 설립되었다. 특기할 만한 사실은 건설비 대부분이 미국정부의 자금조달로 이루어졌다는 것이다. 전쟁후 코카콜라 시장은 전세계를 무대로 폭발적인 확장의 길로 들어서 ... ① 세계 어느곳에서나 공통적으로 사용되는 독특한 성분과 제조법을 갖고 있다.② 독창성있고 효과적인 광고전략을 구사한다.③ 정치권과 전쟁까지도 기회로 적절하게 이용하는 판매전략을 갖

리포트 | 61페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.06.11

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