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"저관여고관여" 검색결과 61-80 / 27,173건

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[경영학과] 2025년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크

를 다양성 추구 구매로 전환③ 시장세분화를 통한 틈새시장 공략전략2) 저관여 제품군 선발 브랜드의 전략① 막대한 광고비② 유통지배력③ 저가격④ 적극적인 신제품 개발3) 저관여 제품 ... 이 브랜드 간에 차이가 꽤 날 것이라고 믿는 경우에는 적절한 고가격이 효과적② 유통: 저관여 제품을 판매하는 기업의 유통망이 약한 것은 치명적이므로, 다른 기업과의 협력을 통해서라도 ... 제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략 1. 저관여 소비자행동의 의의1) 저관여 소비자행동의 의의① 후퍼와 가드너(Hupfer & Gardener, 1971)에 따르

방송통신대 | 67페이지 | 15,000원 | 등록일 2025.05.06

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[경영학과] 2024년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크

를 다양성 추구 구매로 전환③ 시장세분화를 통한 틈새시장 공략전략2) 저관여 제품군 선발 브랜드의 전략① 막대한 광고비② 유통지배력③ 저가격④ 적극적인 신제품 개발3) 저관여 제품 ... 이 브랜드 간에 차이가 꽤 날 것이라고 믿는 경우에는 적절한 고가격이 효과적② 유통: 저관여 제품을 판매하는 기업의 유통망이 약한 것은 치명적이므로, 다른 기업과의 협력을 통해서라도 ... 제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략 1. 저관여 소비자행동의 의의1) 저관여 소비자행동의 의의① 후퍼와 가드너(Hupfer & Gardener, 1971)에 따르

방송통신대 | 67페이지 | 13,000원 | 등록일 2024.05.07

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위더스 마케팅원론 만점과제 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

달라질 수 있으며 이에 따라 구매 결정 과정에서도 차이가 나타나게 된다.2. 소비자 구매행동 유형1) 저관여 구매행동저관여 구매행동은 소비자가 재화나 서비스에 대해 관심이 적고 중요 ... 성이 떨어져 구매 전 정보탐색 과정이 짧은 경우이다. 일반적으로 금액 지출에 대한 고민이 상대적으로 낮은 제품이나 구매빈도가 높은 익숙한 상품들을 구매할 때 저관여구매행동이 나타나 ... 한지 인식한 뒤 소비자의 욕구가 강하다면 정보탐색으로 이동할 것이다. 정보탐색은 소비자의 관여 수준에 따라 달라진다.고관여인 경우 세 번째 단계인 대안 평가로 넘어가지만 저관여인

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.03.22

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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

, 자사 제품을 시장에서 우위에 포지셔닝하기 위해 저관여 상품일지라고 고관여로 전환시킬 수 있도록 노력해야 한다. 본 보고서에서는 이와 같이 상품을 저관여 상황에서 관여도를 높일 ... 에 저관여하게 되는 큰 이유 중 하나는 ‘브랜드별로 제품이 크게 다리지 않기 때문’이다. 아주 단순한 기능을 가지고 있는 제품이나 서비스는 소비자로 하여금 모두 비슷할 테니 고민 ... 제품이 저관여 제품이라고 하여 광고도 저관여일 필요는 없다. 소비자들의 관여를 높이기 위해 잘 알려진 광고 모델이나 사람들의 기억 속에 깊이 각인 될 수 있는 광고 내용과 카피

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.17 | 수정일 2024.10.30

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시조의 ‘저 님아’류 표현의 의미 고찰－지시어 ‘저’의 사용을 중심으로－ (A Study on the Meaning of ‘저 님아’ Type Expression In SiJo－Focusing on the Functions of Deictic Word, ‘저’)

지시어 ‘저’는 화자와 청자 양자에게 비슷한 거리를 두고 있는 대상에게 쓰이는 말로서 공간적 거리 개념 외에도 화자의 심리 상태에 크게 의존하는 심리적 거리라는 측면이 작용하기 ... 도 한다.이 글은 지시어 ‘저’라는 하나의 시적 구성요소가 이것이 사용된 시조 작품 전체에 어떻게 작용하고 있는지 그리고 그 사용의 의도는 무엇인지에 대해 시적 대상과 화자, 그리고 ... 청자의 세 부분으로 나누어 살펴보았다.먼저 지시어 ‘저’는 시조 작품 속에서 화자와 대상 간의 거리가 벌어지도록 조정하는 방식으로 관여하고 있음을 알 수 있었다. 다음으로는 지시

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.08 | 수정일 2025.05.08

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(A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

를 통해 이를 측정하는 방법이다.제품 속성 수에 의한 측정고관여일수록 저관여에 비해 소비자가 고려하는 제품 속성의 수가 증가한다고 보는 것이 제품 속성 수에 의한 측정의 배경이다. 이 ... 를 높이는 전략도 이에 해당한다. 그러나 이러한 전략은 제품 자체를 저관여 제품에서 고관여 제품으로 변화시키는 것은 아니라는 것을 인지해야 한다.관성적 구매를 다양성 추구로 전환 ... 을 활용하는 등의 방안을 통해 다양성 추구를 권하는 것을 말한다.저관여 제품에 대한 차별적 광고 전략저관여 제품에 대해 차별적인 광고를 사용하는 전략이 있는데, 이 때 광고는 경쟁 제품

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.16

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정 유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

하는 연구자들은 브랜드 재인만으로도 소비자의 제품구매 결정에 결정적인 영향을 미칠 수 있다고 주장한다.2. 관여도의 유형① 고관여와 저관여제품 관여를 그 정도에 따라 고관여와 저 ... 관여의 유형으로 나누었다. 각각의 유형에 대해 소비자들은 다른 학습 과정이 생긴다고 주장했다. 관여의 수준을 고관여와 저관여로 구분 설명하는 것은 설명을 쉽게 하기 위한 것이 ... 며, 관여라는 것은 양분이 되는 것이 아니라 하나의 연속적인 개념이라 할 수 있다. 이러한 관여도가 높을수록 정보처리가 활발히 발생하여 구매상황에 대한 인지적인 노력이 높아지고 혼란

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.10.31

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치약과 승용차에 대한 구매의사결정의 차이점

게 구매를 결정한다. 이러한 분류에 따라 치약은 저관여 제품군, 승용차는 고관여 제품군에 속한다고 할 수 있다.2. 치약과 승용차의 구매의사결정 상 차이일반적인 구매의사결정은 전반 ... 한다. 이로 인해 대부분 사람들에게 치약은 저관여 제품, 승용차는 고관여 제품이 된다. 하지만 이는 모든 사람에게 치약이 저관여 제품, 승용차가 고관여 제품이 됨을 의미하지는 않 ... 는다. 가령, 몇천원을 지불하기 어려운 사람에게는 치약이 고관여 제품이 될 수 있고, 수천만원 정도는 아무렇지 않게 지불가능한 이에게는 승용차 또한 저관여 제품이 될 수 있다.소비자

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.04.17

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저관여 사례 우크라이나-러시아 전쟁이 장기화 및 곡물가격, 유류가격이 크게 상승함으로써 시장 내 물가들이 크게 상승하는 현상을 직격탄으로 맞고 있다. 다행히도 대출의 규모가 크지 않아 버티는 데 별다른 어려

자신이 최근에 구매한 제품이나 서비스 중 저관여와 고관여를 각각 선정하여 구매의사결정과정 또는 정보처리과정 또는 고객관리관리 경험에서 고객으로서 기대, 태도, 행동 등에서 각각 ... 어떤 차이가 있었는지 제시한다.저관여 사례우크라이나-러시아 전쟁이 장기화 및 곡물가격, 유류가격이 크게 상승함으로써 시장 내 물가들이 크게 상승하는 현상을 직격탄으로 맞고 있 ... 다. 다행히도 대출의 규모가 크지 않아 버티는 데 별다른 어려움이 없지만, 저관여 품목에 속하는 라면 및 쌀 등에서도 큰 변화가 발생하였다. 본래 저관여 제품은 문제인식 > 구매

리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.24

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소비자심리학 (A+) 과제 제출합니다. 주제 - 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

으로, 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 관여도는 사람, 대상, 상황에 따라 변화하며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다.고관여 ... 정보문에 저관여 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를 신제품 도입기 에 집중하는 것이 중요할 것이다.저관여 제품의 경우 ‘브랜드 인지도’ 는 중요한 역할을 한다 ... 을 우려하는 소비자들이 많았기 때문에, 이 광고는 그동안 관여도가 낮았던 껌이라는 제품에 대한 소비자의 관여도를 높이는 데 성공 할 수 있었다.2) 제품과 관련된 상황과 연결.저관여

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.10.24

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소비자 구매의사결정 과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별 주요 특징을 제시하고 실제 사례 중심으로 본인의 의견을

된 제품이나 서비스로 고객 입장에서 별로 중요치 않은 제품인 음료수, 소모성 생활용품, 저가 음식점 등과 같이 저관여가 일어나는 제품이나 서비스가 된다.이러한 관여 개념에 따른 마케팅 ... 이 바로 고관여 제품이나 서비스 영역이 된다.반면 저관여 제품은 제품 효과와 사용법에 대한 설명보다 고객들을 타겟팅한 영상이나 이미지 등을 동원한 광고효과를 활용해야 되는 제품군이 ... .이처럼 관여도에 따른 구매의사결정수준을 조금 더 심도있게 분석하자면 저관여에서 고관여로 이동할수록 의사결정유형은 습관적 의사결정에서 한정적 의사결정, 광범위한 의사결정으로 이동

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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<마케팅원론>위더스 평생교육원 과제 - 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

까지 시간이 오래 걸리지 않는다. 또한, 소모가 빨리 되기 때문에 구매주기가 짧은 편이다. 따라서, 치약은 ‘저관여 제품’으로 볼 수 있다. 반면, 후자는 소모가 느리며 가격이 상대 ... 며, 구입이 완료되고 나서의 제품에 대한 평가가 굉장히 한정적이다. 이러한 특징을 가지는 의사결정을 ‘일상적 의사결정’이라고 하는데, 치약과 같은 저관여 제품이 ‘일상적 의사결정 ... 적으로 설명해 봅시다.※목차※I.서론II.본론1. 치약과 자동차에 대한 관여도 차이2. 차약과 자동차에 대한 구매의사결정 차이3. 치약과 자동차에 대한 결정적인 특성 차이III.결론

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.28

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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (1)

으로 10분에서 한두 시간 이상 소요된다. 이 구매 시간의 차이는 소비자의 관여 수준에 따라 달라지는데, 슈퍼마켓의 생필품은 주로 저가이며, 이는 소비자가 습관적으로 재구매하는 저관여 ... 수준의 구매 행태를 보이지만, 대리점에서 판매되는 상품은 고가이고, 상세한 정보 확인과 신중한 평가가 요구되어 고관여 수준의 구매 행태를 보이는 것이다. 이에 따라, 저관여 구매 ... 다. 이 전략은 저관여 제품 뿐만 아니라 고관여 제품에서도 자주 사용되는 전략으로, 소비자들이 제품에 대해 신중하고 주의 깊은 고려를 하지 않는 상황에서 더욱 큰 효과를 기대할 수

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.24

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치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

결정--승용차 구매에 소비자 의사결정-3.결론- 저관여 제품과 고관여 제품의 구매결정차이를 만드는 요소--제품의 가장 중요한 특성 차이는 가격이다. -1. 서론소비자가 제품 구입 ... 하더라도 근처 편의점에서도 쉽게 구할 수 있는 것이 치약이다. 이처럼 저관여 제품은 구매로 이어지기까지의 시간이 매우 짧고 가격이 낮은 편이며 브랜드의 따른 제품의 차이가 크지 않 ... 다.저관여 제품 구매에 따른 구매의사결정은 구매시점에만 있는 것이 아니다. 특정 브랜드의 치약을 구매한다고 해도 소비자가 이에 따른 만족이나 불만족을 느끼는 경우는 거의 없다. 만약

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.31

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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

별다른 문제의식도 없이 대안평가를 거치지 않고 직접적인 선택행위로 연결될 수 있어서 충동구매도 유발할 수 있다.다만 저관여 상황의 소비자가 보이는 인지적 반응은 자신과 직접적인 관련 ... 을 하는 태도에도 차이점이 있다. 저관여일 경우는 관성에 따른 습관적인 반복구매가 있을 수 있다는 특징이 있다. 이에 본고는 저관여 상황에서 제품에 대한 관여도를 높일 수 있 ... 은 수준의 브랜드를 가능하게끔 했지만, 실제로 그는 브랜드를 대하는 태도는 변화시키지 못하는 이유에 관심이 있었다. TV야말로 수동적인 학습을 일으키게 하는 저관여 매체라고 가설

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.09

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소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

하는 제품을 구매한다. 상품 애호도는 고관여 소비자가 구매한 상표에 만족한다면 그 제품에 관해 호의적인 태도를 형성해 같은 제품을 반복해서 구매하는 것이다. 저관여 소비자 구매 ... 의 손해가 일정 수준 이상이라면 고관여 결정이 이루어지지만 소비자가 구매하려는 품목이 중요하지 않고 잘못된 결정에 따른 위험이 적으면 저관여 결정이 이루어진다. 소비자의 관여도는 제품 ... 행동은 소비자 구매 경험에 따라서 관성 구매, 다양성의 추구로 구분할 수 있다. 제품을 처음 구매하는 저관여 소비자는 내부적 정보 탐색을 통해서 제한적으로 문제를 해결한다.고관여

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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소비자 구매의사결정 과정에 있어 관여도가 중요한 이유에 대해 실사례를 통해서 서술하시오

고 행동한다.이러한 관여도 개념은 1965년에 클루그만이 마케팅에 도입되며 연구가 활발히 진행됐고 이에 대해 소비자 행동에 적용시킴으로써 많은 연구가 진행된다.2) 고관여/저관여 개념 ... 은 품목일 때 저관여 의사결정이 되는데 고관여와 마찬가지로 어떤 방식으로든 구매할 상표가 결정되지만 상표가 결정되는 과정에 있어 고관여 하의 구매결정과는 다른 과정을 거치게 된다 ... 처리과정이 복잡한 특징이 있다.저관여 상품은 깊게 생각하지 않고 간단하고 신속하게 구매결정을 할 수 있는 상품이고 값이 싸고 구매중요도가 낮고 상표 사이 차이도 별로 없고 잘못 구매

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.21

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(학은제)/A+자료/마케팅원론 학기과제/치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

가 선호하는 고객들은 상표 충성도가 강한 경향이 있다.저관여는 구매자들의 자아개념이나 자아가치와 무관하게 구매행위가 일어나는 상황으로 개인적인 관심도가 거의 없고 구애결정을 잘못 ... 저관여 상태에서 제품을 구매하게 된다는 말이다.(지속적 관여와 상황적 관여)지속적 관여와 상황적 관여는 구매결정상황에 처하여 일어나는 관여와 평소에 지속적으로 나타나는 관여도 ... 의사결정이 달라지는지 알아보겠다.2.(본론) 관여도 차이에 따른 구매의사결정관여도는 개별 소비자의 상황에 따른 제품 몰입도(관여도) 수준에 따라 고관여 상황과 저관여 상황으로 나누

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.01.26

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A+저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

이나 서비스는 '저관여', 많은 시간과 노력이 드는 상품이나 서비스는 '고관여'로 표현됩니다. 이러한 참여 정도는 상품군에 따라 구분할 수 있지만, 같은 상품군이라도 소비자의 관심도 ... 에 해당하지 않는다는 의미입니다. 저관여 상품의 경우 다양한 전략을 통해 소비자 참여도를 늘리는 것이 중요합니다. 소비자가 상품을 구매할 때 고민 등의 노력을 통해 상품이나 서비스 ... 이미지를 형성할 수 있어 브랜드에 대한 미련 등이 발생할 가능성이 높기 때문입니다. 따라서 관여도가 낮은 상황에서 관여도를 높이는 것은 매우 중요한 활동입니다.2. 저관여 상황

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.12

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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (1)

성Ⅲ.결론Ⅳ.참고문헌Ⅰ. 서론일상에서의 저관여 소비를 생각한다면 대개 일반적으로 우리가 외출을 하면서 목이 마른 상황에서의 물을 구매하고자 할 때 근처의 편의점이 눈에 띈다. 이 ... 보다는 눈에 띄는 얼음물을 구매할 것이다. 이 과정이 우리가 흔히 하는 저관여의 소비 형태일 것이다. 그런데 어느 날 뉴스에서 물에 대한 성분 혹은 유해물질의 광고를 접하게 되었다면 혹은 ... 다. 이처럼 저관여와 고관여의 차이는 매우 가깝지만 멀게 느껴지는 것과 같다. 이에 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지를 서술하였다.Ⅱ. 본론1) 관여도

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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