저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

소개글

소비자심리학,
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

직접 작성된 양질의 글입니다. 감사합니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 수동학습이론과 사회판단 이론에 근거하라!
2. 시장세분화를 통한 틈새시장을 찾아라!
3. 제품의 가치나 상징성을 강조하는 광고 전략을 쓰자!
4. 판매촉진 전략을 써서 소비를 유도하라!

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

저관여 상황에서는 정보탐색 없이도 비자발적으로 정보에 노출이 된다. 그래서 별다른 문제의식도 없이 대안평가를 거치지 않고 직접적인 선택행위로 연결될 수 있어서 충동구매도 유발할 수 있다.
다만 저관여 상황의 소비자가 보이는 인지적 반응은 자신과 직접적인 관련성이 없고, 자신의 의견과 불일치하더라도 수용하는 경향이 있다. 뿐만 아니라, 태도 변화 역시 쉽게 일어나고 일시적이며 때때로 충동적이기도 하다. 물론 관여도에 따라서 브랜드 선택을 하는 태도에도 차이점이 있다. 저관여일 경우는 관성에 따른 습관적인 반복구매가 있을 수 있다는 특징이 있다. 이에 본고는 저관여 상황에서 제품에 대한 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지를 정리해 보고자한다.

참고 자료

이혜원(2006), 『감정적 반응이 고객 만족에 미치는 영향에 관한 연구 : 고관여 제품과 저관여 제품의 비교』, 중앙대학교 대학원, 국내 석사 학위 논문
황영보(2004), 『모바일 광고의 형태와 내용에 따른 광고효과연구 : 관여도와 저관여이론을 중심으로』, 계명대학교 대학원, 국내 석사 학위 논문