"광고효과이론전략"의 검색결과 입니다.

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"광고효과이론전략" 검색결과 7,301-7,320 / 7,827건

[마케팅] 소비자행동론 요약정리

의 마케팅 전략은 충족되지 않은 소비자 욕구를 발견하여 이를 충족시켜야 한다는 마케팅 컨셉(the marketing concept)에 근거하고 있다.1. 마케팅이란 무엇인가?소비자 ... 욕구의 창조가 가능한가?필요 충족과 욕구충족의 차이3. 기업경영철학과 마케팅 칸셉생산개념-->판매개념-->마케팅 개념4. 마케팅 전략과 소비자 행동S-->T-->P5. 소비자행동 ... 접근방법의 발전과정경제학(효용극대화 이론)--->다원적 접근(소비자의 구매욕구는 복잡하다)(50년대 이후) --> 소비자 정보처리과정에 따라 구매욕구는 달라진다(60년대)-

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.08

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[학습지 마케팅]온라인 서비스를 포함한 방문학습지의 만족요인 연구

온라인 학습서비스에 대한 만족이 학습지 재구매 의도에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 한다. 마지막으로, 위의 연구결과를 기초로 학습지 기업에게 마케팅 전략적 시사점을 제시하고자 하 ... 였다.이러한 목적을 달성하기 위하여 이론적 배경에서는 학습지 시장과 온라인 교육, 방문 학습지와 연계한 온라인 교육, 소비자의 만족에 관해 실증적 조사를 하였다.본 연구에서 제시 ... 는 온라인 학습시장이 꾸준히 성장할 것으로 보여지므로 방문학습지사의 온라인 학습에 대해서 좀더 체계적이고 전문적인 교육프로그램으로 소비자에게 다가가도록 적극적인 광고와 연구가 필요

리포트 | 67페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.07

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[경제] 산업입지 이론과 사례

목차?산업입지 이론?'산업' 과 '입지'?기술, 조직, 산업발전?입지요인?산업특성과 입지?베버의 공업입지 이론?입지인자의 추출?베버의이론들?경제지리학에 공간이론을 접목?신고전적 ... 통합 산업입지론?산업입지이론의 주요 내용과 문제점?산업입지 이론 사례?산업입지 이론?'산업' 과 '입지'1. 산업: 인간이 생계를 유지하기 위하여 일상적으로 종사하는 생산적활동 ... , reducing technical constraints2.조직: family business에서 inc로 발전함에 따라?조직구조의 영향: 기존공장의 위치, 본사위치 등이 중요.?기업전략

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.10.11 | 수정일 2015.12.20

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이문화경영

) 이문화와의 커뮤티케이션 장애요인5. 이문화 마찰 극복방안1) 커뮤니케이션 장애의 극복방안2) 해외문화에의 적응전략6. 참고문헌1. 머리글현대를 ‘글로벌 시대’라고 한다.이전 ... , 생존 및 성장을 도모하고자 하는 기업들은 글로벌 경영을 실천해야 하는 전략적 과제를 안게 되었다.SONY, 맥도날드, GE등 우리에게 친숙한 이런 이름들은 모두 글로벌기업 ... 들의 브랜드이다. 이러한 선도적인 글로벌 기업들은 시대적 조류를 반영하여, 글로벌한 차원에서 전략적 계획 설정을 하고 기업의 전반적인 경영활동을 수행하고 있지만 불행히도 대부분의 국내기업

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.26

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마케팅 요약정리

과 마케팅전략요소수요예측의 방법전반적인 수요의 파악추론적 추정방법이론적 추정방법통계적 수요예측방법수요예측기법의 선정기준정확성 보편성 영속성 계수성 가용성수요예측의 단계1. 예측 시기 ... 의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등-판매촉진관계 : 광고·선전, 각종 판매 촉진책의 실시-종합조정관계 : 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정 ... 어 상품의 이용 가능성을 계획하고,정보의 제공을 목적으로 수집된 자료를 객관적으로 분석, 해석하는 기업의 경영전략 수립에 도움을 주는 과정이다시장조사의 방법1. 문제의 인식 및 조사

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.17

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[브랜드] LG 텔레콤상황분석과 의사결정

도드 이미지 전략을 사용할 경우라도 단순히 피상적인 이미지만을 생각해서는 이 전략은 성립될 수 없다. Ogilvy 자신도 조사를 상당히 중요시했으며 그의「광고 캠페인을 위한 11 ... {目次1. 들어가며 ……………………………………………………………… 5{2. 의사결정이론 모형 …………………………………………………… 53. 문제점(상황) 인식 ... 우리는 의사결정에 관련된 이론적인 측면을 시작으로 그에따라 그러한 합리적인 의사결정 방법을 현실에 적용하여 실제적인 의사결정과정을 하는 방법으로 구성하였다. 여기서 우리는 보다

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.12

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[경제학원론] 우리나라 중소기업의 문제점과 육성방안

- - - 목 차 - - -Ⅰ. 서론Ⅱ. 중소기업의 이론적 배경1. 중소기업의 의의2. 중소기업의 형태Ⅲ. 우리나라 중소기업의 문제점1. 중소기업의 기술개발 관련 정책들에서 찾 ... . 중소기업의 이론적 배경1. 중소기업의 의의{ 김종재,『中小企業經營論 - 理論과 事例』, (서울 : 博英社, 1991), pp. 4∼6.우리나라 사람들은 큰 것을 선호하는 의식 ... 가 기업의 운명을 결정하기 때문에 기업의 제품에 대해 광고 활동을 수행하여야 하는 부담을 지게된다.네 번째로는 서비스업이다. 기업인이 구매자를 위하여 숙련된 과업이나 기능을 수행

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.02

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[서비스마케팅]기업들의 고객에게 다가가기 위한 성공적인 마케팅

에게 전하는 메시지를 어떤 틀로 짜느냐에 따라 효과가 천차만별이다. 메시지의 틀에 따라 소비자가 받아들이는 정도가 달라지기 때문이다. 광고이론에서는 이를 틀(frame)의 효과라고 ... 는 고객들을 추첨해 상대편 제품을 주는 행사를 했다. 삼성전자 관계자는 "행사에 나온 두 제품 모두 두 회사의 최상위 브랜드인 만큼 최고급 브랜드 간의 전략적 제휴를 통해 시너지 효과를 . ... 이 된다.1. 반복구매 기회를 증가시킨다.2. 긍정적인 구전효과를 창출한다.3. 고객의 구매지출과 현찰구매를 증가시칸다.4. 현금흐름을 원활하게 한다.. 고객의 입장에서 좋은 구매

리포트 | 9페이지 | 7,000원 | 등록일 2002.05.30

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KTF의 10대 시장 공략 상품 Bigi에 대하여

6월 웰컴과의 경쟁 프리젠테이션을 통 해 영입한 Bigi는 브랜드네임, 로고 및 캐릭터, 광고, 프로모션에 이르기까지 제일기획이 선 제 안한 통합적 마케팅 전략의 결실"로 "이번 ... 고 있는 듯한 착각을 하게 된다.3번째 이후의 광고에서는 인기 연예인을 이용한 광고효과를 채택하였으며, 3번째의 경우 우정 에도 조절이 필요하다 라는 문구를 화면 가운데에 배치 ... 하였으며, 1318의 이미지화인 Bigi라는 브랜드 네임을 통해 브랜드의 특징을 손쉽게 부각시켰다. 또한 공포심 유발 이론에 근거하여 두번째 광고에서는 타사제품은 일정 요금이 떨어지면 문자

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.28

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여행태도의 개념에 대하여

태도는 요구보다 변화시키기가 용이하다.소비자들의 구매행동을 유발하기 위하여 많은 기업들이 광고에 많은 비용을 지출하는 것을 소비자의 태도를 변화시켜 기업이 원하는 소비자 행동을 이끌 ... 를 들어, 여행중 자연해설프로그램에 참여하는 것에 대한 태도)로부터 행동의도와 실제행동을 유의하게 예측할 수 있음은 Fishrbein과 Ajzen(1975)의 논리적 행위이론이나 이후 ... 수정 제안된 계획행동이론 등의 이론적 모형에 근거한 경험적 연구들이 확인시켜준다.이와 같이 태도는 행동의도롸 실제 표출된 행동의 예측변수로서 그리고 개인 행동에 있어서의 다양

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.29

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[경영학] 경영학 100년의 사상

한의 일반적인 전략으로 잘라 없애는 전략 이 있다. 이것은 신규 투자나 보전 투자, 광고비나 연구비를 삭감하여 사업의 회수 자금을 최대화로 도모한다. 다만 이것이 가능하기 위해서 ... 제 2장 조직론4. 매니지먼트 이론의 체계화 시도 (Peter F. Drucker)매니지먼트를 총합적으로 본 최초의 책『현대의 경영』은 제2차 세계 대전이 끝난 지 9년 후인 ... 은 매슬로우에 의하면 개인의 임상적·인간론적인 이론을 산업계에 적용한 것이다. 또 허즈버그의 동기 부여-위생 이론의 틀도 매슬로우의 영향 아래에 있었다. 그러한 의미에서 필자는 매술로우의

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.12

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[독점자본, 바란, 스위지, 정치경제학, 제국] 바란과 스위지의 '독점자본'을 읽고

상품을 생산하는 데 필요한 사회적 필요노동시간에 의하여 결정된다는 이론이다. 일반적으로 경제학에서 상정하고 있는 완전경쟁시장에서는 상품의 가치와 가격(화폐량)이 일치하는 교환 ... 독점기업)과의 경쟁 역시 상호의 이익을 극대화하는 방향으로 이루어지며 고도의 전략 과 계산 에 의해 기업의 경영방침이 결정된다.그리고 이러한 교환 , 계산 , 착취 의 개념은 정치 ... 가 필흡수를 설명하는데 이러한 판매노력 중 광고는 끊임없이 소비자를 자극하여 새로운 욕망(유행)을 창출하고 아직 유용한 기존 상품의 폐기를 강제한다. 이러한 광고산업의 성장은 현대자본

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.05.06

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[경영]기업윤리와 경영성과

있다. 넷째, 특정 이익집단, 예를 들어 소비자 단체의 영향력이 커지는 것도 하나의 이유이다. 다섯째, 현대사회에서 언론의 위력이 커지면서 기업의 긍정적인 행위에 대한 광고효과 ... 수익률이 더 높다는 것이 실증적으로 증명되기도 했다. '사회적 책임성 투자'(Socially Responsible Investing, SRI)이론에서는 다우 존스 공업지수가 1976 ... 가운데 83.0%는 ‘투명경영을 미래 생존전략으로까지 인식’하고 있다고 답했고, ‘투명경영-경영성과’간 연관성이 있다고 답한 비율이 76.3%에 달해 과거와 달리 우리기업

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.15

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[마케팅,홍보,기업분석] 맥도널드의 성공신화

을 비교하기 위한 지수가 되고 있다. 전세계적으로 거대한 체인망을 구축하고 성장을 멈추지 않는 맥도날드의 성공 열쇠는 어떤 것이었을까.▶열쇠 1 음식 맛과 효과적인 경영전략햄버거의 달인 ... 맥도날드 형제, 레이 크록을 만나다음식 장사로 성공하기 위해서는 기본적으로 음식 맛이 좋아야 하겠지만 더불어 효과적인 경영전략이 뒷받침되어야 한다. 맥도날드는 이 두 가지 요소 ... 캐릭터들이 해피밀 토이로 등장하기 시작했다. 이때부터 장난감을 이용한 키드 마케팅에 가속이 붙으며 매출효과가 높아졌다. 현재 해피밀 세트의 매출은 15∼20%이며 꾸준히 높아져 가

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.07.04

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[매스컴] 광고의 분류,변천과정

다.⊙ 기업의 누드 광고 전략.▶ 기업에서는 왜 이러한 신체 노출 광고를 사용하는 것일까?+- 자극적이고 도발적인 광고로 소비자의 주의를 끌고, 인지도를 높임.+- 광고의 반복성에 따른 ... 효과 보다는 광고의 창조성 효과에 치중, 광 고비 절감.+- 광고에 대한 호의적 태도를 유발시켜 구매 의향을 높임. (조건 반사)▶ 주의(attention), 인지도광고는 모름지기 ... 에는 성적 욕구가 내재해 있으므로 바로 인간의 본능을 자극하는 광고는 다른 어 떤 표현수단보다도 강한 관심과 흥미를 유발시키기 때문이다.⊙ 신체 노출 광고의 이론적 배경.▶ 기업의 누드

리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.11

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퍼미션 마케팅

, 퍼미션 마케팅의 효과와 집행·측정, 청취집단 그리고 목표에 대한 전략적 사고가 필수적이다. 그럴 때만이 스팸에 대한 유혹에서 벗어날 수 있다.5. 퍼미션은 CRM으로 통한다충성 ... 기업에 있어 가장 많은 이익을 창출해내는 부분이었다. 하지만 텔레비전 오락 프로그램 중간에 나오는 상업광고나 일상생활에 느닷없이 뛰어드는 텔레마케팅은 이제 한물 갔다. 미래 ... 의 이론들을 바탕으로 종합·정리하여 개념화시킨 것이다. 이처럼 오프라인 세계에선 오래 전부터 존재 해오던 것이었지만, 본격적으로 사용된 것은 인터넷이라는 신기술을 이용하면서부터이

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.12

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[경제] 마케팅 불변의 법칙

는 최초로 뛰어들 수 있는 영역을만드는 일이다 이것이 바로 선도자의 법칙(The Law of Leadership) 이다◇ 후광효과- 하나의 탁월한 특질 때문에 그 제품 전체의 가치 ... 가 과대평가 되는 효과◇ 집중의 법칙- 단순한 한 단어나 개념에 초점을 맞춤으로써 기억으로 들어가는 길에 불을 지르는 법칙으로잠재 고객의 기억 속에 한 단어를 심을 방법을 찾을 수 있 ... 의 IBM, 콜라의코카콜라, 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄, 최초의 라이트 맥주인밀러 라이트)벤치 마킹 무용론 : ‘최후의 경쟁 전략’이라는 말을 듣고 있는벤치마킹은 자기 회사

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.05

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[매스컴 사회학] 미디어 정치경제학

에는 대중지와 권위지 사이의 양극화를 심화시키고, 텔레비전에서 대규모의 에측가능한 수용자 창출을 위한 프로그램 전략을 채택하도록 하고, 소비자 잡지로 하여금 광고를 위한 유도적 편집 ... 어도 스스로 운영된다고 하였으며 이는 작은 정부론(small goverment)을 내용으로 하는 경제적 자유방임주의(自由放任主義)의 시초가 되었다.들에 의해 그 이론적 기반이 다져졌 ... 다. 이들은 인류 역사가 수렵, 목축, 농업, 상공업 등 4단계의 생존 방식을 겪어 왔다고 보았으며, 이를 바탕으로 스미스는 개인의 자유와 상공업이 양립 가능하다는 이론을 내

리포트 | 21페이지 | 5,000원 | 등록일 2002.11.11 | 수정일 2021.08.19

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[마케팅] 개성과 마케팅전략

에 관한 이론과 마케팅 전략(1) 정신분석이론: Freud가 내세운 이론으로 모든 인간은 동적 에너지 시스템으로 되어 있으며 개인의 성경생성 시스템으로 원 초아(id), 자아(ego ... 방법으로 해결 할 수 없는 심리적 불안이나 갈등을 해소하기 위하여 자아(ego)가 사용하는 방어 전략을 말한다.① 억제(repression) : 사회적으로 용인되지 않은 욕구 ... 를 판단한다.ex) 공공질서를 지키고, 공중도덕을 지키는 것2) 프로이드 이론의 소비자 행동에의 적용- 소비자행동의 무의식적 측면을 이해하는 데 크게 공헌하였다. 즉 대부분의 행동

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.26

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[경영]대학교 평생교육원

의 10%를 할인하는 PROMOTION 전략을 사용 ② 친구 둘이서 함께 등록시 20% 할인 ③ 온라인 ㅡ 학교 홈페이지 및 싸이클럽을 통한 광고 ④ 학교 곳곳에 홍보전단지 부착 ... 의 시설을 적극 이용하고 등교한 시간을 이용하여 바쁜 생활 속에서 효과적으로 시간을 활용할 수 있도록 하기 위함이다.환경의 필요성2. 조직분석 1) 단국대학교 평생교육원의 설립목적평생 ... ) 발표회와 체계적 단계를 통해 다른 사교육장과의 차별화하여 자아의 표현과 높은 수준의 배움터로서 각인시킴2. 프로그램 개발전략3. 프로그램 구성10명30명10명15명10명15명15명

리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.07.19

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