"수입차 자동차시장"의 검색결과 입니다.

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"수입차 자동차시장" 검색결과 661-680 / 2,656건

현대자동차 마케팅 PPT

국가별 유통망 현지화 세계 자동차 시장회복 전망 신시장 잠재력 국내 수입차 시장 확대 자동차관련 환경 규제 자동차 안전기준 강화Q A{nameOfApplication=Show} ... 4P 전략 -PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTION 4. 현대자동차 경쟁사 분석 미국 자동차 시장 유럽 자동차시장 중국 자동차 시장 SWOT 분석이봐 당신 ... 실적 ( 자동차 판매 댓수 )매출규모 3 C C hange, C hance, C hallenge Kookmin University total US total 시장점유

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 34페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.02.20

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마케팅전략(K9)

되게, 기아차는 발라하게”라는 슬로건으로 차별화 전략을 시도해서 주목이 되어왔다.최근 기아자동차의 월간 미국 판매량이 사상 처음으로 10만대를 넘어섰으며 미국시장 점유율도 10%에 육박 ... 를 톡톡히 봄에 따라서 기아자동차의 내수시장 점유율이 상승하고 있다. 그리고 최근 쏘울, K5, K7 등 성공적인 신차 런칭과 지속적인 디자인 경영으로 좋은 평가를 받아온 기아자동차의 성 ... 장이 더욱 더 기대되는 바이다.이렇게 눈에 띄는 성장을 하고 있는 기아자동차에서 기아자동차만의 전략이 무엇인지 알고 싶었다.5년 전만해도 기아파의 고급차 시장 진출을 내다본 전문가

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.08.30

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도요타 기업소개

로 지적 렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉으로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으킴 미국에서는 ' 프리미엄 럭셔리 세단 ... 와 별개한국시장에서는 BMW 는 물론 렉서스에까지 밀려 3 위로 전락한 상태 2003 년 1/1 벤츠코리아 설립 공격적인 마케팅에 나서고 있다 수입차 최초로 국내 제작 TV 광고 공격 ... 적으로 선택 ) 개성적인 디자인 추구하는 고객 선택 전세계 자동차시장들 중에서 럭셔리세단 ( 대형 ) 시장을 표적으로 함 . 목표는 독일차 의 성능과 품질의 우수성 + 미국차

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.07.22

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BMW의 국내 및 해외 진출전략

(5) 독특한 유통망4. BMW의 국내진출전략(1) 시장 진입 전략(2) 시장 확대 전략5. 성공요인분석(1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝 된 BMW의 브랜드 이미지(2) 맞춤 생산 ... 었다.(2) 소형차 시장에 도전장독일의 고급 자동차 제조회사 BMW는 1960년대 영국 자동차의 우상으로 추앙 받던 ‘미니(Mini)’를 재도입하면서 소형차 시장에 대한 도전장을 던졌 ... 이미지BMW는 그동안 ‘프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)’라는 전략으로 시장을 한정시켜 시장 전략을 실행하였고, 다른 자동차 업체들은 폭넓은 고객층을 대상

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.03.27

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판매자 표지

기아자동차 면접대비 분석

metion 상과 미국 자동차 전문 미디어 워즈오토의 올해의 인테리어상 중 ‘가장 멋진 인테리어 부문’에 선정되기도 하였다.또한 글로벌 생산 체계에서는 중국 43만대, 유럽 30만 ... 이 잘 못 되었습니다.기아 측에서는 그들이 차만 잘 만들면, 수입차 고객들이 그들에게 호의적인 반응을 보일 것으로 자신했습니다. 고급 수입차 고객들을 빼앗아 오겠다고 호언장담을 햇 ... 고 있습니다.신차 효과로 인해서 한때 에쿠스를 제치고 대형차 시장 1위를 차지 하기도 했습니다.하지만 뉴체어맨이 나오면서 2위인 에쿠스에 이어 대형차 시장 3위로 밀려버렸죠.오피러스

Non-Ai HUMAN
| 자기소개서 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.07.27

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국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략

적인 성장 브랜드 중심적인 가치 소비자들의 증가수입 브랜드와 경쟁할 고급 브랜드가 필요대형차, 수입차 등 고급차 시장의 지속적인 성장세 - 05년 자동차 내수 판매 중 대형차 ... 자동차협회, 단위(%)][source: 한국자동차공업협회, 단위(%)]대형차의 시장 점유율: 00년 5.5%  05년 15.2%로 5년 만에 3배로 확대 수입차의 시장 점유 ... .96.54.96.711.61225.725.5260102030수입차소형차대형차중소형차중형차Market Analysis (3)05년 현대자동차의 시장 점유율: 전체 내수 시장  50

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| 리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.08.09

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BMW 성공 사례 분석, BMW의 마케팅 전략 분석, BMW SWOT 분석, 4P MIX 분석

BMW 성공 사례 분석, BMW의 마케팅 전략 분석, BMW SWOT 분석, 4P MIX 분석차 례1서론2BMW 기업 소개3국내 수입차 시장 현황 분석4BMW의 경쟁사 분석(벤츠, 렉서스, 아우디)5BMW SWOT 분석6BMW 4P MIX 분석7BMW STP 분석8BMW의 성공 전략 분석9결론10참고 자료1. 서론1987년 처음 발을 들인 수입차는 처음부터 지금과 같은 선호를 보인 것이 아니었다. 그 당시, 갓 성장하기 시작한 국내 자동차 산업의 위축과 외화낭비, 사치풍조와 과소비 등 부정적 시각으로 인해 수입차의 판매량은 많지 않았다. 개방 첫해 벤츠, 볼보, BMW 등이 들어왔으나 판매는 벤츠 10대가 전부였다.이후 50%였던 관세가 20%, 8%로 점점 내려가고, 7천만원 초과 승용차의 취득세율이 대폭 낮아지는 등 수입차에 대한 규제가 점차 낮아지자 수입차 판매는 활력을 띄기 시작했다. 특소세와 자동차세까지 인하되고 대리점, 광고 또한 규제가 완화되어 수입차 시장은 숨통이 트이게 되었다. 이후 본격적인 판촉활동을 벌인 결과 판매가 크게 늘어나 96년에는 10,315대를 팔아 수입차 시장은 사상최고 호황을 누렸다. 그러나 IMF 이후 수입차는 판매가 크게 줄었고 99년 수입차의 시장점유율은 0.3%에 불과했다.IMF를 거치면서 국내 수입차 시장의 규모가 커짐에 따라 외국 브랜드가 직접 국내로 진출하기에 이르렀다. 95년 BMW를 시작으로 포드, 크라이슬러가 국내법인을 설립했고 이후 여러 업체들이 국내에 법인을 설립했다. 수입차는 그 동안 사치품이라는 부정적 인식 속에서 고전했지만 국내 자동차 업계에 적지 않은 성과를 남겼다. 우리나라 자동차 시장은 공급이 수요를 따라가지 못하는 공급자 시장이었기 때문에 신기술 도입보다는 판매량이 높은 모델생산에 치중해 왔다. 그러나 수입차는 영업 활동시 고객을 중시하는 태도를 보여줌으로써 국내 자동차 시장에 경종을 울렸다. 단순히 차를 판매하는 것이 목적이 아닌, 각종 문화행사를 지원하기도 하고 자체행사를 개최함으로써 고객로켓생산의 이유)1959 700모델 탄생. 1962년 1500모델, 1966년 1600모델이 탄생.1973년 첫 번째 자회사가 프랑스에 설립.1972년 첫 MBW 5시리즈가 뭔헨 올림픽과 맞추어 출시. 모토스포츠 카 설립. 남아프리카에 공장 설립.1979년 디지털 엔진을 개발.1987 독일 최초로 12기통 자동차 출시.1994년 영국 로버 자동차 인수.1996년에는 사륜 구동차 랜드로버, 1998년에는 뉴 M5와 M 쿠페 출시.2000년 한국 수입 차 판매 1위2002년 2월 한국 시장 1만대 판매 돌파2002년 한해 총 판매 5000대 돌파2003년 BMW 커뮤니케이션 센터2004년 BMW 코리아, 롤스로이스 판매시작2005년 BMW 코리아, 미니 판매시작1-2. 브랜드네임BMW 브랜드 네임은 “Bayerishe Motoren Werke ”의 두 문자 조합에서 비롯한 것으로 단순화 시켰다. 둥근원을 4등분해서 마주보게 청색과 흰색이 위치하고 있는 BMW 엠블렘은 모든 이들에게 익숙하다. 이것은 독일에서 ‘베엠베’라고 불리는 BMW의 엠블렘은 비행기 프로펠러를 이미지화 한 것 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW 공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미한다. 또한 ‘하늘에서 땅으로’ ‘두바퀴에서 네바퀴로’라는 의미로 항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있다. BMW 엠블램은 기술성, 균형성, 안정감을 의미하면서 브랜드 네임 BMW 을 직접 표현하고 있으며 이와 같이 BMW 의 간단명료한 이름과 특징 있는 엠블램은 BMW 의 브랜드 요소 운영의 성공요인으로 볼 수 있다.특히 “The ultimate Driving Machine ” 이라는 브랜드 슬로건은 BMW의 기술적 자존심으로 고객들의 신뢰감을 얻고 있다. BMW 의 브랜드 구조는 기업 브랜드 구조 즉 단일구조로 브랜드 커뮤니케이션의 단순화를 표방하고 있다. 그만큼 기업 브랜드력이 집중적으로 강화되는 효과를 얻을 수 있는 구조이다.1-3. 국내 수입차 판매량 통계3. 국내 안정성장을 지속해왔다.그 비결은 바로 “낭비 제거 경영술”에 있다. “마른 수건도 다시 짠다.”는 슬로건이 말해주듯 ‘토요타주의’는 어떻게 낭비를 줄일 것인가에 초점을 맞춰왔다. 세계 보편의 생산모델이된 ‘간반방식’ 이나 문제가 생기면 누구나 생산라인을 멈출 수 있도록 하는 시스템 등이 대표적인 토요타식 수법이다.4-3. 아우디"Be ready to go into an Audi world." 그러면 과연 아우디가 100여년이란 오랜시간 동안 어떻게 지속적인 성장과 발전을 거듭해 오고 있고, 또한 어떠한 위치에서 오늘날의 프리미엄급 자동차 브랜드로 위상을 떨치고 있는지 그 브랜드의 비하인드 스토리를 살펴보고자 한다. 자, 그럼 먼저 시간이란 수레바퀴를 먼저 돌려 역사 속으로 들어가 보도록 하자. Audi를 프리미엄 브랜드로 자리 잡게 만든 결정적인 혁신은 시간을 거슬러 1909 년으로 돌아간다. '아우디 엠블럼의 역사'에 따르면 서로 서로 연결된 네개의 고리는 오늘날 아우디 브랜드의 탄생과정을 상징적으로 보여주고 있다. 사실 아우디의 탄생은 궁극적으로 하나의 다툼에서 시작된다. 1909년 아우구스트 호르히 (아우디의 창시자)는 다툼 끝에 A.호르히 & 시에 (Horch & Cie) 자동차를 떠나 아우구스트 호르히 자동차 주식회사를 설립하였다. 이전 회사와의 법적 분쟁으로 같은 이름의 사용이 법적으로 금지되자 고심에 빠져 있던 중, 한 동료의 아들이 외친 “호르히 (잘 들어가 !)”가 라틴어 어원으로 ‘Audi'라는 사실에 착안을 하여, 1910년 회사의 이름을 아우디 자동차 주식회사로 변경했다. 이후, 아우디 브랜드의 로고는 1930년부터 지금까지 거의 변하지 않은 채로 사용하고 있다. 그렇지만 그 이전에 아우디는 동그란 지구 위에 북극을 향해 뻗은 1자가 놓인 엠블렘을 사용했다귀족들이 타는 리무진 시장에서 최고의 자리에 오르겠다는 의지를 상징적으로 표현한 것. 그러나 1932년 전세계 경제불황으로 인해 아우디는 반더러 (1885년 설립), 호르히 (1899년도록 하기 위한 전략인 것이다. 우선 일정액의 선수금을 내면 차값의 25~47% 정도를 할부 유예시켜 주거나, 원금을 상환하지 않은 상태에서 최장 60개월까지 이자만 매달 납부하다 만기가 되면 할부유예금을일시에 상환하거나 중고차 대출을 통해 재할부로 전환할 수 있도록 해준 것이다. 이에 따라 한꺼번에 많은 비용을 부담해야 했던 소비자들은 이 서비스를 통해 장기에 걸쳐 부담을 분산시킴으로써 비용을 조금이나마 줄일 수 있는 방안이 생긴 것이다.5-2.Weakness1)벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도국산차와 수입차 비교 시 벤츠가 기준으로 쓰이는 경우가 많다고 한다. 물론 BMW의 인지도가 낮지는 않지만 전문가 및 일반 소비자에게 수입차의 대명사로 벤츠가 인식되고 있는 것이 사실이다.2)약한 가격 경쟁력국산 자동차에 대한 가격 경쟁력이 상대적으로 열등하다.- 관세(8%) + 특별소비세 (10.5~14%)+교육세 등- 소비자 판매가격 : CIF가격의 140%- 최종 등록가격 : CIF 가격의 178%( CIF 가격 : 도착항 인도가격 )3)딜러 간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴'수입차 딜러를 하면 돈이 된다'며 너도나도 딜러 사업에 뛰어들어 과당경쟁을 벌이고 있는 것이 할인 경쟁의 가장 큰 원인이다. 일부 Importer들은 딜러들에 대한 차량 공급가격을 주문량에 따라 달리 하거나, 아니면 년 말에 총 판매대수를 기준으로 인센티브를 지급하여 결과적으로 딜러간 출혈경쟁을 유도하고 있기까지 하다. 현재 BMW의 기존 7시리즈는 1000만~1500만원, 5시리즈는 800만~1000만원을 할인해준다.5-3.Opportunity1)수입차 ... 로 Rental car 시장 진출)- 판매 실적의 향상, 고객에게 좀더 가까이 접근이를 통해 직접 BMW자동차를 체험해보게 함으로써 판매 실적을 향상시키고, 구전마케팅 효과도 누릴 수 있 ... 자동감하게 반응- 개별 옵션 주문 가능- 다른 차종에서 볼 수 없는 다양한 색상 주문 가능- 젊은 세대를 위해 자동차 튜닝 용품 수입 판매BMW는 고객의 개별욕구를 대리점에서 받

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.10

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엔저에 따른 국내와 해외 자동차 업계 영향

한 일본 수입차의 가격인하 정책으로 국내업체의 내수 판매 위축 국내 중 대형차 가격의 인상의 걸림돌 메이커 측의 단가인하 압력으로 국내 자동차 부품 업계의 이익률 감소 예상 북미 ... , 유럽 등 수출 시장 동일 세그먼트 내에서 경쟁의 심화 전통적으로 강한 아시아 수출 시장에서 시장 지배력 더욱 강화 국내 자동차 부품 업계의 해외 판로 개척의 어려움 및 환헤지 ... 대응 능력 약화로 인한 큰 타격 예상 내 수 수 출2. 자동차 산업 – (2) 해외 자동차 업계 엔저를 활용한 가격 결정에 여유가 생긴 일본 업체의 공격적인 마케팅으로 시장 점유

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 12,500원 | 등록일 2014.12.22

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현대자동차의 일본시장 진출전략,자동차산업,일본자동차시장,현대자동차해외진출

광고 및 홍보전략Ⅳ. 일본 자동차 시장1. 일본 수입차 역사2. 최근 시장동향의 변화3. 시장 구조 변화Ⅴ. 현대자동차의 일본시장 진출1. 현대자동차 일본진출 현황2. 현대자동차 매트릭스 ... 가 나타나기 시작한다. 즉, 외환시장에서의 엔화 약세, 공정금리 인상, 걸프전 등이다.그 결과, 일부 수입차의 차량가격 및 자동차 대출 금리의 인상이 있었다. 또 일본경제도 주식 ... 현대자동차의 일본시장 진출 전략* 목 차Ⅰ. 해외투자 (Foreign Investment)1. 해외 간접투자와 FDI2. 현지화의 필요성Ⅱ. 자동차 산업의 특징1. 자동차 산업

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| 리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.10.04

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국제마케팅-도요타 렉서스 고가격정책 및 브랜드전략

목 차Ⅰ.서 론-1. 배 경(Lexus 브랜드 선정이유)2. 토요타 자동차 기업소개3. Lexus 브랜드 소개Ⅱ. 본 론 -1. 국내 수입차 시장 현황2. 경쟁사 소개 - BMW ... ,3542. 경쟁사 소개* B M W렉서스의 경쟁대상은 현재 우리나라에서 자동차를 판매하고 있는 국내외 모든 자동차회사들이라 할 수 있으나, 수입차 시장으로 국한 시켜볼 때 렉서스 ... 사장은 “한국자동차 시장은 10년 후 200만대에 이르고, 그 중 수입차가 약 5%인 10만대 정도를 차지할 것이라는 연구결과를 본적이 있다.”라며 한국 수입차 시장의 성장 가능

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| 리포트 | 24페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.12.30

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PYL(현대자동차)-마케팅 역량 강화프로젝트

차 BMW ‘ 미니쿠퍼 ’ 나 폭스바겐 ‘ 골프 ’ 차별성이 존재하지 않는다 . 위험 Threat 유럽 스타일 자동차를 표방함 ( 해치백 ) – 유럽 시장으로의 긍정적 진출 가능 ... 만원 벨로스터 ₩1810 만 ~2030 만원 i40 ₩ 2715~3195 만원 Price 1810 만 ~3195 만 원 Place and Price Place 현대자동차 대리점기업 ... 점 정의 2. 해결방안 제시 수입 차 비교체험 시승 PYL 고객 대상 프리미엄 레이싱 이벤트 파주 아울렛 브랜드 체험관 고객 대상 할인 상품권 제공 항공사 진에어 와 함께 시승행사

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 39페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.07.01

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현대자동차 기업에 대한 분석

투자론 리포트(현대자동차 기업에 대한 분석)투자분석 의견■업체명: 현대자동차종합의견1. 기업선택 배경가. 평소 자동차에 관심이 많았고, 아직은 강세인 외제차에 비해 국민차 ... 로 거듭나고 서서히 세계로 뻗어가는 현대자동차에 관심을 갖게 됨.2. 종합의견가. 최근 다양한 신차효과로 인해 높은 인지도와, 상승적 시장점유율 / 다양한 차종으로 시장경쟁을 통해 매년 ... 매출액도 상승곡선을 이루고, A++로 안정적 기업평가를 받고 있다.해외에서 판매량이 높다보니 자국차 보호에 다소 걸림돌과(ex 프랑스), 유럽등의 FTA로 인해 외제차 가격인하

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| 리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.11.09

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카쉐어링에 대한 창업계획서입니다.

와 달리 카 쉐어링은 분산된 주차장을 통해 이용자가 쉽게 접근할 수 있으며 무인대여가 가능하다는 장점이 있다.여기서 영감을 받아 “신차전용 카쉐어링“을 창업하고자 한다. 외제차 ... 를 다양한 모델별로 갖추는 것은 기본이 될 것이며 이와 더불어 자동차라는 아이템에 걸맞게 자동차 본연의 기능적인 측면들 가령 외형, 성능, 청결함 등을 최상의 상태로 유지하며 특히 ... , 체어맨, K9*각 자동차의 등급별로 2대씩 보유(향후 사업확장에 따라 라인업 추가)나. 신차전용 카쉐어링 제공 장소강남구(강남역, 도곡동 타워팰리스 주변 공영주차장, 삼성동 테헤란

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| 리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.12.26

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[최신합격자소서]한성자동차(주), 한성자동차, 한성모터스, 벤츠, 자동차, 신입, 최신, 합격, 자기소개서, 자소서

) 신입 자기소개서* 한성자동차(주)에서 집중적으로 많이 보는 부분한성자동차는 우리나라 수입차 업체의 선구적인 회사입니다. 우리나라의 수입차 시장이 보편화되기 훨씬 이전부터 벤츠 ... 를 수입해서 판매해 왔고, 그 덕분에 국내 수입차 중에서도 가장 서비스 인프라가 잘 되어 있는 곳으로 꼽힙니다. 이러한 이유로 시장에서의 입지를 굳히고자 약간은 보수적이면서도 창의적인 ... 한성자동차(주)신입 자기소개서[목 차]* 한성자동차(주)에서 집중적으로 많이 보는 부분1. 지원동기 (1,000자 이내)2. 자신의 장/단점 (1,000자 이내)3. 살아오

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| 자기소개서 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.05.21

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렉서스 마케팅 사례분석

’09. 5. 26 렉서스 의 한국시장 전략분석 과 성장방안 1Contents 2 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy AssessmentBrand History 3 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy Assessment 1983. 8 도요타 자동차 고급 브랜드 런칭 결정 1989. 9 렉서스의 첫 모델 LS 출시 1999. 미국시장 판매 1000 만대 돌파 2000. 1 한국 도요타 자동차㈜ 설립 2000. 11 렉서스 계약개시 2001. 1 렉서스 정식 출고 2002. 2 렉서스 한국시장 1000 대 판매 2003. 12 3 개월 (10~12 월 ) 연속 수입차 판매 1 위 2005. 한국 수입차 시장 점유율 1 위 2006. 인터브랜드 세계 100 대 브랜드 진입 “ 품질 (Quality), 안락 (Comfort), 품격 (Luxury), 첨단기술 (Intelligent Technology), 가치 (Value)”Strategy Analysis ① Segment 4 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis ① Segment ② Targeting ③ Positioning ④ 4P Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy Assessment 50 대 40 대 20 대 30 대 체면 매우 중요 사회적 지위 고려 안전성 중요시 BMW 7Series Benz S Class “ 쇼퍼 드리븐 세단 선호 ”  겉모습 중시 , 개인의 개성추구 : 차량디자인 중시  운전의 즐거움 : 다이나믹 드라이빙 BMW Zseries Audi TT “ 스포츠카 선호 ” “SUV 선호 ” “ 오너 드리븐 세단 선호 ” 실용주의 : 공간의 중요성 가족과의 나들이 : 여가생활의 중요성 승차감과 안정 중시 : 차량의 안정성과 적은 소음의 차량 타인의 시선 의식 : 품위의 표현 sment 혁신성향 , 운전의 즐거움 ( 젋은세대 취향 ) 경제성 , 실용성 보수성향 ( 중년세대 취향 ) 고급 , 품위 , 소유의 자부심 Ford PorscheStrategy Analysis ③ Positioning 7 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis ① Segment ② Targeting ③ Positioning ④ 4P Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy Assessment “ The Relentless Pursuit of Perfection ” ( 끊임없는 완벽 추구 ) 품질의 완벽성과 서비스의 완벽성에 도전하고자 하는 렉서스 표현 도요타의 제품력과 경제성 최고의 성능으로 평가받는 독일차 안락한 승차감으로 인정받는 미국차Strategy Analysis ④ 4P 8 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis ① Segment ② Targeting ③ Positioning ④ 4P Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy Assessment PPL - 국내골프대회 협찬 - 로열마케팅 각종 기념일 관련 판촉행사 실시 - 금융서비스 지원 - 품질 / 디자인 중시 - 경쟁 차종 비교 - 보증 시스템 , A/S - 브랜드 관리 - 강력한 현지파트너 : SK 글로벌 , 동양고속건설 , 맥도널드 코리아 3 사가 딜러 Promotion Place Price Product - DC 가 없는 전략 - 유일한 가격 인하 : 플립세일Market Analysis ① Situation of Market – ’02 년 이전 9 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategic resources Ⅴ. Strategy Assessment IMF 이후 규제완화 경기상승 → 수입자동차 시장 성장 수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동 수입차에 ① Situation of Market – ’02 년 이전 11 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategic resources Ⅴ. Strategy Assessment LEXUS 한국시장 진입 후 수입차 시장 변화Market Analysis ① Situation of Market – ’02 년 이후 12 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategic resources Ⅴ. Strategy Assessment 연간 수입차 신규등록 대수 년도 출처 : 한국 자동차 공업협회 (‘08. 3) 한국시장내 수입차 점유율 % 년도 대수 출처 : 한국 수입자동차 협회 (’09. 4)Market Analysis ① Situation of Market – ’02 년 이후 13 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategic resources Ⅴ. Strategy Assessment 수입차 시장내 점유율 대수 출처 : 한국 수입자동차 협회 (‘09. 4) 년도Market Analysis ③ Brand Analysis 14 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategy Assessment 마케팅 전략 주요 성공요인 ① 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략 주요 Target 층 공략을 위해 해당 고객들이 관심을 많이 갖는 골프대회 , 음악회 등을 스폰서 Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategy Assessment 마케팅과 성공요인 – Product 특 징 - 실내공간과 인테리어 공간으로 공간 활용 극대화 - 신소재로 개발된 방음재 및 흡음재 사용으로 소음감소 , 정숙성 실현 - 렉서스만의 GOA 바디와 SRS 에어백 시스템 채택으로 동급 최고 수준의 안전성  개발 컨셉 - 품격 있는 스타일링과 인테리어 디자인 창조 - 탁월한 주행 안정성과 안락한 승차감 실현 - 뛰어난 파워 트레인 성능 실현 - 동급 최고 수준의 안전성 추구  보증시스템 - 판매되는 모든 차량에 대해 ‘ 4 년 또는 10 만㎞’ 보증수리 - 2 년간 주행거리에 상관없이 엔진오일 및 오일필터 4 회 , 에어클리너 1 회 , 브레이크 앞뒤 패드 1 회분 무상으로 교환 , 1000㎞ 부터 4 만㎞까지 1 만㎞마다 무료점검Market Analysis ③ Brand Analysis 16 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategy Assessment 마케팅과 성공요인 – Price  가격경쟁력 확보 - ‘02 년 주력 차종을 ES300 으로 바꾸면서 국산 ( 한국 ) 대형차와도 가격 경쟁 가능 - ‘BMW-5Series ’나 ‘ Benz-Eclass ’는 물론 동급의 국산 ( 한국 ) 차종대비 70~80% 가격수준 (ES 시리즈 기준 ) - 기존 국산 대형차와 비슷한 가격대 형성으로 수입차를 갖고 싶지만 선뜻 나서지 못하는 고객층 공략  비 할인 정책 - 어디서 구입을 하던지 모두 같은 가격으로 구매 ( 가격에 대한 불만이 없음 ) - 중고 차량을 시장에 내 놓더라도 가격적인 면에서 보장을 받을 수 있음 - ‘ 플립 세일’이 유일한 가격 인하 정책 ( 가족이 한번에 2 대 이상을 구입하면 5% 씩 가격할인 )Market Analysis ③ Brand Analysis내 유력 골프대회 스폰서 지원 - 아마추어 골퍼나 유명 갤러리 등 잠재고객을 상대로 적극적인 골프마케팅  골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠의 인식으로 고급 자동차 판매와 직결 - 아스트라컵 한국여자오픈 , SK 텔레콤 오픈 , PSB 아마추어 골프대회 등 3 개 골프대회를 공식 후원 마케팅과 성공요인 – PromotionMarket Analysis ④ Lexus SWOT Analysis 18 내 부 환 경 강 점 약 점 ① 광역네트워크를 중심으로 한 시장접근성의 용이 ② 경쟁제품에 비해 저렴한 가격 ③ 풍부한 자금력 ① 디자인이 젊은층 선호도가 낮음 ② 렉서스만의 독특한 개성의 부재 ③ 한국시장 내 낮은 인지도 ④ 현지 생산체제 조건 부적합 외 부 환 경 기회 ① 잠재 구매고객에 대한 기대 ② 한국 수입차 시장의 성장 위 협 ① 한미 FTA, 한 EU FTA 체결시 , 해당국 수입관세 인하로 인한 가격 경쟁력 저하 ② 수입 차 시장규모에 비해 까다로운 승인 절차 O S W T Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis ① Situation of Market ② Brand Analysis ③ SWOT Ⅳ. Strategy Assessment FTA 발표 이후 수입차 소비 급증에 대비 , 렉서스의 인지도와 전통확립 요구 저렴한 가격과 제품 성능을 바탕으로 적극적인 한국 시장 공략 필요Strategy Assessment 19 Ⅰ. Brand History Ⅱ. Strategy Analysis Ⅲ. Market Analysis Ⅳ. Strategy Assessment  고소득층에 집중된 Promotion 전략 ① 고소득층 대상의 편중된 촉진 전략은 대중적 인지도 부족의 원인 ② 역사가 짧은 렉서스는 BMW 와 벤츠와 달리 브랜드 파워 부족으로 브랜드를 알리는데 목표를 세워 촉진전략을 고소득층 사람들에게만 편중되어선 안 된다고 판단 ③ 현재 공격적인 마케팅 등을 하고 있고 성공해서 업계 상위권에 랭크되고 w}

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| 리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.04

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렉서스의 STP 전략사례

의 일부 소비자들에게 '고유의 개성 없이 세계 명차의 장점만을 카피한 차' 라는 비난을 받음*4.SWOT(3) Opportunity 한국 수입차 시장의 성장 가능성 한국의 자동차 시장 ... 규모는 연간 120만~150만대 수준으로 전반적으로 성숙기 또는 포화 상태지만 수입차 시장은 여전히 성장 잠재력이 크다. 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 수입차는 2003 ... 은 국내자동차시장의 생존을 최대한 지원하려는 우리 정부의 정책이었다. 그러나 국내 수입차 시장이 매년 높은 수치로 커지고 WTO 및 OECD체제하에서 이런 정책을 계속하는 것

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| 리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.10.29

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자동차 산업에 있어서의 효과적인 광고 커뮤니케이션의 실체

자동차 산업에 있어서의 효과적인 광고 커뮤니케이션의 실체< 목 차 >■ Summary...시장상황자동차 마케팅에 있어서의 광고의 역할자동차 마케팅의 과제■ I Think...시장 ... 을 초래하게 됩니다. 실제로 1991년부터 3년간은 이러한 소비자 심리에 의한 자동차 시장의 퇴조가 현저하게 나타났습니다.거대장치산업인 자동차 산업의 특징을 요약하면 아래와 같 ... , 신발매시에 집중된 강력한 광고 활동, 제품수명주기(PLC)에 맞춘 계획적인 가격할인 판매가 있습니다.자동차 마케팅에 있어서의 광고의 역할1930년대는 ‘My Car' 열풍

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.23

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[경영통계] K5의 성공적 통계 사례

연료비121.38.9124.612.2115.5-13.2115.7-4.6111.041.7-10.9□ 수입자동차 등록 현황연 도2007. 122008. 122009. 052009 ... . 122010. 05수입 자동차286.284358,945383,962425,330460,892비 율1.74%2.14%2.26%2.45%2.62%자동차총 등록대수16,428,17716 ... ,794,21916,972,00817,325,21017,592,169위 표를 보면 수입자동차 등록대수가 작년 동월(38만3천962대) 대비 7만 6천930대(20%) 증가한 것

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| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.05.23

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[A+] 기아자동차 기업현황과 성공사례/ 기아자동차 SWOT,마케팅,경영전략사례/ 기아자동차 향후시사점 연구

에 완성차 및 부품을 판매하는 자회사 21개사가 있으며, 중국 시장을 거점으로 또 다른 도약을 준비하고 있다.기아자동차의 경영 철학은 ‘창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래 ... 3000cc 이하 승용차와 자동차 부품의 관세를 철폐와 자동차 특소세를 10%에서 5%로, 자동차세 단계를 5단계에서 3단계로 간소화 하였으며, 수입차에 대해서도 관세를 철폐.- 이후 ... 까지의 구체적인 규제강화 목표 발표3) 산업정책- 국가 경제의 큰 부분을 차지하는 자동차 산업에 대한 정부의 직접적인 지원, 보호정책- 자동차 시장의 판매 감소를 최소화하기 위해

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| 리포트 | 21페이지 | 5,000원 | 등록일 2016.11.09

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[VVIP마케팅의 사례와 나아갈 방향] VVIP마케팅 개념, VVIP마케팅 사례, VVIP마케팅 특징, VVIP마케팅 문제점과 해결방안

’이 새로운 흐름으로 자리 잡았다.2) 폭스바겐코리아45세의 자영업자인 K 씨는 얼마 전 제주도 신라호텔 세종 체임버홀에서 열린 특별한 음악회에 다녀왔다. 수입 자동차 업체인 폭스바겐 ... 라. 명품브랜드.....221) 샤넬을 통한 VVIP마케팅 전략2) 기타 명품 브랜드의 VVIP마케팅마. 자동차.....291) BMW2) 폭스바겐 코리아3) 아우디 코리아4) 렉 ... 서스5) 메르세데스벤츠6) 볼보자동차코리아7) 현대자동차3. VVIP마케팅의 영향과 문제점.....31가. 모방심리.....311) 파노플리효과2) 물방울효과나. 긍정적 영향

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| 리포트 | 44페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.07.10

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