현대자동차 마케팅 PPT

목차

1. 현대자동차 회사개요
1)회사개요
2)History

2. 현대자동차 재무정보

3. 현대자동차 마케팅전략
1)STP 전략
1-SEGMENTATION
2-TARGETING
3-POSITIONING
2)4P전략
1-PRODUCT
2-PRICE
3-PLACE
4-PROMOTION

4.현대자동차 경쟁사 분석
1)미국 자동차 시장
2)유럽 자동차시장
3)중국 자동차 시장
4)SWOT분석

본문내용

유럽의 도시는 인구밀도가 높고 역사유물이 많아 구도심의 경우 중대형 차량이 진입하기 어렵고 주차도 용이하지 않은 편이므로, 자연스럽게 소형 차량이 선호되었다. 위도가 높아 여름철 일조시간이 길어 평일에도 가족단위의 레저활동이 활발하여 유지비가 적게 들어가는 디젤엔진(48%), 수동변속기(90%) 장착 차량이 대세이다. 또한 정책적으로 소형 차량에 세금우대, 주차편의성 등을 제공하여 소형 차량을 유도하는 등 에너지 절감 및 CO2 규제 환경정책도 추진되고 있어 유럽시장은 소형차가 대세가 되었다. 판매면에서는 대부분의 회사들이 직원의 복지 및 세금절감을 위해 차량을 지원하면서 플릿시장이 확대되어 플릿판매가 전체 시장의 52% 수준으로 미국의 2배 이상이다. 소비자들은 전통적인유럽 완성차 메이커를 선호(유럽차 60%)하고 있고 유럽차에 대한 자부심으로 브랜드 충성도가 매우 높다. 또한 인구증가가 정체되어 있어 소비자들의 신규 구매로 인한 소비보다는, 노후차량의 교체에 의한 수요가 대부분의 신차 수요를 구성하고 있다. 정체된 시장이다 보니 딜러들도 큰 변화 없이 가업으로 사업을 이어받아 지역 딜러망이 고착화되어 있으며 딜러망 개척 및 유지가 어려운 시장이다. 결국 유럽 자동차시장은 유럽 완성차업체의 철옹성 Captive Market화 되었다고 할 수 있다.

참고 자료

없음