"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 6,641-6,660 / 103,865건

소프트웨어 기업의 디지털 마케팅 전략: 숏폼 콘텐츠의 효과 분석 (Digital Marketing Strategies of Software Companies: An Analysis of the Effects of Short-Form Content)

콘텐츠의 특성이 정보공유의도에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 이는 숏폼 콘텐츠가 브랜드 인지도를 높이는 데는 효과적일 수 있으나, 소비자가 이를 자발 ... 성, 정보성, 상호작용성으로 구분하고, 이러한 특성이 소비자의 기업태도 및 정보공유의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 숏폼 콘텐츠의 신뢰성, 유희성, 정보성, 상호작용 ... 성은 기업태도에 긍정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 숏폼 콘텐츠가 소비자들에게 기업에 대한 신뢰와 호의적인 태도를 형성하는 데 기여할 수 있음을 시사한다. 그러나 숏폼

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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화장품브랜드와 광고모델에 대한 사전지식이 신념편향, 브랜드평가, 구매충동에 미치는 영향에 관한 연구 : 휴리스틱 시스템과 자기애 성향을 중심으로 (A Study on the Influence of the Prior Knowledge of the Cosmetic Brand and Model on Consumer’s Belief Bias of Advertising Message, Evaluation of Brand, and Impulse Buying)

이 연구는 소비자가 특정 광고메시지에 노출되어 광고된 브랜드나 제품에 대한 추론을 할 때, 신념편향과 자기애 성향에 의해 휴리스틱 시스템이 활성화 되는지를 알아보기 위하여 실시 ... 되었다. 연구방법은 주어진 전제들로부터 결론을 도출하는 삼단논법적 추론방식이다. 연구결과는 첫째, 신념편향은 소비자들 자신이 가지고 있던 사전지식이나 신념 뿐 아니라 자기애 성향 ... 광고메시지 타당성을 더 높게 평가하는 경향이 있었다. 넷째, 신념편향은 휴리스틱시스템을 활성화하고, 또한 자기애성향이 높은 소비자일수록 휴리스틱 시스템의 활성화정도가 높

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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이산적 선택실험을 통한 온ㆍ오프라인 쇼핑채널의 소비자 후생효과와 경쟁 분석 (Consumer Welfare and Competition in Online and Offline Shopping Channels: An Analysis using Discrete Choice Experiments)

본 논문의 목적은 가격과 비가격 요소들을 포괄한 쇼핑채널 특성들이 소비자 선택에 미치는 영향을 추정하고 쇼핑채널의 비가격 전략이 경쟁구조에 어떤 영향을 미치는지 정량적으로 살펴보 ... 는 것이다. 이를 위해 본 연구는 소비자를 대상으로 한 이산적 선택실험을 통해 온라인 쇼핑채널과 오프라인 쇼핑채널에 대한 수요를 추정하고, 이로부터 쇼핑채널의 전략이 채널 간 경쟁 ... 에 미치는 영향을 시뮬레이션을 통해 예측한다. 분석 결과 소비자들은 쇼핑채널 선택 시 가격뿐만 아니라 제품의 다양성, 배송시간, 이동시간, 제품체험 가능 여부와 같은 비가격요인

논문 | 41페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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구매 포스팅에 게시자의 등장 여부가 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 제품 유형과 사회적 거리를 중심으로 (The Impact of Human Presence in Purchase Posts: Product Type and Social Distance as Moderators)

본 연구는 구매 포스팅에서 게시자의 등장 여부가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 제품 유형(경험재 vs. 물질재) 및 게시자와 소비자 간 사회적 거리가 이러한 관계 ... 에 미치는 조절 효과를탐색하고자 하였다. 연구 결과, 게시자가 등장하지 않는 포스팅이 등장하는 포스팅에 대해 소비자들은유의미하게 높은 구매의도를 보여주었으며, 이러한 경향은 경험 ... 결과는 소셜 미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 중요한 시사점을 제공하며 새로운 연구 방향을 제시한다는 점에서 의의를 찾을 수 있다. This study examines

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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하나투어 환대산업의 마케팅 전략

된다 . * BSTI : 브랜드스탁 브랜드 증권거래소의 브랜드주가지수와 소비자조사지수를 결합하여 브랜드가치를 평가 하는 브랜드스탁 고유의 평가 모델이다 . BSTI 는 브랜드가치평가 모델 ... 를 통한 마케팅 기법을 말한다 . • PPL 이란 ? 장점 - 브랜드 수용성을 높일수 있다 - 소비자들에게 자연스럽게 브랜드인지도를 증가시킨다 . - 재정조달의 역할 가능 ( ppl ... 성 • 항공사 , 호텔의 여행업무 시작 • 무한경쟁시대의 도래와 더불어 국내 ․ 외 관광 경쟁 시장의 증대 , 경기에 민감T o s w • 소비자 인식의 우위 1 위 지키기 • 시장

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.12.18 | 수정일 2021.12.28

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한국방송통신대학교 - 출석수업과제물 / 홍보론

Relations)은 주로 신제품 및 서비스, 브랜드 홍보에 초점을 맞춘 PR 활동으로 소비자와 시장 중심의 활동을 펼치는 전략이다. CPR(Corporate Public Relations ... 을 주로 한다. 그와 반대로 CPR은 기업의 신뢰도와 평판 관리를 통해 이해관계자들에게 긍정적인 이미지를 선사하고 대상이 소비자가 아닌 투자자, 언론 등 이해관계자들에게 초점이 맞춰져 ... 대상, 활동 범위에 대한 것인데 MPR은 결국 마케팅 목표를 중점으로 서비스의 판매 촉진과 브랜드의 인지도를 강화시켜 다양한 이벤트와 프로모션 특히 판매와 관련된 마케팅 활동

방송통신대 | 2페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.01.15

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기업 경영과 비즈니스 전략 2025-1학기 기말고사 교안

에 관심이 없음ㄴ. 전략적 제휴- Symbian을 스마트폰의 표준 OS로 계획함- cf. 구글: 개방성에 기반을 둔 안드로이드 전략- cf. 애플: IOS를 통한 열광적 소비자층 확보 ... 전략=> 소비자의 입맛에 적절하게 반응하지 못함c. 의의- 기업이 변화하는 경영 환경과 기업 경영에 영향을 미치는 요인을정확하게 인지하지 못한다면 어떠한 문제가 발생하는지를 명확 ... 가격 관리1) 제품 관리a. 제품의 정의ㄱ. 소비자가 문제해결과 욕구 충족을 위해 구매하는 모든 것- 유형적 제품뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 서비스를 비롯함 (광의의 개념)- 과거

시험자료 | 118페이지 | 14,000원 | 등록일 2025.06.07

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학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결

의사결정 과정2. 소비자심리 이론과 연결한 의사결정 과정은3. 제품 마케터가 반복 구매를 장려하기 위해 취해야 하는 세부적인 마케팅 촉진전략은4. 경쟁 브랜드의 마케터가 브랜드 ... 것이다. 반대로 사촌동생도 다른 더 저렴한 대체안이 많이 있는데도 불구하고 굳이 가격대가 더 높은 고가 브랜드에서 제조하는 전자기기를 구매하는 것을 선호하는 이러한 소비자들의 소비 ... 소비자심리학주제: '학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.04

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왜 파타고니아는 맥주를 팔까 독후감

【왜 파타고니아는 맥주를 팔까】독후감2013년에 국내 시장에 진출한 미국 아웃도어 업체 파타고니아는 상대적으로 높은 판매가에도 불구하고 소비자들의 지속적인 관심을 받고 있 ... 다. 국내 소비자들뿐만이 아니라 전 세계 사람들이 이 기업을 주목하는 결정적인 이유는 파타고니아가 가진 독특한 경영철학 때문이다. 2011년 화제가 되었던 이 재킷을 사지 말라는 광고 ... 으로 MZ세대의 주도하는 소비 시장과 ESG 경영의 중요성이 더욱 강조될 것이라서 이에 대한 준비가 기업들에게 필요하다는 생각이 들었다. 그중에서도 저자가 제시하는 브랜드 관리 원칙

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.11.28

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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.서론마케팅(Marketing)은 상품이나 서비스를 소비자에게 유통하고 판매하는 과정에서 일어나는 활동이다. 이 ... 은 소비자 인식에 따라 달라졌다.기업이 소비자가 원하는 것을 결정하고 그에 따라 마케팅을 진행한다. 이를 바탕으로 시장 확대와 기술개발로 품질이 높아지면서 마케팅의 초점이 대량생산 ... 에서 소비자 중심으로 전환됐다.그리고 그 이후에 생겨난 컨셉은 '사회지향적 마케팅'이다. 사회지향적 마케팅은 사회 전체를 기업의 잠재적 소비자로 가정하고 개인 소비자를 넘어 사회

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.15

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탈모샴푸 광고,애플과 iphone,지속적관여의사례관여도의대상,나이키와

에 만족하지 못할 경우 )1. 반복반응 행동 소비자는 가격대가 낮고 자주 구매하는 제품에 대해 반복반응 행동을 취함 별다른 구매노력 없이 일상적 차원에서 특정 브랜드 또는 브랜드 ... 라이프스타일은 소비자의 욕구 , 브랜드 선호 , 매체선호 , 쇼핑몰 선호에 이르기까지 다양한 요소에 영향을 미친다 . 라이프스타일이란 무엇인가 ?알 수 없는 작성자 님의 이 사진 ... 5 장 소비자 구매행동소비자 구매 의사결정 과정의 단계는 무엇인가 ? 모든 소비자가 모든 단계를 다 밟는가 ? 그 이유는 무엇인가 ? 01다양한 변수들에 의해 영향을 받음 ex

리포트 | 106페이지 | 7,000원 | 등록일 2020.11.16

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지난 10여년간 경영 환경의 변화를 생각해보고 경영에 영향을 미치는 변화를 4가지만 선택하고 그 변화가 경영에 어떻게 영향을 미치고 있으며 기업의 대처는 무엇인지 논하시오.

과 브랜드를 선호하며, 환경 문제에 대한 관심이 증가하고 있다. 기업이 환경에 대한 책임을 다하고 환경 친화적 제품을 제공할 때, 이는 소비자들의 신뢰를 얻고 경쟁력을 향상시킨다.4 ... ) 브랜드 이미지와 평판: 환경 친화적인 기업 이미지는 소비자들과 투자자들에게 긍정적인 영향을 미친다. 기업의 브랜드 이미지와 평판은 환경 문제에 대한 대처와 사회적 책임에 의해 ... 다. 기업들은 탄소 배출을 줄이고, 재생 가능 에너지를 활용하며, 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 노력하고 있다. 또한, 소비자들은 환경 친화적인 제품과 브랜드를 선호

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.08

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게리 바이너척의 <크러쉬 잇!>, 열정을 다 해 자신을 브랜딩하라

할 수 있다. 이를 위해서는 정직이 최고의 무기다. 소비자는 진실을 듣고 싶어 하기 때문이다.인터넷으로 인해 이제는 소비자를 속일 수 있었던 시대는 끝났다. 퍼스널 브랜드를 어떤 식 ... 다. 페이스북은 마케팅, 판매 그리고 브래딩을 한 자리에서 모두 할 수 있는 최고의 플랫폼이다.퍼스널 브랜드를 구축하고자 하는 사람은 인스타그램이 딱 좋다. 콘텐츠 제작자이든 큐레이터 ... 다면... 당신이 누구든, 어떤 분야에서 일하고 있든 가에 자기 자신을 브랜드로 생각해야 한다. 이것은 더 이상 선택이 아니라 필수이다.”(36쪽)나. 성공의 3대 원칙저자는 자신

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.09.18

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소비자행동론 - Elements of Perceived Risk의 개념과 예시

자동차를 선택했을 때 자신의 사회적인 지위를 인정받지 못한다고 생각하고 고급 브랜드의 외제차를 구매하는 것은 소비자가 주변의 평판을 신경 쓴 것이므로 이 예시에 해당될 수 있다.(3 ... 소비자행동론 7주차 과제4과의 "Elements of Perceived Risk" (교과서 Table 4-2) 내용을 교과서, PPT 노트, 강의영상을 통해 이해하고, 아래 각각 ... risk란 제품이 기대한 대로 작동하지 않을 위험에 대한 것이다. 즉 제품의 기본적인 기능에 관한 것이라고 할 수 있다. 예를 들면 소비자가 얼룩이 깨끗하게 지워진다는 세탁 세제

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.05.31

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ZARA 자라 SWOT분석과 기업전략 및 느낀점

하게 느껴지지 않고 소비자로 하여금 고급스러운 브랜드라는 인식하게 한다. 자라의 비즈니스 컨셉은 신선함, 속도, 다양성, 합리적 가격이다.(2) WeaknessZARA의 가장 큰 ... 의 제품을 다음 시즌, 혹은 다음 달에도 재구매할 수 없게 되는 상황에 놓인다. 이로 인해 잠재적 고객의 욕구를 충족시키지 못하며 기존소비자에게는 전환비용을 낮추는 약점이 될 수 있 ... 다.(3) Opportunity우리나라뿐만 아니라 전 세계적인 경제 불황으로 인해 저가의 제품에 대한 소비자의 니즈 확대되고 있다. 이런 기회는 유니클로에게 성장을 할 수 있는 환경

리포트 | 9페이지 | 3,600원 | 등록일 2021.07.05

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영화산업과마케팅4공통 영화와 MPR Marketing Public Relations의 관계영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오00

시켜 마케팅에 직접 도움을 주는 전략으로 볼 수 있고, MPR의 목적은 브랜드 및 서비스의 인지도를 높이고, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 원활하게 하며, 소비자와 기업과 브랜드 간 ... 은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 가는 것이다.또한, 'MPR은 회사와 회사에서 생산하는 제품 및 서비스와 소비자 ... 의 필요, 욕구, 관심, 이해가 부합되도록 신뢰있는 정보와 인상 심기를 통하여 제품 판매와 소비자 만족을 고양하는 전략이다.'라고 하였다. (자료: 한정호·손진기, 성공적인 마케팅

방송통신대 | 10페이지 | 8,000원 | 등록일 2023.04.08

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경영학원론 유능한 경영자 경영층는 기업의 성공을 이끈다. 맥도날드 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라00

소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)- 멀티미디어 강의 7강 또는 교재 7장에서 소개한 해외진출 전략 ... 는 중요한 기반이 되고 있습니다. 2. 맥도날드, KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정 ... 하며 국내에 진출했습니다. 맥도날드가 한국에 진출한 방식은 프랜차이즈 방식입니다. 이는 맥도날드 본사가 한국의 현지 사업자에게 브랜드, 시스템, 메뉴, 운영 매뉴얼 등을 제공하고, 사업자

방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.03.08

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기업 분석 연구

는데 이는 쉽게 스타의 소비행위를 모방함으로써 제품을 구매할 때 영화나 광고 속에 스타의 모습에 영향을 받아 이들을 소비 타겟으로 하는 의류브랜드인 자라는 광고모델 발탁에 있어서도 항상 ... 며 수 있다. 실제로 파타고니아 제품을 구매한 소비자는 수선도구 세트를 제공받아 기존 옷을 오래 입을 수 있게 제안받게 된다. 즉 망가진 옷을 수선해 재활용하며 오래오래 입 ... 과 동물이 지니는 생명권과 공정무역을 지향하며 책임 있는 소비를 소비자에게 권장한다.1991년에 선언한 사명에는 '우리는 최고 제품을 만들고 불필요한 환경 피해를 입히지 않

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.24

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A+디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서는 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해보시오

을 강조하는 디자인이 간편하고 버튼 대신 새로운 터치 방식 등 프로슈머의 충분한 피드백으로 출시 3개월 만에 30만대 이상 팔렸다. 친소비자단체 '휴멤버스클럽' LG생활건강 브랜드 ... 에 참여한 고객은 제품에 대한 감정을 느끼고 일종의 협력 관계를 형성하여 소비자 브랜드 가치를 뛰어넘는 기업 자산으로 자리매김한다. 생산자의 이 같은 마케팅 기대 효과는 고객이 상품 ... 디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.12

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융복합 콘텐츠 트렌드와 미래 전망 보고서 - AR,VR,관광,감성콘텐츠

적 발전, 소비자의 가치 변화, 지속 가능한 관광에 대한 증가하는 관심 등 여러 요인에 의해 크게 영향을 받고 있습니다. 이러한 변화는 관광 산업이 미래에 더욱 포괄적이고 지속 가능 ... 한 생활 방식을 추구하고, 이를 통해 자신의 삶의 질을 향상시키고자 합니다. 이러한 변화는 호텔 및 레저 산업에 새로운 기회를 제공하며, 이들 산업은 소비자의 건강과 웰빙에 대한 ... 요구를 충족시키기 위한 다양한 서비스와 경험을 개발하고 있습니다.미래를 향한 준비건강과 레저의 융합은 앞으로도 계속될 것입니다. 기술의 발전과 소비자의 요구 변화에 발맞추어, 더 많

리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.02.22 | 수정일 2024.02.23

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