학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결

소개글

소비자심리학
주제: '학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 그녀)의 구매결정에 영향을 미친 핵심요인이 무엇인지를 제시합니다. 선택된 제품의 마케터가 그(또는 그녀)의 반복 구매을 장려하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다. 경쟁 브랜드의 마케터가 그(또는 그녀)의 브랜드 전환을 유도하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다.‘

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내 주변인의 제품이나 서비스 구매 의사결정 과정
2. 소비자심리 이론과 연결한 의사결정 과정은
3. 제품 마케터가 반복 구매를 장려하기 위해 취해야 하는 세부적인 마케팅 촉진전략은
4. 경쟁 브랜드의 마케터가 브랜드 전환을 위해서 취해야 하는 세부적인 마케팅 촉진전략은

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회의 일상을 살아가는 사람들이 하루에 가장 많이 하는 행위 중 하나는 소비행위일 것이다. 허기를 달래기 위해서 음식을 사는 간단한 소비 의사결정에서부터 자동차와 같은 고가의 제품을 구매하거나 혹은 투자 목적으로도 활용되는 주택을 구매하는 것과 같이 사람들은 자신이 필요하다고 생각되는 것에 대해서 소비행위를 하게 된다. 사람들이 소비행위를 할 때에는 그저 무언가를 사고 싶다고 해서 충동적으로 사는 경우도 분명 있지만 대부분은 자신이 가진 한정된 자원을 최대한으로 활용하기 위하여 일정한 의사결정 과정을 거치게 된다. 나 역시도 무언가를 구매할 때에는 돈을 낭비하고 싶지 않기 때문에 내가 가진 대안은 무엇이며 또한 어떻게 하면 물건을 더 저렴한 가격으로 구매할 수 있는지 등 여러가지 사안을 꼼꼼하게 따져서 의사결정을 하는 편이다. 실제 내 주변인의 소비 의사결정 과정에 대해서 먼저 살펴보고, 이를 소비자심리 이론과 연결하여 다시 한 번 의사결정 과정을 살펴보았다.

참고 자료

소비자심리 및 행동의 이해, 김영두, 박영사, 2019.06
소비자심리학, 양윤,학지사, 2014.02