"브랜드확장전략사례"의 검색결과 입니다.

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"브랜드확장전략사례" 검색결과 6,381-6,400 / 10,741건

마케팅관리의 시장세분화

)시장세분화란 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정으로 전체 시장을 세분시장으로 나누는 이유는 앞의 사례에서 본 바와 같이 다양한 소비자의 욕구를 무시 ... 별로 차별적인 접근을 시도하는 전략을 채택하는 경우가 많다. 유한킴벌리는 아기용 물티슈에 세분화 전략을 시도했다. 물티슈는 말 그대로 티슈를 물에 적신 것으로 수분을 적절히 보유하고 있 ... 므로 5단계 정수과정을 거치는 하기스와 보솜이 등의 자세는 가히 본받을 만하다.일부러 구색을 맞추려는 것도 아닌데 기저귀와 물티슈를 같은 브랜드로 구매하고자 하는 엄마들의 마음탓

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.10.09

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중국시장의 떠오르는 대세 현대자동차

있는 곳이기 때문에 중국시장에서의 안정적인 점유율 유지 및 확장은 이들의 중요 목표로 되고 있다.Ⅱ. 본론의도치 않게 서론이 상당하게 길어져 버렸다. 하지만 뉴 노멀 현상에 따른 ... .3%)에 이어 4위를 기록 중이다.많은 전문가들은 1위 기업 폭스바겐과 근소한 차이를 가지고 있는 이 상태에서 현대자동차의 품질 고 평가 및 이에 따른 브랜드 신뢰도 상승 기세 ... 에 벌어진 사건으로 인해 어느 정도 현대자동차에 호재로 작용한 CSA와 관련된 재미있는 사례를 찾아볼 수 있었다. FSA에 대해 먼저 설명한 후 간단하게 소개하도록 하겠다.1) 현대자동차

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.10.29

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[협상론]M&A 협상사례; `KT&G와 칼 아이칸`의 적대적 M&A

M&A 협상사례; 'KT&G와 칼 아이칸'의 적대적M&A목 차Ⅰ. 사례 개요Ⅱ. 기업소개 1. KT&G2. 칼 아이칸(carl Celian Icahn)Ⅲ. KT&G와 칼 아이칸 ... 의 적대적 M&A 1. M&A 발생의 환경 원인2. KT&G와 칼 아이칸의 적대적 M&A 과정Ⅳ. 협상전략분석과 평가 1. 아이칸의 KT&G에 대한 적대적 M&A 협상전략 분석2 ... . 아이칸의 공격에 따른 KT&G의 대응 협상전략Ⅴ. KT&G 사태 그 후Ⅵ. 결론 및 시사점국제마케팅과 스포츠경영을 전공하는 나에게 루퍼트 머독(Rupert Murdoch)이

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.07.18

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맥도날드 발표보고서

으로 인한 저렴한 메뉴판매 등이 주요 판매 전략이 되면서 외국에서의 광고와 달리 직접적인 광고를 하고 있다. 이미 한국 내에서의 브랜드 인지도가 높기 때문에 굳이 브랜드인지도를 위한 광고 ... 며 일부 고객들에게 만보기를 주는 등 웰빙(wellbeing) 마케팅 전략도 폈다. 고객에게 초점을 맞춘 결과, 맥도날드는 2004년 들어 8월까지 매출이 7.6% 증가했는데 이것 ... 이 세계 최대 외식업체 맥도날드를 이끌게 된 것이다. 2004년 11월 맥도날드 CEO에 오른 스키너는 방어적이고 소극적이던 이 회사의 대외전략을 적극적이고 개방적으로 바꾼 일등공신

리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.11.13 | 수정일 2014.02.27

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`마케팅의 귀재들` 독서감상문

. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한 여인마서 스튜어트(라이프 스타일 전문가, MSLO 대표)처음에 그녀는 지방 텔레비전 프로그램의 게스트에 불과했지만 나중에는 전국 네트워크 방송 ... 무어, 돈 페퍼스, 그리고 개인 자신을 훌륭히 마케팅한 마돈나, 마서 스튜어트의 사상과 그들이 처했던 배경, 그리고 전략 및 아이디어들이 간결하게 제시되고있다. 마케팅 리더들은 철저 ... 한 고객 및 시장 지향성을 바탕으로 한 통찰력과 전략적 마인드를 통해 기회를 포착하고 이를 실천시킬 수 있는 창의적인 아이디어와 추진력을 발휘함으로써 목표를 달성해 내고 있다. 이

리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.11.30

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유통경로갈등이슈,유통경로 갈등의원인,유통경로개념및기능,제조업유통경로,대리점유통경로

브랜드 전략이 맞지 않다고 생각함- 할인점입장 : 대형가전은 마진율이 낮은 상태임에도 납품가를 올렸기 때문에 팔면 팔수록 손해를 본다고 생각함- TV홈쇼핑과 인터넷쇼핑몰 등 ... , 마진의 크기, 품질유지상의 문제, 경쟁전략의 차이, 성과평가기준의 차이, 타사제품 취급을 들 수 있다.구성원간에 각자의 역할영역에 대한 합의가 이루어지지 않았을 때에도 갈등 ... 매장 진열대에서 삼성 브랜드 제품을 80~90% 가까이 철수함- 가격경쟁력을 최대 장점으로 내세우는 온라인 유통업체들도 삼성전자가 우월적 지위를 남용하고 있다며 반발하며, 일부 TV

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.10.24

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전략적제휴 전략적제휴의 기본이론과 사례

다. 따라서 기업구조 재편에 도움을 줄 수 있는 역량과 가치를 창출하기 위한 사례에서 찾아볼 수 있다.5. 전략적제휴 관계의 발전단계기업-기업 간의 관계의 발전단계에 대한 연구 ... 전략적 제휴가 기업들의 글로벌 전략 수단으로 떠오르기 시작한 것은 최근이다. 최근 기업들의 제휴 특징을 살펴보면 먼저 과거에는 합자투자 등 지분참여를 통한 장기적 계약에 의거 ... 으로는 과거에는 선진국기업과 개발도상국기업 간에 협력관계가 많이 이루어졌으나 최근에는 선진 경쟁업체들 간에 전략적 제휴가 활발히 추진되고 있다. 또한 많은 기업들이 과거와는 달리

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.10.21

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[조직구조론]제2장. 전략, 조직설계와 효과성

과 책임이양 브랜드 , 디자인 , 광고 서비스의 품질 강조 마케팅 능력 제품엔지니어링능력 창조성 기초연구능력 강한 내부조정기능 비용우위전략과 차별화우위전략의 유형 비용 우위 차별화 우위 ... 는 대부새로운 제품 또는 서비스 , 새로운 시장을 창출하는 방법을 모색하는 전략 . - 핵심기술은 마케팅과 연구개발에 있고 , 폭넓은 범위의 기술과 제품형태를 보유하려 함 . 사례 ... 이 주로 사용하는 전략 - 효율적인 생산 , 강한 통제메커니즘 , 연속성 , 신뢰성 등을 통해 시장에서의 위치를 방어하기 위한 방법 모색 사례 : 번호이동성 제도가 실시 되었을 때

리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.13

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페덱스의 마케팅 사례

Fedex 의 마케팅 성공 사례목차Fedex 소개 및 분석 Fedex 마케팅 전략 STP 전략 4P분석 분석 및 전략 제안Page  *- Segmentation (시장세분화) ... 만 건/일= 1백만 건/일로 증가 활동 범위 : 미국 전 지역의 98%이며 전 세계로 사업영역을 확장Page  *Fedex 분석 (관리철학 ... 에 따라 개방된 회사 분위기 조성Fedex의 마케팅 전략 (Strategy)★ 전략 고객중심의 새로운 경영전략 3개의 자회사를 하나로 묶어주는 링크개설 : FedEx와 접속이 가능

리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.11.23

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e-mart성공사례자료

요인 분석1. STP전략2. SWOT 분석3. 4P 전략Ⅵ. 향후 전망Ⅰ. 국내 할인시장의 현황1.국내 유통시장 상황국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태내의 경쟁 심화 ... 니케가격 추구라는 전략을 사용하고 있어 차별화가 어려운 점, 그리고 국내 시장이 이미 포화상태에 처했다는 점도 경쟁 강도를 높이는 요인이다.(2) 잠재 경쟁자로부터의 위협할인유통업 ... 가 요구되는 점, 이마트와 홈플러스 등의 기존업체들의 낮은 원가 실현과 거대한 모기업을 바탕으로 강력한 브랜드 파워를 가지고 있다는 점은 높은 진입 장벽으로 작용하고 있다.(3

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.26

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인터넷쇼핑몰

의 마케팅 활동에도 이용되기도 하며 거대한 정보 네트워크로 전 세계와 연결되어 있어 빠르고도 신속한 커뮤니케이션을 가능하게 한다 . 인터넷 사업은 이후 상업적으로 확장되었으며 최근 몇 ... 으로 유명 브랜드 및 수입 브랜드 중심 마케팅 활동 , 신체 치수에 따른 맞춤형 의류판매 등으로 매출이 급신장했다 . 인터넷 쇼핑몰 사업아무리 잘 꾸며놓은 매장이라도 구석진 곳 ... 이 아니라 쇼핑몰을 알리는 것이 상품을 판매하는 것 만큼 중요한 일이 되었다 . 사람들의 주목을 받고 또 그들을 고객으로 끌어들이기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 필수가 되

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.12.19

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매스티지 마케팅과 제일모직사례

], [루이까또즈] 가 방을 들고 다니는 것이 동료들로 하여금 덜 거부감 들게 하면서도 개인적으로 는 만족감을 줄 수 있다는 것이다.③ 명품 브랜드의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장 ... , 성격3. 마케팅 성격4. 마케팅 전략5. 주의할 점6. 매스티지 마케팅 대표 사례1) 바디샵 (Body shop)2) 제일 모직 - 빈폴매스티지 마케팅 (Masstige ... 아진 중산층 소비자들을 겨냥한 마케팅 전략의 하나로 ‘준고급’의 컨셉이라고 할 수 있다. 최근 몇 년 전부터 웰빙 문화의 유행과 함께 중산층 소비자들의 새로운 상품 선호도를 노린

리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.29

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[국제경영]아모레퍼시픽의 중국 진출 전략과 성과

배경1995년 현지 생산공장 설립 : '아모레'와 '마몽드' 2가지 브랜드 생산 동북 3성 백화점과 전문점을 중심으로 제품 공급 2002년 독자회사로 전환중국 진출 전략■ 중국 ... ?? 중국의 유행을 선도하는 지역 사업 확대에 중요한 거점으로 이용 새로운 브랜드 진입의 어려움 “자식은 서울로, 망아지는 제주도로”상해 공장 사진중국 진출 전략■ 중국 진출 방식 ... – 단독 투자불어로 자연에서 온 눈(雪)1994년 9월 국내 매장에 첫 출시상해, 홍콩의 최고급 백화점에 진출아시아 여성의 젊은 감성 브랜드중국 진출 전략■ 라네즈의 중국 진출

리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.11.11

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[A+레포트] 마케팅전략의 새로운 이해

.*예)최고급 승용차 :롤스로이스(25만$부터시작) 경쟁사의 캐딜락(4만$),벤츠300(6만$)계열확장의 함정? 롤스로이스의 최고급이미지 손상우려… 선점전략에서의 시장범위? 경영자 ... *1. 마케팅전략의 새로운 이해마케팅전략수립의 전술적 사고 (1) 전략과 전술의 균형 기업전략: 상위개념 마케팅전략: 기능전략*(2) 훌륭한 마케팅전략?시장바닥에서 시작: 아래 ... 의 대재벌은 그렇게 하지 않습니다”*진정한 전략담당자?시장에서 고객과 밀접한 관계 유지…(3)마음의 전쟁 마케팅은 제품의 전쟁이 아니라 마음의 전쟁! 예) 혼다: 미국에서 가장 인기

리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.18

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[ A+ 성공 기업 CEO 경영분석 ] 다국적기업 성공사례 경영전략 분석 - 웨스트사우스 항공사, 버진

국제경영 CEO 성공사례- 경영전략 분석 / 특징 -[ 웨스트사우스 항공사 - 허브 캘러허 ][ 버진 - 리차드 브랜슨 ]CONTENTSⅠ. 서 론1. 선정이유2. Fun경영소개 ... 급속히 성장하고 있다.◆ Virgin의 다각화 방식 : 브랜드의 이미지에 기초한 확장주력업종을 가리기 어려울 정도로 여러 업종에 동일한 브랜드를 활용하고 있는 버진. “제대로 활용하. ... 을 실즐겁고 신뢰할 만한 일터를 조성하여 생산성을 향상시키고 감성적인 가치를 창출해 나가는 성공전략으로 자리 잡기 위해 최고경영자가 앞서서 움직인다. 최고경영자의 위엄에 직원들이 대

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.11

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(주)태평양 롤리타렘피카 프랑스 진출 사례분석

는 사이 소리 없이 영역을 확장시켜왔다. 2000년대 초반 30% 정도의 점유율로 추산되던 수입 화장품은 지난해 40% 정도의 점유율로 올라선 것으로 추정된다.현지화 전략도 보다 세밀 ... 를 창출하고자 종합적인 마케팅에 초점을 두었다.태평양의 마케팅 전략은 브랜드 정비와 마케팅 프로세스 혁신, 고객접점의 경쟁력 제고, 국제화 등으로 나뉠 수 있다. 브랜드 정비는 브랜드 ... )의 탄생5) Lolita Lempicka 성공전략 분석6) Lolita Lempicka 진출의 성과Ⅲ. 결론- 앞으로 나아가야 할 방향Ⅳ. 자료출처Ⅰ.서론몇 해전 향수에 관심

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.28

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스타벅스 분석 - 5p,서비스 중심

Promotion- 브랜드 차별화 전략 이미지 제고 흥미 창출 지역행사 후원 제휴5P People- 직원교육STP 전략 Segmentation 연령 10~19 세 20~29 세 30~39 세 ... - 자주 이용하는 커피 브랜드를 가지고 있음 - 여성 : 사람들과의 모임 장소로 이용하는 상당히 여유로운 소비층 - 남성 : 술자리를 더 선호함STP 전략 Targeting 연령 ... 전략 Positioning 최고급커피 제 3 의 장소마케팅 전략 – 제휴를 통한 전략 국내 기업과의 제휴 스타벅스 애니웨어 - 동서식품 , 스타벅스 , 서울우유가 함께 만든 브랜드

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.12.27

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마케팅 불변의 법칙

브랜드로 최초 시작하였다. 여기서 보디가드, 돈앤돈스로 브랜드를 늘렸다. 가격대는 약간의 고가 전략을 써 고급 내의 브랜드란 이미지를 심었으며 타겟을 20대에서 30대까지 확장 ... -사례1) 퐁퐁, 대일밴드, 스카치테이프 등 - 하나의 브랜드 이면서 그 제품군을 통칭하는 대명사로 쓰인다. 사례2) 봉고 (기아자동차) - 1980년대 초반 국내 승합차 시장 ... 시키는데 성공하였다. 그러나 제임스 딘이란 브랜드를 상당히 고가의 의류 부분까지 확장 시켰다. 초기에 반응은 좋은 편이었으며 매출 증대에도 기여를 하였다. 그러나 곧 매출의 감소

리포트 | 45페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.12.20

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월마트의 한국시장 진출실패, 글로컬리제이션

..PAGE:1월마트의 한국시장 진출실패 & 글로컬리제이션..PAGE:2서론기사소개본론결론월마트월마트 성공요인& 성공전략월마트 한국 진입행동전략목 차월마트 한국시장 진출 실패요인 ... glocalization월마트의 성공을 위한 대안제시성공사례(코스트코)..PAGE:32006년 5월 월마트는 국내 진출 9년 만에 모든 영업권을 이마트에 매각하고 한국 시장 ... 는 아니다. 분명한 것은 월마트가 한국 소비자의 마음을 얻는 데 실패했다는 점이다. 철수에 앞서 조 해트필드 월마트 아시아 사장은 “시장 확장을 위해 직원들과 함께 소비자들의 만족

리포트 | 31페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.07.22

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포지셔닝전략, 브랜드확장전략, 유통경로상변화, 매출목표와 커뮤니케이션목표의 장단점.

을 것이다.2. 브랜드 확장 전략에 대해 설명하고 성공과 실패 사례를 들어 설명하시오.◈ 브랜드 확장 전략이란?브랜드확장 전략은 신제품 출시 시 마케팅 비용을 절약하고 기존 브랜드 ... 의 자산과 파워를 강화시킨다는 측면에서 효과적인 비용 절감 마케팅 전략이다. 저성장시대에는 비용절감방식의 마케팅전략이 필요하다. 대표적인 전략이 ‘브랜드 확장 전략’인데, 신제품 ... 을 출수 있었던 것이 대표적인 사례다.두번째, 신규 브랜드 런칭에 따른 막대한 초기비용을 상대적으로 절감할 수 있다. 신규 브랜드 런칭에 비해 브랜드확장의 경우는 기존 브랜드의 높

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.21

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