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수사학의3대요소 광고학 최근 자신이 본 야놀자 마케팅 광고와 카피 설득의 정교화 소비자행동론 광고와 카피 시험 설득커뮤니케이션
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"정교화가능성 모델" 검색결과 561-580 / 1,174건

  • 자료 표지
    메시지(메세지)와 메시지변인, 메시지프레이밍, 메시지(메세지)와 메시지수용자, 광고메시지, 메시지(메세지)와 금연광고메시지,브랜드메시지, 메시지(메세지)와 문자메시지,CI 분석
    으로는 Petty와 Cacioppo의 정교화 가능성 모델에서 중심개념을 이루는 ‘관여도’와‘인지욕구’의 차이, Snyder와 DeBono가 주장한 ‘자기검색(self-monitering)수준 ... 성 등을 들 수 있다.Petty, Cacioppo와 Schuman은 정교화 가능성 모델을 검증하기 위한 실험연구를 광고에 적용시켜 실시하였다. 이 연구의 주요 과제는 광고에 대한 ... 에 제시된 주장의 질은 관여도가 높을수록 효과가 커지며, 모델의 유명도는 관여도가 낮을수록 큰 효과를 미친다는 사실이 밝혀짐으로써 정교화 가능성 모델의 가정이 지지되었다.Ⅴ. 메시지
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    | 리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.11
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    [공공캠페인][캠페인][광고메시지][공익광고][AIDS]공공캠페인의 정의, 공공캠페인과 광고메시지, 공공캠페인과 공익광고, 공공캠페인과 AIDS(후천성면역결핍증, 에이즈)예방광고
    한 논리 때문에 소비자 연구에서 큰 관심을 갖지는 못했다(Boller, Swasy, & Munch, 1990).정교화가능성 모델에서는 '주장의 질'이라는 개념을 제품이 가져야 하 ... 면, 정교화가능성 모델의 문제는 주장의 질을 '유인가'로 조작하여 개념의 혼란을 일으키고 있다는 것이다.Boller등(1990)에 따르면, 주장의 질에 대한 개념적 의미는 주로 주장 ... 의 이러한 Tolmin의 모델을 구조적 통합성에 의해 주장의 질을 규정함으로써 강한 것은 신뢰롭고 질적인 것은 유인가가 있다는 즉, 강한 주장은 긍정적 반응을 일으키는 것이라는 순환
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    | 리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.26
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    [중간고사 핵심 요약] - 소비자 행동론
    화하여 표적시장 선정 ST2.각 시장에서 경쟁우위를 달성 할 수 있는 제품포지션 확보 P3.통제가능한 마케팅믹스계획 수립 Marketing Mix->시장세분화,표적시장 선정,제품포지셔닝 ... -스키마●이해에 영향을 미치는 요인1.동기 ? 강한동기 ->고관여2.지식 ? 지식이 있다면 중심경로지식x 광고모델,배경등의 주변경로3.기대 ? 기대에 따라 이해에 영향을 미친다4 ... .감각적 요소 -> 자극물의 색깔,냄새5.언어적 표현 ->긍정,부정6.순서효과 ->초기효과,최근효과7.맥락 -> 좋은느낌,슬픈느낌장소-고급,저급이미지●다중기억모델자극 -> 감각기억
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.07.02
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    보육과정심리이론
    에게 영향을 미치고 이 과정에서 성숙주의 이론이 제시된다.홀은 인간은 예정된 발달단계에 따라 발생하는 행동유형이 있다고 했다.게젤은 발생학적 모델을 아동발달연구에 적용한다.게젤은 자연 ... 주의 모델을 아동발달 연구에 과학적으로 적용했다.개인의 발달과정을 결정짓는 가장 중요한 기제를 ‘성숙’으로 본다.인간의 발달은 선천적으로 타고났으며 유전적인 요인으로 인해 결정 ... 된다는 주장이다.인간은 태어나면서부터 모든 발달의 가능성을 가지고 태어나기 때문에 환경적인 자극이 없어도 자연스럽게 성숙 하는 것이다. 발달이란 이미 예정되어 있던 발달의 가능
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    | 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.12.19
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    교원대. 교육학 공통 과제. 교수학습이론의 이해 요약
    이론은 검증 가능한 원리들로 구성되기 때문에 연구를 수행하기 위한 이론적 토대가 된다.② 학습과 관련된 구체적인 현상과 정보들을 조직하기 위한 이론적 틀을 제공한다.③ 외견상 단순 ... .② 강화와 벌의 개념을 통해서 행동을 설명한다.③ 피드백이 학습을 촉진시킨다고 생각한다.* 차이점(1) 학습관- 행동주의: 학습을 관찰 가능한 행동의 변화로 규정- 사회인지이론 ... : 강화와 벌은 ‘기대’를 형성하는 요인으로 간주2) 관찰학습과 모델링(1) 관찰학습의 유형① 반응 금지: 모델이 금지하거나 벌을 받는 것을 보고 그러한 행동을 하지 않는 것을 학습
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.08.12
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    태도변화 종류, IMC
    .IMC와 태도변화정교화 가능성 모델 중심경로- 순창이라는 고유의 맛 주변경로- 김래원이라는 모델로 설득29-29Q A{nameOfApplication=Show} ... : 드럼세탁기 넓은 창,강력모터로 조용함,은나노 기능10-294.구매 전의 태도변화심리적 균형의 회복(A) KT G나모델상품11-294.구매 전의 태도변화심리적 균형의 회복(B ... ) DOVE나모델상품12-294.구매 전의 태도변화심리적 균형의 회복(C) SKⅡ나모델상품13-294.구매 전의 태도변화단출노출 성공사례 : 미녀는 석류를 좋아해14-29단순노출 실패
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    | 리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.03.31 | 수정일 2016.07.19
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  • 자료 표지
    FCB모형 ELM Fishbein의 태도이론 분석과 광고사례
    보다 모델의 상황 연출을 통해 드라이 피니쉬d 만이 가지고 있는 맥주 끝 맛의 ‘샤프함'이라는 브랜드 특성을 형성하고 소비자들에게 소구하고 있는 것이다.2. ELM정교화 가능성 모형 ... 이 공간에 위치되는 제품은 소비자들이 많은 정보를 필요로 하는 제품으로서 자동차, 집, 가구, 의약품 등의 제품들이다. 구매의사결정과정은 전형적인 위계적 효과모델로서 '인지' ... 는 기능적 특징적 정보를 잘 조합해야 한다. 소비자들의 구매정보욕구를 만족시켜 주기 위해서는 긴 카피형식이 좋으며, 매체는 반복확인이 가능하고 관여도가 높은 인쇄매체가 유리하다.사례
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.11.22 | 수정일 2021.05.31
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    교수설계이론
    정교화 이론은 세 가지의 정교화 조직모델들과 이 모델들을 통합하려는 하나의 체제 또는 일반화모델로 구성되어 있다. 세 가지의 모델들은 수업 내용의 형태에 따라 개념적 조직모델(c ... organiz들을 포함하고 있는데, 이 일곱 가지 전략들의 성격은 수업내용의 형태에 따라 모델마다 달리 제시된다.4) 정교화 이론의 일곱 가지 기본 전략정교화 이론에서 소개되고 있는 일곱 ... 안내 제시하기탐색과 회상수행수행 유도하기피드백피드백 제공하기수행평가하기파지와 전이 높이기2. Reigeluth의 정교화 이론정교화이론 수업내용을 ‘선택(selecting
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.01.05
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    삼성생명의 고객관계관리(CRM)
    주20,000,000주우선주0주액면가5,000자본금1,000억주권구분통일주권계좌이체가능삼성생명 소개 - 개요1957 동방생명보험주식회사 설립 1963 삼성그룹 계열사로 편입 ... - 관심고객 접촉 - 융자교차 판매 - 고객가치 산정 - 고객세분화 - 가치제안 - 회사주도의 정보 확보기반 구축- 사업부별 추진과제 수익분석 - ROI 분석 - 성공FC 활동모델 개발 ... - 추가 가입 모델 - FC 관리모델 개발 - 고객세분군별 차별화 전략 수립 - Pull형 정보입수 방안 모색- 모든 Pilot에 대한 수익목표/평가지표 개발 - 고객요구/거래
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    | 리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.04
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    [정보처리이론] 정보처리과정, 피아제이론과 정보처리이론의 비교, 기억능력의 발달, 상위기억과 지식의 역할, 정보처리이론과 아동발달
    와 행동에 대해 적절한 설명을 하기 위해서 정보처리 이론가들은 행동뿐 아니라 정보유입의 내적 유형까지를 복제해야만 한다.전형적인 정보처리 모델은 인간의 인지체계를 화살표로 연결 ... 적으로 산출결과가 유입된 것과 언제나 일치하지는 않는다고 알려져 있다. 예를 들어 기억 모델에서 보면, 글자로 된 단어가 시각을 통해 정보를 받아서 읽을 때 어떻게 소리 나는지에 관한 ... 화 ? 정교화의 순으로 발달한다. 한 전략 내에서도 연령증가에 따라 그 내용이 복잡해지며, 복잡한 전략일지라도 어린 아동보다 나이 많은 아동의 경우에 보다 수월하게 일반화할 수 있
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    | 리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.02.27
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    국제경제관계론 족보
    자본 부국과 빈국 간의 착취관계 이론화-부국과 빈국 간의 종속관계의 축소야말로 저발전의 해결책이라고 주장(2) 종속이론의 주요명제? 중심-주변 모델 : 종속학파의 기본적 이론적 틀 ... 해결책을 모색하려는 학문적 노력(서구발전이론은 저개발국에 대한 이론적 적실성이나 적용가능성 없음 주장)-저발전이란 무엇인가, 저발전상태는 왜 지속되는가, 부유한 국가나 계층은 어떠 ... 적효율적 운영(무임승차자 방지) 위해서는 비이기적 장기적인 안목 지닌 어떤 패권국이 존재하여 지도력을 발휘하여 무역 ? 외환 ? 금융 등에서의 역할 원만히 수행할 때 가능-패권국
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    | 시험자료 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.06.05 | 수정일 2018.06.08
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    광고태도(광고에 대한 태도) 종합적 모형개발, 의미변별척도, 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도, 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계, 향후 광고태도 개선 방안
    적 광고태도4. 전반적 상표태도5. 상표친숙도Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변화1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로2. 정교화 가능성 모델3. 설득에 영향을 주는 변인들1
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    | 리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.18
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    [푸코의 권력] 푸코의 규율권력(기율권력)에 대하여 설명하여라
    메커니즘들의 새로운 경제(economy)라고 불릴 수 있을 만한 것의 정교화가 나타났다. 권력의 효과는 증대시키며, 권력 행사 비용은 절감하고, 생산의 메커니즘에 그(권력의) 행사 ... 배열, 직책들의 배치는 서로 연결되어야 하는 것이었다. 이를 푸코는 다음과 같이 정리한다.작업장의 중앙통로를 오르락내리락하는 것만으로도 전체적이면서도 개별적인 감독이 가능 ... 을 발휘하는 개별자와 연관 지어질 것이다. 따라서, 개별적 신체들의 계열(the whole series of individual bodies) 전체에 완전히 파악 가능한 방식으로(in
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    | 리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.07.15
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    삼성 버블샷 광고를 통해 살펴본
    들에 의미를 부여하기 위해 정교화 리허설을 실시한다. 단기기억의 리허설을 돕기 위해 버블샷3는 시각화에 의한 기억증대전략을 사용하였다. 시각화에 의한 기억증대전략은 그림(시각적 정보 ... 으로 소비자에게 다가가는 전략도 효과적이라고 생각한다. 실제로 2013년도에는 창립 44주년 기념으로 모델 구매 시에 포인트 제공 등 여러 혜택들을 제공하는 마케팅 전략도 실시하기 ... 도 하였다.태도태도는 소비자의 구매 의사결정에서 굉장히 중요한 역할을 담당한다. 소비자가 제품이나 브랜드에 대해 긍정적인 태도를 형성한다면 구매로 이어질 가능성이 크기 때문이
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    | 리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.12.27
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    구매의사 결정에 있어서의 내재적 속성.
    정도.정교화 가능성 모델설득 이론의 종합적 모형인간의 사고체계는 중앙경로와 주변경로가 있다고 가정. Petty&Cacioppo는 개인의 관여도에 따라 두 가지 경로중 하나에 이끌려 ... (elaboration likelihood model)정교화 가능성-설득메세지의 내용을 인지적으로 숙고하는정도-설득자극에 대한 활발한 인지반응으로 합리적이고 이성적판단, 평가각 이뤄지는 ... 를 통해 이해가능- 소비자의 행동과정은 다양한 내외적 요인에 영향을 받으나 조사를 통해 동기와 행동을 이해 할 수 있음.3. 소비자 행동은 목표 지향적4. 소비자 행동은 마케팅 활동
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.10.15
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  • 자료 표지
    사례를 통해 살펴본 광고의 흐름(소닉 브랜딩, 소구, 프로모션)
    유머소구를 이용한 것이다. 사람들은 재미있는 광고에 호감을 가지며 이는 친밀감 형성에 도움을 준다. 또한 정교화가능성 모델에 따르면 유머는 주변적 단서로 기능하기 때문에 저관여 ... 들의 경험을 광고 속에서 구체적으로 묘사함으로써 관련성을 높여 주의를 끈다. 소비자의 상태와 유사성이 높은 모델을 사용하는 것은 모델링 기법으로도 설명이 가능하다. 모델링 기법 ... 적이고 선명한 자극과 자신과 관련이 있다고 생각되는 정보에 주의를 기울이는 경향이 있다. 마케터는 이를 이용하기 위해 소비자의 상태와 유사성이 높은 모델을 광고에 이용하거나 소비자
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    | 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.13
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  • 자료 표지
    태도와 행동 그리고 설득 소비자행동 40
    태도형성 : 정교화가능성이 낮을 때는 주로 주변단서 (광고모델, 음악 등의 실행적 단서)에 영향을 받아 형성됨 • 중심경로를 통해 형성된 태도 - 장기간 지속, 저항적, 구매행동 ... Channeljoy Co.,Ltd태도형성 경로 - 중심경로와 주변경로 ① 중심경로에 의한 태도형성 : 정교화가능성이 높을 때 태도는 주로 중심단서(제품정보)를 통해 형성됨 ② 주변경로에 의한 ... 에 영향을 크게 미침 주변경로를 통해 형성된 태도 – 일시적, 쉽게 변화되며, 구매행동으로 이어질 가능성이 낮음 -정교화가능성 - 소비자의 제품정보처리 동기와 능력에 의해 결정
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 40페이지 | 3,200원 | 등록일 2011.10.20
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    사회심리학_태도와태도변화
    음을 보여주는 적절한 사례라고 볼 수 있다.ⅲ.정교화 가능성 이론페티와 카시오포가 제안한 이론으로 인간이 정보를 처리하는 과정을 주변적 단서를 통한 정보처리과정과 중심적 단서를 통한 정보 ... 처리 과정, 이렇게 두 가지 과정을 통해 태도가 형성되고 변화한다고 보았다. 이 이론에 따르면, 정교화 가능성이론은 사용자가 논리적으로 사고를 요구하는 경우에는 중심적 단서를 활용 ... 네뢰롭게 여겨질 경우에 그렇지 못한 설득자보다 설득효과를 더 많이 지님을 의미한다.EX) 스타마케팅일반인을 광고모델로 내세우는 경우도 있지만 여전히 톱스타를 광고모델로 내세워 스타
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    | 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.09
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  • 자료 표지
    보여주는 광고 VS 설명하는 광고 ELM
    . ELM(정교화 가능성 모델 ; Petty, Cacioppo)1) 개념 : 수신자(소비자)가 ‘설득적 메시지(광고)’에 노출될 때, 그 정보에 대한 개별적 관여도에 의해 두 가지 ... 심경로 :메시지 자체의 내용에 집중(품질 등)주변경로 :메시지 주변 요소에 집중(모델, 음악 등)정교화 과정상인지적 반응 정도인지적 반응(大)→ 정보처리에 많은 노력인지적 반응(小 ... 「미니 노트」“보여주는 광고 VS 설명하는 광고 : ELM”1. Intro“ELM”에 대해 간략히 알아보고, ‘광고’라는 대표적인 설득 커뮤니케이션 안에서 효과적인 방법 모델
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    | 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.12.15
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  • 자료 표지
    보여주는 광고 vs 설명하는 광고(ELM)
    . Petty, J. T. Cacioppo , 리대룡 옮김 “ 커뮤니케이션과 설득 : 정교화 가능성 모델 (ELM) 총설 ” ( 범우사 , 1999) 도서 사이트 http://blog ... 예시 3. 설득하는 광고 예시 4. 왜 전자가 강세인가 ?PartⅠ . 1 ELM ? E laboration L ikelihood M odel : 정 교화 가능성 모델 메시지 ... ( 광고 ) 에 대한 수신자 ( 소비자 ) 의 관 여도 에 따라 , 메시지에 대한 태도형성과 변화가 각기 다른 두 가지 경로 를 통해 정교화되는 가능성을 나타낸 설 득 방법론 모델
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    | 리포트 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.12.15
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