"상표확장전략"의 검색결과 입니다.

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"상표확장전략" 검색결과 541-560 / 4,806건

마케팅전략론 기말고사 정리본

마케팅전략 브랜드 자산의 구축과 관리1. 브랜드란 무엇인가?- 브랜드 : 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 상표명, 로고, 슬로건, 패키지뿐만 아니라 제품 ... 어야 함. 저가격 실현을 위해 유통경로와 가격요소에 집중시켜야 함.(전략대안 : 브랜드에 새로운 기능 추가, 새로운 제품군으로의 확장)(3) 이미지 브랜드- 구매자들이 제품구매 ... , BI, IMC- 성공적인 브랜드 : 명확한 브랜드 아이덴티티와 이를 일관성 있게 지지해줄 수 있는 통합적 커뮤니케이션 전략(제품, 가격, 유통경로, 광고 및 다양한 커뮤니케이션 활동

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.04.07

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상행위판례연구-가맹업

라는 제목으로 다섯 개의 조문을 신설하여 기본적인 법률관계를 명시적으로 규정하게 되었다.가맹업자의 입장에서는 직접 투자를 하지 않고도 자기의 상호·상표를 사용하는 사업을 확장 ... 년 상법 개정 시 제46조 제20호를 신설하여 “상호, 상표 등의 사용허락에 의한 영업에 관한 행위”로 기본적 상행위로 신설하였다. 다만, 이 당시에는 가맹업에 대한 법적 관계 ... 하여 인지도를 높일 수 있고, 가맹상으로부터 사용료 수입이나 대량의 물품 주문 등을 통하여 안정적인 수익을 올릴 수 있다. 반면 가맹상의 입장에서도 이미 널리 알려진 상호·상표와 그

리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.10.19 | 수정일 2018.10.24

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유통경로론- 선택한 소매업체의 유통전략에 대해 각각 장단점, 앞으로의 방향 (올리브영)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8Ⅲ. 기업 분석 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8Ⅳ. 전략 제시 ... 이상 확장할 필요가 느껴지지 않는 매장 수, 대기업의 자본을 기반으로 계속해서 치고 들어오는 경쟁자들, 잘 나가던 로드숍의 몰락에서 온 불안함 등으로 볼 수 있다. 그래서 이 ... 별 맞춤형 전략으로 각 매장의 매출을 늘리는 데 주력하는 것이 중요하기 때문이다. 10~20대 젊은 소비자가 몰리는 강남역점에는 다양한 색조 화장품의 제품군을 선보이고, 외국인이 많

리포트 | 12페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.07.02 | 수정일 2020.07.03

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[해외직접투자이론] 보상적 기업우위이론, 독점적 기업우위이론, 과점적 대응이론

행동적인 전략이론으로 확장시켜, 해외 직접투자를 과점적 경쟁업간의 대응진출 및 상호경쟁의 결과로 설명하고 있다. 과점적 산업에 속하는 기업들은 경쟁기업의 행동에 극히 민감하게 대응하며, 기업들 간의 상호의존성은 과점적 경쟁이라는 특수한 형태의 기업행태를 발생시킨다. ... 여 투자기업이 살아남기 위해서는 외국비용을 상쇄하고도 남는 보상적 기업우위요소를 보유하고 있어야 한다. 이러한 기업 특유의 요소로는 일반적으로 저렴한 자본조달비용, 상표, 기술에 관한 ... )와 울프(Wolf, 1977)는 해외시장진출을 통한 기업 활동규모의 확장은 기업의 잠재작 경영기술 및 조직능력과 같은 기업의 경영능력이 독점적 우위로서 작용한 결과임을 주장

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.15

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8장 마케팅원론 생각해볼문제

기억이 보다 쉽게 이루어질 수 있을 것이다.4. 최근 들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다. 이 전략이 갖는 장·단점을 설명하고, 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 ... 를 논의하시오.마케터는 브랜드자산이 축적된 상표를 기반으로 하여 다양한 마케팅전략을 구사할 수 있는데, 브랜드파워를 이용한 마케팅전략의 하나로 각광을 받는 것이 라인확장전략과 이 ... . 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅전략을 설명하시오.일반적으로 소비자들은 한 번도 들어본 적이 없는 브랜드

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.06.22

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소비자행동 연구관점 구매결정 세 가지 자신의 구매결정 견해

소비자가 제한된 혹은 확장된 결정을 하는지 여부는 또한 가격전략에도 영향을 준다. 제한된 결정과정을 통해 구매되는 제품이나 서비스의 경우, 가격이 가장 중요한 고려사항일 것이다.둘째 ... 여 및 저관여 결정과정을 통해 구매된 제품의 마케팅믹스 전략에서와 같은 순서이며, 각 단계에서 높은 수준의 정보처리가 이루어진다. 또한 소비자가 제한적 결정을 할 때에는 저관여 효과 ... 위계가 작동하기 때문에, 이러한 결정에서는 대안평가단계가 대부분 생략된다. 따라서 제한적 결정에서 대안상표들 중에서의 선택은 상대적으로 단순한 방식으로 이루어진다. 즉, 소비자

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.03.18 | 수정일 2020.05.08

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유명인 모델은 광고 효과가 있다. 레포트

의 추상적인 개념에 모델의구체적인 특성과 의미를 부여 할 수 있다. 셋째, 특정유명인 광고모델과 결합된 이미지를 한 상표로 부터 상표확장을 하는 경우에 동일 민물을 계속 사용 ... 은 커뮤니케이션 효과에 중대한 영향을 미치는 요인이 되며, 이는 구매의도와 바로 직결된다.2. 유명인 광고의 특성과 장점커뮤니케이션 현상인 광고에서 소비자들에게 상표를 권장하는 광고모델은 정보 ... 원이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 유명인 광고에서의 정보원은 바로 광고에 대한 메시지를 전달하는 유명인이다.유명인 모델 전략은 설득 커뮤니케이션 관점에서 볼때 정보원의 속성 측

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.09.11

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창업과 경영 기말고사 요약본 (백석대)

이나 차별화 전략은 산업전체를 대상으로 하고 집중화 전략은 특정한 표적시장을 대상차별화 전략비산 가격을 낼 만큼 가치 있는 제품을 만드는 전략품질이나 디자인을 월등히 하거나 유명상표 ... 및 통합전략제품라인의 상표전략(다상표,공동상표 전략)가격(시장에서의 제품 교환가치,강력한 경쟁도구)가격전략 3가지상대적 고가격전략상대적 저가가격전략대등가격전략유통(제품이동,주문처리 ... 자의 미충족욕구T=목표=집차비=전략, P=명환, 믹=4PProduct상표Price – 상대급고침돈심회주사기목 , 주사기추미적생각해 , 미적생가혜유도상경창업과 경영 기말고사 서술

시험자료 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.07.23

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브랜드 마케팅 (몽블랑)

. 경쟁기업분석1. Waterman2. ParkerⅦ. 브랜드 전략 분석1. STP 전략2. SWOT 분석3. 4P 분석Ⅷ. 몽블랑의 성공비결1. 프리미엄 전략2. 디지털 럭셔리 ... 명필 이름으로 따온 것으로, 잉크가 새지 않는다는 장점이 알려지면서 독일 전역에서 큰 인기를 끌었다.심플로 필러펜 컴퍼니는 1909년 독일 특허청에 ‘몽블랑’을 상표 이름으로 등록 ... 를 ‘몽블랑 스타’라는 이름으로 상표를 등록했다.2. 제1차 세계대전 ~ 제2차 세계대전 이전(1914~1939)제1차 세계대전(1914~1919)이 발발하자 심플로 필러펜 컴퍼니는 전쟁

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.05.13

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Speed, Fresh전략화,변화하는기업,글로벌경쟁력의변화,성공사례

Speed, Fresh 전략화 _ 변화하는 기업이 살아남는다C ontents 1-1. 주제선정이유 2-1. 성공사례 2-2. 실패사례 2-3. 사례를 통한 비교분석 3. 결 ... 에서는 실시간 시장감지 역량이 필수적이다 . 한시적 전략 마저 가능케 하는 유연한 사업모델 자산가격이 급등락하고 상대적인 경쟁우위가 급변하는 절대불확실성 환경하에서는 필수 . 속도 ... . 트웨어 , 서비스의 방향으로 전략을 수정해 나가고 있었고 IBM 도 예외는 아니었다 . 1980 년대 후반부터 IBM 은 총체적 솔류션의 공급자가 되기 위해 서비스 부문을 강화

리포트 | 40페이지 | 4,000원 | 등록일 2020.04.21

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중국 마케팅 기말 정리

으로 리포지셔닝- 중국에서 고급으로 포지셔닝을 해서 향후 상표하향전략을 도모 가능* 휴롬의 웰빙 주스카페- 쓰촨성 청두를 발판으로 중국 서부 진출의 초석- 한류 붐을 이용한 맞춤 ... CHAPTER 06 중국시장 포지셔닝 전략1절 포지셔닝이란?- 경쟁제품에 비해 어떠한 차별점을 가지고 있으며 고객의 욕구에 부합되는지 확신시켜 주어야- 제품포지션 : 표적소비자 ... - 포지셔닝 전략의 수립과정1. 소비자 욕구 파악2. 경쟁사 파악3. 포지셔닝 맵을 통한 현재 위치 확인4. 제품 포지션과 USP(Unique Selling Point

시험자료 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.05.26 | 수정일 2019.04.05

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락앤락 마케팅 컨설팅 보고서

락앤락마케팅전략 컨설팅 보고서INDEX1. 락앤락 기업소개 및 제품소개1-1 락앤락 기업개요1-2 락앤락 기업연혁1-3 락앤락 제품분석2. 락앤락 경영실적분석 및 재무분석2-1 ... ▶ 자사(company)분석4. 락앤락 마케팅전략 분석4-1 STP 전략분석4-2 SWOT 분석4-3마케팅믹스 4P분석1)Product2)Price3)Place4)Promotion5 ... . 락앤락 새로운 마케팅전략 제안참고자료1. 락앤락 기업소개 및 제품소개1-1 락앤락 기업개요주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업 ㈜락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착

리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2018.01.10 | 수정일 2018.02.05

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인강 브랜드의 이해 A+ 타이핑

의 마음속에 특정 제품 카테고리와 소비자 필요와 관련된 브랜드 연상 구축브랜드 의미 (성과, 심상)너 무엇하는 애야?소비자들 마음속에 특정 속성에 대한 유무형적 연상을 전략 ... 브랜드를 사용하는 라인 확장 혹은 영역확장에 브랜드 요소가 얼마나 유용한가?(아마존, 엄청나게 많은 뜻이 있어 여러 가지로 전이가 가능)- 브랜드 요소의 문화적 내용과 언어적 질 ... 새롭고 최신으로 남아 있고자 하는 욕구보호성 :- 법적인 측면과 경쟁적인 측면에서의 보호가능성( 국제적인 기반위에서의 법적인 보호, 비공인된 경쟁적 침해로부터 상표를 지킴)EXXON

시험자료 | 49페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.07.07

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코카콜라

코카콜라기업분석 및 전략분석INDEX1. 코카콜라 기업소개2. 코카콜라 제품군소개3. 코카콜라 기업발전사4. 코카콜라의 경영특징5. 코카콜라 SWOT분석(1) Strength(2 ... ) Weakness(3) Opportunity(4) Threat6. 코카콜라 기업 가치사슬(Value chain) 분석7. 펩시와 전략비교분석8. 코카콜라 향후 마케팅 4P전략 ... 아이디어 제언(1) Product전략 제언(2) Price전략 제언(3) Place전략 제언(4) Promotion전략 제언9. 코카콜라의 문제점과 개선방안 제시1. 코카콜라 기업

리포트 | 11페이지 | 4,300원 | 등록일 2018.11.03 | 수정일 2018.11.21

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벤엔제리 한국 유치 마케팅 전략

에 주력한 기업본론 2. 하겐다즈 스타벅스 한국 유치 마케팅 전략 대형유통업체 및 소매점 유통망활용전략 질 높은 매장확장을 위한 고급화전략본론 2. 하겐다즈 스타벅스 한국 유치 마케팅 ... Ben Jerry's [ 벤엔제리 한국 유치 마케팅 전략 ]목차 서론 기업 소개 본 론 활성화 방안 결론 스타벅스 하겐다즈 1. 메뉴 소개 2. 경쟁기업 STP 3. 벤앤제리 ... STP 4. 한국 유치 마케팅 전략 벤엔제리 5. 벤앤제리 유치방안서론 . Ben Jerry Since 1978 in Vermont CEO ‘벤 코헨 제리 그린 필드’ 아이스크림

리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.09.21

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토이봇 제작 업체 검토

는 사람이 하게 된다. 일종의 협업구조다. . 로봇 업체 중에 유니버셜 로봇 등이 하는 협업 로봇과 비슷한 컨셉이다.업체의 향후 서비스 전략은 보급된 토이봇을 통해서 콘텐츠 비즈니스 ... 로 확장하는 안이다.플랫폼 경쟁은 이미 늦은 느낌이 있다. 중국이나 미국처럼 시장이 없으면 플랫폼이 되기 어렵다. 십여년 전에 싸이월드에서 그 점을 확인했다. 물론 플랫폼이 영원히 ... 를 최대한 빨리 팔고, 데이터를 모으는 방향이 좋을 것이다. 전략을 택할 때는 늘 자신의 강점 위에 액션 플랜을 쌓아야 한다. 스마트 공장에 대해서 미국은 AI로, 독일은 스마트 공장

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.09.28

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코스트코 SWOT분석

한 요소이다.3. Opportunity (기회)(1) 공격적 전략수립/ 점포확장한국 시장을 위해 코스트코는 국내 부동산에 해박한 전공자를 따로 뽑는 등 부지 확보를 위한 노력 ... 하고 있다. 그리고 자사 PB브랜드 커크랜드(KIRKLAND)의 상표를 이용하며 빵과 같은 경우 매장 내에 공장허가를 받아 직접 생산하고 재판매도 가능하게 하는 방식을 사용하고 있 ... 하고 있다. 한국 시장의 중요성은 거대 자금력을 통해 공격으로 전략 수립이 가능하다는 점으로 실현될 수 있으며 그로 인해 점포확장이 가능하다는 점을 알 수 있다. 목표 매장 수는 22개

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.03.06

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해외직접투자이론(제품수명주기이론, 기업성장이론, 독점적 경쟁이론, 내부화이론, 입지적 우위론, 절충이론)

이전까지만 해도 해외투자의 주류는 간접투자였으므로 해외직접투자를 독립적인 이론에 의해서 설명해 보려는 노력은 전무하였으며, 1960년대부터 국제기업의 해외직접투자전략을 이론화 내지 ... 성장이론(Theory of Business Growth)콜데(Kolde)가 주장한 이론으로서 해외직접투과를 기업성장외 자연발생적인 결과로 보아 기업의 경영활동이 단계적으로 확장 ... 성을 가지고 있기 때문이다. 이때 외국기업이 갖는 독점적 우위란 저렴한 자본조달비용, 상표, 기술에 관한 노하우, 특수한 마케팅 능력, 경영기법 및 규모의 경제 등이다.완전경쟁하의 기업

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.06.02

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제너시스(BBQ)의 가맹사업법 위반행위

사업 확장 · 안정적인 판매창구 전략적 차원에서 Win-Win 하는 상호의존적 관계 당 호의존성 상 위반행위 의의 가맹사업 거래상 지위 안정된 시스템과 명성 이용 · 판매활동 ... 사업의 의의 가맹본부가 가맹점사업자로 하여금 상호, 상표, 서비스표 등의 영업표지를 사용하여 일정한 품질기준에 따라 상품 또는 용역을 판매하도록 하는 거래관계 가맹사업 거래상지위 ... 사업의 의의 가맹본부가 가맹점사업자로 하여금 상호, 상표, 서비스표 등의 영업표지를 사용하여 일정한 품질기준에 따라 상품 또는 용역을 판매하도록 하는 거래관계 가맹사업 거래상지위

리포트 | 33페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.11.27

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국제비즈니스계약론 [국제물품매매계약, 국제대리점계약, 국제판매점계약, 국제기술이전계약, 국제프랜차이즈계약, 국제합작투자계약의 특징에 대하여 기술하고 매매계약과 이들 계약 비교]

특정한 상호, 상표, 서비스표 등을 보유한 자가 복수의 독립된 판매업자에게 이것을 이용할 수 있는 사용허가(license)를 대여함과 동시에 그들 업자에게 사업운영 및 판매전략 등 ... 한 사항이 규정된다. 구체적으로는 취급하는 상품의 범위, 개별적 계약의 체결방법, 매매조건 등에 관한 규정이다. 또한 판매촉진을 위해 대리점에 대해 매주의 상표ㆍ서비스 마크 등 ... franchisee라 부른다. franchisee는 모든 부분에 대하여 franchisor의 상표 등을 사용하며, 점포의 외관과 종업원의 제복 등도 통일하는 일이 많이 있다.프렌차이조

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.09.07 | 수정일 2018.10.04

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