"퍼블리시티권의 개념"의 검색결과 입니다.

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"퍼블리시티권의 개념" 검색결과 481-500 / 644건

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[광고와대중매체] 광고와 대중매체

이 바로 퍼블리시티(publicity)인데 광고와 퍼블리시티가 구분되는 가장 큰 차이점은 바로 그것이 유료형식이냐 아니냐에 달려 있다.5) 설득 및 영향을 미치기 위한 것(to ... 기도 하다.3. 광고(advertising)의 종합적 정의지금까지 광고에서 가장 기본이 되는 다섯 가지 요소들을 살펴보았다. 이 다섯 가지 요소들은 또한 광고의 개념을 정리하는데도 중요 ... 로 선전과 광고와의 개념 차이를 명확히 이해하지 못한데서 기인하는 것이다. 우리는 이들 개념간의차이를 정확히 인식하여 혼동이 생기지 않도록 해야 한다.1)선전(propaganda

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.22

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[저작권법] 퍼블리시티권(캐릭터)의 이해

퍼블리시티권의 이해목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 퍼블리시티권의 개념과 본질1. 퍼블리시티권의 개념2. 퍼블리시티권의 본질3. 퍼블리시티권의 객체Ⅲ. 우리나라에서의 퍼블리시티권1. 우리나라 ... 는 퍼블리시티권에 관한 개념 및 본질을 소개하고, 연후에 국내에서의 퍼블리시티권 현황과 관련 판례를 들어 퍼블리시티권의 정확한 이해를 돕고자 한다.Ⅱ. 퍼블리시티권의 개념과 본질1 ... . 퍼블리시티권의 개념퍼블리시티권) McCarthy 교수 : 퍼블리시티권이란 자신의 동일성(identity)이 상업적으로 상용되는 것을 통제할 수 있는 자연권Ausness : 퍼블

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.09.24

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[소비자퍼스낼러티] 소비자 퍼스낼러티 특성에 따른 브랜드 퍼스낼러티 지각에 관한 연구- 광고를 중심으로

들은 대부분브랜드 개성의 포괄적 적용에 관심을 두고차별적 적용에는 아직 다다르지 못했다 .이에 따라 본 연구는 브랜드 개성과 자아개념의 일치성을 두고 좀더 실증적이고 전략 적용에 그 ... 적 징을 지닌다. 이러한 특성들은 유전적이라기 보다는 가정환경, 교육, 문화적 배경 등의 결과로서 나타난다고 알려져 왔다.소비자 개성..PAGE:6이론적 고찰 1자아개념이론은 소비자 ... 가 의사결정과정에서 사회적으로 결정된 준거체계에 따라 스스로 지각하거나 인식하는 방식에 근거한 이론이다. 마케팅관점에서 자아이미지(self-image)라 불리는 이 개념에 따르

리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.13

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[경영분석](주)CMK

문화 창조 “Laims”Key Word대대적 홍보 “공중파를 통한 퍼블리시티”직영점운영 결과 “직영점이 성공해야 함”Imaginable “Low Price High Quality ... 우선채용관리부인원▪관련학과를 졸업하거나 자격증 보유자 대상 ▪액세서리 디자인 경력자 우선 채용디자인 인력▪필요에 따른 상시채용선발 일정▪ 레임스 프랜차이즈의 개념과 기업 활성화 ... Marketing▪미스”레임스” 선발대회 개최 “미세스 레임스” 선발대회▪공중파 경제프로그램 활용 ▪“Low Price High Quality” Brand 실현퍼블리시티▪”레임스

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.02.17

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[PR] PR시대에 성공 하는 법

하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다.반면 홍보(弘報)는 PR의 번역이지만 국내에서는 본래 의미보다는 퍼블리시티 개념으로 인식되어 왔다. 퍼블리시티는 보도 자료 배포 등의 언론 대응 활동 ... 을 일컫는 좁은 의미의 PR개념을 가지고 있다. 따라서 국내에서는 퍼블리시티가 홍보이고 홍보라 하면 ‘언론 섭외’를 일컫는 말로 의미가 축소되어 왔다. 그러나 90년대 이후 홍보 ... 조직을 강화하고 있다.PR이란 무엇일까? 우리 나라에도 ‘신문고’와 같이 PR개념에 입각한 제도가 있긴 했지만 PR은 개방적 커뮤니케이션 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말이

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.28

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사회공익 차원에서 PR의 중요성을 논하시오OK

소비언어와 행동, 가치관을 모방하고 있다. 이러한 PR의 개념과 기능에 대해 살펴보고 사회적 의미에서 PR의 역할과 중요한 역할인 사회공익 차원에서 PR의 중요성에 대해 논해보 ... 도록 하겠다.Ⅱ. 본 론1. PR이란?1) PR의 정의PR이란 공중(公衆)과의 관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능. PR 광고나 퍼블리시티 등은 PR 활동의 일부이다. 또 PR ... 수 있는데, 이러한 기존의 정의들은 모두 어느 한 측면 즉, 어의상의 개념을 중점으로 정의하거나 그 실천적 기능만을 중심으로 하였기 때문에 단선적일 뿐 아니라 포괄성이 결여

리포트 | 5페이지 | 4,300원 | 등록일 2008.09.30

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스포츠계약의 법적성질

로 지급하는 의무를 가지고 있다. 오늘날 에이전트는 선수의 훈련프로그램 의료해택, 팬과의 교류, 주거 알선 심지어 은퇴 후 대비책까지 마련해주는 포괄적인 개념의 업무도 수행하고 있 ... 에 따라 보수의 반환을 청구할 수도 있으며 나아가 채무불이행으로 인한 손해의 배상을 청구 할 수도 있다.에이전트 계약 이외에도 스포츠 비즈니스로써 ① 선수의 초상권 퍼블리시티

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.06

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[광고와 PR] 마케팅반란 독후감

는 고객들이 제품을 구입하도록 동기를 유발하지 못한다. 오늘날 새로운 브랜드를 시장에 내놓으려고 한다면 언론매체의 주목을 끌만한 내용을 담고 있을 필요가 있다. 퍼블리시티 없이 ... 50년 된 브랜드라 할지라도 잠재고객의 마인드에 자리잡고 있지 못하면 마케팅 전략의 시각에서 볼 때 새로운 브랜드나 다를 바 없다는 것이다. 이러한 브랜드 역시 퍼블리시티를 통해 ... 브랜드구축과정이 필요하다는 것이다. 그리고 적절한 퍼블리시티란 브랜드의 강점을 제대로 부각시켜 소개한 기사나 보도 등이라고 할 수 있다.두 번째 소주제는 브랜드의 전개이다. 그렇

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.04

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IMC란 무엇인가

다.넷째, IMC는 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념이다.2) IMC의 등장배경IMC가 등장하게 된 배경은 기업 마케팅 커뮤니케이션 방식의 변화에 있다. 벨츠와 벨츠(Belch ... , 이벤트 기획, 퍼블리시티, 직접우편, POP 광고 등과 같은 다양한 커뮤니케이션 방법들에 대한 가치를 재인식하게 된 것이다. 따라서 기업이 마케팅 커뮤니케이션 수단을 활용함에 있 ... 매장을 임의로 구획하여 다양한 용도로 활용하였다. 즉 기존의 공간의 개념을 탈피한 새로운 ‘문화의 장’으로 활용한 것이다. 이러한 IMC는 고객이 스타벅스를 단순히 커피만 마시

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.03.17

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[신문방송학] 미디어화 프라이버시

지 않고 이를 사용할 경우 퍼블리시티권 침해"라고 밝혔다.재판부는 또 "일반인들에게는 아직도 생소한 개념 이지만 "이전에도 유사판례가 여러 차례 있었다"며 "판결 의미를 확대 해석하지 ... 는 초상권에 대한 법률적 구제 규정은 이들 두 권리의 개념 차이로 인해 한계를 야기한다. 즉 개인의 사생활 보호와 권리의식이 강화되면서 초상권과 관련돼 향후 많은 문제가 제기될 것이 ... 므로 표현의 자유, 알 권리 등 관련 개념과의 관계정립, 영상 취재의 범위와 한계설정, 광고에서 초상권의 이용 등 이론적 체계 확립이 시급한 실정이다.본 연구에서 사용되는 연구방법

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.19

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PR산업의 현황과 전망

에 들어감으로써, 학계의 이론적인 근거를 확보하기도 전에 기업을 중심으로 한 걸음 앞서 PR활동이 전개되고 있는 형국이다.PR의 업무영역 또한 그동안 대언론 관계의 퍼블리시티를 뛰어넘 ... 시장의 전문화와 업무의 세분화가 두드러졌으며, IR과 같은 새로운 PR영역이 본격적으로 등장하기 시작했다. 80년대 후반 PR전문회사들은 퍼블리시티 대행과 언론매체 기사의 클리핑 ... 를 찾는 것은 비로소 중소기업들이 홍보=비용 이 아니라 홍보=투자 라는 개념을 인식하기 시작했으며, PR이 경영차원에서 절대적으로 필요하다는 적극적인 인식이 확산되고 있는 것

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.16

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[PR ,홍보 , PPL] 인터넷 PPL의 성공사례에 대한 연구 - '싸이월드'를 중심으로-

감이 강조되어 나타난 기업의 선택인 셈이다.2)마케팅 PR의 개념 정의퍼블리시티와 병행하여 활용되어 왔던 마케팅 PR의 전술적 도구에는 주장광고, 컨테스트, 특별행사, 템플릿, 박람회 ... 단계 발전하여 새로운 영역을 창조한다는 의미로서 이미 마케팅 부문에서 많이 등장하고 있다. 혼성 커뮤니케이션 장르는 광고 및 퍼블리시티 개념의 주요 장점을 창의적으로 결합 ... - 목 차 -Ⅰ . 서론Ⅱ . 이론적 고찰1. 마케팅 PR 의 의미1)마케팅 PR의 발생 배경2)마케팅 PR의 개념 정의3)마케팅 PR의 기능4)마케팅 PR의 전략 및 형태2

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.25

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[PR]PR 과 광고/ 홍보/ 선전/ 기타 개념들과의 차이점

의 하나인 의 개념으로 사용하기도 한다. 한 학자는 를 원칙적으로 협의의 홍보라고 명명하면서 문맥에 따라서는 그대로 홍보 또는 퍼블리시티라는 말을 선택적으로 썼다. 그것은 퍼블리시티 ... 사전에서 정의한 대로 널리 알리는 보도라고 하는 홍보의 의미와 가장 가깝기 때문이다. 또 퍼블리시티를 협의의 홍보라고 한 것은 홍보가 모든 커뮤니케이션 행위를 지칭하는 개념으로 사용 ... 상선전 (propaganda)등과 어떻게 다른가? 이들 행위와 비교해 봄으로써 PR의 개념은 좀더 명백해질 것이다.PR과 광고는 설득을 목표한 커뮤니케이션 행위라는 점에서 공통

리포트 | 10페이지 | 3,500원 | 등록일 2002.11.29

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스포츠마케팅의 시작, 스포츠마케팅의 정의, 스포츠광고의 정의, 스포츠마케팅의 필요성, 스포츠마케팅 현황, 스포츠마케팅 사례, 커뮤니케이션 도구로서 스포츠마케팅, 스포츠마케팅전략, 스포츠마케팅 시사점 분석

다.2 통제성광고를 창조하는 사람이나 광고주의 관점에서 보면 ‘통제성(controlled)이라는 말은 광고와 인적 판매 및 퍼블리시티간의 중요한 구분을 할 수 있게 한다. 광고메시지 ... 스포츠”라는 개념을 탄생시켰고, 미디어스포츠의 소비증가는 광고의 모든 과정에 새로운 관점을 제공하였다. 스포츠를 주제로 한 광고행위는 소비자(시청자/수용자)들에게 상업적 차원에서 강 ... , 프로권투 중계시 국민의 열광이 절정에 달했음에도 불구하고 마케팅에 대한 개념이나 지식이 거의 없었던 그 당시에는 이를 스포츠 마케팅의 장으로 활용하지 못했다. TV와 스포츠의 결합

리포트 | 19페이지 | 7,500원 | 등록일 2008.07.23

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지역이미지 홍보

의 논의를 진행하려고 한다.앞서도 밝혔듯이 지역이미지 홍보를 하는데 에는 축제와 행사라는 수단을 사용하고 있다. 따라서 우리는 먼저 축제라는 개념에 대하여 살펴볼 필요성을 갖게 된다 ... 퍼블리시티를 통한 사전 홍보활동이 뛰어난 축제로서 국내 언론의 많은 주목을 받아 왔다. 이로 인해 대중적인 인지도가 높고, 국내에서 긍정적인 관심과 참여를 이끌어 냄으로서 축제

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.17

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[광고홍보]PR의 커뮤니케이션적 의미

는 꿈도 꾸지 못하는 실정이다.3) PR 에 대한 인식부족으로 오용사례 늘어나PR회사의 업무영역이 퍼블리시티 대행, 미디어 중심에서 PR컨설팅, PR이미지 조사, PR이벤트 기획 및 ... 집행, 스포츠 마케팅을 통한 스폰서십, 쟁점관리, 위기관리 PR 등에서부터 대주주관리, 투자자 관리에까지 다양화되고 폭넓게 활용되고 있음에도 불구하고, 아직도 PR에 대한 개념 ... 이 혼동되고, 광고 및 마케팅의 보조수단으로 인지되기도 하며, 이벤트 혹은 선전활동의 하위개념으로 통용되기도 한다.PR이 다른 커뮤니케이션 수단에 비해 공신력 있고 비교적 저렴한 비용

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.12.14

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마케팅 용어 모음

Time)상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅.인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 하위개념.7. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)개인 ... . 광고(Advertising)돈을 지불하고 인적 매체를 통하지 않고 다른 매체를 통해 기업 또는 제품과 서비스의 정보를알리는 형태의 의사소통 수단.14. 퍼블리시티(Publicity

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.28

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현대자동차 마케팅믹스

촉진 ·디스플레이 ·퍼블리시티 ·머천다이징 ·카탈로그 등)이다. 마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정된다Ⅱ. 마케팅 믹스의 중요 ... 에 가격으로 수출을 한다”라는 말이었다. 그러나 현대 자동차의 ‘엑센트’는 이전의 ‘엑셀’과 달리 신개념의 고품질 준중형차로서 그때까지의 수출전략중 가장 중요한 가격전략에서 탈피

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.01.01

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[인터넷]네티즌을 위한 e-헌법

적 근거명예훼손이란 사실이나 허위사실을 유포하여 개인의 품성, 명성, 신용 등 객관적인 사회적 평가를 저하시키는 표현 행위를 말 한다 . 명예훼손의 개념은 영국에서 발전하여 미국 ... 있는 것으로 보인다.지금 문제가 되고 있고 많은 사람들이 혼란을 겪고 있는 것 중의 하나가 연예계쪽에서 주장 하고있는 퍼블리시티권이다 . 퍼블리시티권이란 개인의 이름, 음성 ,초상 ... 을 할지 안할지 아직 불명확한 상태이다. 내가 생각 했을때 이해가 안가는 부분이 있는데 인터넷상에서 연예인 사진을 함부로 퍼오거나 가지게 되면 퍼블리시티권에 의해서 처벌을 받는다고 했

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.04

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[마케팅] 필수 마케팅 용어 정리

이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 하위개념.7. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)개인 및 조직이 인 ... 에 회원으로 등록하여 직접구매 또는 인터넷과 무료전화로써 구입해 가정에서 택배로 받는 새로운 구매 방법. 일정한 금액을 구매 하면 다시 일정율의 금액을 되돌려주는 마일리지 개념의 신 ... (新) 유통사업.즉, 내가 어차피 소비하는 상품을 사서 소비하면 그 소비금액만큼 나의 매출로 인정되어 매출금액만큼의 율을 적용받아 다시 일정액을 되돌려 받는 '프로슈머'의 개념

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.01

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