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치약 승용차 구매의사결정과정 공기업 필기 소비자관여도 저관여 상황 고관여제품 비보완적 시사점 유통관리사 2급
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"저관여상품구매의사결정차이점" 검색결과 481-500 / 581건

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    [유통관리사]유통관리사 2급
    .동종 업체들이 모인 곳이 유리. 가격높음-고마진, 고회전율: 유행성 상품, 관여도 낮은 제품. 찾기 쉬운 위치,-저마진, 고회전율: 할인점, 창고용 점포. 가격 낮게2, 상품구색 ... 적 효용), 운송기능(장소적 효용)-간접적 기능: 위험분산의 기능, 의사전달의 기능, 상품의 표준화2. 소매점별 특징-편의점: 다양한 구색, 가맹점 형태, 입지선정이 중요-할인점 ... 구매 가능성 높다-넓은 이종구색, 깊은 동종구색: 백화점, 일괄쇼핑 가능. 유지비 높음.11.상품관리1. 제품간의 관계-대체재: 사용목적이나 소비자 층이 겹치는 상품. 한 상품
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    | 시험자료 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.22
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    [광고]광고의 순기능
    고 구매하는 제품이 아닌 경우, 즉 저관여제품인 경우에 특히 친숙성이 중요하다. 생필품, 식품 등이 주로 이런 기능을 강조한 광고를 쓰는데 친숙한 중견 여배우가 나와서 후덕한 웃음 ... , 획득 방법, 가격 등에 대한 정보를 제공함으로써 소비자가 의사결정에 필요한 정보를 탐색하는 데 소요되는 노력, 시간, 비용을 절감시켜 주는 훌륭한 기능을 수행하는 것이다.만약 내 ... 가 된다면 구매해서 사용해보기를 권한다고 말하고 있다.여기서 설득기능과 결과는 비슷하지만 차이가 나는 회상기능에 대해 잠시 알아보자면, 회상기능은 광고의 반복적인 노출을 통하여 현재 및
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.04
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    [소비자행동론]온라인시대의 소비자행동(의사결정과정에따라서)
    를 더욱 더 꼼꼼하게 하는 경향이 있다.또한 온라인 소비자들에게는 일반적으로 저관여상품이라고 생각되는 것들이 고관여상품으로 여겨지는 경우가 많다. 소비자들은 구매를 통해서 만족을 얻 ... 해야한다거나 하는 등의 어려움이 있기 때문에 소비자들은 저관여상품 일지라도 신중하게 구매하려 하는 것이다. 게다가 시간과 주의력이 부족한 현대인에게 기업들은 자사의 제품을 광고할 목적 ... 에서 이루어졌지만 구매가 이루어지기까지의 의사결정과 관련된 행동이 온라인상에서 이루어지면 그것도 역시 온라인 행동에 포함된다. 오프라인에서 구매하기에 앞서 제품정보검색을 인터넷
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.28
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    [마케팅,광고] 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 전략 비교
    충성도가 낮은 주유소의 특성과 광고효과 분석의사 결정 요소가 단순화됨제품구매상황정유사 광고는 쉽게 각인될 수 있는 이미지 형성에 주력이미지의 중요성시각적 정보중에 가장 오랫동안 기억 ... 의 특성과 광고효과 분석(부조화/귀인모델) 행동 감정 행동지각된 제품 차별화 낮음(저관여모델) 인지 행동 감정(학습모델) 인지 감정 행동지각된 제품 차별화 높음저관여고관여충성도가 낮 ... 은 주유소의 특성과 광고효과 분석관여의 수준이 낮다선택대안들의 차이가 작다정보전달매체가 대중매체이다수명주기가 성숙단계이다수동적인 학습을 한다비체계적인 정보탐색을 한다.음악심볼칼라
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    | 리포트 | 45페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.17
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    [경영]소비자행동과 마케팅커뮤니케이션
    은 비교적 저관여 소비자의 주의를 끌기에 충분하다. 또한 권위있는 외국 백화점에서 지펠이 이목을 끌고 있다는 멘트로 고급스러운 외국 음악으로 소비자의 감성을 자극하였다. 또한 “ 지금 ... 위한 광고1. 소비자들에게 상품의 편익을 확신시키는 경우2. 시험구매를 유도하는 경우3. 상품구매와 관련된 불 확실성을 감소시켜 주려는 등의 경우소비자 연구자들이 특히 다루어온 네 ... 된 메시지를 수용하며 수용된 메시지가 어떻게이들의 구매행위에 영향을 미치는가에 달려있다.따라서 소비자의 심리와 행동을 면밀히 파악하지 못한마케터는 결코 소기의 목적을 달성할 수 없
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    | 리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.09.16
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    [마케팅]브랜드캐릭터가 소비자 반응에 미치는 효과
    .1 연구모형브랜드는 마케팅 분야에서 가장 활발하게 연구되어온 연구주제중의 하나이다. 왜냐하면 브랜드는 소비자의 구매의사결정에 주요한 영향을 미치기 때문이다(이수범, 김지선 ... 적인 수준에서 연구가 이루어졌다(Gardner and Levy, 1955). 이 당시에 기업들은 기존의 마케팅 방식이나 관행에 따라 브랜드에 대한 의사결정을 하고 이에 따라 업무 ... 나 색채와 같은 특정한 형식으로 구성되어 어떤 의미와 결합한다. 그러나 그 표현에 있어서 구체적이고 즉시성을 갖는다는 것이 다른 심벌들과 다른 차이점이다.신내경(1999)의 연구
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    | 리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.12
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    [마케팅]그랜드카니발 마케팅사례를통한 소비자행동분석(A+레포트)★★★★★
    와 이와 상응하는 바람직한 상태간에 상당한 차이를 지각하게 되면 소비자 의사결정의 출발점이 됨.사례1.실제상태바람직한 상태문제인식구매의사결정과정시작30대중반대기업근무부모님과 두아들주 ... 5일제2000년식 아반테..PAGE:41. 문제의 인식사례2.실제상태바람직한 상태문제인식구매의사결정과정시작엔터테인먼트 사업스타그래프트보유많은 유지비와 세금..PAGE:51. 문제 ... 56820연비+배기량36830다양한 편의장치83540경제성트라제XG로디우스그랜드카니발차량에 대한 평가중요도평가기준..PAGE:174. 구매소비자는 상표대안들은 비교 평가한 후 특정상품
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    | 리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.03.10
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    [경영, 경제]전자사전 - 소비자 의사결정과정 및 마케팅 전략 (A+ Report)
    , 회상 능력 부족으로 외적탐색을 하게 된다.- 비교적 고가격에 각기 상품마다 가격이나 특성의 차이가 있으므로 많은 외적탐색을 한다.- 주 구매자가 비교적 젊고, 소득이 많지 않 ... ) ※ 마케팅 시사점[3]대안 평가1. 평가기준의 특성 2. 상표대안 평가의 보완적 방식?SHARP & 에이원프로?(선도기업사례) ※ 마케팅 시사점[4] 구매1. 주요 구매형태의 종류와 장 ... 단점?SHARP & 에이원프로?(선도기업사례) ※ 마케팅 시사점[5] 구매후 행동1. 소비자 만족, 불만족의 선행요인과 결과 2. 구매후 부조화?SHARP & 에이원프로?(선도기업
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    | 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.04.30
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    [관여도] 관여도에 따른 정보처리과정
    와 소비자의 행동유형관여도 증가상표간차이증가복잡한 의사결정다양성 추구부조화 감소관 성구 분부정적 결과의중요성구매가 잘못될우려쾌락적 가치상징적 가치디지털 카메라121120150140보 ... 하여 고관여소비자는 물론, 상황적 고관여 소비자에게도 제품을 소구함.◇ 하단에 자매품을 광고하여 대표성효과를 노림.Ⅲ. 저관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정 : 음료수L군 갈증 ... 험1501107065MP3 플레이어110115140130음 료 수7872130514. 관여수준의 측정 Ⅱ. 고관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정1. 디지털 카메라◎ 문제
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    | 리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.19
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    [소비자행동론]전자사전의 소비자 의사결정과정 및 가상기업 마케팅 전략
    , 회상 능력 부족으로 외적탐색을 하게 된다.- 비교적 고가격에 각기 상품마다 가격이나 특성의 차이가 있으므로 많은 외적탐색을 한다.- 주 구매자가 비교적 젊고, 소득이 많지 않 ... ) ※ 마케팅 시사점[3]대안 평가1. 평가기준의 특성 2. 상표대안 평가의 보완적 방식?SHARP & 에이원프로?(선도기업사례) ※ 마케팅 시사점[4] 구매1. 주요 구매형태의 종류와 장 ... 단점?SHARP & 에이원프로?(선도기업사례) ※ 마케팅 시사점[5] 구매후 행동1. 소비자 만족, 불만족의 선행요인과 결과 2. 구매후 부조화?SHARP & 에이원프로?(선도기업
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    | 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.03.12
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    [마케팅] 제일제당 맑은 물 실패사례
    - 신제품 상업화 결정의 평가기준, 절차 - 단종기준, 시기 - 책임 - 사후관리 * 효율성 증대 - 효율적 의사결정과정 보장 - 비용, 시간 절감개선점2. Case 관리 ... 측면Hard 측면NPD Process of CJ시장이해Idea generationIdea 선정제품,상품,용기 개발Concept 개발선정평가출시여부결정출시Tracking마케팅전략 ... 변경국내시장 / 해외부문 사외정보수집, DB 사내 아이디어상품개발회의본격 시장도입 검토상품화, 비용투입 결정1. 출시 1997년 8월 2. Concept 대다수의 소비자들은 탁한
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    | 리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.14
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    [소비자 행동론] 소비자 행동 연습문제 풀이 및 사례
    을 갖는다.한편, 저관여 제품의 경우에는 소비자가 선택 과정에 대한 노력이 적어지기 때문에 세밀한 정보 탐색과 의사결정과정을 요하는 보완적 평가방식보다는 비보완적 평가 방식을 통해 ... 였으므로 우선적으로 구입해야할 우표를 선정하기 위한 주의 깊은 의사 결정이 요구되었다. 우표의 경우 우표의 보관 상태에 따라 도감가를 기준으로 잡긴 하지만 가격에 많은 차이가 있을 수 있 ... 들을 이용하여 그와 같은 분위기 연출을 원하는 이들에게 적절히 소구할 수 있도록 한다. 계절마다의 할인행사가 주요 프로모션인 듯 싶다.건전지는 대표적인 저관여 상품이지만 감성보다는 실용
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    | 리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.02
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    미스터피자 마케팅전략
    (Cents-off coupons)은 매우 중요한 판촉수단으로 사용되고 있다. 저관여 학습의 패러다임에 따른 판촉에 있어 시험구매를 유인하기 위해서나 또는 판매부진시 일시적인 판매 ... 하여 구매 욕구를 불러일으키는 방식이다.③ 여성들의 입소문을 활용하라.여성들은 모여서 이야기를 나누기 좋아하는 특성이 있고 이러한 가운데 형성된 '입소문'이 구매 의사 결정에 큰 영향 ... 는 ㈜한국미스터피자가 일본을 제외한 전 세계의 상표권을 소유하고 있으며, 15년간 지속적 성장을 거듭해 현재 약 225개의 가맹점을 갖고 있는 대표 피자 브랜드로 발돋움했다. 미스터
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    | 리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.13
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    소비자 정보처리와 의사결정의 사례 분석
    ② 결과? 저관여) 상황: 문제가 인식이 되면 간단한 정보탐색 또는 곧바로 구매를 하고 소비 과정에서 그 제품에 대해 평가하게 된다.? 고관여 상황: 의사결정과정을 제대로 거쳐서 제품 ... ) 이해4) 기억Ⅲ. 사례분석(정보처리와 의사결정과정)----------61) 문제인식2) 정보탐색3) 구매 전 대안평가4) 구매, 구매 후 평가Ⅳ. 결 론 ------------ ... 적으로 물건구매를 계획하지 않는다. 이처럼 무의식 속에서 소비자는 의사결정과정과 정보처리 과정을 거쳐 만족 또는 불만족의 의사를 각각 표현하는데 이들 각 과정과 내용은 앞으로 본론
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.17
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    [경영]소비자 행동론 (태도 변화)
    요소도 변하는 경향이 있다는 것을 의미.마케팅 전략상 시사점 : 세 개의 구성요소가 각각 일관성 있게 실행된다면 상품에 대한 신념이나 느낌에 영향을 주는 정보, 음악, 다른 자극 ... 에 끼치는 영향력이 더 크다. 중심경로 보다는 주변 경로를 많이 이용. 즉, 제품간의 혜택/비용분석보다는 브랜드명, 광고, 모델 등의 주변경로에 의한 의사결정을 많이 함.4) 메시지 ... : 맨 나중에 제시된 것을 더 잘 기억한다. 는 견해가 있음저관여상황의 경우에는 “처음효과”가 발생된다고 봄.(3) 메시지의 소구 특성1) 두려움의 소구위협(‘태도나 행동이 변화하지
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    | 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.08.03
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    [블루오션]블루오션 전략 체계화
    결정에 직간접적으로 관여하는 구매자 체인이 있으며 제품이나 서비스 가격을 지불하는 구매자는 실제사용자와다를 수 있고 또 어떤 경우에는 중요한 영향력자가 존재.- 어떤 구매자 집단 ... 구축하라 구매자 체인을 관찰하라인슐린 산업의 구매자 체인 (노보 노르디스크사)판매초점 - 당뇨병 환자들의 인슐린 구매결정에 결정적 영향을 미치는 의사들에게 초점기술변화 - 최초 ... 을 고찰하라보완적 제품과서비스 상품을 관찰하라구매자에 대한 상품의 기능적감성적 매력요소 관찰2..PAGE:3블루오션 전략의 체계화 시장 경계선을 재구축하라재구축경쟁의 틀○ 블루오션 첫
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    | 리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.23
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    [마케팅원론]마케팅원론 연습문제 풀이 레포트
    적으로 소비재는 소비자에게 판매하는 제품과 서비스이고 산업재는 조직에게 파는 제품과 서비스로 분류 될 수 있다.- 소비재는, 그 소비자가 구매의사결정을 어떻게 하는가의 견지에 따라 ... 재정 관리의 필요성이 제기되었다.2. 디 마케팅과 카운터 마케팅의 공통점과 차이점은?디 마케팅과 카운터 마케팅은 수요를 줄인다는 점에 공통의 목적을 가지고있다.디 마케팅의 마케팅 ... 카운터 마케팅 - 반사회-윤리적 상품 (마약 등)의 규제3. 준거집단이 소비자의 구매에 미치는 영향은?준거집단이 소비자의 구매에 미치는 영향은 다음의 3가지로 구분할 수 있다.첫째
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    | 리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.05
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    [소비자행동론]소비자행동- 구매, 구매후 행동
    구매, 구매후행동(1). 구매1. 소비자 구매행동의 유형-관여수준과 과거경험정도에 따라1고관여, 최초구매 : 복잡한 의사결정상표대안들을 자세히 비교평가한 후 가장 선호하는 상표 ... , 반복구매 : 관성적구매-이외 충동구매, 강박적구매, 중독구매충동구매 : 문제인식이 없거나 또는 점포방문전까지 구매의도가 없는 상황에서 발생된 구매행동-복잡한 의사결정 사례 : 유럽 ... 구매2고관여, 반복구매 : 상표애호도고관여소비자가 구매된 상표에 만족하면 그 상표에 대해 호의적인 태도를 형성하여 동일한 상표를 반복구매3저관여, 최초구매 : 다양성추구,4저관여
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    | 리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.20
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    [마케팅]마케팅 관리 정리
    성 : 장기적 경쟁상대 파악, 불확실성의 감소② 자사 분석 : SWOT 분석3. 소비자 행동 분석～ 마케팅 자극(4P)?기타자극 → 소비자 특성?구매의사결정 과정 → 제품?상표 선택 ... input(행동주의) 매개변수(인지론) output(1) 소비자 의사 결정 과정: 문제인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정(구매의도) → 구매후 평가① 문제인식 : 욕구의 인식 ... ⑤ 구매 후 평가 ┌ 정보탐색 과정으로 feedback → 클로버서비스?수취인 부담 엽서└ 구매후 부조화(인지적 부조화) : 의사결정 자체에 대한 의구심(2) 소비자 정보처리 과정
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.03.31
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    [기업광고론] 기업 광고론 슈퍼서브
    를 추론한 뒤인지한다.(구매후 좋은 정보만 선택 인지)EX) 정보분석하지 않고 구매후에 나는 이 제품의 이런면이 좋다고 인식.3). 저관여 C-->B-->A중요하지 않은 제품: 소극 ... 적 소구정보중심: 승용차, 집 등은 깊이 고려한다.2). 고관여,감성적 소구감성중심: 보석, 의류, 화장품 등은 성분보다는 기분에 의지한다.3). 저관여, 이성적 소구상품충성 ... 도, 관성: 햄버거(배고프면 맥도날드)-습관 형성이 되는것.* 상품충성도: 없더라도 기다렸다 사는 정도* 관 성: 써도 별 문제 없어 계속 쓴다- 시장 침투 용이.4). 저관여, 감성
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    | 시험자료 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.10
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2025년 11월 22일 토요일
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