미스터피자 마케팅전략

소개글

미스터피자 마케팅전략에 관한 내용입니다. 미스터피자를 소개하고 경쟁사와 비교하고 앞으로 미스터피자가 나아가야 할 방향까지 제시하였습니다.

목차

서론
1. 미스터피자 소개
1) 브랜드 소개
2) 연혁
3) 경영이념
본론
1. 마케팅 전략
1) 마케팅 촉진 믹스(4p)
(1) 가격 (price)
(2) 유통 (place)
(3) 제품 (product)
(4) 촉진 (promotion)
2) 여성마케팅
(1) 여성을 타켓으로 선정한 이유
(2) 마케팅 전략방법
(3) 미스터피자 여성 마케팅 활동
(4) 마케팅 효과
2. 시장 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3. 경쟁사 분석
1) 피자헛
2) 도미노피자
결론
- 앞으로 나가야 할 방향

본문내용

- 서론 -
1.미스터피자소개
1) 브랜드 소개
미스터피자는 뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타 피자 브랜드로서 1990년 일본의 ‘미스터피자 JAPAN’사와 기술제휴로 탄생된 이후 현재는 ㈜한국미스터피자가 일본을 제외한 전 세계의 상표권을 소유하고 있으며, 15년간 지속적 성장을 거듭해 현재 약 225개의 가맹점을 갖고 있는 대표 피자 브랜드로 발돋움했다. 미스터피자는 2004년 8월부터 브랜드 슬로건을 “기름 뺀 수타 피자”에서 “Made for Women”으로 전격교체하고, 새롭게 ‘여성’을 주 타겟 층으로 한 밀착마케팅을 펼치고 있다.
미스터피자의 강점은 바로 ‘맛’에 있다. 다른 피자와 달리 장기간 저온 숙성 시킨 빵(도우)만을 이용해 빵이 쫄깃하고 전 매장에서 미리 피자를 만들어놓지 않고 주문한 즉시 피자를 만들어내기 때문에 신선하다. 다른 피자브랜드와 차별되는 또 다른 강점은 전문 피자 요리사가 반죽을 직접 때리고 화려한 공중회전을 통해 빵 모양을 만드는 정통 수타 피자라는 점이다. 미스터피자는 제품의 절대 우위를 통해 ‘빨리빨리 만들어 먹는 인스턴트 피자’가 아니라 ‘정성껏 손으로 만드는 정통 수타 피자’로 자리매김하고 있다. 그밖에도 석쇠에 직접 구워 기름기 없이 담백해 최근 튀긴 음식과 패스트푸드에 반감을 갖고 있는 많은 사람들의 입맛에 부응하고 있다.

- 결론 -
1. 앞으로의 전략
1) 미스터피자 마케팅의 Major proplem
①제 2의 슬로건으로 ‘우먼 피자’를 강조하나 아직까지 ‘수타 피자’ 와 ‘우먼 피자’ 사이에서 확실한 선을 못 잡고 있음.
② 수타를 강조한 CF가 고객들에게 인상을 깊게 주지 못함.
③ 메뉴가 다른 회사에 비해 상대적으로 적다.
④ 샐러드 바 가 다른 회사에 비해 상대적으로 약소하다.

참고 자료

없음