"전략적마케팅매스마케팅"의 검색결과 입니다.

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"전략적마케팅매스마케팅" 검색결과 3,601-3,620 / 4,575건

[마케팅원론] 마케팅 원론 노트필기자료

경영대화o 관계구축을 중시o 적극적 소비자(이익단체화)o 다이렉트 매스마케팅o 잉여가치 제안(E.V.P)o 복수의 유통망04-4-2 강의(발표만 하고 수업은 진행 안했음)■ 유기체론 ... 성 : 아무리 좋은 경쟁우위성이라 할 지라도 수익이 없으면 의미가 없다 따라서 수익을 얻지 못하면 아무 소용이 없어진다.■ 마케팅 전략이란▲ 마케팅 프로그램 수립을 기초로 하는 것이 ... 다.▲ 조직의 목적을 달성하기 위하여 자원의 할당을 포함한다.▲ 마케팅 전략수립을 위한 기본적인 요소는 표적시장을 선정하고 목족에 도달하기 위하여 적합한 마케팅믹스요소를 개발하는 것이

리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.17

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[스포츠와 미디어] 스포츠와 미디어

스포츠와 미디어1. 매스미디어와 스포츠의 상호 공생관계를 설명하라.원래 매스미디어와 스포츠는 각각 다르게 발전되어온 분야이다. 그러나 이제는 매스미디어를 논할 때 스포츠를 빼놓 ... 고 이야기할 수 없다. 그렇다면 왜 그들은 서로를 원할 수밖에 없었는지에 대해 4가지 측면에서 간단히 살펴보기로 하겠다.1) 개인적 측면매스미디어가 발달하기 이전에 스포츠 경기가 있 ... 져감미지를 창출할 수 있는 환경을 찾는 기업의 관심을 끌게 됨으로써 이윤의 추구와 함께 미디어, 기업의 내부발전을 꾀할 수 있게 된 것이다. 그리하여 매스미디어와 스포츠는 동반자

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.02.02

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[마케팅] 2004년도 유행하는 한국 소비자의 라이프 스타일

한 적극적인 마케팅으로 성공을 거두었다.4. 매스클루시버티(Massclusivity) : 나만을 위한 명품을 갖고 싶다전세계에서 하나 밖에 없는 100만원 대의 운전 전용 운동 ... 가 부상하고 있는 것이다. Food, Healthcare, In-Style, Beauty 등 유사한 컨셉을 공유할 수 있는 연관 산업과의 Branded brand 전략 등 ... Collaboration(협업)의 적극적인 활용이 효과적인 전략이 될 수 있는데, 이런 연결고리는 궁극적으로 새로운 유통 시스템과 판로의 발굴, 그리고 더욱 자연친화적인 제품을 위한 기술 개발

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.13

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[마케팅 원론] 마케팅 실패 사례와 대안

)의 마케팅 이사였던 로버트 맥매스(Robert McMath)의 말이다.)그렇다면 이러한 실패사례에는 어떤 것이 있고 이유는 무엇이며 해결방법은 있는지 우리가 들으면 알만한 대기업 ... 브랜드를 잡아라목 차??Ⅹ?Ⅸ. 마케팅 그리고 브랜딩Ⅰ. 브랜드로 승부한다Z. 브랜드란 무엇인가A. 왜 브랜드인가B. 브랜드 실패 사례와 대안0. 강력한 힘과 향기로움 - 할리 ... 데이비슨 향수1. 박리다매? - 삼보컴퓨터의 법정관리2. 더 이상 갈 곳이 없다 - 폴라로이드Ⅱ. 브랜드관리가 관건이다Ⅰ. 마케팅 그리고 브랜딩오늘날 우리는 제품의 홍수 속에서 살

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.01

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[경영전략] 빈폴의 전략-매스티지

까지 매스티지 전략을 중심으로 빈폴의 경영 전략을 살펴보았다. 갈수록 치열해지는 경쟁 하에서 기업들이 살아남기 위해 다양한 마케팅 활동과 전략을 펼침으로써 소비자들에게 한걸음 다가가 ... 하는 점을 살펴보고 그에 따른 매스지티 전략의 성공요소를 나름대로 정리해봄으로써 본 레포트를 마무리 짓도록 하겠다.우선, 중산층 소비자의 소비패턴이 고급화되고 다양화되는 시점에서 일 - ... --------------------- 12Ⅳ. 포지션닝 ----------------------------------------- 12Ⅴ. 마케팅 믹스(4P) ----------

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.27

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[국제경영전략]대우자동차의 인도진출 실패사례

하여 초기 선점 가능2. 제품에 대한 강력한 이미지 확립-전국 곳곳에 유통망을 보유함으로써 완벽한 마케팅 조직 보유3. 한국적 이미지를 강조한 마케팅 전략9. 1차 실패 요인 분석1 ... 의 인도 진출배경(왜 인도인가?)1993년부터 대우는 '세계 경영'이라는 기치아래 세계화를 추진한다고 밝혔다. 대우는 「경영전략의 세계화, 경영활동의 현지화」가 세계경영의 의미라고 ... 경제블록화가 가속화하면서 블록내 비즈니스 거점을 세워나가는 것이 불가피하게 됐다 는 게 첫째 이유다.2. 대우자동차(주)의 세계경영 전략의 외형적 요체는 해외진출, 즉 생산기지

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.02

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[김치냉장고 경영전략] 김치냉장고 3사비교

개념의 `맛지킴’ 기능을 통한 저염도 김치냉장고로 경쟁에서 1위를 차지한다는 전략.위니아만도- 최적의 김치맛을 내는 발효과학이 마케팅 포인트. 경품 및 사은품 증정, 이벤트 등 ... 기 저하 분위기등의 악제가 여러 가지 있었으나 대기업의 최대의 장점인 튼튼한 유통망을 중심으로 한 뛰어난 마케팅요소를 가지고 있으며 동시진행방식의 속도전으로 경영전략 수업에서 배운대로 ... 각자에 맞는 전략이 필요하다는 것을 알 수 있었다.참고자료한국의 마케팅 사례 Ⅱ/ 이두희 박영사, 1996 / 마케팅 실천 성공 사례집 - 한국마케팅연구원 1993 / LG 전자

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.25

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CRM과 RFM 타겟마케팅

이 데이터베이스 마 케팅에 비해 훨씬 더 다양하고, 이 다양한 정보의 취득을 전사적으로 행한다는 것② 고객관리에 대한 전략의 확보이다.- 데이터베이스 마케팅 : DM(Direct ... 는 전략을 가지고 있는가의 여 부이다.?타겟 마케팅의 사례▶핵심고객의발굴과조직화 - 버거킹의성공사례버거킹은 언제나 맥도날드에게 한발 뒤지며 업계 2위를 차지하고 있는 햄버거체인이 ... 를 가능②특징i) 기존 고객들 가운데도 고객가치나 기여도를 기준으로 차별화해서 관리하는우수고객 차별화ii) 구매가능성이 높은 우수고객에게 집중한 마케팅 전략을 실행하고 불필요한 자 원

리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.06.19

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저관여 소비사회의 특징

, 사용상황, 마케팅 커뮤니케이션 등에 따라 달라진다. 예를 들어 집, 자동차 등의 고가의 제품일 경우 소비자의 관여도는 커지고 칫솔, 치약 등 저가의 제품일 경우 관여도는 작아진다 ... . 결론적으로 관여수준은 정보처리의 양에 영향을 줄 뿐만 아니라 그것은 소비자들의 결정과정, 태도형성, 태도변경, 구전커뮤니케이션의 범위 등에도 중요한 의미를 지니고 있다.저관여 전략 ... 는 태도변경전략을 그대로 적용할 수가 있게 된다.저관여 상황에 적합한 두 번째의 태도변경 전략대안은 소비자들로 하여금 그들의 구매 전 관여수준을 증대시키도록 촉구하는 것이다. 그것

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.27

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[광고홍보학] 목적과 목표 그리고, 전략과 전술

의도적으로 고안된 설 득 커뮤니케이션이다. 라이트(J.S.Wright)와 윈터(W..L.Winter)는 이 설득성에 강 조점을 두어 광고를 매스미디어를 통한 통제되고 확인 가능 ... 는 그 프로그램에 맞는 상세한 목표를 먼저 수립 해야 한다는 것이다.2. 전략과 전술전략과 전술은 쉽게 설명하면 위에서 언급한 목적과 목표의 의미와 상충하여 설명 할 수 있다.즉 ... , 목적이 전략적이라면 목표는 전술적 성격을 띠고 있다.전략과 전술이라는 단어는 언뜻 듣기에는 군사용어로 많이 쓰이고 있다는 것을 일반적으로 생각 할 수 있다. 광고 또는 PR

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.04

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[광고]광고효과에 대한 연구와 고찰(A+레포트)

마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보 ... 를 벗어나 바야흐로 디지털 기술이 핵심적으로 사용되는 시대로 나아가고 있다. 디지털 기술은 기존의 인쇄매체인 신문과 잡지를 비롯해 방송? 영화 등의 매스미디어 영역의 형태도 변화 ... 영향을 미칠 것으로 예상되고 있다. 이러한 변화는 대인적 커뮤니케이션(Interpersonal Communication)과 매스커뮤니케이션(Mass Communication)이

리포트 | 9페이지 | 4,300원 | 등록일 2006.03.29

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[소비자행동론] 소비자 영향과 혁신의 확산

다.☞ 오피니언 리더쉽과 마케팅 전략(Opinion Leadership and the Firm's Marketing Strategy)소득수준이 높아가면서 소비패턴도 다양하게 변하고 있 ... 의 효율이 급격히 감소하게 되었다. 소비자들은 구전커뮤니케이션에 의한 정보수집에 보다 크게 의존하게 되었다. 따라서 마케팅 관리자도 매스미디어만 아니라 구전 커뮤니케이션의 활성화 ... 중 하나를 선택한다.1. 자기 확인법- 마케팅에서 가장 많이 쓰이는 기법이며, 소비자가 스스로를 어느정도 오피니언리더로 자각하고 있는가를 측정하여 오피니언 리더를 확인하는 기법이

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.27

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[체육이론] 대중 스포츠 활성화 방안 (태권도)

가치를 지니게 되었다.아시안 게임이나 올림픽의 개회식에서 처럼 1.000명이 넘는 많은 수련자가 아름답고, 정확하고, 강력한 힘이 표출되는 태권도 매스 게임을 보이는 장면은 어떤 ... 을 모으기 위한 전문가들의 의견을 보면 차등 점수제의 채택, 도복의 변화, 적극적인 TV 홍보, 재미있는 연출, 태권도 팬의 확보, 태권도 선수에 대한 매스컴의 영웅화, 태권도 용품 ... 더라도 사람들에게 알려지지 않으면 찾아올 리가 없다. 따라서 어떻게 홍보를 하느냐는 태권도 활성화의 가장 중요한 부분이라 할 수 있다. 최근 스포츠 마케팅이 홍보를 하는데 있어 상당한 효과

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.28

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[텔레마케팅] 텔레마케팅과 CRM

CRM이 주목받는 이유는 단지 국내에서 가장 먼저 데이터베이스 마케팅 프로젝트를 추진했기 때문만은 아니다. SK텔레콤의 CRM은 매스마케팅(Mass Marketing ... 텔레콤이 채택한 전략은 신규가입자를 제한하는 것이었다. 당시 신규가입자가 빠르게 증가하고 있었으므로 신규가입을 위한 마케팅활동을 축소함으로써 자연스럽게 시장점유율이 하락될 수 있 ... one 마케팅2. SK 텔레콤의 CRM3. SK 텔레콤의 CRM의 방향4. SK 텔레콤의 고객센터5. TM 조직도Ⅲ. 국민은행 VS SK 텔레콤의 콜센터 비교 (인터뷰)Ⅰ. 국민은행1

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.08

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뉴미디어 비즈니스 플랜 전자종이신문

은MAIN SUBJECT현재 전자 신문의 발전 정도는?전자 신문의 핵심 전자 종이전자신문이 상용화되면..국내 전자 종이 신문 현황Business Plane신문사 내부의 콘텐츠 유통전략 ... 재점검 및 조정효과적인 콘텐츠 서비스 전략 수립멤버십 프로그램의 업그레이드다양한 콘텐츠를 IPTV, 모바일 등 미디어 그룹 내 다양한 콘텐츠의 원소스멀티유스 체계독자들과 접점 ... 들 논리, 사고 능력을 키우는데 큰 도움이 되기 때문이다.■ 신문, 미래의 운명은이제 "신문은 곧 죽을 것이다"라고 말하는 사람은 많지 않다. 여전히 21세기에도 가장 지적인 매스

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.04

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[마케팅] 최근 마케팅 사례

우리는 그들을 괴롭힌다. 적이 피곤해지면 우리는 그들을 공격한다.적이 후퇴하면 우리는 그들을 뒤쫏는다.후발기업선두 기업 M/S- 고객밀착형 마케팅전략 저 비용 효율적인 전략 매스 ... 고객을 확보할 수 있다는 마케팅이다. 장기적인 전략차원에서 일관적으로 적용해야 한다. 그리고 사전에 적절한 동의나 처우 없을 경우 제거된 고객 뿐 아니라 잠재 고객들로부터 반발을 사 ... 마케팅시대의 타켓전략 틈새시장을 파고드는 전략게릴라마케팅게릴라마케팅의 유형Guerrilla MarketingStealth Marketing시 장 특 성 산 업 구 조 경 쟁 자 관

리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.11.23

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Nestle의 중국 라면 시장 진출 분석

와 표적시장을 선택하게 된다.이는 고객의 욕구를 비슷한 범주로 묶어서 그에 최대한 만족을 시켜주는 중요한 과정으로 매스 마케팅과 일대일 마케팅의 단점을 보완하고 장점을 최대한 살리 ... 시킬 뿐만 아니라, 전략 모방을 더욱 어렵게 함-경쟁자는 하나의 활동이나 제품 특성은 쉽게 복사할 수는 있으나, 경쟁시스템 전체를 복사하기는 훨씬 어렵다.-적합성이 없으면 제조, 마케팅 ... 인스턴트 식품인 라면을 통한 중국 시장 점령에 도전장을 던진 1996년 Nestle사의 라면 상품인 ‘Maggi'의 마케팅 사례를 분석하고 그 실패 원인을 알아보고 그에 따라

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.20

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[국제경영학]신용카드사별 경영전략 분석(삼성 vs LG 중심으로)

의 시장 세분화 전략과 타겟 마케팅(3) 성숙기(99년 이후)-신용카드 산업의 성숙기 진입-CRM, e-CRM 시대의 도래(4) 신용카드사의 경영 전략 비교-LG카드 vs 삼성카드3 ... 까지와는 다른 신용카드사들의 공격적인 마케팅으로 급격한 성장을 하기 시작하였다.성숙기2002년을 전후한 시장의 포화와 경기침체의 타격으로 기존의 성장 위주의 전략을 펼쳐오던 신용카드사 ... 성 한다는 방침이다.또한 무차별적인 매스 마케팅을 지양하되 우량 회원들을 대상으로 한 첨단 CRM마케팅을 더욱 강화할 예정이다. 이와 함께 회원의 자격 기준을 더욱 강화해 불량 회원

리포트 | 46페이지 | 3,900원 | 등록일 2004.07.13

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[마케팅] 브랜드 마케팅

고 고객에 대해 의미 잇는 가치를 제안해야만 한다. 그 결과 마인드 셰어(고객 의식 속의 점유율)를 높여 이익을 창출해가는 전략이 중요해지고 있다.☞ 마케팅에서 브랜드 마케팅 ... 으로의 전환 ☜성장기형 매스 마케팅의 한계• 매출, 시장 점유율 지향• 제조력과 영업력이 승부• 모방이라도, 서능과 유통채널 지배력이 있다면 우위성숙기 브랜드 마케팅으로 전환• 이익 ... 을 기울이고 있는 국내기업에게 두 마리 토끼를 잡기 위한 최고의 마케팅전략이 되고 있다.④ 브랜드 통장을 아십니까? - 조흥 ‘미래든’ 국민 ‘캥거루’ 등 4세대 출시은행통장

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.17

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사할린프로젝트 조사 느낀점

, 엑슨모빌―쉘, 러시아―미국간에 '보이지 않는 전쟁'이 벌어지고 있다. 사할린의 천연가스를 북한에 공급하여 북핵 위기를 해결한다는 이야기도 석유메이저들의 경쟁전략에서 파생된 것이 ... 다. 중일간에는 양국 정상에 이어 장관들이 앞을 다투어 러시아에 방문하여 이르쿠츠크～다칭(大慶) 노선과 이르쿠츠크～나홋카 노선 경쟁을 벌이고 있다는 소식이 매스컴을 타고 있 ... 를 목표로 활발히 마케팅 활동을 벌이고 있다.특히 지난 5월 일본 도쿄가스와 연간 110만톤의 LNG를 24년간 FOB(본선적재가격) 조건으로 공급하는 HOA(기본합의서)를 체결

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.01

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