"자사브랜드"의 검색결과 입니다.

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"자사브랜드" 검색결과 2,981-3,000 / 29,408건

마케팅원론 개념 요약정리

려고 노력(1) 복잡한 구매행동소비자들이 구매에 높은 관여를 보이고 각 브랜드간 뚜렷한 차이점이 있는 제품을 구매할 경우에 보이는 구매행동제품지식에 근거한 주관적 신념 ... 감소 구매행동구매하는 제품에 대해 비교적 관여도가 높고, 제품의 가격이 비싸고, 자주 구매하는 제품이 아니면서 구매 후 결과에 대해 위험부담이 있는 경우, 각 브랜드간 차이가 미미 ... ? 낮은 관여도를 보이며 브랜드간 차이가 미미한 경우- 소비자들이 어떤 브랜드에 대한 확신이 없으므로가격할인, 판촉 등의 사용이 효과적, 몇 개의 주요정보만을강조하는 광고문구, 짧

리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.09.15

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기업의 본원적 전략은 비용최소화 차별화 집중화 전략으로 나눌 수 있다

수 있다고 한다.⑵ 차별화 : 자사의 제품이나 서비스를 타사의 제품과 확실히 구분하여 인식시키는 전략을 뜻한다. 차별화에 성공한다면, 외부적 요인인 5요인을 극복할 정도로 충분 ... 는 물론 다른 탄산 음료 제조사와 경쟁을 하고 있다. 하지만 코카콜라는 더 큰 광고 규모와 특별한 캐치프레이즈를 개발함으로써 콜라 제조사의 1등 브랜드로 각인시키는데 성공했다. 뿐 ... 에서 채널을 개설하여 소비자에게 적극적인 홍보를 하고 소통의 가능성을 열어두는 것이다. 소통의 창구를 늘리면 고객의 호감도를 높여서 차별적인 브랜드로 각인될 수 있고, 상품과 서비스

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.21

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소비자의 농산물 구매의사결정과정의 개념설명하고 구매의사결정과정 각 단계별마케팅전략 예시함께 설명하시오0k

며, 이러한 방법을 위해서는 자사 제품에 대하여 소비자가 부여하는 가치기준을 파악하는 것이 중요하다고 할 수 있다. 자사 제품이 전달하고자 하는 가치가 명확하거나 다른 제품들과 비교 ... 브랜드 '바나나 미'를 출시를 할 예정이다. 필리핀은 지난 2005년에 일본에 진출했지만 그 동안에는 보수적인 일본 소비자의 성향을 감안해 필리핀과 일본 유통사명을 동시 명기 ... 된 더블브랜드를 사용해 왔었다. 또한 포장지도 그 동안에 사용을 해오던 빨간색 대신에 일본 소비자들이 좋아한다는 노란색으로 바꾸었으며 필리핀은 이와 같은 변화를 통해서 일본에서 올해

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.09

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귀하가 경험하거나 알고 있는 기업 하나를 선정하여 아래의 내용을 학습한 내용을 바탕으로 논리적으로 서술하시오.

이 소비자들에게 다가가 자사의 제품을 판매하는 주된 방법 중 하나이다. 과거에 비해서 소비자와 기업의 인력이 대면하지 않는 인터넷 쇼핑의 비중이 더 높아진 것도 사실이다. 하지 ... 와 마케팅 업무를 수행한다. 채널 관리 업무를 넘어서 영업 현장에서 발생하는 브랜드나 제품에 관련된 소비자들의 다양한 피드백이 제품에 제대로 반영될 수 있도록 직접 기업에 의견 ... 으로 변화하고 있으며 또 어떻게 형성되는지 등 업계에 대한 이해도를 쌓는 것도 매우 중요하다. 한국 총괄 사업부의 경우에는 매우 다양한 삼성전자의 브랜드와 라인업을 동시에 운영하기

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.26

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자원봉사,노블리스오블리제

가 생긴 것이다.이러한 행동도 봉사라고 볼 수 있을 것이다. 물론 기업은 ‘좋아요’ 수를 광고로 연결시켜 활용했을 수 도 있고, 또 해당 과정 자체를 자사 브랜드 이미지를 높이는 수단 ... 점수를 추가하기도 했다. 봉사활동을 통한 이미지 변화가 결국 회사나 제품의 브랜드 이미지를 더욱 긍정적으로 만들어 더 높은 수익을 창출하는 데 도움이 된다고 판단했기 때문이

방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.09.02

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소비자 구매 의사결정과정 5단계에 대해 설명하시오. 그리고 고관여상품과 저관여상품 구매 의사결정 차이점을 본인의 사례를 적용하여 설명하시오.

효율적으로 사용하고 높은 만족도를 얻을 수 있는지에 기인한다.그러므로 마케터는 자사의 제품을 소비자에게 광고할 때 위와 같은 제품에 따라 달라지는 소비자의 행동 방식을 인지하고 이 ... 되었다. 이처럼 시간이 오래 걸린 이유는 대안을 평가하는 과정에서 보완적 평가방식을 통해 여러 브랜드를 비교·분석하였기 때문이다. 하나의 약점이 다른 강점으로 보완되는 평가방식은 여러 브랜드와 차종, 판매가격, 구매처 등을 선택하는 데 많은 시간이 소요되게 만들었다.

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.08.07

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(마케팅특강) 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오

것으로 평가된다. 이는 현대카드가 2007년부터 시작한 슈퍼콘서트를 통해 브랜드 이미지를 올린 문화 마케팅의 효과라고 봐도 과언이 아닐 것이다. 현대카드는 비욘세, 휘트니 휴스턴 ... , 어셔, 스티비 원더, 마룬5, 콜드 플레이, 퀸 등 세계적인 대중음악가들을 초청해 콘서트를 개최했다. 현대카드는 이 콘서트에서 티켓 비용을 할인해주거나 자사 이용자에 한해 좌석 ... 때문이다. 위 사례는 문화 마케팅이 대체재가 있는 시장에 더욱 효과적으로 브랜드 이미지를 높일 수 있다는 것을 보여준 좋은 사례라고 생각한다.2. 공유가치창출 실천 사례전통

방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.08.24

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광고학_위에 설명된 4가지 유형의 부당광고에 대해서 자세히 설명 4가지 유형의 부당광고에 대한 사례를 1가지씩 제시하고, 왜 각각의 유형의 부당광고에 해당하는지 자세하게 설명 제시된 4가지 사례의 부당성에 대한 자신의 의견과 평가를 제시

어서 기만 광고 자체에서의 대표적인 사례로는 기업의 도덕적인 기준이라는 점이 있다. 파리 바게트 등의 노동자 사망사건 등의 문제는 기존의 브랜드 아이덴티디에서 보여지는 것과는 상반 ... 특정 경쟁사업자를 분명하게 식별하는 광고 등으로 분류가 되는 것이다. 이에 부당 비교광고에서 의미하고 있는 범위의 기준이 문제가 되는 경우가 많은데 즉 부당한 비교광고는 자사제품 ... 을 경쟁사업자의 제품과 비교함에 있어서 자사의 제품의 유리한 부분만을 비교하는 광고라고 할 수 있다. 이에 부당 비교광고의 대표적인 것은 햄버거 광고로써 유명한 맥도날드와 버거킹

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.04

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광고심리와 소비자행동, 삼성전자 비스포크 큐브 광고 메시지 분석과 개선점 도출

세대의 니즈를 충족한다고 설명할 수 있다.(2) 광고 메시지 전달과 정보처리 분석새롭게 출시한 제품인 만큼, 자사의 제품을 소비자에게 효과적으로 노출하기 위하여 삼성전자는 ’가장 사 ... 을 만한 제품을 판매하는 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로 신제품도 우수할 것이라는 추론을 하게 된다. 동시에, 삼성전자는 꾸준히 가전과 주방제품을 판매해왔고 비스포크가 주력 라인 ... 으로 해당 제품이 위 세 가지 속성을 가지고 있다고 믿는 더 높은 신념 강도를 보이게 된다. 또한, 삼성의 비스포크 광고는 고관여와 저관여 상태인 소비자가 브랜드와 제품에 대해

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.10.21

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각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

가 자사의 핵심 경쟁력이라 내세우는 “신선한 원두의 수급”은 어느 나라의 매장에서든 고수하고 있다.하지만 한국에 진출한 스타벅스는 우선 한국의 소비자들이 카페를 “인터넷을 사용 ... 을 거두었다.또한 한국의 치킨 브랜드 중 하나인 BHC 치킨은 동남아시아와 중국 시장에 진출하게 되었는데, 해외 시장에 진출하였던 초기에는 한국 시장에서 판매하였던 메뉴의 레시피 ... 의 상품과 서비스를 소비하고자 하는 이유는 자기 기업이 기존에 보유하고 있던 개성적인 특질에 있다고 판단해서이다.표준화 전략을 채택하는 기업의 사례로는 조립형 가구 판매 브랜드 이케아

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.16

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AI Strategy Competing in the Age of AI 2020

를 확보한 후 이를 활용할 수 있어야 한다고 제시한다. 그렇지 않으면 경쟁 업체 대비해서 엄청난 disadvantage를 얻게 될 것이다. 고객의 행동 데이터를 파악하면 자사가 시장 ... 에서 처한 현실이 보일 것이고 경쟁자가 누구인지를 파악할 수 있을 것이다. 또한, 자사의 비즈니스 범위를 하나의 영역에만 놓아서는 안된다. 기업 간 connecting을 통해 ... 다. 오히려 이종 간의 협업이 이뤄질 때 소비자들은 색다름을 느끼고 구매 욕구를 느낄 것이다. 브랜드 간의 협업은 AI 기반 디지털 기업의 범위의 무한 확장을 실현할 수 있는 방법이

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.05

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대한항공 아시아나항공 합병과 마일리지 통합의 구조적 문제와 글로벌 기준 비교

으로도 평가받을 수 있다는 사실을 보여준다. 즉, 마일리지는 고객과 항공사가 공유하는 ‘지속적 관계의 담보물’이자, 브랜드 충성도를 유지하는 가장 현실적인 수단인 셈이다.소비자 심리 ... 적 소유권은 브랜드 이탈을 억제하고 재구매율을 증가시키는 경향이 있다. 따라서 고객이 적립한 마일리지를 경시하거나, 외부 요인에 의해 일방적으로 가치가 변경될 경우, 이는 단순 ... 개인의 불쾌감을 넘어서, 기업 전체의 브랜드 신뢰도를 하락시키는 위험 요인이다. 특히 항공사와 같이 높은 switching cost(전환비용)를 가진 산업에서는 고객 한 명

리포트 | 11페이지 | 3,300원 | 등록일 2025.06.11

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Apple 애플 기업분석/ SWOT, 4P, BCG, 5FORCE/ 마케팅 성공요인/ 향후전략

하고 있는 기업 ‘애플’을 분석할 것이다.Ⅱ. 본론1. 애플 기업환경분석1) 애플의 SWOT분석StrengthsWeaknesses-높은 고객 충성도-높은 브랜드 가치-지속적인 출시 ... 화placepromotion-애플 온라인 스토어, 애플스토어를 통한 활발한 판매-애플 자체의 대리전문점-경험을 강조하는 참신한 광고-keynote를 통한 광고-애플이라는 브랜드 마케팅3) 애플 ... 등 다양한 브랜드의 대체재가 존재하므로 대체재의 위협의 정도가 높다고 할 수 있다. 그러나, 스마트폰 기술이 빠르게 발전해 상향 평준화가 된 현재로서는 향후 스마트폰 외에 구글

리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2021.07.25 | 수정일 2022.01.06

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마케팅원론_사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 사례 조사

로 대두되고 있는데, 대표적 패스트푸드 브랜드인 맥도날드는 이러한 이미지를 탈피하기 위해서 현재 CSR 경영활동에 힘을 쏟고 있다. 이에 2007년, 맥도날드는 소아비만 퇴치 ... 에서는 자사 제품을 먹는 아이들의 비만을 고려하여 칼로리가 덜 나가는 세트를 출시했으며, 어린이들이 먹는 해피밀 메뉴에 사과와 파인애플, 당근, 건포도 등 과일과 채소를 추가하여 자체 ... 성이라는 관점에서 자사의 제품이나 서비스가 갖는 부정적 이미지를 감추기 위한 고식지계(姑息之計) 격인 활동으로는 단시간 내에 소비자의 마음을 움직일 수 없다. 앞서 살펴본 맥도널드

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.19

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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

를 관리를 하는 과정으로, 행동적이게는 소비자로 하여 자사의 브랜드를 구매를 하도록 하고 고객들의 충성심을 유지를 시키는 것이고 이것을 달성을 하기 위해서 광고 PR, 판촉, 구매

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.20

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마케팅 중간고사 요약

가지 관점1) 기업의 한 기능: 기업에서 실행하는 제품, 브랜드의 마케팅에 관련된 일련의 활동→ 신제품 개발, 시장조사, 광고캠페인의 디자인, 가격정책 수립2) 경영학의 한 분야 ... : 기업의 목표→ 자사의 고객만족4-2. 사회 지향성: 고객의 범위- 사회 전체 포함(자사의 고객뿐만 아니라 사회 전체가 해당 기업의 고객): 기업의 목표→ 개인 고객의 만족을 넘 ... 는 기회로써 전략적 경쟁우위를 확보하여야함경쟁: 자사의 움직임(전략)에 따른 다른 기업의 매출의 변화→ 즉, 자사의 전략 시행에 불구하고 다른 기업의 매출에 변화가 없다면 그 기업

리포트 | 16페이지 | 3,600원 | 등록일 2021.05.05 | 수정일 2022.04.20

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마케팅 실패 사례 - 멕시카나 후르츠치킨

대상’을 받은 화장품 브랜드 ‘AHC’가 있습니다. ‘AHC'는 제품 개발 단계에서부터 고객의 의견을 반영하고, 정보와 재미를 갖춘 다양한 형식의 SNS 콘텐츠 중심의 고객 친화 ... 하고 선별해 다시 고객 서비스에 활용함으로써 자연스럽게 브랜드 충성도뿐만 아니라 매출액도 상승시키는 효과를 얻었다고 합니다.스타벅스의 사례처럼 표적집단면접법을 통해 소비자의 욕구 ... 하고 실행할 때 경쟁제품과 비교하여 자사제품이 갖는 차별화(혹은 경쟁우위) 요인을 찾아내는 과정을 거치게 되는데, 이 때 차별화 유형에는 제품차별화, 서비스차별화 등이 존재

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.01.23

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해외인수합병의 목적에 대해 설명하고 성공적으로 추진하는 방법을 사례를 들어 작성하세요.

시설, 연구개발 능력, 브랜드 파워는 여전히 세계 1위였던 수준을 유지하고 있었다. 한화는 그러한 큐셀의 부채를 포함하여 3600원에 달하는 금액을 주타하여 2012년 큐셀을 인수 ... 이어받아 내부화할 수 있었다. 또한 한화 큐셀 전체의 조직 역량 또한 향상시킬 수 있었고 사업적인 측면에서도 큐셀이 가지고 있던 브랜드 이미지를 통합하여 시장에서의 차별화를 실현 ... 의 어려움으로 도산했지만 최고의 기술력과 브랜드 이미지를 보유하고 있었기에 기술력이 부족했던 한화에서는 최고의 선택을 한 것이라는 생각이 들었다.인수합병의 목적은 사업의 다각화, 사세

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.22

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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

의 욕구가 다양하다는 사실에 근거한 전략으로, 고객을 분석하고 경쟁자를 확인한 후 자사의 포지셔닝을 개발하고 결정하는 것을 목적으로 한다. STP 중 시장세분화는 시장을 구매행동 ... 은 이상적인 모습으로 고객에게 인식되고자 하는 과정이다. 다양한 경쟁사 사이에서 돋보이기 위해서는 차별적인 요소가 필요하며, 포지셔닝을 통해 자사의 이미지를 만들어갈 수 있다. 본론 ... 12월 20일 인공지능 브랜드‘씽큐’를 선보이며 인공지능 선도기업 이미지 강화에 나섰다. 올해를‘인공지능 가전의 원년’으로 삼고, 올해들어 업계에서 처음으로 공간학습 인공지능

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.09.15

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경영통제 중 품질관리기법에 대하여 분석하여 제출하시기 바랍니다.

어, 브랜드에 대한 신뢰와 충성도를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 이러한 상황에서 기업은 품질 관리를 통해 시장에서의 경쟁 우위를 확보하고, 지속 가능한 성장을 도모해야 한다 ... , 품질 관리의 중요성은 단순히 비용 절감이나 효율성 증대에 국한되지 않는다. 품질 관리는 기업의 브랜드 가치를 높이고, 장기적으로는 기업의 사회적 책임과 지속 가능성을 강화 ... )는 자사의 품질 관리에 적용함으로써 지속적인 발전을 도모한다. 예를 들어, 도요타의 품질 관리 방식은 세계적인 성공 사례로, TQM의 대표적인 적용 사례로 손꼽힌다. 도요타는 이러

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.18 | 수정일 2024.08.21

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