"브랜드 커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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파리바게뜨 브랜드관리 광고관리 요약 광고학 IMC 전략 광고 브랜드 전략 문학지사

"브랜드 커뮤니케이션" 검색결과 221-240 / 25,211건

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IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 통한 브랜드 자산 형성에 관한 고찰...

) 브랜드 자산 구축에 있어 IMC의 필요성1990년대 이후의 주요한 마케팅 흐름의 하나는 ‘통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication ... 의 중요성을 인식하고 이를 바탕으로 한 광고 전략을 수립해왔다. 또한 ‘80년대 중반부터 커뮤니케이션 활동을 ‘오케스트레이션’이라 명명하고 있다.이는 브랜드 정립이라는 과제를 달성 ... 하기 위해 광고?DM?SP?PR?이벤트?패키지 등 각각의 모든 커뮤니케이션 활동이 오케스트라처럼 조화롭게 통합되어야 한다는 점을 강조한 것이다. 즉 각각의 커뮤니케이션이 ‘브랜드

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.11

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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 세계화와 현지화 패러독스

세계화–현지화 패러독스Contents1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가 2. 글로벌 브랜드-소비자 관점 3. 글로벌 브랜드 전략 4. 세계화 현지화 딜레마 5. 표준 ... ) 글로벌 브랜드 전략원칙, 포지셔닝, 마케팅을 공유하며 상표의 통일성, 마케팅 믹스, 유통망, 광 고가 일관성 있음 ex)말보로1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가2 ... ) 포지셔닝 동일 가격, 연령층, 계층을 대상으로 하나 제품믹스는 다양하게 전개 ex)지역에 따른 콜라맛 엄격한 획일성이 아닌 브랜드의 본질 과 그 가치가 중요함 ex) coke

리포트 | 45페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.23

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브랜드 커뮤니케이션 분석(SHOW(KTF) 와 T(SKT)를 통해서)

브랜드 커뮤니케이션 분석광고와 마케팅SHOW(KTF) 와 T(SKT)를 통해서선정 배경1) SHOW(쇼) 2) 카테고리 : 이동통신서비스 3) 선정배경 - '세상에 없던 세상 ... 는 그 동안의 소극적 행보에서 벗어나 3G 서비스에 대한 강도 높은 마케팅을 펼쳐 기존 3G+브랜드를 접고 T 라는 통합브랜드로 마케팅(Show이전 3G서비스였던 월드폰뷰. 소홀 ... 했던 만큼 특별한 BI도 없었다)(비운의 브랜드 3G+)목표시장의 특성1) 카테고리 : 이동통신서비스 2) 목표시장의 특성 -올 3월 전국 서비스를 시작한 3세대이동통신(WCDMA

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.22

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[마케팅] 브랜드 와 커뮤니케이션 그리고 마케팅의 관계

Stunted Brands : Too Much Juice, Too Little Equity 성장을 방해 받는 브랜드들 : 너무 많은 Juice, 너무 적은 자산소비자의 브랜드 ... 에 대한 태도 감정 개성 사회지학 가치 소리브랜드 Juice소비자가 진짜 원하는 본질!브랜드의 재무적 가치브랜드 POWER의 측정기준 - 브랜드의 비중, 수명, 분포, 깊이David ... Aaker 브랜드 이름 인지도 충성도 인정된 품질 브랜드 연상브랜드 자산 개념의 발전브랜드 자산브랜드 태도 감정 개성 사회지학 가치 소리 특질 특수성브랜드 보급 잠재력 경쟁적 주입

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 세계화와 현지화 패러독스

세계화 - 현지화 패러독스Ⅰ. 서론광고 캠페인 활동은 브랜드의 성공에 가장 크게 기여한다. 따라서 기업들은 그 기업의 브랜드를 국제적인 브랜드로써 성공시키기 위해 여러 가지 전략 ... 을 통한 광고 캠페인 활동을 수행한다. 글로벌 브랜드를 위한 전략적 원칙에는 표준화 전략과 현지화 전략으로 나눌 수 있는데, 이 중 한 가지 만으로는 국제적 상표로의 도입은 어렵 ... 다. 따라서 이 장에서는 표준화 전략과 현지화 전략의 특징 및 장ㆍ단점을 살펴보고 글로벌화 된 브랜드로의 도입을 위해서는 어떤 전략적 원칙으로 광고를 해야 하는지 알아보고자 한다.Ⅱ

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.23

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[브랜드 기획서] 포스코 더샾의 브랜드커뮤니케이션 전략

포스코 the# 의 브랜드 커뮤니케이션 전략 Go to the new Perception Area대 세 ! 아파트 시장의 브랜드 化 는 이미 대세입니다. 삼성 래미안 대림 e ... -편한세상 롯데 캐슬 대우 푸르지오 현대 홈타운 동부 센트레빌 두산 위브 . . . 그리고 포스코 the#......아파트 브랜드들의 난립春秋시대를 넘어 戰國시대로 접어들고 있 ... 습니다 !왜 ~ 브랜드 인가?1. 공급자 중심 → 수요자 중심 2. 브랜드에 따라 청약경쟁률의 차이 3. 동일 지역내 브랜드 프리미엄 편차 그리고 유 행 ~ 즉 Trend 화 되어 가

리포트 | 31페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.24

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[브랜드마케팅]판매촉진을 위한 백세주 커뮤니케이션전략

백세주 프로모션 기획안그 이유에는 한약재로 만든 건강주라는 독특한 매력이 있었기 때문입니다.백세주는 1992년 출시부터 지속적으로 꾸준한 성장을 해왔습니다.그러나….꾸준하게 성장해온 백세주의 매출이 지난 2004년 처음으로 역신장을 기록하였습니다.출처 : 메리츠증권65..

리포트 | 30페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.30

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PPL(새로운 브랜드 커뮤니케이션, PPL) 효과와 사용이유,장/단점,결론

목차Ⅰ. 새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단, PPL1. 개념 정의Ⅱ. PPL 의 효과와 사용 되는 유형1. PPL 효과2. PPL 사용 유형Ⅲ. PPL 사용이유/문제점 (장?단점 ... 주변의 제품이나 상품명, 기업 브랜드 네이밍으로 소비자의 호의적 이미지를 형성하고, 나아가 그것으로 매출의 향상, 기업의 좋은 이미지 구축을 꾀하는 것이다.)Steortz는 PPL ... 을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유료 광고로 이용

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.15

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[마케팅] 브랜드 커뮤니케이션 성공 전략

브랜드 커뮤니케이션 성공 전략▲ 개 요아무리 훌륭한 브랜드 일지라도 소비자 마음속에 브랜드를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 ... 하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 소개한다.브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 ... 하고 있다.▲ 브랜드 커뮤니케이션의 중요성그러면 이렇게 중요한 브랜드를 어떻게 구축하고 관리할 것인가? 브랜드를 구축하고 관리하는 프로세스는 크게 4가지로 나누어 볼 수 있다.첫 번

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.19

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다음커뮤니케이션,다음 사업 다각화,다음 마케팅,다음 글로벌,광고마케팅,CRM시장분석(외부환경),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

..PAGE:1다각화 전략(스마트 TV)..PAGE:2목 차기업소개사업현황 및 서비스 분야시장분석사업 전략경쟁사 비교결론 및 요약..PAGE:3기업소개㈜다음커뮤니케이션(1995년 ... 2월 설립)국내 3700만 고객은 물론 전 세계고객과의 접점을 기반으로 커뮤니케이션,커머스, 파이낸스 비즈니스를 펼치고 있는 미디어 기업‘다채로운 소리를 담고(多音)’‘미래

리포트 | 14페이지 | 2,000원 (15%↓) 1700원 | 등록일 2014.10.06

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위기관리 커뮤니케이션,나이키 사례 SCCT모델,나이키 스포츠마케팅,나이키 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

위기관리 커뮤니케이션 사례 분석목차 요약 사건 개요 위기발전 단계 나이키 대응 공중 공중의 반응 위기관리의 단계적 접근방식 SCCT 모델 나이키 사례 SCCT 모델 결론 시사점 ... 주가하락 , 매출액 감소 , 브랜드 이미지 훼손 등 큰 피해 를 입은 후인 1998 년 에 이르러서야 위기의 심각성을 인식하고 적극적인 대응을 하였다 .1993 년 CBS TV ... 준비 위기인식 위기에 성질에 따른 위기 극복 전략 공중과의 커뮤니케이션 관리 위기 봉쇄 및 업무 회복 위기 평가 및 학습위기관리의 단계적 접근방식 (Coombs) 징후탐색 위기

리포트 | 32페이지 | 3,000원 (15%↓) 2550원 | 등록일 2014.10.24

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[ 토니모리 마케팅전략 분석PPT ] TONYMOLY 토니모리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 브랜드분석및 토니모리 새로운 커뮤니케이션전략 제안

) 원브랜드 샵 업체별 시장 인지도5) 향후시장전망2. 토니모리 마케팅전략1) 토니모리 SWOT분석2) 토니모리 마케팅 4P전략ProductPricePlacePromotion3 ... 제품 이미지 구축4. 커뮤니케이션 전략제안1) SNS 마케팅 활용2) 광고 마케팅 활용5. 결론..PAGE:3화장품시장분석..PAGE:4외모에 집중되는 라이프 스타일뷰티용품 ... ..PAGE:74) 원브랜드 샵 업체별 시장 인지도토니모리(1.4%)로 브랜드숍 시장에서 존재감이 현저하게 저조한 상황Market Analysis..PAGE:85) 향후시장전망자신

리포트 | 36페이지 | 4,800원 | 등록일 2014.09.23

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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 문화와 소비자행동

(제품과 브랜드의 상징적 의미) → 그것을 소비하는 사람들의 사회적 세계를 말해줌③ 감정적 가치: 소비자에게 구체적인 감정을 유발하는 제품의 능력과 관련(긍정 혹은 부정적)④ 인식 ... 며, 집단구성원과 다른 브랜드를 선택하거나 브랜드를 바꾸는 것은 그 사람을 집단으로부터 구별되게 한다. 그리고 유명한 또는 유명하다고 생각되는 브랜드들을 선택하는 것이 선호된다.- 큰 ... 권력거리는 기존의 지위를 존중하므로 파워브랜드, 즉 시장에서 높은 점유율을 지닌 브랜드를 선 호하는 것이다. 아시아에서는 큰 시장점유율의 브랜드들은 그들 브랜드의 세계에서는 왕

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.04

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광고 문화코드,광고란,우리나라 문화코드,광고VS일반 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

으로 신문 , 방송 등의 광고매체를 통해 유로로 시행하는 정보전달활동 광고 VS 일반 커뮤니케이션 상업적 목적 선택된 다수의 소비자 사회적 책임문화코드01 남녀관계 남자는 여자의 물주

리포트 | 15페이지 | 2,000원 (15%↓) 1700원 | 등록일 2014.09.29

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[브랜드마케팅]`삼성전자` 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

이라는 측면의 결핍을 가지고 왔습니다 !!삼성전자 브랜드 이미지 조사 대표성과 친근함 믿음 측면이 강한 이미지 노력과 전문성, 고급스러움 등이 낮게 나타남자체 'mall' 설문 ... 적 커뮤니케이션 전략 출생률 저하에 따른 아이의 중요성 부각 언제든지 돌아갈 수 있는 곳으로서의 가족의 의미 부각 대한민국 대표로써 이상적인 대한민국의 가족상을 제시지금까지 삼성이 대한 ... 반영 방송광고의 이미지 강화“행동 지향적인 커뮤니케이션 전략 제시”ON/OFF-Line 이벤트 및 SP의 참여유도 수단으로 이용삼성 전자와 함께 대한민국의 아이들을 찾

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.10

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[브랜드마케팅]판매촉진을 위한 아이리버의 커뮤니케이션 전략안

/S 인증마크 획득 2004년 히트 상품 선정 2004 브랜드 파워 1위 (매니지먼트 타임즈)소비자가 인정했다아이리버 'mp3p의 대명사화' T.O.M : 73% (자체졍량조사 ... 가능먹구름 셋. -광고 시작집행되지 않았던 광고 2004년 첫 시작 4월 삼성, 거원, 레인콤 TV광고 런칭 독자적인 브랜드 이미지를 만들어 가고 있다10대 우상 '동방신기 ... 최고를 소비자 머리 속에 인식아이리버 – 사랑?타켓 확장. 컨셉. 표현의 차별성 GOOD아이리버가 가진 브랜드 이미지, 가치와는 어울리지 않는다Perception

리포트 | 35페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.04

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LG전자의 19~24세 타켓Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)

LG전자의 19~24세 타켓 Gloval No.1 이미지 구축 브랜드 커뮤니케이션 전략(communication strategy)LG전자(LG Electronics)의 가치요소 ... 공헌이 기업이미지를 구성 제품역량이 기업이미지 형성에 가장 중요한 요소 제품 역량 중심의 개별 브랜드 광고와의 시너지 효과 제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중 아직 인식상에 해결 ... 있습니다 향후 기업이미지를 만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는 1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재 메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요 “그들과 꿈

리포트 | 41페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.05.26

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[브랜드마케팅]인지도 향상을 위한 `바디피트` 커뮤니케이션 전략(A+리포트)

기존어려운 시장But! 소비자의 브랜드 전환 및 구매 영향 요인은 주위 사람들로의 평가와 샘플 등을 통한 우연적 경험을 결과가 대다수Situation 분석소비자분석Situation ... 함 등을 어필 기존 시장에 존재하는 브랜드들과의 차별성을 추구Concept20대 중후반의 도심여성Target기존 생리대 시장이 순수하고 깨끗한 이미지를 강조한 반면, 바디피트는 섹시 ... 하고 도회적인 이미지 강조이미지자체 정량 조사 (N=100)'바디피트' 브랜드 인지도'바디피트' 사용 경험후발 진입으로 인해 소비자 브랜드 인지도 낮고 광고 및 제품 특수성 등

리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.09

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다음 커뮤니케이션 성공사례,다음 기업분석,다음 경영사례,다음 마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

..PAGE:1다음 커뮤니케이션의 고속성장..PAGE:2목차 Index사례분석 및 토의4산업소개2경쟁자소개3기업소개1..PAGE:3다음 DAUM..PAGE:4기업소개 ... FOUNDER창립자 이재웅1968년 생연세대 컴퓨터과학과 졸업1995년 다음커뮤니케이션 설립2008년 6월 퇴사현 다음 대주주 지위 (16.3%)..PAGE:5기업소개 CEO최세훈 대표 ... 1967년 생연세대학교 경영학과 졸2002년 ING베어링스 뉴욕 서울 이사라이코스코리아 최고재무관리자2008년 다음커뮤니케이션 최고재무관리자다음 다이렉트 자동차보험 최고경영자다음

리포트 | 42페이지 | 4,000원 (20%↓) 3200원 | 등록일 2014.03.16

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[A+ 마케팅이론] 제품을 살리고 죽이는 브랜드원리 - 감성 마케팅과 감성 커뮤니케이션

[Creative 감성마케팅]제품을 살리고 죽이는 브랜드원리 - 감성 마케팅과 감성 커뮤니케이션Q : 감성 커뮤니케이션 정의, 감성 커뮤니케이션을 성공시키기 위한 전술적 항목 세 ... 는데 기여하는 감성 커뮤니케이션은 제품 혹은 서비스가 소비자에게 제공하는 가치와 완벽하게 통합되어 있다. 감성커뮤니케이션은 브랜드가 제시하는 약속을 표현하며, 제품과 서비스는 그 약속 ... 을 실천하는 상호관계를 가지고 있기 때문이다. 말하자면 훌륭한 브랜드를 건설하는 감성 커뮤니케이션은 과장 혹은 허구의 마케팅 하이프를 생성하는 무의미한 활동이 아니라, 소비자

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.03.28

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