"기업브랜드광고"의 검색결과 입니다.

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"기업브랜드광고" 검색결과 221-240 / 55,092건

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SNS를 활용한 모바일 커뮤니케이션 효과요인 (Effectiveness Factors of Mobile SNS Communications)

의 심리변인들을 통해 기업/브랜드 태도에 미치는 영향 관계를 연구 모델화하였다. 연구 결과 SNS 이용지수를 비롯한 자기표현성과 사회집단형성 변인은 매개변인인 이용자의 SNS 만족 ... 감을 통해 기업/브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 소비자 혁신성 변인은 매개변인인 브랜드집단형성을 통해 기업/브랜드 태도에 긍정적으로 연결되는 것으로 나타났다. 이러한 결과 ... 는 새로운 미디어 형식으로 충분한 학문적 연구가 되어있지 않은 SNS에 대해서 소비자와 기업/브랜드를 연결하는 종합적인 설명 모델을 제시하였다는 학문적인 시사점을 제공한다. 또한

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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문화판촉 활동이 브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도 조절효과를 중심으로

최근 들어서 기업은 브랜드 이미지 제고를 위해 문화판촉 방식을 중시하고 이를 활용하고 있다. 본 연구에서는 문화판촉의 대표적인 수단들을 문화이벤트, 아트 인퓨전, PPL 활동 ... )를 선정하였다. 실험광고물의 브랜드에 대한 사전 태도가 연구 결과를 왜곡시킬 가능성을 차단하기 위해 가상의 브랜드인 ‘스피드북(노트북)’과 ‘하루우유(우유)’를 사용하였다. 그 결과 ... 로 총 6개의 광고 및 시나리오(문화 이벤트/아트 인퓨전/PPL 활동 3 × 고/저관여 제품 2)를 선정하였다. 분석결과를 살펴보면, 문화이벤트 활동은 아트 인퓨전 활동보다 브랜드

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.02.11 | 수정일 2025.02.15

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[광고학] 에듀윌 학점은행제 1학기 6주차 퀴즈 오답노트 (2025년 최신판)

브랜드 자산입니다.따라서 제시된 문장은 기업 입장에서의 브랜드 자산을 매우 정확하게 풀이하고 있으므로, 정답은 O입니다.2. 소비재 광고는 광고 목표 설정에서 매출 목표가 적절 ... 면 X를 고르시오. (각 20점)1. 기업의 관점에서 브랜드 자산이란 소비자가 기업 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 특정 브랜드의 마케팅 활동에 대하여 경쟁 브랜드와 차별 ... 의 마케팅 활동에 대해 경쟁 브랜드와는 차별적으로 반응하는 정도를 의미합니다.즉, 같은 광고나 프로모션을 해도 브랜드에 대한 인식과 태도 차이로 인해 소비자의 반응이 달라지는 효과가 바로

시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.10

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모바일 동영상 시청 환경에서의 광고효과광고침입성과 맥락일치성의 영향 분석을 바탕으로 (Advertising Effectiveness in the Circumstance of Watching Mobile Video Based on Analyses of the Effects of Advertising Intrusiveness and Contextual Congruity)

모바일광고는 금세기 들어 가장 눈에 띄게 성장한 광고시장이며, 향후에도 모바일광고에 대한 기업의 높은 관심과 활용은 굳건히 지속될 것으로 전망된다. 본 연구에서는 모바일 동영상 ... 시청 환경에서 광고효과를 높이기 위해 모바일 동영상광고가 어떠한 속성을 가져야 하는지 조사하고자 하였다. 이에 광고침입성과 맥락일치성이 브랜드회상, 광고태도, 광고회피, 행동 ... 적 의향에 미치는 영향을 20~30대 소비자를 대상으로 실험조사를 통해 검증하였다. 실험 참여자 255명의 응답데이터분석 결과, 광고침입성은 브랜드회상에 유의미한 영향을 미치지 않

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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경영전략 시뮬레이션_ 회사 연차보고서

는 전략적인 투자 ( 판관비 , 광고비의 적절한 투자 )- 매출액의 폭발적인 상승 - CSR 활동비의 소극적인 투자 - 브랜드 등급이 낮게 형성됨 - 부정확한 판매량 예측 - 재고량 ... CEO CMO CHO CFO COO YC COMPANY 연차보고서4-1 분기 경영성과3 4 차년도 1 분기 성과 보고서 1. 기업 개요 CMO ( 마케팅 ) COO ( 생산 ... / 운영 ) CHO (HR) CFO ( 재무 / 회계 ) \ CEO YC COMPANY 기업명 기업구성 비전 혁신의 미래를 만듭니다 목표 당기순이익 10% 증가 총 매출액 15% 증가

ppt테마 | 46페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.17

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골프 브랜드 포지셔닝 전략 연구: 광고 미디어별 내용분석 비교 (A Content Analysis of Golf Brand Positioning Strategies in Print and Digital Media)

와 디지털 매체의 포지셔닝 전략을 비교분석하여 급변하는 디지털 광고 시장에서 기업의 방향성 및 효율적인 브랜드 포지셔닝 전략을 제공하고자 한다. [방법] 2014년 이래 인쇄 매체 ... [목적] 본 연구의 목적은 디지털 광고에 나타난 포지셔닝 내용분석(content analysis)을 통해 첫째, 기존 브랜드들의 포지셔닝을 살펴보는 것이며, 둘째, 전통 매체 ... 에서 디지털 매체로 전환을 시작한 스포츠 잡지 를 선정하여 여기에 게재된 인쇄(n=1,259)와 디지털(n=1,325) 광고를 수집하고 내용분석을 실시한 다음에 브랜드

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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스포츠스타와 팬덤문화를 통한 소비자의 구매패턴_세대 별 광고 형태의 변화를 중심으로

들은 이에 맞춰 해당 브랜드 제품의 광고 활동의 일환으로 스포츠스타와 팬덤과 소통할 수 있는 이벤트를 개최하여 이목을 끌기도 한다. 이를 통해 스포츠스타는 기업의 인지도를 높이는 수단이 되어 광고 홍보와 소비자의 인식에 많은 변화를 이끌어 내고 있다. ... 으로 동영상 플랫폼, SNS와 같은 수단의 진화는 기업의 광고 수단, 마케팅 전략, 소비자들의 정보 획득, 그리고 구매 패턴에 많은 변화를 일으켰다. 현대 사회의 기업들은 자사 ... 사회의 기업들 또한 마케팅 전략의 중요 요소로 뉴미디어를 이용한 광고 마케팅을 꼽았다. 그 전략 중 하나로 기업은 스포츠스타를 모델로 세워 홍보하는 것이 효과적이라는 것을 인지

논문 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.02.11 | 수정일 2021.08.07

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패션브랜드 쇼핑백디자인의 광고효과에 관한 연구 (A Study on Effect of Advertising of Shopping Bag Design)

기업들은 끊임없이 생겨나는 브랜드 사이에서 차별적 우위를 위해 다양한 마케팅을 시도하고 있으며, 최근에는 소비자로부터 브랜드 이미지의 선점우위를 얻기 위해 광고를 통한 치열 ... 한 마케팅 전략을 벌이고 있다. 소비자가 기억하게 되는 이미지는 단시간에 습득되고, 기업의 브랜드 아이덴티티는 다양한 경로를 통해 형성되는데 그 중에서도 시각적인 요소를 통해 소비자 ... 지만 기억에 남는 광고는 손에 꼽는다. 이러한 저비용 고효율의 광고판을 가질 수 있는 만큼 앞으로 기업들은 쇼핑백에 더 많은 관심을 갖고 심혈을 기울여야 할 필요성이 있다.본 연구는 패션

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.08 | 수정일 2025.05.17

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프로배구관중의 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드자산에 미치는 영향 : 힐스테이트 2006-2007 V-리그를 중심으로 (The Effect of Participation of Pro Volleyball Audience on Brand Property of Title Sponsor Enterprise : about Hillstate 2006-2007 V-league)

이 연구는 힐스테이트 2006-2007 V-리그에서 프로배구관중의 관여도와 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진, 기업이미지, 브랜드 자산과의 구조모형분석을 통해 관여도가 타이틀 스폰서 ... 기업의 브랜드 자산에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고 프로배구의 성공적인 타이틀 스폰서십을 위한 기초자료를 제공하고자 시도되었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 힐스테이트 ... +)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관여도는 기업이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 촉진의 보드광고는 기업이미지에 정(+)의 영향을 미치

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.08 | 수정일 2025.05.17

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한국 TV 예능(오락) 프로그램에 나타난 간접광고의 형태 및 효과연구 - SBS 러닝맨을 중심으로 - (A Study on Form of PPL(Product in Placement) shown in Korean TV Entertainment Programs and its Effect - Focused on SBS Entertainment Program ‘Running Man’ -)

의 간접광고는 소비자의 관심을 끌 수 있고 상품 관여도와 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있었으며 구매까지 이어질 가능성이 있다. 둘째, 배경 형태의 간접광고는 기업홍보와 브랜드 인지 ... 본 연구는 SBS TV 예능프로그램 중 러닝맨에 나타난 인물, 배경, 융합 형태의 간접광고들을 조사 분석 해보고 간접광고가 기업의 홍보에 미치는 영향의 중요성과 필요성을 살펴보 ... 고 향후 기업들이 예능프로그램을 통한 간접광고의 활용점과 기업 발전의 시사점을 제시 하고자 한다. 이를 위해 SBS 러닝맨을 대상으로 자료를 수집하였다. 연구 결과 첫째, 인물 형태

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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게이미피케이션 광고경험이 브랜드 태도에 미치는 영향 (The Effects of Consumer Experiences toward Gamification Advertising on Brand Attitude)

광고에 게임 메커니즘을 적용하여 기업이 의도한 목적으로 소비자들의참여 및 행동을 유도하는 마케팅 커뮤니케이셔 방법인 게이미피케이션 광고의 효과성 메커니즘을 이해하기위한 실증연구 ... 를 실행하고자 하였다. 이를 위해 게이미피케이션 광고를 통해 경험하는 소비자들의 브랜드경험과 광고 인게인지먼트 그리고 브랜드 태도와의 관계를 실증적으로 확인하였다. 주요 구성개념 ... 들 간의관계를 확인하기 위하여 게이미피케이션 광고에 대한 소비자의 브랜드 경험을 인지적 경험, 사회적 경험,정서적 경험, 감각적 경험으로, 광고 인게이지먼트를 브랜드 인게이지먼트

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.05 | 수정일 2025.05.16

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대학 UI에서 심벌마크와 슬로건 디자인과의 상관관계

슬로건은 정치행동부터 기업과 상품을 돋보이게 하는 광고의 영역에 이르기까지 널리 사용되는데, 이는 대중이나 고객에게 이미지를 좋게 하는 역할을 수행한다. 또한 대중이나 고객 ... 의 태도가 동요 적이고 미확정적일 때일수록 슬로건의 호소력은 크다. 21세기의 도래와 함께 학생이 소비자이자 고객이 되고 있는 대학은, 급변하고 있는 환경변화와 함께 대학의 브랜드가치 ... 와 인지도를 높여 강력한 파워브랜드로 자리매김할 수 있도록 획기적인 브랜드아이덴티티 전략을 수립하고 시행해야 할 시점이다. 대학의 심벌마크는 대학의 정체성과 연관성이 있고, 슬로건

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.02.10 | 수정일 2025.02.15

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[경영마케팅]광고 커뮤니케이션 효과에 따른 제품태도에 관한 연구

하려는 기업 내, 외적 의지의 표현이라 하였다.차희원(2005)은 기업에게 있어서 광고 소구 또는 표현 유형의 적합한 선택은 광고의 성패에 결정적이라고 할 수 있으며 이렇게 선택 ... 된 광고의 소구 및 표현 유형은 고스란히 소비자들에게 전달되어 다양한 감정과 느낌을 유발하는 동시에 기업이나 제품의 이미지를 형성시켜 결국 제품의 구매나 기업의 평판으로 이어질 가능 ... 성을 갖게 된다.국내 대기업들은 80, 90년대에 이미 기업이미지의 중요성을 인식하고 기업의 정책, 사회적 공헌, 사회적인 유용성을 알리는 기업광고를 제품광고와 병행하여 왔다. 그

논문 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.22 | 수정일 2024.07.29

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재벌의 광고공유로 인한 경쟁력과 대리인문제 (Competitiveness and Agency Problem in Shared Advertising of Chaebol)

은 규모의 경제로 인해 비재벌기업 보다 광고비가 낮고 이익창출효과가 클 수 있다. 그러나 재벌은 기업에 대한 부정적 인식을 만회하거나 글로벌 브랜드를 구축하기 위해 경영성과와 무관 ... 의 광고가 다른 계열사까지 간접홍보하는 효과를 얻을 수 있다. 광고비는 고정원가 성격이 있어 생산규모가 커지면 단위당 원가가 낮아지고 이익은 점증하는 효과가 있기 때문에, 재벌기업 ... 한 홍보활동을 지속한다면, 재벌기업은 비재벌기업에 비해 광고비가 높고 이익창출효과는 낮을 수 있다. 한편 재벌 광고홍보활동은 일반적으로 광고전담 계열사와 맺는 내부거래이므로 계열사

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.21 | 수정일 2025.03.28

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광카 비교광고 레포트

개선점5. 결론 및 시사점6. 참고문헌1. 비교광고의 정의와 의의비교광고는 제품, 서비스 또는 브랜드 간의 비교를 통해 소비자에게 자신의 제품이나 서비스의 우수성을 강조하는 광고 ... 며, 소비자를 오도하지 않는 선에서 진행되어야 합니다. 일부 기업들은 비교광고에서 과장된 주장이나 거짓 정보를 사용하여 경쟁 우위를 확보하려고 하는 경우가 있으므로, 이러한 비윤리적인 ... 통제되고 있으며, 비교광고 또한 이러한 법과 규제에 따라 합법적으로 진행되어야 합니다. 거짓, 오용, 과장 등의 비윤리적인 비교광고는 소비자의 혼란을 야기하고 기업의 신뢰성을 훼손

시험자료 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.04

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마케팅원론 A+ 시험 대비 자료

수 있습니다.공동 브랜드 전략은 신제품을 출시한다면 브랜드명이나 기업명이 제공하는 편익이나 이미지가 신제품과 유사하거나 관련성이 높을 때는 공동 브랜드명을 사용하는 것이 효과 ... 적이고 저렴한 마케팅 비용으로 소비자들에게 브랜드명을 쉽게 인식시킬 수 있습니다. 그러나 서로 다른 유형의 제품들을 생산하는 기업이 동일한 브랜드명을 쉽게 사용할 경우 제품과의 연계 ... 계열에서 여러 제품을 생산하는 많은 기업은 흔히 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 혼합브랜드 전략을 채택합니다. 혼합브랜드명 전략은 제품계열별 공동 브랜드 전략과 개별

시험자료 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.11

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수평적 공동광고에 있어서 제품사용기회의 적합성에 따른 광고정보처리전략 유형별 소비자반응 (Interaction Effects between Compatibility of Usage Occasion and Type of Ad-Processing Strategy in Horizontal Cooperative Advertising)

본 연구에서는 이업종 기업의 브랜드들이 공동광고를 전개하는 경우 제품 간 사용기회의 적합성(고/저)에 따라 광고효과가 달라질 수 있다는 관점에서 출발하였고, 이론적 논의를 토대 ... 로 이러한 사용기회의 적합성에 따른 소비자반응은 광고정보처리전략의 유형(하향식/상향식 광고)에 따라서 달라질 수 있음을 확인, 관련된 연구문제들을 도출하였다. 연구문제들을 규명하기 ... 으로 손목시계, 그리고 실험브랜드로는 Sfida(진즈)와 Vantage(티셔츠 및 손목시계)라는 가상브랜드를 만들었다. 그런 다음, 사용기회의 적합성이 높은 제품들(진즈와 티셔츠

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.18 | 수정일 2025.05.10

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모바일 광고의 전달 방식에 따른 OOH (Out-of-Home) 광고 효과 분석: 중국 소비자를 대상으로 (The Study of Mobile Advertising Effectiveness from Chinese Consumers)

은 크게 푸시(Push)방식과 풀(Pull)방식으로 구분된다. 본 연구는모바일 광고의 메시지 전달 방식에 따른 중국 소비자의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도의 차이를 알아보 ... 고자 하였다. 연구 결과 광고 태도 및 브랜드 태도, 구매 의도 모두 풀(Pull)형 검색 광고가 푸시(Push)형 메시지 광고에 비해 효과적이고 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났 ... 다. 많은 기업들이 급속하게 성장하고 있는 중국 모바일 광고 시장에서 앞서 가기 위해 노력하고 있는만큼, 본 연구의 결과가 효과적인 모바일 광고 전략을 수립하고 중국 시장에서 소비

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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광고홍보론 기말고사 대비

적 가치와의 연계를 통해 강력한 브랜드관계 형성2. 브랜드가 기업에 주는 전략적 의미브랜드란 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고 ... 성; 자주 광고 할 필요 없고, 입소문통한 브랜드 가치 상승⑤ 가격상승에 비탄력적 고객 : 가격이 올라도 수요를 줄이지 않는 것⑥ 가격하락에 탄력적 고객 : 신제품 출시를 위해 ... 제고 처리시에도 가격 하락된 브랜드에 고객이 빠르게 반응하기 때문에 전략적 가격정책 수립 가능.⑦ 협력사와의관계 : 강력한 브랜드를 가진 기업은 제휴나 전략적인 협력관계를 맺고자 하

시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.12.08

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광고와 카피 레포트 [비교광고_광고사례분석]

< 양날의 검, 비교광고 전략을 삼성전자가 지속적으로 이용하는 이유 >광고는 기업이나 개인 및 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 소비자 대중을 대상으로 하여 세상 ... , 가격, 시장상태, 이미지, 지위 등과 관련된 속성에 대하여 광고주의 브랜드 이름을 밝힌 경쟁브랜드와 비교하는 광고며 크게 직접비교광고, 간접비교광고로 나눌 수 있다. 직접 비교광고 ... 뿐만 아니라 장점도 존재한다. 비교광고는 4가지 효과를 낸다. 브랜드지위(position), 메시지 측면성(sidedness), 비교의 지향점(directionality), 브랜드

시험자료 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.28

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