광고홍보론 기말고사 대비

소개글

"광고홍보론 기말고사 대비"에 대한 내용입니다.

목차

1. 체험마케팅의 실행방법
2. 브랜드가 기업에 주는 전략적 의미
3. 프로모션의 기능 4가지에 대해 설명하시오
4. 소비자 판매촉진 방법에 대해 설명하시오.
5. 크리에이티브 전략의 구성요소
6. 소비자설득 ; 감성적 접근 방법에 대해 설명하시오.
7. 소비자설득 ; 이성적 접근 방법에 대해 설명하시오.
8. 브랜드 회상 증진
9. 방송매체의 장점과 단점에 대해 설명하시오.
10. 인쇄매체의 장점과 단점에 대해 설명하시오
11. 온라인 매체
12. 쌍방향 매체

본문내용

1. 체험마케팅의 실행방법
① 감각마케팅-오감을 자극하여 고객에게 감각적 체험(즐거움,흥분 등)을 창출, 시각적 요소, 청각적 요소, 촉각적 요소 등의 결합
② 감성마케팅-고객에게 브랜드에 대한 특별한 느낌의 유발
③ 인지마케팅-고객들에게 창조적이고 정교한 사고를 하도록 유도함
④ 행동마케팅-고객의 육체적 체험, 라이프스타일과 관련된 체험, 다른 사람들과의 상호작용에 연관된 체험을 유발하고 강화함
⑤ 관계마케팅-소비자들의 자아향상욕구에 소구, 준거집단에 인정받고 싶은 욕구에의 소구, 문화적 가치와의 연계를 통해 강력한 브랜드관계 형성

2. 브랜드가 기업에 주는 전략적 의미
브랜드란 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지디자인,트레이드마크 등)의 결합체를 말한다
① 충성고객 : 파워브랜드란 해당브랜드 구매만을 고집하는 구매층이 존재.
② 높은 마진 : 특별한 가치를 느끼는 고객은 비싼 값을 치루더라도구매가치가 있다.
③ 경쟁사 마케팅에 대한 방어력 : 해당 브랜드에 가치를 가지고 있는 안정된 충성고객층이 존재하기 때문에 가격경쟁 할 필요 없다.
④ 마케팅 커뮤니케이션의 효율성; 자주 광고 할 필요 없고, 입소문통한 브랜드 가치 상승
⑤ 가격상승에 비탄력적 고객 : 가격이 올라도 수요를 줄이지 않는 것
⑥ 가격하락에 탄력적 고객 : 신제품 출시를 위해 제고 처리시에도 가격 하락된 브랜드에 고객이 빠르게 반응하기 때문에 전략적 가격정책 수립 가능.
⑦ 협력사와의관계 : 강력한 브랜드를 가진 기업은 제휴나 전략적인 협력관계를 맺고자 하는 기업의협조를 이끌기에 용이하다.
⑧ 위기관리: 기업이 위기에 직면하는 경우, 고객의 기본 신뢰가 있기 때문에 기업의 목소리에 귀를 기울이고자 하는 고객이 많다. 그러한 경우 시간을 가지고 브랜드 신뢰를 회복할 수 있고 위기를벗어나기 쉽다.
⑨ 라이센싱기회: 물리적 제품 판매에서 얻어지는 수입보다 높은 경우가 많다.

참고 자료

없음