"소비자통찰과마케팅"의 검색결과 입니다.

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"소비자통찰과마케팅" 검색결과 2,301-2,320 / 2,701건

[마케팅] 제품의 시장정의에 대한 소비자 지향적 접근

제품의 시장정의에 대한소비자 지향적 접근?상호 경쟁하는 제품들에 대한 시장정의는 마케팅 의사결정의 모든 과정에 걸쳐 매우 중요한 문제이다.시장정의에 따라 좌우되는 시장 점유 ... 하위시장이란, 제품구매와 사용행동이 동일하고 기업의 마케팅 활동에 동일한 반응을 보이는 소비자군들로 구분된 세분시장을 의미한다.하위시장의 선택은 포지셔닝의 결정에 있어 매우 중요 ... 적인 대체제품으로 까지 시장을 확장 시킬 수 있는 기술, 가격, 경쟁력, 공급 상황에 대한 변화(3)현재 그리고 미래의 소비자들이 이러한 변화에 반응하는데 걸리는 시간현실적으로 특정

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.14

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도시 경제학- 도시 평등 경제학, 환경의 효율성, 그리고 윤리

결정 과정이라고 묘사된다. 개별 선택 사항들을 압도하거나 유린할 수 있는 어떤 중심 권위가 부재하기 때문이다. 이것이 소비자 주권 의 핵심이자 본질이다. 그러나 이는 놀랍 ... 력은 도시의 공간-마케팅 에 대한 증가된 강조에서 자명하다. 정부들이 국제적으로 유동적인 자본을 유도하기 위해서 더욱 더 정력적으로 경쟁을 한다. 신고전주의 경제학의 개혁주의자 ... 의 국경격을 상승시켜 직업을 보호하려는 의지가 있어야 한다. 소비자들은 그러므로 고용을 보호하기 위하여 세금을 부과받는다. 이러한 비용과 이득의 계산은 두 가지 문제들로 희석된다. 첫째

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.10.29

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비교광고

1998. P. 1131972년 미국 연방거래위원회는 3대 TV네트워크(NBC,ABC,CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하기 시작일본에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자 ... 다. 당연히 소비자들은 제품에 대한 분별력을 갖추기조차 쉽지가 않다. 이럴 때 비교광고는 그 문제를 통쾌하게 해결할 수 있는 묘수가 된다. ▶ 우선 비교광고는 소비자가 이해하기가 쉽 ... 다. ▶ 무엇이 더 나은지 너무 나도 분명해진다. ▶ 내가 다른 제품 대신 이 제품을 사야 하는 이유가 명쾌하다. 비교광고는 소비자의 판단을 돕기보다 판단의 기준을 흐리는 광고

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.07.30

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빅 씽크 전략을 읽고 - 비즈니스와 통찰력의 상관관계

다. 그런 '큰 생각'은 소비자의 기대치나 선호도, 경험을 완전히 바꿔버린다. 스타벅스, 이케아, 구글, 아이팟 등이 대표적인 예이다. 또한 2001년 유니레버의 화장품 브랜드 인 ... 빅 씽크 전략을 읽고 - 비즈니스와 통찰력의 상관관계책에대한 감상빅씽크전략을 읽고난 느낌과 감상을 정리해 보았다. 획일화되고 루틴화된 작금의 사회에서 새로운 환경을 만들어내는 빅 ... 씽크전략, 외국에 비해 다른 부분을 전혀 뒤떨어지지 않는 우리나라에게 부족한 것이 있다면 창의력, 통찰력이 아닐가? 지금은 창조적인 생각이 곧 전략이 되는 시대이다. 전략적 마인드

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.08.08

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[경영원론] 광고의 역사와 산업

(Consumer), 소비자가 생각하는 비용(Cost), 소비자와의 의사소통(Communication)- 마케팅은 소비자 통계가 아니라 소비자 통찰을 기반으로 한다.- 마케팅 ... 한때문이다. 마케팅 전략에서 타겟 시장은 물건을 구매하는 소비자를 의미한다. 이러한 소비자에 따라 광고 크리에이티브 전략, 매체 전략 등 여러 전략들이 큰 영향을 받아 그 ... 스러한 수단들을 명료하고 일관적이며 최대한의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 결합하는 마케팅 커뮤니케이션 계획이었다. 하지만 쌍방향 커뮤니케이션, 능동적인 소비자, 글로벌 시대

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.25

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비열한 시장과 도마뱀의 뇌 - 현대경제학과 통찰력의 상관관계

성 공급이라는 2가지 방법을 병행하여 사용하고 있다는 점이다.지난해 이후 FRB는 6개월 만에 정책금리를 2.25%p나 인하했다. 그 결과, 정책금리에서 소비자물가상승률을 차감 ... 비열한 시장과 도마뱀의 뇌 - 현대경제학과 통찰력의 상관관계비열한 시장과 도마뱀의 뇌를 읽고 여러 가지 생각을 정리하여 독후감을 작성해 보았다. 먼저 상당히 자극적인 제목 ... 으로 독자를 유혹하고 있는 점에 호기심이 들었다. 사실 현대경제학 특강등과 같은 상투적인 제목이라면, 수많은 책속에 묻혀 있을게 뻔한 책이었으나, 출판사의 마케팅 덕인지 상당한 인기를 끌

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.03.30

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[마케팅이론]마케팅 조사모델과 조사정보의 구조

3장. 마케팅 조사 모델과 조사정보의 구조(1) 마케팅 조사 정보의 기능마케팅 관리자는 마케팅 조사를 통하여 수집한 정보를 바탕으로 마케팅 문제의 원인을 설명하고, 마케팅 문제 ... 대상의 설명연구대상으로서 마케팅 문제를 설명하고자 하는 이유는 마케팅 문제를 발생시키는 직접 간접적인 영향요인들을 정확히 파악하여 마케팅 관리자의 전략을 모색하기 위함이다.마케팅 ... . 마케팅 문제를 통제하고자 할 때 그 이론적 근거가 분명한가?5. 이러한 이론모델을 이용해서 분석해 볼 때 문제에 대한 새로운 통찰력을 엋을 수 있는가?6. 마케팅 조사의 모든 자료

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.26

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스타벅스 사람들에 대한 독후감(A+서평)

)를 팔고, 매장에 들리는 사람을 매출을 올려주는 소비자로만 바라보는 것이 아니라 이 세상을 함께 살아가는 파트너로써 먼저 인정하고, 그들과 함께 즐기고, 공감할 수 있는 도구의 하나로 ... 의 저자인 조셉 미첼리 는 경영 전문 컨설턴트 이자 조직 심리학자이다. 저자는 작은 커피가게였던 스타벅스가 어떻게 20년 만에 단순히 커피만 파는 장소가 아닌 세계적으로 문화적 파급 ... 력을 갖게 되었는지에 대해 주목하게 되었고, 18개월에 걸쳐 취재하고 조사한 것들을 토대로 하여 이 책을 완성하게 되었다.경영학이나 마케팅을 공부하는 이들에게 항상 스타벅스는 가치

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.08.12

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[마케팅원론] 강한 마케팅 조직을 위한 방향성 모색

은 없다. 하지만, 마케팅만큼 소비자의 요구에 직접 관련되는 기능 또한 없다. 글로벌화에 따라 전 세계 각국의 다른 문화, 다른 인종을 대상으로 제품 판매 전략을 수립해야 하 ... 고, 정보 획득의 속도와 범위가 과거와 비교할 수 없을 정도로 향상된 소비자를 상대로 차별적인 마케팅 활동을 펼쳐야 하기 때문이다. 또한 과거 매스 마케팅에서 일대일 마케팅으로 패러다임 ... 전환이 일어나면서 점점 비용이 증가하고, 프로세스가 복잡해지고 있다. 마케팅 부문은 비용의 책임을 지고, 복잡한 프로세스의 연결고리로서 오케스트라의 지휘자 역할까지 요구 받고 있

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.23

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개인정보보호 이해

의이용 및보호에관한 법률 금융실명거래및비밀보장에관한법률 독점규제및공정거래에관한법률 방문판매등에관한법률 전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 전자거래기본법 , 보험업법 , 증권거래법 ... 개인정보가 유출 - 유출 정보는 신용카드 위조 등에 불법 이용 ( ’ 04. 10) 사건 개요 미국 연방거래위원회는 개인정보 취급에 대한 소비자 권리침해 등을 이유로 1 천만 달러 ... is it that can tell me who I am? ” “ 내가 누구인지 말할 수 있는 자는 누구인가 ? ” 리어왕 그가 만약 디지털 사회 에 살고 있었다면 ?? 세익스피어

리포트 | 39페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.01.24

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[국제경영]국제재무관리/국제생산관리

을 전개 비용중복회피 규모의 경제를 통한 원가 절감 시장별로 생산공장을 입지시키는 것보다 제품의 수를 줄여 집중함으로써 품질향상 소비자 선호도 제고 가능 네트워크 효과에 따른 자원 ... 자회사에 원자재 , 기계 , 부품 , 완제품 등을 어떻게 공급할 것인가 ? - 특정시장에 대해 수출로 공급할 것인가 , 현지마케팅을 할 것인가 ? - 재고센터를 얼마나 , 어디 ... 의 종류 및 효과 직송 시스템 직 , 간접 수출단계 , 또는 지사나 자회사가 있더라도 보관시설을 운영하지 않고 판매만을 행하여 상품이 본사로부터 바로 고객에게 직송되는 시스템 보관

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.01.29

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[소비자행동론] 소비자행동론 방법론적 기초

제2장 방법론적 기초제 1 절 소비자 행동 연구의 틀기업의 입장에서 볼 때 소비자 행동 연구의 궁극적인 목적은 소비자들의 행동을 설명, 예측함으로써 효과적인 마케팅 전략을 토대 ... ) 일반적으로 마케팅 연구에서 기업이 통제할 수 있는 변수, 특히 마케팅 전략(4P: 제품, 유통, 판촉, 가격)은 독립변수, 소비자 행동은 매개변수, 기업의 성과는 종속변수 ... 하였다.? 이 시장현상에서 독립변수는 가격의 감소이고 종속변수는 매출의 증가이다. 가격사이에는 소비자들의 호의적 평가나 구매 증개와 같은 매개변수의 변화가있었음을 짐작할 수 있다.(2

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.19

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[마케팅]바디샵 마케팅 사례보고서 (A+ Report)

의 공격은 마케팅효과에 대한 소비자의 냉소주의를 야기시켜 왔다. 바디 샵은 그러므로 철학, 혁신제품, 판매인력, 포장, 그리고 점포내 팜플렛을 통하여 통합되고 신뢰성 있는 정보를 제공 ... 95 수그러졌다. 그러나 유럽에서 환경에 대한 관심은 1980년대 중반 동안 강렬해졌다. 서독의 소비자들은 다른 유럽국가들에서보다 생태학적 문제에 훨씬 더 많은 관심을 보였다 .그것 ... 는 분명히 글로벌한 현상이다. 그것은 다양한 문제들(폐기물, 핵에너지, 대기상태, 열대우림, 그리고 '온실효과'), 다른 시대, 세계의 다른 지리적 환경, 그리고 소비자들간의 강도의 변화

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.05.23

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[마케팅]신제품 개발

되면유희 회장의 아이디어② 고객 : 고객의 욕구 파악 (설문조사, 표적 집단 인터뷰 등)예) Rice day 비누는 소비자들이 부드러운 피부를 위해 쌀씻은물로세수하는 것에서 개발 ... 됨③ 경쟁자와 타 기업들 : 타 기업 성공제품의 모방을 통한 개발예) 딤채 성공 -> 삼성전자의 다맛, LG 전자의 1124④ 유통업자 : 최종 소비자와 접촉 = 소비자 문제와 신제품 ... 특정 주제에 대해 토론하나의 아이디어가 다른 아이디어의 창출을 유도하는 것.2. 제품 컨셉의 개발과 테스트-제품컨셉 : 제품아이디어를 소비자 입장에서 더욱 구체적으로 표현한 것

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.03.15

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[경영]경영학의기초

관리를 간단히 정리해 보면, 공정계획-일정계획-작업분배-진행통제로 정리 할 수 있다.셋째, 판매기능은 마케팅으로 대표될 수 있는 기능이다. 마케팅은 생산자 중심이 아니고 소비자중심인 ... 개념인데 현대 마케팅은 단순히 소비자에게 제품을 공급하는 개념에서 벗어나 사회에 대해 생활수준을 창조해서 전달하는 개념 되어야한다. 마케팅기능을 잘 수행하기 위해서는 적절한 시장 ... 게 된다.보조적 기능에는 인사, 조직, 사무. 회계기능이 있는데 이것들도 역시 위와 같은 과정을 거치며 관리의 개념으로 넘어가게 된다.2. 현대경영학의 선택지표소비자의 입장에서 보

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.08.14

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[독후감]깨진 유리창 법칙

. 마이클 잭슨, 찰턴 헤스턴, 바브라 스트라이샌드, 데미 무어 등 유명 인사들의 홍보 마케팅 캠페인을 맡아왔다. 그는 "할리우드에서 가장 기지가 넘치고 존경받을 만한 경영자의 한 사람 ... 시대에 소비자에게 오랫동안 사랑 받는 브랜드로 성장하려면 "이거 하나 정도는 적당히 넘어가도 괜찮겠지"라는 생각을 버려야 한다. 조직의 리더뿐만 아니라 구성원들은 이 책을 통해 ... 깨진 유리창법칙-사소하만치명적인비즈니스의 허점1. 저자 및 역자 소개저자 : 마이클 레빈미국에서 저명한 엔터테인먼트 홍보 업체인 레빈 커뮤니케이션즈 오피스의 창업자 겸 사장

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.03

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[마케팅] 버즈 마케팅을 통한 판매촉진

의 작용을 도외시한 채 단지 그 제품에 대한 소비자 개개인의 생각에만 치중하는 마케팅 자료를 가지고는 의외의 첨병들을 찾아내기란 거의 불가능한 일이다. 그러므로 시장 조사자들은 소비자 ... 나타난다.버즈 현상은 뜻하지 않게 나타나는 것이라고 생각하는 사람들이 많으나, 절대로 그렇지 않다. 현명한 경영자들은 일련의 마케팅 전술을 확보하고 있으면서 그것들을 바르게 짜맞춰서 ... 한 요인으로 작용할 수 있다.리스트의 힘을 개척한다 : 리스트는 버즈 효과를 일으키는 강력한 도구인데 그 까닭은 정보의 홍수 속에서 주의의 초점을 맞추기가 어려운 처지에 있는 소비자

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.06

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[경영]경영도서 60TREND　60CHANCE 요약

성 부족은 소비자가 무엇인가를 구매하는 방식에서도 나타난다. 즉 소비자들의 마케팅 저항이 높아진 것이다. 너무 많은 회사들이 너무 많은 것을 내보내기 때문에 소비자들은 자신을 보호하기 ... 을 이용하여 각각 주입하고 방어하고 있다.함축적 의미 : 앞으로도 소비자들의 마케팅 저항은 계속해서 높아질 것이다. 소비자들은 광고를 걸러내는데 점점 더 혁신적인 방법을 개발할 것 ... , 전투, 그리고 돈/전보다 더 애써야 한다제7장 소비자 트렌드피터팬 현상/조숙성/점증하는 기대/콘크리트 소비자/전선에 연결된 사회/자르기와 낮잠/모든 것을 외상으로/고급화/알뜰

리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.12.30

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싱글족을 겨냥한 피트니스클럽 사업기획

에서는 소비자 스스로가 지갑을 열게 만들고 남모르게 웃음 짓던 사람들도 존재했다. 왜 이러한 차이점이 발생했는가? 답은 소비자에 대한 폭넓고깊은 이해를 통한 통찰력이다. 그리고 이렇게 ... ............................................................. 7지난 해 소비자의 지갑을 여는 게 힘들다고 기업에서부터 노점상인에 이르기까지 이구동성으로 이야기하고 있을 때, 한 편 ... 지갑을 연 소비자의 중심에는 20대 후반에서 30대 층의 ‘싱글족(Single tribe)’이 있었다.Ⅰ. 싱글족이란1. 싱글족의 정의싱글족(Single tribe)은 일반

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.05.18

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[기술경영]삼성전자왜강한가- 를 읽고

한다는 의미디지털은 선진기업과 동일선상에서 경쟁을 가능하게 함저품질-저가-브랜드가치 악화-판매부진--수익성 악화의 악순환 구조에서소비자 파악-적기 출시-시장선점-프리미엄 유통확보 ... 바탕▶초일류를 향한 승부욕초일류정신(시스템을 바꾸어야 할지라도 초일류지향)제품을 만들고 파는데도 명예를 중시▶비전으로 이어지는 통찰사색과 취미생활을 통한 통찰력 개발2. 변화 ... (반도체에 관한한 실무자 수준이상)CEO들의 지상과제: "5~10년 뒤에 무엇으로 먹고 살 것인가""현재에 안주하지 않고 앞으로 뭘 할 것인가▶삼성전자 CEO들의 일등주의 사고일등

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.22

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