[경영]경영도서 60TREND　60CHANCE 요약

소개글

제 목: 60TREND60CHANCE
저 자: 샘 힐(Sam Hill)
번역자: 형선호
출판사: 한국경제신문
출판일: 2004년 1월 25일

26페이지짜리 요약본입니다.
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목차

|머리말| 트렌드가 세상을 움직인다
제1장 검정색 다음은 자주색?
제2장 트렌드 마이스터 명예의 전당
제3장 유행, 패션, 역사
제4장 경제적.국제적 트렌드
상호연결성/리틀 인디아/도시의 거대화/공동체를 위협하는 야만인들/애덤 스미스 동지/엄청나게 커지는 정부/발칸화/기업국가/바벨화
제5장 신기술 트렌드
즉각적 진부화/무한한 접촉/모두 남쪽으로/약품의 홍수/작은 현미경 기계/생체공학성/무겁지 않다/자료 채굴/또 하나의 삶/시애틀의 힘없는 사람
제6장 사회적 트렌드
다신주의/핵이후의 가족/재부족화/신뢰 결핍/모순적 소비/교통 체증/나한테 말하는 거야?/즉석 설문조사/변호사, 전투, 그리고 돈/전보다 더 애써야 한다
제7장 소비자 트렌드
피터팬 현상/조숙성/점증하는 기대/콘크리트 소비자/전선에 연결된 사회/자르기와 낮잠/모든 것을 외상으로/고급화/알뜰한 부자/포동포동
제8장 사업 트렌드
인구특성의 종말/틈새찾기/이것을 경험하라/브랜드 키우기/조립식 사업모델/재중개/이상한 동거/탄력적인 가격/덤터기 전술/대량 개인화/위험을 잘라서 판다
제9장 직장 트렌드
다양성/보조 전문가/내가 일하냐구?/마지막 업무평가/유명한 CEO들/용병관리/하루 종일 매일 일한다/재학습/아주 먼 곳에서
제10장 트렌드 격파

본문내용

제 2장 트렌드 마이스터 명예의 전당
--엄청난 성공 뒤에는 늘 트렌드 분석의 엄청난 성과가 있다--

제롬 레멜슨 (1923~97); 역사상 가장 돈을 많이 번 발명가.
트렌드: 무수히 많으며 특히 바코드 스캐닝
결정적 순간: 1953년, 머리에 프로펠러를 단 바니 인형의 새 버전으로 자신의 첫 번째 특허를 받았다.
750개 이상의 기업들이 레멜슨 특허의 라이선스를 갖고 있다. 그는 신기술의 미래 방향을 보는 천재성을 소유한 비전가였다. 하지만 실질적인 상품으로 특허를 받은 것이 아니다. 그는 신기술의 추세를 분석하고, 산업이 어떤 방향으로 움직이는지 알아내고, 그 후에 바로 그 방향의 특허를 출원했다. 레멜슨의 특허출원과정은 이렇다. 1. 메이저급이 아닌 기술잡지와 간행물을 찾아 보았다. 2. 언론의 전반적인 흐름을 파악하며 40개 이상의 기술잡지를 구독했다.(잠재적인 시너지와 교차연결성을 찾으려 했다. 3. 가볍게 읽다가 중요한 내용은 세심하게 정리했다. 추세의 발전을 추적하고 추세자체와 추세가 언제 시장성을 갖게 될 것인지 시점을 갱신했다.
애드 캐플런
트렌드: 디지털화
결정적 순간: 1985년
캐플런이 창업한 DSI는 길게 이어진 종이 테입을 읽는 장비로 틈새시장에서 선구자가 되었는데, 캐플런은 이에 안주하지 않고 디스크 드라이브와 커뮤니케이션의 발전을 따라갔다. 그리고 DSI의 성공에도 불구하고 종이테입은 사양산업이라는 결론에 깨달았다. 그리고 1980년대 후반 바코드가 종이테입을 대신할 것이라고 확신하게 되었다. 그러나 다른 DSI 직원들은 바코드가 그다지 시급할 것이라고 생각하지 않았었다. 그러자 1985년, 캐플런은 당시 성공적이던 DSI의 매각을 발표하고 DSI의 관리자들을 모아놓고 6개월 안에 새로운 사업을 개발하지 않으면 모든 사원은 새 일자리를 찾아야 할 것이라고 공고했다. 그렇게 1986년 지브러 테크놀로지라는 새 회사가 설립되었다. 과거의 DSI는 잊혀진 회사가 되었지만, 캐플린이 디지털 추세가 무엇인지 제대로 이해했기 때문에 크게 성장했다. 그의 비전은 19990년대의 신기술 성공스토리 가운데 하나를 만들어냈다. 또한 이것은 캐플런이 추세의 흐름을 놓치지 않았기 때문이다.

참고 자료

제 목: 60TREND　60CHANCE
저 자: 샘 힐(Sam Hill)
번역자: 형선호
출판사: 한국경제신문
출판일: 2004년 1월 25일

--직접요약-