"통합적 마케팅커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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"통합적 마케팅커뮤니케이션" 검색결과 201-220 / 10,598건

[IMC] IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)에 관하여

의 마케팅 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 신중한 고려를 요구하고 있는 것같다.이러한 변화의 추세에 적응하기 위한 마케팅 전략의 일환으로서 생산 ... 부터 판매 이후까지 포괄적인 마케팅 활동을 통합적으로 계획하고 조절하려는 새로운 시각이 등장하게 되었다. 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속 ... 에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재 강조하는 접근방식이다.정보의 홍수속에서양적으로 또는 질적으로 소비자들은 폭발적으로 증가하는 정보에 노출되고 있

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| 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.18

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5425의 통합 마케팅커뮤니케이션

제 목 : 5425의 통합 마케팅커뮤니케이션서론...............................................본론 ... 된 메시지를 지속적, 통합적으로 전달해야 한다는 IMC의 개념을 환경의 변화에 맞게 적절히 재해석하여 IMC를 수행하였다고 본다.3) 마케팅커뮤니케이션 수단 측면5425는 이 기간 ... 동안 목표 집단의 소비자들과 브랜드 접촉을 강화하기 위하여 4대 매체를 비롯하여 16개 이상의 매체를 마케팅커뮤니케이션 수단으로 사용하였다. 각 수단의 역할을 명확히 설정하여 이들간

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| 리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.06.06

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[IMC, IMC전략] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략

IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략1. IMC의 학문적 배경IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 Marketing과 Advertising ... 의 변화를 바라보는 마케팅 담당자들의 입장이 제각기 다르게 되고 또한 다른 목적으로 마케팅 기능을 수행하다 보니 '4P'간에 일관성을 잃게 되어 여러 마케팅 활동에서 통합과 조절 ... 에 근거해야 한다. 이러한 총체적 상황에서 광고계획을 설정할 뿐 아니라 상표 관리자는 구성요소를 조정되고 교차적 목적 대신에 통합적이고 상승적 방법으로 작용하는 마케팅 프로그램

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| 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.03.21

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[광고론] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

- 목 차 -1.서론2.마케팅커뮤니케이션의 의의와 수단1) 마케팅 커뮤니케이션의 의의2) 마케팅 커뮤니케이션의 주요수단3.통합적 마케팅 커뮤니케이션4.결론* 참고문헌 *1.서론 ... 의의 의의와 수단에 대해 알아보고 통합적마케팅커뮤니케이션에 대해 고찰하기로 한다.2.마케팅커뮤니케이션의 의의와 수단1) 마케팅 커뮤니케이션의 의의소비자가 만족을 통해 기업 목적 ... 하는 서비스를 할 수 있으므로 점내에서의 고객에 대한 대응방식도 달라질 수 있다는 것이다3.통합적 마케팅 커뮤니케이션기존의 매스 마케팅전략은 급속한 기술과 정보의 발달로 인하여 극도

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| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.30 | 수정일 2015.02.24

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[촉진관리, IMC, 통합적커뮤니케이션, 마케팅]마케팅목표와 마케팅전략수립

마케팅 목표설정마케팅개념과 마케팅목표..PAGE:8IMC 목표마케팅목표를 효과적으로 달성하기위한 세부적인 커뮤니케이션통합적관리마케팅 믹스 요소제품포장가격유통경로촉진믹스 요소광고판매촉 ... 고객에게 경쟁사보다 우수한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인 사고소비자허 전 함새로운 상품기 업마케팅개념과 마케팅목표..PAGE:6마케팅 과정마케팅개념 ... 의 유형차별화전략시장시장시장마케팅 전략마케팅 믹스..PAGE:15표적시장 선정 전략의 유형집중화전략시장시장시장마케팅 전략마케팅 믹스..PAGE:16포지셔닝 전략표적시장의선정브랜드개념정립경쟁브랜드확인기존포지션파악커뮤니케이션수단비교검토커뮤

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| 리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.27

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[광고원론] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

통합적 마케팅커뮤니케이션1. 마케팅커뮤니케이션 활동이 왜 중요한가?■과거에는 흔히 마케팅커뮤니케이션 요소들을 서로 분리된 활동으로 취급해왔으나 오늘날의 마케팅 철학은 통합 ... 은 커뮤니케이션 수단들이 별개의 마케팅활동으로 수행되었으나 최근 들어 많은 기업들이 일관된 브랜드이미지를 창출, 유지하기 위해서 이등을 조정·통제해야할 필요성이 공감2. 마케팅 ... 커뮤니케이션의 필요성{■IMC의 등장배경은 기업이 제품이나 서비스를 마케팅하는 방식에 있어서의 변화에 있음.■마케팅 실행방식과 전통적인 광고의 역할을 변화시킨 형상은 1광고 이외

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[브랜드마케팅]`삼성전자` 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

이 추구하던 가족은 대가족의 권위적인 안정성을 바탕으로 한 이미지”“삼성이라는 가장에 의해 즐거워 하는 소비자 가족”목원대학교 광고홍보학과 학생 8명 FGI 조사현재의 삼성은 통합 ... 적 커뮤니케이션 전략 출생률 저하에 따른 아이의 중요성 부각 언제든지 돌아갈 수 있는 곳으로서의 가족의 의미 부각 대한민국 대표로써 이상적인 대한민국의 가족상을 제시지금까지 삼성이 대한 ... 반영 방송광고의 이미지 강화“행동 지향적인 커뮤니케이션 전략 제시”ON/OFF-Line 이벤트 및 SP의 참여유도 수단으로 이용삼성 전자와 함께 대한민국의 아이들을 찾

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| 리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.10

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[광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

제2장 마케팅 커뮤니케이션의 작동체계마케팅 커뮤니케이션의 형태가 매우 복잡하고도 정교한 산업으로 발전하였다. 대중마케팅에서 일대일마케팅으로, 매스컴은 개인 커뮤니케이션으로 변화 ... 하였을 뿐 만 아니라 많은 분야에서의 변화가 있었다.커뮤니케이션의 변화대중매체와 대중 마케팅 문화는 기술이 사회와 충돌하여 전에 비해 많은 정보를 갖게 된 소비자는 커뮤니케이션 ... 고 통합적 마케팅 커뮤니케이셩의 요구도 더욱 증대될 것이다.매체의 분할화점차 TV의 영향력이 줄어들고 기술의 발전으로 다양한 매체가 생겨나게 되었다. 매체분할로 인해 각 매체에 해당

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.04

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[마케팅] 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 이해

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 이해1.IMC란 무엇인가?IMC란 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 ... 제품의 성공적인 출시등)에 대해서 인센티브 방식으로 대가를 지불 받는다는 것이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회(American ... 다. 그러나 이러한 마케팅은 하나의 개별적인 마케팅으로는 접근이 불가능하다. 즉, 통합적인 마케팅이며 고객과의 커뮤니케이션이 필요한 마케팅을 주장하였다. 2차 세계대전 이후 기업

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.03

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[통합적마케팅커뮤니케이션전략기획서 IMC전] 래미안

가 전달됨 → 주택전시관에서의 마케팅활동을 통해 구매유도인적판매3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할 정립TV + 신문 + 잡지광고SP + 옥외광고주요 커뮤니케이션 도구로 채택!!4 ... 래 미 안기존의 MARKET SHARE 고수와 성공적 리포지셔닝을 위한 전략 기획서목 차Ⅰ. 상황분석 Ⅱ. 문제점 분석 Ⅲ. SWOT 분석 Ⅳ. STPⅤ. 마케팅목표설정 Ⅵ ... 기업 아파트 인지도 1위 - 래미안의 특별한 파티(콘서트)나 문화센터 강좌 개설 등 문화 마케팅이나 각종 체험 마케팅 활동 시행73 ('03년)70 ('02년)70 ('01년

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| 리포트 | 45페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.12.12

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[마케팅, 광고, 커뮤니케이션] 중국에서 ZIC의 브랜드 인지도 강화를 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

중국시장에서 ZIC의 브랜드 인지도 상승을 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략Index1. Prologue2. 시장 진입에 앞서3. 시장분석4. SWOT분석5 ... 다. 88 올림픽, 2002년 월드컵 등에서 축적된 노하우를 바탕으로 중국 내 스포츠 이벤트를 마케팅의 기회로 삼고 있는 것도 스포츠 마케팅 전략의 일환이다.통합적 마케팅 커뮤니케이션 ... 를 알리기 위해서 모터쇼를 협찬 후원은 더할 나위 없이 좋을 것이다.자료 : 2004년 북경 모터쇼 현장 사진통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략의 실현중국인들의 올림픽 애국심을 잡

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| 리포트 | 46페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.05

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통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 차원 중 스포츠마케팅의 사례에 해당하는 광고(인쇄광고 및 방송광고)를 한 가지 선정하여, 그 광고에 대한 본인의 견해를 서술하시오.

IMC와 Sport의 만남,스포츠마케팅Subject 광고학Prof 이희복 교수님Major 경영학과Name 김소연Date 2011 7. 4{목차}· 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC ... )이 도래한 배경· 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)이란?· IMC와 Sport의 만남, 스포츠마케팅· 스포츠마케팅의 사례이[광고학]제 마케팅 시장의 짝사랑은 끝이 났다. 마케팅 시장 ... 는 활동(Communication)이라 할 수 있다. 소비자의 소비자에 의한 소비자를 위한 커뮤니케이션이 중요해진 지금 통합마케팅 커뮤니케이션의 중요성은 더욱더 커지고 있다.1. 통합

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.08.29

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브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략

브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략 ... -Image)Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략1. 소비자들이 실제로 ... 게, 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 다양한 커뮤니케이션 채널을 통합해서 사용한다.기업이 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 근거한 광고전략을 세우는 게 과연 바람직하냐는 문제에 대해

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| 리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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[광고 홍보학,(마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

제1장통합적 마케팅 커뮤니케이션의 역사미국이 제2차 세계대전을 치르는 동안의 경험을 바탕으로 정통적인 이론으로 수용 되었으나 사회적,정치적 기술적, 경제적 변화로 인해 기존 이론 ... 시작했다. 전쟁은 시작되었고 전에 없이 급속한 대중문화의 변형과 대중의지의 동원력이 미국의 진로를 바꿔놓고 말았다.최초의 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 전쟁에 대한 미국 ... 의 타당성이 위협받게 되자, 마케팅의 담당자들은 '미래의 충격'에 휩쓸리게 되었다.Peter Drucker는 역사에 있어서도 어느 한 시점 이후에는 전과 전혀 다른 상황이 벌어지

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.04

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[마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약

촉진관리통합적마케팅 커뮤니케이션 접근제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해제1장 IMC와 브랜드자산1.브랜드중심의 마케팅커뮤니케이션마케팅커뮤니케이션은 기업이 설정한 마케팅목표를 실현 ... 하는 데 있어 핵심적인 결정요인이다. 기업은 마케팅목표를 실현하기 위해 기업이 통제할 수 있는 마케팅수단인 마케팅믹스(제품, 가격, 유통, 마케팅커뮤니케이션)를 사용하게 되 ... 는데, 마케팅믹스 구성요소 가운데 마케팅커뮤니케이션은 1990년대 들어 그 중요성이 크게 부각되었다.마케팅은 기업과 고객간에 의미있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수

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| 리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.06

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[메가패스][마케팅]매가패스 통합커뮤니케이션전략 분석 및 제언

는 매가패스 !!..PAGE:20메가패스의 강점을 가지고어떠한 커뮤니케이션 전략을세워야 할까?..PAGE:21상황분석기회요인대처방안전 략켐 페 인광고 전략마케팅전략기대효과- 기존고객 ... 안전 략켐 페 인광고 전략마케팅전략기대효과- 커뮤니케이션 전략1. 커뮤니케이션 전략Campaign캠페인 계획소비자들의 머리속에 메가패스는 ‘세계 최상의 품질, 속도 자부심’이란이해 ... ..PAGE:1Megapass Relaunching Communication Strategy리런칭 커뮤니케이션 전략챔피언 타이틀 방어를 위한..PAGE:2-로그인!Log In

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| 리포트 | 56페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.03

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상표자산(브랜드자산) 성격, 상표자산(브랜드자산) 이익, 상표자산(브랜드자산) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산(브랜드자산) 2차연상, 상표자산(브랜드자산) 사례

상표자산(브랜드자산)의 개념, 성격, 상표자산(브랜드자산)의 구성요인, 이익, 상표자산(브랜드자산)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산(브랜드자산)의 2차연상, 상표 ... 하고 통일된 브랜드 이미지를 형성하는 데 있어 각 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대한 조정통합은 필수적이다. 각 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대한 조정통합의 실패는 마케팅 비용의 불필요 ... 이 마케팅 담당자에 의해 시장에서 만들어지거나 아니면 다른 준거집단에서 만들어지느냐에 대해 개의치 않는다. 켈러의 이러한 개념화는 브랜드 자산과 통합커뮤니케이션을 연결하는 이론적 근거

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| 리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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상표자산(브랜드자산) 의미, 특징, 상표자산(브랜드자산) 의의, 상표자산(브랜드자산) 구성요소, 상표자산(브랜드자산) 연상, 상표자산(브랜드자산) 통합마케팅커뮤니케이션, 측정방법

상표자산(브랜드자산)의 의미, 특징, 상표자산(브랜드자산)의 의의, 상표자산(브랜드자산)의 구성요소, 상표자산(브랜드자산)의 연상, 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션 ... . 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화2. 미디어 시너지 효과 측정방식의 오류와 그 대안3. 광고캠페인과 홍보 ... 다. 기업의 관점에서는 마케팅 활동에 대한 고객들의 차별적 반응이 실현해내는 것으로 상표 사용으로 파생된 현금 유입의 증가분이며, 유통경로상에서는 시장 진입과 교섭력에 있

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| 리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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[마케팅]풀무원 두부 SOGA IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략분석. 및 전략 제안. SWOT,4P, 포지셔닝등등

- 1차 과제물 -브랜드 아이덴티티 구축- 풀무원 두부 ‘SOGA' -지도교수 : 조 형 오과 목 : 통합커뮤니케이션 관리론영화영상학과 3학년20214584 김건우■ 시장 상황 ... 하였고, 공격적인 마케팅을 통하여 업계 1위의 풀무원 두부를 위협하고 있는 실정이다. 특히 이 두 회사는 풀무원이 강조하는 제품 컨셉트와 가격전략 을 그대로 베낀 듯 하여 치열한 판촉경 ... 로 공격적인 마케팅을 실시하고 있다.프리미엄/고급화 전략프리미엄 두부, 고급 실현 두부등에 대한 니즈가 있는 고객군 공략을 통한 진입다양한 두부의 출시 전략현재의 두부 소비

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| 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.06

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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략과 사례

통합적 마케팅 커뮤니케이션(Communication)전략과 사례I. IMC란?미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 ... 90년대 중반에 이르러서는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 개념인데 전통 ... 기 때문에 통합적으로 마케팅 커뮤니케이션을 관리해야 한다는 개념이다.1. IMC의 등장 배경1) 거시적 측면(1) 기업 혹은 광고주 측면경쟁증대로 인한 시장에서의 실패와 기업합병 및

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| 리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.06.02

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