[광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션

최초 등록일
2002.04.04
최종 저작일
2002.04
2페이지/한글파일 한컴오피스
가격 300원
판매자kok**** 13회 판매
다운로드
장바구니

목차

커뮤니케이션의 변화
언어적인 것에서 시각적인 것으로
기능적 문맹
매체의 분할화
사실에 비하여 가치와 중요성을 더하는 인식
정보처리에 대한 이해
인식, 또는 우리 머리속에 집어넣는 것
커뮤니케이션의 처리체계

본문내용

마케팅 커뮤니케이션의 형태가 매우 복잡하고도 정교한 산업으로 발전하였다. 대중마케팅에서 일대일마케팅으로, 매스컴은 개인 커뮤니케이션으로 변화하였을 뿐 만 아니라 많은 분야에서의 변화가 있었다.

커뮤니케이션의 변화
대중매체와 대중 마케팅 문화는 기술이 사회와 충돌하여 전에 비해 많은 정보를 갖게 된 소비자는 커뮤니케이션을 요구하게 되었고 탈 대중화를 이루었다.

언어적인 것에서 시각적인 것으로
기존의 세대는 언어적 커뮤니케이션을 통해 언어를 익혔으나 젊은 세대들은 시행착오를 통하여 소리, 심벌, 사인, 그림이나 형상으로 시각적으로 익히게 되면서 사회 전반에 극적인 변화가 발생하고 있는 것이다.

기능적 문맹
언어사회에서 시각사회로의 이동으로 단어등을 읽을 수는 있으나 문장, 구절, 지침을 이해하지 못하는 기능적 문맹이 발생하였다. 기능적 문맹이 증가함에 따라 마케터는 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 심벌, 형상, 그림, 소리등을 많이 사용할 필요성이 생기고 통합적 마케팅 커뮤니케이셩의 요구도 더욱 증대될 것이다.
매체의 분할화
점차 TV의 영향력이 줄어들고 기술의 발전으로 다양한 매체가 생겨나게 되었다. 매체분할로 인해 각 매체에 해당되는 수용자가 적으면 적을수록 소비자는 보다 많은 매체에 접촉하게 되며 소비자는 이를 구분하지 않고 설득 커뮤니케이션의 한 범주로 보고 있다.

참고 자료

없음

이 자료와 함께 구매한 자료

구매문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

kok****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
64
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
6
ㆍ구매평가 점수
평균 B
ㆍ구매문의 응답률
문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    상세우측 배너
    [광고홍보, (마케팅)] 통합적 마케팅 커뮤니케이션