[촉진관리, IMC, 통합적커뮤니케이션, 마케팅]마케팅목표와 마케팅전략수립

목차

1.마케팅개념과 마케팅목표
-1.마케팅개념
-2.마케팅과정
-3.마케팅목표
-4.IMC목표

2.마케팅 전략
-1.마케팅 전략
-2.시장세분화
-3.시장세분화 조건
-4.표적시장 선정
-5.표적시장 선정 전략의 유형
-6.포지셔닝 전략

본문내용

개 요
고객을 이해하는 것에서 시작되어 고객을 만족시키는 것으로 끝나는, 즉 고객지향적인 것을 알고자 한다.
마케팅전략에 대해 알고자 한다.

목 적
마케팅개념을 이해
마케팅 목표 설정
마케팅 전략 구성

마케팅개념
고객의 충족되지 않은 욕구를 파악하여 선정된 표적시장 내 고객에게 경쟁사보다 우수한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인 사고

마케팅목표
마케팅 프로그램의 실행을 통해 일정기간 내에 이루고자 하는 정량적인 목표

참고 자료

김동호 [촉진관리] 학현사