[웹카피전략2.0] 요약본

소개

주로 웹 상에서의 이벤트 페이지나 쇼핑몰에서 주로 쓰이는 웹카피를 잘 쓰는 법에 나와
서술하고 있는 책이다.
여러가지를 서술하고 있어서 쇼핑몰에 관련한 카피를 쓰는데 도움이 된다.
※오피스2007 버전에서만 열수 있습니다.

목차

<웹카피의 중요성은 왜 커지고 있나?>
<웹카피의 목적성>
<네티즌과 광고 독자와의 다른 점>
<잘 나가는 웹카피 라이터가 되려면?>
<잘나가는 웹카피라이터의 체크리스트!>
<카피의 본질>
<웹카피를 쉽게 쓰기 위해서는?>
<메타포가 있는 웹카피를 써라!>
<메타포 체크리스트>
<메타포 쓸 시에 유의할 점>
<통찰력 있는 웹카피를 써라!>
<일관성 있는 웹카피를 써라!>
<감성 카피를 써라!>
<이메일 제목, 잘 먹히는 5가지 방법>
<온라인 헤드라인론>
<팔아야 산다!>
<팝콘 같은 팝업창>
<힘 빼고 써라!>
<회사소개 이렇게 써라!>
CEO 인사말! 이렇게 써라
<슬로건, 무엇을 쓸 것인가?>
<슬로건, 어떻게 쓸 것인가?>
<생각을 넓혀보자!>
<1개 또는 2개만 집약하여 제안하기>
<이런 웹카피, 절대 쓰지 말자!>

본문내용

“웹카피라이터는 웹사이트를 성공시키기 위해 존재한다.”
웹 카피란: 인터넷 서비스의 목적성을 위해 사용되는 전략적인 텍스트이다.

<웹카피의 중요성은 왜 커지고 있나?>
1) 마케팅은 통합되고 있기 때문
2) 웹사이트가 브랜딩의 역할을 수행하기 때문
3) 배너 광고 및 이메일 광고의 범람으로 인한 클러터(Clutter)가 포화 상태에 이르렀기 때문
Clutter: 광고의 양이 증가함에 따라 메시지 전달이 어려워지는 ‘광고 혼잡도’의 다른 표현
4) 네티즌 인기가 급격하게 증가, 인터넷 시장의 완전한 성숙기가 찾아왔기 때문
5) 웹만이 수행 가능한 클릭, 회원가입, 구매 등 수많은 행동을 유발시키기 위해서는 고도의 심리적인 접근을 통한 메시지 전달이 필요하기 때문

<웹카피의 목적성>
1) 브랜드 이미지 상승
2) 상품지명도를 상승시키기 위해
3) 상품 지식을 보급하기 위해
4) 오프라인 캠페인을 지원하기 위해
5) 오프라인 캠페인의 보조 및 리마인드를 위해
6) 상품이나 기업 활동을 고지하기 위해
7) 일시적인 매출을 증대시키기 위해
8) PR을 위해
9) 새로운 라이프 스타일을 제시하기 위해
10) 오프라인 마일리지를 소진시키기 위해
11) 온라인 마일리지를 적립, 소진시키기 위해
12) 고객문의 응대를 위해
13) 매장에 방문시키기 위해
14) 매장 방문을 억제시키기 위해
15) 종업원의 사기와 자긍심을 높이기 위해
16) 소매점을 늘리기 위해
17) 직접적인 온라인 매출 상승을 위해
18) 악평에 맞서기 위해
19) 기업의 모든 마케팅 활동을 지원하기 위해

참고자료

· 없음