태평양의 글로벌 마케팅 전략

소개

글로벌 마케팅 수업에서 A+받은 레포트입니다

목차

태평양의 개요
태평양의 글로벌 전략 개요
- 수출중심의 해외시장 개척기(1960~1980 년대)
- 현지생산 및 글로벌 브랜드화 탐색기

본문내용

태평양의 개요
1945년 설립 이래 국내 화장품 산업에서 1위 자리를 지켜온 태평양은 외국계 화장품 업계의 본격적인 한국 시장 진출에도 불구하고 2002년 매출액 1조 2,500억여 원을 기록하며 여전히 국내 시장점유율 1위를 고수하고 있다. 이와 함께 화장품의 본고장인 프랑스에 진출하여 롤리타 렘피카로 점유율 4~5위를 기록하는 등 높은 성과를 올리고 있다. 뿐만 아니라 이를 발판으로 유럽 및 미국 시장에서도 적극적인 마케팅 활동을 모색하고 있는 중이다. 또한 무한한 잠재시장으로 떠오르고 있는 중국에서도 2개의 생산공장을 가동하며 입지를 구축해 나가고 있다. 아울러 2002년에는 ‘AMORE PACIFIC’이라는 글로벌 로고를 도입하고 한국 1위에서 강력한 브랜드 파워를 보유한 세계 속의 ‘Strong Brand Company’가 되겠다는 비전을 밝혔다.

태평양의 글로벌 전략 개요
- 국내외 화장품 산업의 특징 및 현황
화장품 산업: 연구개발 능력과 품질을 기본적인 바탕으로 하여 ‘브랜드’와 ‘이미지’를 핵심적인 경쟁요인 및 성공요인으로 하는 산업. 기호성, 유행성이 강하고 제품의 라이프 사이클(PLC)이 짧아 다품종 소량생산체제가 적절한 ‘패션산업’. 감성 고관여(high involvement) 상품으로서 품질이나 브랜드 이미지는 물론 용기 및 디자인에 대한 미학적 관심 역시 대단히 높은 제품. 글로벌 이미지 추구와 동시에 각국 소비자마다의 특성, 유통구조 등 환경적 차이를 감안해야 함. 최근 최첨단 기술력을 요구하고 있어 R&D 투자가 중요한 요소로 부각되고 있는 고부가 기술산업.
국내 화장품 시장은 1986년 전 품목에 대해 수입 자유화가 이루어져 현재는 화장품 부문의 무역 적자폭이 3억불에 이르고 있다. 국내 업계들의 세계적 수준은 아직 태평양이 27위, LG생활건강이 36위를 차지하고 있지만 이들의 순위는 꾸준히 상승 중이다. 현재 국내 시장의 생산금액 기준의 M/S를 다음 <그림1>에서 찾아볼 수 있다.

참고자료

· 없음