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스타벅스 마케팅분석

마케팅수업에서 팀과제로 했던 ppt자료입니다., 힘들게 만들었는데 다행이 A뿔 받았습니다~ 과제하시는데 많은 도움이 됐으면 좋겠습니다~^^
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최초등록일 2009.03.28 최종저작일 2009.02
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스타벅스 마케팅분석
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    소개

    마케팅수업에서 팀과제로 했던 ppt자료입니다.,
    힘들게 만들었는데 다행이 A뿔 받았습니다~
    과제하시는데 많은 도움이 됐으면 좋겠습니다~^^

    목차

    About Starbucks
    Consumer
    Channel
    Competitor
    TOWS Analysis
    STP - Segmentation
    Segmentation
    Targeting
    Positioning
    Product
    Place - Problem
    Promotion
    Price
    Reference

    본문내용

    - 스타벅스의 STP 중 Price
    1)가격 결정의 기준 – 5Forces
    ①기존 진출자 들과의 경쟁강도 – 기존에 사업에 진출해 있는 경쟁자들의 유무와 경쟁강도
    ②신규경쟁자의 출현위협 – 사업에 있어 진입장벽의 높이와 그에따른 신규 경쟁자의 출현 가능성
    ③대체제의 위협 – 사업에서 취급하는 물품의 대체 가능성
    ④공급자와의 교섭력 – 물건 원재료의 취득에 있어의 용이성
    ⑤구매자와의 교섭력 – 상품의 구매자에 대해 회사가 우위에있는가 아닌가

    2)스타벅스에 대입한 5Forces
    ①기존 진출자 들과의 경쟁강도 – 커피빈 파스구치등 많은 경쟁자들과의 경쟁이 존재
    ②신규경쟁자의 출현위협 – 브랜드로서 이미지를 확립한 기업이 있다는 사실 외에
    원가 / 비용적 측면에서 진입장벽이 낮아 출현위협이 크다
    ③대체제의 위협 – 마실수있는 음료 전반이 대체제 이므로 크다
    ④공급자와의 교섭력 – 강한 공급자가 존재하지 않기 때문에 큰 구조를 형성한 스타벅스가
    경쟁자에 비해 우위에 있다
    ⑤구매자와의 교섭력 – 다양한 대체제가 존재하므로 구매자가 스타벅스보다 우위에 있다

    공급자와의 교섭력을 제외한 모든 요소가 불리함에도
    스타벅스의 가격은 높게 결정되어있음

    참고자료

    · 커피빈 http://www.coffeebeankorea.com/
    · 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
    · 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
    · 휴넷 http://www.hunet.co.kr/
    · 김우실, 오경남, 이영희, 조강옥, 2002,
    · 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구,
    · 외식경영연구, Vol.5, No.1
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