Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 15,16장입니다.

소개

Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 15,16장입니다....
책이 영어로 된 관계로 한글로 보거나 공부하고 싶으신 분들을 위해 작성되어 있는 것입니다..

목차

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본문내용

Ch. 15 Research in Advertising

○ Research is an Informational Tool
research는 소비자가 누군지 명확히 하고, 새로운 아이디어를 찾고, 제품이나 서비스로부터 제공되는 것들을 향상시키고, 문제들의 원인을 정확히 찾아 내고, 활동을 모니터 하며, 커뮤니케이션을 개발하고, 촉진도구를 공부하는데 도움을 준다.

○ The Right Kind of Research
적절한 research가 반드시 행해져야 함

○ Public Attitude Toward Survey Research
사람들이 research에 참여하는 것의 중요성을 느끼지 못하고, 짧게 인터뷰 하는 것이 응답 비율을 올릴 수 있다.
흑인이나 히스패닉의 응답률은 특히 낮기에 이 중요한 두 인종적 시장은 조사하기가 힘들다.

○ Account Planners & Consumer Insights
1980년대, Agency는 자신의 광고주들이 필요로 하는 reseach의 기능을 수행하기 위하여 ‘Account Planner`를 포함하는 조직으로 변화한다.(영국에서 시작된 변화임.)
Account Planner는 research를 진행하고 creative의 과정에도 참여해서 필요한 정보를 제공하였고, 광고 전반에서 ’정의된‘ 목표 소비자를 찾아내기도 한다. Qualitative, Quantitative research의 전반적인 과정에 대하여 책임을 부여 받으며, 때때로 조직 내에서 고객들의 대변자로 대두되기도 한다.
Account Planning은 광고의 제작과정에 소비자를 끌어다 놓는 것과 다르지 않다.

참고자료

· 없음