Kleppner`s Advertising Procedure 해석 1,2장

소개

Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 1,2장입니다....
책이 영어로 된 관계로 한글로 보거나 공부하고 싶으신 분들을 위해 작성되어 있는 것입니다..

목차

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본문내용

Ch.1 Background of Today`s Advertising

무역과 상업 : 미국 문화 발전에 중요한 요소
-> 광고의 경우 매우 중요한 역할을 수행
광고는 Business Communication을 수행
광고는 문화와 경제의 한 부분

현대의 광고 -> 1800년대 말 미국에서 시작
최초의 광고 -> 2가지의 주요요소가 포함(사람들을 이해시키는 의사소통의 기구)
1. Centralized Exchange -> 광고주와 소비자간의 교환에 초점
2. 공급이 수요를 능가 ( S>D )
과거 : 공급이 수요를 초과 -> 생산하는 모든 제품 판매
현재 : 수요가 공급을 초과 -> 수많은 브랜드가 판매를 위해 경쟁
-> 광고는 잠재적 소비자에게 정보제공 및 설득
-> 또한, 광고는 소비자가 경쟁제품 대신에 해당 제품을 구 매하여야 하는 이유를 설명

P.7 Advertising`s Modern Era : Research and Responsibility
20세기 초 : 광고는 2가지의 요소가 소멸
1. 판매자가 전하는 윤리적인 모습
2. 광고 효과에 대하여 타당하고 신뢰할 수 있는 조사
-> 2가지의 요소는 서로 관련이 없는 것으로 보임
광고에 대한 평가가 필요 : 1950년대에 광고에 대한 Research가 보급

P.8 Beginnings
광고의 역사 : 적어도 5000년 이상
현대적인 광고 : 미국에서 100년 전에 생성

1)과거의 광고
① 처음에 행해진 광고 BC3000경의 바빌론인들이 점토판에 한 광고
② 그리스 : 외치는 사람(town crier)에 의해 광고가 시작 -> 많은 유럽 나라들로 전파
③ 로마 : 상인들이 광고에 대하여 관심을 가지고 있음.
->폼페이의 페허를 보면, 정육점이나 소시장 또는 신발가게등 여러 가게에서 광고 수행 (이는 벽의 그림을 통하여 알 수 있다.)
④ 17~18세기의 유럽 : 외부 광고가 꾸준히 성행
-> 유럽의 여관(특히, 영국)에서 성행

참고자료

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