「바나나는 원래 하얗다」광고의 텍스트 분석

소개

텍스트언어학 수업에 제출한 광고 텍스트를 분석한 소논문입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2.1. 텍스트성에 입각한 분석
2.2. 유머 텍스트적 분석
3. 결론

본문내용

1. 서론

광고는 영어로 ‘advertising` 또는 `advertisement`라고 하는데, 이는 라틴어 `ad vertere`에서 유래되었다. `ad`는 `to`, `vertere`는 ’turn`이란 뜻으로, ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 끌다’라는 의미를 갖고 있다. ‘廣告’가 ‘널리 알리다’는 의미가 되기 위해서는 우선 돌아보게 하거나 주의를 끌어야만 되는 것이기 때문에, 서양에서의 관점은 광고가 지녀야 할 요소를 말한 것이고, 동양의 관점은 그 결과에 주목한 표현으로 여겨진다.
광고언어는 ‘알림’이라는 언어적 기능과 함께 ‘구매’라는 상업적 기능에 충실할 때 그 존재 가치가 나타난다. 결국, 언어학적 관점에서 광고 언어는 화자가 광고의 대상을 청자에게 알려서 그것을 구매하게 하는 커뮤니케이션 행위에 쓰이는 언어로 정의 된다. 박영준, 『광고 언어론』, 커뮤니케이션북스, 2006

광고 언어는 언어 성분(광고카피 부분)과 비언어 성분(비주얼 부분)
시각
청각
영상 기호
정영상(일러스트레이션, 사진)/ 동영상

음향 기호

음악/ 음향
언어 기호
문자
음성
표1. 광고에서의 기호와 시청각 요소

의 상호작용을 통해, 광고되는 기업이나 상품, 서비스에 대한 호감도나 관심도를 높여 궁극적으로는 소비자로 하여금 광고된 대상을 구매 또는 사용하도록 유도하는 기능을 수행한다. 그럴 경우 소비자의 광고 제품 구매여부는 광고의 내용이 어떤 한가에 따라 상당부분 좌우되게 마련이며, 이 때 광고의 언어 성분들(헤드카피, 바디 카피, 슬로건 등)과 비언어 성분들(그림, 사진, 도표, 활자 등)은 독립적으로 작용하는 것이 아니라 서로 유기적으로 관련되어 있는 것이다. 기호학 연대, 『대중문화 낯설게 읽기』, 문학과 경계사, 2003

본고에서는 「바나나는 원래 하얗다」제품의 광고를 텍스트 언어학점 관점에서 분석해 보려고 한다. 분석의 대상은 「바나나는 원래 하얗다」제품의 광고 총 4편, 즉 M社 마케팅본부 편(30초 ver.), M社 마케팅본부 편(60초 ver.), OO편의점 편, M여중 교무실 편(60초 ver.)으로 한다. 4편의 광고텍스트는 논문 마지막에 ‘붙임’ 형식으로 수록한다.

참고자료

· 1. 구현정, 『대화의 기법 이론과 실제』, 경진문화사, 2000
· 2. 심우장, 「설화의 구연 전략에 대한 텍스트언어학적 분석」, 『한국 텍스트과학의 제과제』, 역락, 2001
· 3. 이석규, 『텍스트 언어학의 이론과 실제』, 박이정, 2001
· 4. 구명철, 「광고문에 나타난 언어유희적 특성 - 독일어 광고문고 우리나라 광고문의 사례를 중심으로」, 『한국광고학보(한국광고교육학회 학회지)』, 2001
· 5. 기호학 연대, 『기호학으로 세상 읽기』, 소명 출판, 2002
· 6. 철학아카데미, 『기호학과 철학 그리고 예술』, 소명 출판, 2002
· 7. 기호학 연대, 『대중문화 낯설게 읽기』, 문학과 경계사, 2003
· 8. 김영순, 『광고 텍스트 읽기의 즐거움: 기호적 인간의 아름다운 문화사회를 위하여』, 연극과 인간, 2004
· 9. 신현숙, 『기호, 텍스트 그리고 삶』, 월인, 2005
· 10. 박영준, 『광고 언어론』, 커뮤니케이션북스, 2006
· 11. 이석규, 『언어의 예술』, 글누림, 2007