[소비자행동론] 대학생의 차(茶)구매에 관한 연구

소개

대학생의 차(茶)구매에 관한 연구

담 당 교 수 :
2007. 12
단국대학교
경상대학 경영학 전공

제 출 자 :

< 차 례 >



제1장. 서 론

제1절. 연구의 배경과 목적 01
1. 연구의 배경 01
2. 연구의 목적 01
제2절. 연구의 방법 및 구성 02
1. 연구방법 02
2. 논문의 구성 02
제3절. 연구의 모형과 가설설정 03
1. 연구모형 03
2. 가설설정 03

제2장. 이론적 고찰

제1절. 차(茶)의 개념 05
제2절. 차(茶)의 역사 05
제3절. 차(茶)의 분류 08
제4절. 현재 국. 내외 차(茶)음료 시장 동향 10

제3장. 연구 설계

제1절. 연구조사 대상과 자료수집방법 13
제2절. 변수 선정 13
제3절. 설문지 구성 15




제4장. SPSS를 통한 실증분석

제1절. 표본의 일반적 분석 16
제2절. 신뢰도분석 16
제3절. 가설검증 17
1. <가설 1> 구매경험 횟수 17
2. <가설 2> 선호하는 차(茶) 19
3. <가설 3> 제품의 속성 21
4. <가설 4> 만족도, 재 구매의사, 추천의사정도 26

제5장. 결 론

제1절. 연구의 결과 28
제2절. 연구의 한계 30



 참고문헌 31
 설문지 32


제1장. 서 론

제1절. 연구의 배경과 목적

1. 연구의 배경

최근 웰빙(well-being)의 열풍으로 건강을 무엇보다 중요시 하는 현대인들의 니즈(needs)에 따라, 차(茶)시장은 급격하게 성장하고 있다.
현재 차(茶)시장의 경우, 차시장의 성장을 이끌었던 녹차시장에서 혼합차(茶)시장체제로 시장흐름이 바뀌게 되면서, 혼합차(茶)시장의 경우 전년대비 200% 성장세를 보이며 차(茶)시장의 성장을 이끌고 있다. 음료기업들도 이러한 음료시장변화에 대응하기 위해, 여러 혼합차(茶)음료를 출시하고 있으며, 유명연예인을 이용하여, 차(茶)에 대한 이미지를 높이고 있다.

목차

제1장. 서 론

제1절. 연구의 배경과 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
제2절. 연구의 방법 및 구성
1. 연구방법
2. 논문의 구성
제3절. 연구의 모형과 가설설정
1. 연구모형
2. 가설설정

제2장. 이론적 고찰

제1절. 차(茶)의 개념
제2절. 차(茶)의 역사
제3절. 차(茶)의 분류
제4절. 현재 국. 내외 차(茶)음료 시장 동향

제3장. 연구 설계

제1절. 연구조사 대상과 자료수집방법
제2절. 변수 선정
제3절. 설문지 구성




제4장. SPSS를 통한 실증분석

제1절. 표본의 일반적 분석
제2절. 신뢰도분석
제3절. 가설검증
1. <가설 1> 구매경험 횟수
2. <가설 2> 선호하는 차(茶)
3. <가설 3> 제품의 속성
4. <가설 4> 만족도, 재 구매의사, 추천의사정도

제5장. 결 론

제1절. 연구의 결과
제2절. 연구의 한계



 참고문헌
 설문지

본문내용

서 론

제1절. 연구의 배경과 목적

1. 연구의 배경

최근 웰빙(well-being)의 열풍으로 건강을 무엇보다 중요시 하는 현대인들의 니즈(needs)에 따라, 차(茶)시장은 급격하게 성장하고 있다.
현재 차(茶)시장의 경우, 차시장의 성장을 이끌었던 녹차시장에서 혼합차(茶)시장체제로 시장흐름이 바뀌게 되면서, 혼합차(茶)시장의 경우 전년대비 200% 성장세를 보이며 차(茶)시장의 성장을 이끌고 있다. 음료기업들도 이러한 음료시장변화에 대응하기 위해, 여러 혼합차(茶)음료를 출시하고 있으며, 유명연예인을 이용하여, 차(茶)에 대한 이미지를 높이고 있다.
국내 차(茶)음료에 대한 소비자 니즈(needs)조사 결과, 향후 차(茶)음료 음용 의향에 대해 긍정적으로 응답한 소비자는 전체의 99%로 높은 구매 의향을 보였으며, 소비자 차(茶)음료의 제품 구매 빈도는 월평균 10회로 25~34세대 연령대에서 가장 높게 나타났다. 음료 업계에서는 차(茶)음료가 2005년도 1,000역원 대에서, 지난해에는 1,600억 원대를 기록했고, 올해는 2,500억 원대까지 급성장 할 것으로 보여 진다고 예상하여, 차(茶)시장의 무한한 성장잠재력을 암시해 주고 있다.
그러나, 이러한 경쟁과열 구도로 인하여 업계에서는 여러 가지 비슷한 음료들(Me Too제품)을 출시하고 있어 마케팅 경쟁을 가속화 시키고 있으며, 유명연예인을 통한 과도한 마케팅 비용은 궁극적으로 소비자들에게 독이 되고 있다.

2. 연구의 목적

본 연구는 웰빙(well-being)바람과 함께 급속한 성장세를 보이고 있는 차(茶)에 관한 연구를 통하여, 전반적으로 차(茶)에 대한 이론적 고찰을 확립하고 나아가 현채 차(茶)시장 동향을 살펴보고자 한다. 이를 통하여 현재 차(茶)시장에 문제점과 나아가야 할 방향을 간략히 제시해 주고자 한다.
또한 본 연구를 통해서 연구자는 대학생들 사이에서 가장 구매빈도가 높은 상위 5개 제품을 선정하여,

참고자료

· KISTI [글로벌동향 브리핑(gtb)]- 현재 차 음료 시장 동향 참고.
· 茶의 成分과 效能(차의 성분과 효능) 정동효 저
· 김범종, 신건철, 박승환,「쉽게 배우고 바로 적용하는 마케팅 조사법」대경. 2005
· 김범종, 신건철, 황용철, 박승환,「디지털 시대의 마케팅원리와 적용」대경. 2003
· 김용대, 박진경 공저, 「SPSS 통계분석」자유아카데미. 2002
· 강병수, 김계수. 「통계분석을 위한 SPSS WIN Easy」법문사, 1998.
· 유동근. 「MARKETING RESEARCH」리넷, 2004.
· 박지훈. 「서비스 품질에 대한 고객만족과 거래 성향이 거래지향성에 미치는 영향」 석사학위논문, 2002.
· 정인식. 「제품관여도에 따른 기업 신뢰의 결정요인분석」 석사학위논문, 2002.
· 장승연. 「20대 여성의 패션잡지 활용도와 의복 구매행동에 관한 연구」 석사학위논문. 2000.