IMC와 브랜드 자산

소개

:“모든 커뮤니케이션수법(광고,SP,PR,DM 등)의 전략적 역할을
활성화하여 목표로하는 총체적 커뮤니케이션의 부가가치를 흭득하는 것,즉 각 기법을
포괄해서 명쾌하고 일관성있으며 최대효과를 낳는 커뮤니케이션을 창조하는 것”

목차

1,IMC란
2.IMC의 원칙과 전략적 활용
3.브랜드란

본문내용

1,IMC란
:“모든 커뮤니케이션수법(광고,SP,PR,DM 등)의 전략적 역할을
활성화하여 목표로하는 총체적 커뮤니케이션의 부가가치를 흭득하는 것,즉 각 기법을
포괄해서 명쾌하고 일관성있으며 최대효과를 낳는 커뮤니케이션을 창조하는 것”
소비자욕구의 폭발,상품-매체-광고의 홍수,정보기술의 비약적인 발전,글로벌화하고 있는 커뮤니케이션활동과 쌍방향성,브랜드의 패권화 등의 시대에 종전의 대중마케팅은 한계에 직면할 수 밖에 없다.즉 소비자들과 보다 효과적으로 의사소통할 수 있는 방법
심도있는 대안으로서 IMC가 대두되고 있다.일반적으로 촉진전략을 전개할 때 기업은 먼저 고객욕구수준과 그들의 목표,선호매체 및 매체통합 등 을 통해 고객과의 접점을 어떻게 넓힐 것인가에 초점을 맞추어야 하는 데 이러한 측면에서 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)필요하다.
마케팅커뮤니케이션전략
기획
실행
통제
성과측정
*
2.IMC의 원칙과 전략적 활용
첫째,Outside에서 In Plan의 접근방법
최적 촉진믹스설계 또는 최적의 통합마케팅커뮤니케이션설계를 위해 소비자의 특성을
좀더 구체적으로 살펴볼 필요가 있다.즉 지금까지 마케터는 소비자가 무엇을 요구하
는가를 잘 알지 못하고(또는 불완전하게 알고) 단지 대중매체를 이용하여 소비자에게 좀더
많은 정보를 전달하여 상품의 인지도를 높이고 관심을 유발하여 소비자의 구매를 높이려고
만 하였다.그러나 인터넷의 보급과 정보기술의 발전 등은 마케터들로 하여금 고객Data
를 보다 정교하게 수집 및 관리할 수 있도록 돕고 있다.따라서 그들의 프로필과 함께
그들이 언제,어디서,어떻게,어떤 상품을 얼마 많큼,왜 구입하는지 알 수 있게 되었다.
고객DB를 통해 확인하고 이를 토대로 모든 커뮤니케이션전략은 소비자를 중심으로 수립되
게 되었다.즉 Inside에서 Outside의 전통적인 접근방법으로는 변화하는 소비자기호와
늘어나는 대중매체 등에 적절하게 부응할 수 없게 되었다.따라서 IMC는 Outside에서
In Plan의 접근방법을 시도한다.즉 어느 소비자가 어떤 매체로부터 어떤 메시지 또는
정보를 받고 싶어하는지를 확인하고 거기에 맞추어 커뮤니케이션전략을 수립해야 함.
*
둘째,수직적 프래닝에서 수평적 프래닝
소비자들은 정보를 수평적으로 받아들 입니다.즉 그들은 광고나 판촉,홍보,PR등으로부터
얻어진 정보를 구분하지 않고 내면적으로 통합합니다.그러나 기업에서 실시되고 있는
광고,판촉,홍보 등의 커뮤니케이션활동,즉 전통적 커뮤니케이션프래닝은 각기 나누어서
제나름대로 소비자들에게 메시지를 보내고 있습니다.이러한 기업의 수직적 커뮤니케이션
활동은 메시지를 수평적으로 소화하는 소비자들에게는 맞지 않습니다.

참고자료

· 없음