아모레 퍼시픽 해외진출 전략

소개

사실상 화장품산업에 있어서 프랑스 시장과 중국 시장이 갖는 의미는 서로 다르면서도 중요하다고 볼 수 있다. 프랑스 시장의 경우 세계의 시선이 집중되어 있는 화장품 시장의 본고장이라 할 수 있다. 프랑스 시장에서의 성공은 앞으로 세계의 시장으로 진출함에 있어서 큰 경쟁력을 실어 줄 수 있으며, 까다로운 고객을 통해 많은 노하우를 배울 수 있는 기회를 제공해 준다. 반면, 중국시장의 경우 화장품산업의 기술발전이나 성장 면에서는 프랑스에 비해 많이 낮은 수준이나, 세계시장에서 가장 빠른 성장률을 보이고 있다. 세계화장품시장의 성장률은 약2.2%인데 비해 중국 화장품 시장의 성장률은 년7~8%를 보이고 있는 것은 중국시장의 무한한 성장력을 보여주고 있다.
프로젝트를 통하여 이렇게 서로 다른 시장 환경을 가지고 있는 프랑스와 중국에서 아모레퍼시픽은 어떻게 성공을 거둘 수 있었는지 비교를 통해 분석해보고자 한다. 두 번의 실패를 통해 성공을 이룬 프랑스 사례에서는 실패와 성공요인을 비교분석하였으며, 현재 지속적 공략중인 중국 사례에서는 경쟁기업 시세이도와의 비교를 통해, 나아가야 할 방향에 중점을 두어 조사하였다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론

1.아모레퍼시픽 개요

1)기업소개
2)상호변경
3)해외진출 배경
4)해외진출 현황

2.프랑스시장 진출사례 분석

1)프랑스 시장 분석 및 진출 배경
2)진출과정 (실패와 성공의 과정)
3)성공전략
4)SWOT STP 4P 분석
5)진출성과

3.중국시장 진출사례 분석

1)중국 시장 분석
2)진출과정 및 성과
3)SWOT STP 4P 분석
4)경쟁기업 분석(시세이도)
5)앞으로 나아가야 할 방향

4.프랑스와 중국시장에서의 전략 비교

Ⅲ결론

본문내용

(2) 프랑스 시장분석

① 프랑스와 프랑스 시장의 구조적 특성

프랑스는 과거 중세시기 프랑크 왕국이 삼분되어 형성된 국가로 고유의 문화적인 전통을 보존하고 발전시켜온 나라이다. 국토 면적은 54만7천㎢ 로서 한반도 면적의 약 2.4배이며, 인구3억7천만의 엄청난 소비자를 가지고 있고, 8조900억 달러에 달하는 시장 규모를 자랑하고 있는 선진국이다. 프랑스의 시장 규모는 EU 국가 중 독일에 이은 2번째로 상당히 큰 규모이며, 정부의 활발한 외자 유치를 통해 유럽 제1의 투자 유치국의 위치를 가진 경제대국이다. 농업과 같은 1차 산업에서의 강대국이자 패션과 같은 민감한 산업에서 엄청난 국가 이미지를 가지고 있는 국가이다.
프랑스만의 독특한 역사와 문화적 분위기에 더욱 더 그 성향이 굳어졌는지, 프랑스 시장은 유독 소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭기로 유명하다. 소비자들의 인식수준이 매우 높고 까다로워 제품의 가격과 품질, 이미지, 심지어 환경에 미치는 영향까지 꼼꼼히 살피지 않는 요소가 없다. 그래서 일본과 함께 초기 시장 진출이 가장 어려운 시장으로 널리 알려져 있다. 프랑스 대혁명이라 불리는 민주주의의 거대한 물결이 일었던 역사와 그에 따른 자유, 평등, 박애의 정신과 개인 존중 문화성 때문에 프랑스 시장은 제품의 독창성과 창의성이 매우 중요한 특성을 보이며, 이에 따라 소량다품종의 시장형태를 띄고 있다. 한편 프랑스의 경쟁 시장도 이러한 문화성에 입각하여 제도적으로 외국인에게도 공정한 투자의 기회를 많이 제공하고 있다. 외국인도 역시 과세 및 비과세 우대 조치를 내국인과 동일하게 누릴 수 있으며, 과세 후 이윤과 자본은 본국으로 송금 가능하므로 많은 외국인 투자가 이뤄지고 있다.

참고자료

· 없음