사랑받는 브랜드의 조건 [판매촉진, 촉진전략, PR, 광고, 인적판매]

소개글

사랑받는 브랜드의 조건 [판매촉진, 촉진전략, PR, 광고, 인적판매]

목차

변 천 사
구애 마케팅의 시대
이론적 배경
사랑받는 브랜드의 이해
사랑 받는 브랜드의 7가지 관계 유형
전략적 시사점

본문내용

3. 사랑의 삼각이론
친밀감 : 가깝고, 서로 연관이 있으며
서로 맺어져 있다고 느끼는 상태

열 정 : 로맨틱한 감정을 불러 일으
키거나 신체적 매력을 느끼도록 함

책임감 : 단기적 측면의 ‘약속’과 장
기적 측면의 그 사랑을 지키겠다는
‘책임’은 만남이 지속되며 점차 강화

사랑받는 브랜드의 이해
1. 의 미
브랜드에 대한 ‘사랑’은 인간적, 상호적 관계의 파트너로서 브랜
드에 대해 소비자가 느낄 수 있는 최상의 감정

소비자-브랜드간 이상적 관계로 인지, 선호, 충성, 존경의 관계
를 초월한 감성적, 능동적 관계
2. 특 성
친근감 : 오랜기간을 걸쳐 관계를 유지한 브랜드에 대한 친숙하고
편안한 느낌
열 정 : 특정 브랜드를 소유하거나 사용하고 싶다는 동기를 유발
하는 욕구
책임감 : 소비자가 브랜드와의 애정적 관계를 지속하겠다는 약속

참고 자료

없음