모닝글로리의 성공요인분석과 향후과제

소개

모닝글로리의 성공요인분석과 향후과제 보고서입니다. A+레포트입니다.
많은 도움 되셨으면 합니다.특히 재무상황에 대한 상세한 분석에 노력을 기울였습니다.

목차

<서론>
○ 기업 소개
○ 기업 선정이유
○ 모닝글로리의 성공요인 분석
(1) 제품개발과정 / 원칙
- 디자이너 1인 전담제
- 문구, 노트류, 편지지, 다이어리 개발사례
- 블루베어 캐릭터의 탄생
- 수출 제품의 현지화
- 동경 디자인 사무소
(2) 브랜드 가치의 인식/ 극대화
- 고객관리의 차별성
- 엄격한 품질관리
- 브랜드 가치 보존 / 이미지 제고
(3) Risk / 극복사례
- 루트카 영업
- 위축되지 않는 공격적인 마케팅
- 부도에서 영업재개
(4) CEO의 과감한 구조조정과 내부개혁
- 기업의 감량경영
- 제품생산 / 구조조정
- 직원 사기진작 프로그램
- 지속적인 품질관리
<본론>
○ 모닝글로리社 분석, 향후 정책 / 전략제시
(1) 재무비율 분석
(2) 소비자 및 판매 대리점 설문조사결과
- 소비자 설문
- 대리점 설문
(3) 외부환경 변화에 따른 상황별 기업정책
- 통제적 요소
- 비통제적 요소
<결론>
○ 모닝글로리의 지속적인 성장을 가능케 하는 열쇠
(1) 6대 부문전략
- 제품 / 설비, 인적자원, 재무관리, 현지화, 홍보, 유통

본문내용

○ 현재 모닝글로리의 단기채무 지급능력은 경쟁사와 산업평균과 비교하여 저조하다. 차입금 규모중 단기차입금이 장기차입금의 2배에 육박하고 있으며 당좌비율, 운전자본비율도산업평균이하로, 단기적으로는 유동부채의 상환능력을 제고하여야 하며 중장기적으로 장기차입금의 상환방안을 강구해야 할 것이다. 매출채권회전율이(3.78) 경쟁사와 산업평균에 비하여 50% 저조하다. 매출채권을 빠르게 회수하여 유동성제고에 박차를 가해야 할 것이다. 또한 장기 차입금의 상환만기가 2008년인 만큼 향후 극심한 자금압박의 위기가 도래할 수도 있다. 또한 이자보상비율이 호전되었지만 경쟁사와 산업평균에 비하여 저조하다. 첫째로 모닝글로리의 차입금의 규모가 크고, 둘째로 차입금의 이자율이 9.5%-10.00%에 이르고 있다. 또한 전기와 비교하여 장기차입금의 규모가 25.6% 감소했지만 가장 시급한 문제는 결손금의 규모가 10,336,000,000원에 육박하고 있으며 총부채가 총자산을 143,000,000원 초과하고 있다. 이는 향후 영업 및 재무활동을 상당히 불투명하게 할 것이다. 모닝글로리는 결손금 보존의 목적으로 당기에 임시방편으로 우선주 소각, 무상감자를 실시하였으나 이는 자본잠식을 초래하여 자본금은 동일하지만 주식수가 감소함으로써 주식가격의 상승을 야기할 것이다. 차후 무리한 투자를 지양하고 지속적인 원가절감과 불필요한 재정적 지출의 최소화를 추진하는 한편 모닝글로리의 브랜드파워 및 강력한 유통망을 적극활용하여 안정적인 수익구조와 현금흐름을 구축해야 할 것이다. 하지만 영업이익이 전기와 비교하여 괄목할만한 성장세(203.46%)에 있으며 국내 문구산업이 침체기에 있으면서도 중국 델리그룹과의 전략적제휴(원가절감 30%), 수출의 증대등의 요인으로 매출액증가율이(-9.7%→0.83%)호전 되었으며 당기순이익도 전기와 비교하여 41.55% 상승하였다. 고정자산의 활용도(7.73회)는 좋으나 재고자산 회전율(4.72회)이 경쟁사와 산업평균에 비하여 50% 저조하다. 전기(24,23기)에 비하여 미국내 시장점유율 상승과 매출 증대를 이루었으나 제품 재고량이 조금 부족하지는 않는지 판단이 필요하다.

참고자료

· 2005 기업경영분석
· 모닝글로리 홈페이지
· KBS 신화창조의 비밀-모닝글로리 블루베어
· 금융감독원 전자공시시스템 사업보고서 및 감사보고서