[호텔마케팅 전략] 문화 예술 자원 연계를 통한 호텔 마케팅 차별화 전략

소개

[호텔마케팅 전략] 문화 예술 자원 연계를 통한 호텔 마케팅 차별화 전략

목차

제1장. 서론
제2장. 비즈니스 환경
1. 신라호텔 경영분석
2. 기업개요
3. 재무 분석
4. 현금흐름표 분석
5. 성장성, 안전성, 수익성 분석
6. 기업 영업활동, 투자활동 상황 파악 분석
7. 향후 전망
제3장. 문화예술 자원을 연계한 마케팅전략
1. 제안 마케팅 전략의 배경과 목적
2. 문화 예술 자원 연계를 호텔 상품 개발을 위한 입지현황
3. 차별적 집중화 전략
4. 시장세분화 전략
제4장. 결론
4. 시장세분화 전략

본문내용

제1장. 서론

서울은 세계 어느 곳 못지 않은 많은 전통과 현대적인 관광 명소들이 있다. 이러한 서울의 관광자원을 최대한 활용할 수 있는 ‘문화 예술 자원을 연계한 호텔 마케팅 전략’을 수립하고자 한다.
호텔 위치로서의 서울은 비즈니스 중심 도시와 유명 관광지라는 강점과 함께 타 도시에 비해 관광객 유치가 용이하며, 특히 중국대륙, 일본열도를 연결하는 항공망의 중앙에 위치하고 있으며, 이러한 경제적 지리적 여건은 국제관광의 메카로서 최적의 여건을 갖추고 있기 때문이다. 또한 남산을 중심으로 볼거리를 제공하는 자연환경과 사계절이 뚜렷한 색다른 이미지를 갖고 있고, 동서양을 넘나드는 다양한 문화를 보유하고 있는 문화의 보고라고 할 수 있으며, 이러한 특징들은 관광지로서의 훌륭한 경쟁력이 되고 있다. 본 보고서에서는 국제 비즈니스와 서울의 독특한 문화에 대한 관광 자원을 연계함으로써, 연구 대상 호텔(신라호텔)의 수익을 극대화하는 ‘국제 관광 도시형 호텔 마케팅 전략’을 수립하는 데 목적이 있다.
제2장. 비즈니스 환경

신라호텔의 경영분석을 통하여 현재 사업의 향후 전망을 예측한다.

1. 신라호텔 경영분석
(1) 관광호텔업
① 산업의 특성
경제성장에 따른 富의 확대와 국제교류증가에 따라 성장하는 대표적인 서비스업종의 하나로서, 굴뚝 없는 산업, 고부가가치 산업, 고용효과가 큰 자본 집약적인 산업임.
② 산업의 성장성
서울지역 9대 호텔의 호텔사업부문 매출을 기준으로 최근 3년간 성장률을 살펴보면 다음과 같음.

③ 경기변동의 특성
`07年 1분기까지 실적 분석결과, 내수 경기회복에 의한 소비심리 회복 等의 영향으로 평균매출이 전년 동기比 2.5% 증가함
④ 경쟁요소
국내 관광호텔은 완전 경쟁 상태로서 서비스, 시설, 위치가 주요 경쟁요소임
장기적으로 세계경제 회복에 따른 입국 관광객의 지속적인 증가가 예상되며 주5일 근무제 확산 등의 영향으로 전체 관광산업의 전망은 낙관적임

참고자료

· 최태광. 「관광마케팅」. 백산출판사. 1995
· 최태광. 「호텔마케팅」. 백산출판사. 1996
· 나승재. 「호텔업 회계기준에 재정에 관한 연구」. 濟州大學校 經營大學院 .2000
· . 「호텔 계획 원리」. 기문당 .2001
· 호텔신라 홈페이지 http://www.shilla.net
· 전자공시시스템 http://www.dart.fss.or.kr
· 서울특별시 http://www.seoul.go.kr/