LG 휘센에어컨 마케팅 분석보고서

소개

해마다 반복 하듯이 봄이면 올해 여름은 무척 더울 것이라는 소식과 무더위가 한풀 꺾이고 찬바람이 부는 늦가을이나 겨울철에는 내년에 불볕더위가 예상 된다는 뉴스, 대중 매체의 소식을 접하게 된다. 여름이 올 때마다 덥다는 느낌도 들지만 여름이 시작되기 전부터 각종 매체에서 더울 것이라는 예상을 쏟아내서 인지 정작 여름이 시작되면 왠지 더 덥게만 느껴진다. 1년에 2달 정도 사용하지만 우리의 삶에 필수가전이 되어 버린 에어컨, 최근 출시되는 제품은 아름답기까지 하다. 이영애가 CF모델로 활동하면서 한층 친숙하게 느껴지는 휘센 에어컨이 해마다 세계 판매량 1위를 달성 하였다는 사실이 익숙하게 들린다. 90년대 중반에만 해도 LG 에어컨보다 만도 위니아, 캐리어, 삼성 에어컨이 먼저 떠올랐으며, 2001년부터 7년 연속 세계 판매량 1위 휘센 에어컨의 놀라운 성과가 현재로써는 크게 피부로 와 닿지는 않지만, 이제는 에어컨 하면 휘센 에어컨이 먼저 연상되는 이유가 정확히 어디에 있는지, 세계 판매량 1위의 원동력은 무엇이었는지 분석해 보고자 한다.

목차

1.조사목적
(1) 선정이유
(2) 조사중점
2.기업소개
(1) 기업개황
(2) 기업연혁
(3) 경영이념 방침
(4) 사업소개
(5) 06년 경영실적
(6) 에어컨 생산기지
(7) LG전자 주요 경영진
(8) 디자인 경영센터
3.제품분석
(1) 제품 정의 및 종류
(2) 주요 부품과 동작원리
(3) 제품 발전 과정
(4) 제품 특성
(5) 제품 주요 공정
(6) 휘센 에어컨 종류
(7) 07년도 신제품 경향
4.산업분석
(1) 산업 동향
(2) 외부환경
1) 인구통계 환경
2) 경제 환경
3) 사회, 문화 환경
4) 주택 건설
5) 자연 환경
6) 기술 환경
7) 정치 환경
(3) 내부 환경
1) 원자재 공급
2) 구조적측면
3) 인적자원 개발
5.시장분석
(1) 내수시장 규모
(2) 내수시장 현황
(3) Trend 변화
(4) 에어컨 시장의 계절적 특성
(5) 세계시장 규모
(6) 세계시장 현황
6.전략분석
(1) 4P`S Analysis
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) STP Analysis
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) SWOT Analysis
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
7.성공요인
(1) 시장, 환경상황
(2) 브랜드
(3) 기술력
(4) 디자인
(5) 현지화
8.소비자 설문
(1) 조사 개요
(2) 주요 설문
(3) 설문 결과
9.추천전략

본문내용

<조사중점>
7년 연속 세계 판매 1위의 원동력과 마케팅 성공요인 분석
휘센 에어컨의 제품 분석 및 에어컨 시장 분석
브랜드 리뉴얼을 통한 휘센의 브랜드 전략
휘센 에어컨에 대한 4P’S, STP, SWOT Analysis를 통한 마케팅 전략분석
향후 휘센 에어컨의 전망 및 전략을 제시

Ⅲ. 제품 분석
1. 제품 정의 : 에어컨 (Air conditioner)
공기조화장치를 의미하며, 냉매를 증발 시켜 그 증발열로써 실내의 열을
빼앗고, 실외로 방출하여 실내의 온도와 공기의 습도, 청결, 열기, 통풍을
사용자가 원하는 수준으로 조절하여 주는 기계장치

2. 에어컨 주요 부품과 동작원리
냉 매 : 친환경 냉매인 HFC R-410A (수소화불화탄소) 적용
압축기 : 기체상태의 냉매를 압축하여 액체 상태의 냉매로 전환
실외기 : 외부의 더운 공기를 끌어 들임
실내기 : 액체상태 냉매의 증발현상, 찬 공기 배출

참고자료

· LG전자 홈페이지
· 금감원 전자공시시스템 LG전자 06년 사업보고서, 감사보고서
· 휘센 드림에어 프로젝트, LG전자 홈페이지
· 한국냉동공조협회
· 한국설비기술협회, 에어컨 변천사
· 건축도시 연구센터, LG전자 생산라인
· 에어컨 제조사별 홈페이지
· 전력통계정보시스템-가전기기보급률
· 통계청-광공업 동태조사
· 통계청-인구동태조사,인구이동통계
· 한국은행 소비자 동향조사
· 건교부 06년 주택업무편람
· 통계청 2005년 인구주택총조사
· 국회도서관, 리모델링 시장연구
· 한국기후연구소, 기상청-국내기후 연구자료
· 부산대학교-LG전자 산학협력, LG전자 홈페이지
· GFK KOREA, 에어컨 시장 마케팅 조사결과
· 일본, 후지경제연구소 발표자료