중국 진출 오리온 초코파이 분석

소개

중국 진출 동양제과 오리온 초코파이 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. ORION 기업 ?
Ⅱ. MD기능 분석
ⅰ. 고객분석
ⅱ. 매입계획 및 실행
ⅲ. 물류관리
ⅳ. 가격결정 및 할인
ⅴ. 진열 및 판매준비
ⅵ. 광고 및 판촉
ⅶ. 재고처리
Ⅲ. 향후 발전가능성 예측
Ⅳ. PLUS ++

본문내용

Ⅰ. 오리온 기업 ?
정직 & 신용을 바탕으로 한 경영철학.
‘Smart, Strong, World-class’
‘3F’정신 Fair Future Fun
1956년 ‘풍국제과’를 인수하여 동양제과 설립.
2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범.
오리온 초코파이를 비롯, 초코칩 쿠키, 고래밥 등 건과류 제품 80여종을 생산.
FAIR
Future
Fun
▶ 제과 부문 국내 시장점유율 2위.
▶ 누적매출 1조17억 원
▶ For Global brand
- 2010년, 해외에서 벌어들이는 매출이 국내를 넘어설 전망
ⅰ. 고객 분석.
Target
모든 연령층 확대
현지 문화적 특성
Color &
Naming marketing
상위 10% 공략
초기
현재
Positioning
파이 류에 대한 인식 好
수입제품에 대한 선호도↑
초코파이 &크림 케익 류 차별화 정도 미약
제과 시장에 대한 인식
간식, 선물 등
소비 상황
상위10% ⇒ 전 연령층
소비자 층
캔디, 전통 제과 류 구매가능 : 7억
파이 류 구매가능 : 1억
시장크기
Benefit
초콜릿으로 코팅된 빵 사이에 마시멜로우 크림이 들어있는 고급파이
Brand Personality
오리온파이 = 우정
Value
정과 사랑을 나누는 따뜻한 마음.
파이 류 선택에 있어 가장 중요한 요인.
1. 맛 2. 가격 3. 대중성과 익숙함
ⅱ. 매입계획 및 실행
ⅲ. 물류관리
Trouble
유통기한
제품 포장상태 변형
quality 차이의 유무
1 단계
다(多) 바이어
2 단계
Master Sole System
3 단계
Area Sole System
ⅳ. 가격결정 및 할인
22
26
12P
CROWN
할인판매
30.8
45
12P
할인판매
16.8
-
6P
LOTTE
19.55
22
26
12P
10.65
13
22.3
6P
ORION
상가
대형슈퍼
최고중심가
구분
ⅴ. 진열 및 판매준비
테마적인 요소를 사용한 진열방식.
(시즌에 따라 각기 다른 형태로 진열됨.)
ⅵ. 광고 및 판촉
Color marketing
Naming marketing

참고자료

· 없음